Jak generovat nápady na tematické shluky pro návštěvnost webu a tematickou autoritu

Úvodní stránka

Buďme realisté: Na Google je těžké zapůsobit.

V dnešní době nemůžete publikovat jedinou stránku a očekávat, že se bude umisťovat vysoko na klíčová slova. Ne.

Nyní je třeba publikovat kvalitní stránky, které pokrývají dané téma do hloubky i do šířky. Tím Googlu ukážete, že jste odborníkem na dané téma

Zde se hodí tematické shluky. Vytvořením skupiny stránek, které se zabývají jedním tématem a odkazují na hlavní stránku, dáte Googlu jasný signál, že jste odborníkem ve svém oboru.

A když si toho Google všimne, odmění vás vyššími pozicemi v SERPu.

Existuje však častá obava, která marketéry odrazuje od používání modelu tematických klastrů...

...Strach z toho, že vám dojdou nápady na relevantní obsah pro vaše tematické shluky.

Chci říct, že někdy toho o vašem oboru není moc co říct. Nebo ne?

Často se setkáte s tematickými shluky pro široká témata, jako je SEO a obsahový marketing. Co když ale váš výklenek není tak široký a zajímavý, aby se do něj tematické klastry vešly?

Dnes se podíváme, jak generovat nápady na obsah pro tematické shluky. Tyto kroky vám pomohou generovat nápady na obsah, který vaše publikum zajímá.

Nejprve však vysvětlím tematické shluky jednoduchým, ale poučným způsobem pro ty, kteří se s tímto konceptem teprve seznamují.

Co je klastr témat

Tematický klastr je soubor souvisejícího obsahu soustředěného kolem hlavního tématu. Hlavní téma je spojeno s hlavní stránkou, která se nazývá pilířová stránka. Účelem tematických klastrů je poskytovat vysoce kvalitní obsah, který odpovídá potřebám a zájmům vašeho publika.

Ve shluku témat existují dva typy stránek: stránka pilíře a stránka shluku. Pilířová stránka je rozsáhlý obsah, který slouží jako základ pro stránky shluku. Poskytuje komplexní pokrytí hlavního tématu a je strukturována tak, aby umožňovala snadné propojení s podpůrnými stránkami v rámci stejného tematického shluku.

Na druhé straně je klastrová stránka centrem souvisejícího obsahu, který nabízí komplexní pokrytí určitého dílčího tématu. Namísto vytváření samostatných částí obsahu o souvisejících dílčích tématech zaujímá stránka klastru strategický přístup, protože konsoliduje relevantní informace na jednom místě.

Tematické klastry udržují vaše cílové zákazníky spokojené.

Přemýšlejte o tom: když vytvoříte tematický klastr, poskytnete svému publiku obsahovou základnu pro lidi ve fázi uvědomování, zvažování a rozhodování na jejich nákupní cestě.

Vaše stránka klastru je odkáže na jinou relevantní stránku klastru, která jim může pomoci vyřešit jejich problémy. Je tedy vysoká šance, že opustí vaši stránku plně spokojeni s konzumovaným obsahem a poznatky, které jim pomohou vyřešit jejich problémy.

Chima Mmeje je majitelka společnosti Zenith Copy a stratég obsahu, který spolupracoval s klienty, jako jsou Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare a další. Její příspěvky se objevily na serverech Search Engine Land, Search Engine Watch a Hackernoon.

Vysvětluje, že:

"Spíše než na tvorbu obsahu myslí tematický klastr na cestu uživatele komplexně, od horní části trychtýře, kdy přichází a ptá se, co to je nebo jak to funguje, až po spodní část trychtