Jak identifikovat a eliminovat kanibalizaci klíčových slov pro zvýšení SEO

Úvodní stránka

Už se vám někdy stalo, že jste klikli na článek a měli jste pocit, že čtete stále stejná slova? Možná jste narazili na fenomén zvaný "keyword stuffing". V počátcích moderních vyhledávačů Google upřednostňoval texty, které obsahovaly desítky klíčových slov. To však otevřelo cestu k nejrůznějším nekalým praktikám, jako je vytváření nudných a opakujících se nadpisů nebo skrytých stránek plných oblíbených frází.

Algoritmy vyhledávače Google jsou dnes mnohem složitější. Trendy klíčová slova a fráze stále patří k základním prvkům SEO, ale při tvorbě obsahu je třeba dbát na to, abyste to nepřehnali. Jinak se vaše webové stránky mohou stát obětí kanibalizace klíčových slov - váš nejnovější a nejrelevantnější obsah bude pohřben pod špatně optimalizovanými stránkami.

Abyste tomu předešli, musíte vědět, jak najít různá klíčová slova a jak často byste je měli používat. Kromě toho byste měli znát i další kritéria používaná pro hodnocení vašich stránek, protože samotné napěchování webu klíčovými slovy nemusí přinést úspěch, ať už provozujete malý internetový obchod nebo brandingovou agenturu. Pokud se chcete dozvědět více o identifikaci a eliminaci kanibalizace klíčových slov pro zvýšení SEO, přečtěte si článek níže!

Co je kanibalizace klíčových slov?

Jednoduše řečeno, kanibalizace klíčových slov je výsledkem používání stejných nebo podobných klíčových slov na více než jedné stránce vašeho webu. Obvykle k ní dochází, když se na stejné klíčové slovo zaměřujete na různých stránkách nebo příspěvcích, aniž byste si uvědomili, že použitá klíčová slova nemusí být zcela relevantní pro daný obsah. To vytváří nerovnováhu a zmatek pro algoritmy vyhledávačů, které se nemohou rozhodnout, která stránka je relevantnější - ta, která se zaměřuje na danou problematiku, nebo ta, na které je použito nejvíce klíčových slov.

Nakonec se obě stránky pravděpodobně umístí níže, než kdyby nedošlo ke kanibalizaci klíčových slov. Totéž se stane, když máte více než jednu stránku zaměřenou na stejná dlouhá klíčová slova - i když se tyto fráze mohou lišit, stále sdílejí některá použitá slova, což může vést k podobnému výsledku. Pokud například porovnáváte brány FXS vs. FXO, můžete měnit použitá klíčová slova, včetně "telekomunikační zařízení", "hlasová brána" nebo dokonce "analogová vs. digitální brána".

Identifikace kanibalizace klíčových slov

Ve většině případů není tak těžké odhalit kanibalizaci klíčových slov. Pokud píšete pro stejné publikum a zaměřujete se na podobná témata na více než jedné stránce svého webu, pak je vysoká pravděpodobnost, že se klíčová slova mohou překrývat. Pokud však chcete mít jistotu, mohou vám pomoci tyto metody:

Zkontrolujte své pozice pro každou stránku a klíčové slovo

Pomocí služby Google Search Console můžete zkontrolovat výkonnost svých webových stránek ve výsledcích vyhledávání a také získat mnoho cenných informací o tom, jaká klíčová slova byla použita k nalezení vašich webových stránek. Ačkoli se nejedná o spolehlivou metodu, může vám pomoci identifikovat kanibalizaci klíčových slov, pokud si některá ze stránek vede při porovnání s podobnými klíčovými slovy výrazně hůře než ostatní.

Vyhledávání klíčových slov ve službě Google

Můžete také jednoduše zkontrolovat umístění svých webových stránek v Googlu a zaměřit se na konkrétní i obecnější výrazy. Můžete tak zjistit, zda se určitá stránka zobrazuje ve výsledcích vyhledávání výše než jiná, a získat tak určitý přehled o tom, jak Google chápe, o čem vaše stránky pojednávají. Samozřejmě, že bez nástroje, jako je Google Search Console, který máte po ruce, může být zpracování všech údajů neuvěřitelně časově náročné, zejména pokud spravujete větší webové stránky nebo internetový obchod.

Vyhledání problémů s duplicitním obsahem

Pokud má váš web hodně duplicitního obsahu, je možné, že si toho Google již všiml a označil stránky naplněné klíčovými slovy jako nekvalitní. Chcete-li zkontrolovat, zda se na vašem webu nevyskytuje problém s duplicitami, zkuste spustit adresu URL svého webu přes vyhledávač duplicitního obsahu v sadě nástrojů pro SEO. To vám může pomoci najít stránky, které je třeba přepsat nebo odstranit, aby se snížila kanibalizace klíčových slov.

Než však začnete všechno měnit a mazat, ujistěte se, že máte jasnou představu o tom, proč jsou si stránky podobné a jaké přesně změny je třeba provést. V případě pochybností požádejte o názor marketéra, který by měl být s danou problematikou obeznámen. V opačném případě by vaše webové stránky mohly trpět více, než je tomu doposud.

Použití nástroje pro mapování klíčových slov

(Zdroj obrázku: raventools.com)

Pokud si nejste jisti, zda jsou některé stránky kanibalizovány jinými, může vám pomoci nástroj pro mapování klíčových slov. Pomocí nástrojů, jako je Screaming Frog SEO Spider a Moz's Keyword Explorer, můžete rychle zkontrolovat primární používaná klíčová slova a porovnat je, abyste zjistili, zda se stránky publikované na vašem webu v průběhu času nepřekrývají. Můžete buď vygenerovat seznam všech stránek svého webu, nebo jednoduše prohledat konkrétní adresu URL a zobrazit její SEO metriky včetně oblíbených frází od posledního procházení dat.

Sledování hashtagu

Jedná se o sledování výkonnosti hashtagů na platformách sociálních médií, jako je Twitter a Instagram. Sledováním používání hashtagů můžete zjistit, jak často je vaše značka zmiňována a které hashtagy jsou nejoblíbenější. Tyto informace vám mohou pomoci, můžete také pomocí této metody zjistit, zda lidé mluví o vaší konkurenci v souvislosti se stejným klíčovým slovem. Pokud ano, pak víte, že je třeba zapracovat na SEO pro dané klíčové slovo. Sledování hashtagů je důležitým nástrojem pro identifikaci kanibalizace klíčových slov. Sledováním používání hashtagů můžete zjistit, která klíčová slova jsou používána nejčastěji a která jsou naopak využívána nedostatečně. Tyto informace vám mohou pomoci upravit strategii obsahu tak, abyste zajistili efektivní využití všech klíčových slov.

Prevence a náprava kanibalizace klíčových slov

Pokud jste již zjistili problémy s kanibalizací klíčových slov, je čas je odstranit. Prvním krokem by mělo být přehodnocení strategie SEO, abyste se mohli zaměřit na jiná klíčová slova nebo klíčová slova nově nastavit a zlepšit tak hodnocení svých stránek. Jakmile tyto úpravy provedete, další věcí, kterou je třeba udělat, je aktualizovat stávající stránky. Možná budete chtít restrukturalizovat hierarchii webových stránek tak, aby nejvýznamnější a nejoblíbenější stránky měly nejvíce interních odkazů.

Můžete také hledat nová klíčová slova - svět SEO se neustále mění a vy byste měli být schopni využít nové údaje o trendových klíčových slovech ve svůj prospěch. Navíc je dobré hledat nová long-tailová klíčová slova, která se na vašich webových stránkách zatím nepoužívají. To vám pomůže zvýšit rozmanitost používaných klíčových slov, což vyhledávačům usnadní hodnocení vašich stránek.

Mezi možnosti, jak odstranit kanibalizaci klíčových slov, patří také vytvoření nových vstupních stránek, přesměrování 301 a kanonické značky. Každý web je jiný, takže neexistuje žádný stříbrný náboj, který by tento problém vyřešil pro všechny. Proto je třeba najít metody, které pro váš web fungují nejlépe, a začít je testovat, abyste lépe pochopili, jak budou algoritmy vyhledávačů pravděpodobně reagovat.

Způsoby, jakými kanibalizace klíčových slov škodí vašemu SEO

Jak bylo uvedeno výše, kanibalizace klíčových slov pravděpodobně povede k nižšímu hodnocení vašich webových stránek ve vyhledávačích. Tento jev může mít několik dalších nepříznivých účinků, což v konečném důsledku vede k poklesu počtu návštěvníků, které na své webové stránky dostanete. Jedním z hlavních bodů Pokynů pro hodnocení kvality společnosti Google je koncept EAT, který znamená odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost.

Jedná se o tři hlavní kritéria, podle kterých Google určuje, zda je webová stránka dostatečně relevantní, aby se umístila na vysokém místě ve výsledcích vyhledávání. Odbornost znamená znalosti a zkušenosti webové stránky, tedy to, zda je obsah relevantní k tématu, kterému se věnuje. Autoritativnost se týká toho, kdo obsah napsal - webová stránka zaměřená na péči o domácí zvířata nemusí být tím nejlepším místem, kde se hovoří například o daňových předpisech.

Tato dvě kritéria souvisejí s obsahem, a proto je pravděpodobné, že špatně optimalizovaný obsah poškodí vaše webové stránky více než jednou. Pokud používáte stejné klíčové slovo na více stránkách, může to vést k problémům s duplicitním obsahem a také ke snížení relevance jednotlivých stránek pro konkrétní vyhledávací dotazy. V obou případech bude pro algoritmy Google obtížné rozhodnout, zda si tyto články zaslouží vysoké hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Kanibalizace klíčových slov však může ovlivnit důvěryhodnost webu i nepřímo. Snížení hodnocení vašeho webu může poškodit autoritu vaší domény a odradit jiné webové stránky a blogery od odkazování na vás. Pokud navíc uživatelé narazí na více "nekvalitních" článků na vašem webu, je méně pravděpodobné, že budou váš web navštěvovat často nebo dokonce sdílet nové aktualizace se svými přáteli a sledujícími.

Pokud navíc na svých webových stránkách často hovoříte o stejných tématech, může se stát, že se i jejich design bude opakovat a nudit. To vše přispívá k negativnímu vnímání vašeho webu mezi potenciálními zákazníky - což je v konečném důsledku jeden z nejškodlivějších důsledků kanibalizace klíčových slov.

Závěrečné myšlenky

Kanibalizace klíčových slov je termín popisující proces používání podobných klíčových slov na více stránkách. Ačkoli může být použita jako technika SEO, nejčastěji pravděpodobně povede k nižšímu hodnocení vašich webových stránek. Abyste tomu zabránili, musíte se ujistit, že klíčová slova na vašich webových stránkách jsou dostatečně různorodá. Toho lze dosáhnout analýzou trendů ve výsledcích vyhledávání Google a hledáním nových dlouhých klíčových slov, která možná dosud nebyla použita.

Je důležité si uvědomit, že kanibalizace klíčových slov není jedinou věcí, která může poškodit hodnocení vašich webových stránek. Algoritmy společnosti Google jsou dnes mnohem složitější a při určování toho, jak vysoko ve výsledcích vyhledávání jednotlivé stránky zařadí, berou v úvahu mnoho různých faktorů. Předcházení jednomu takovému problému je však vynikajícím začátkem pro zlepšení hodnocení vašich webových stránek.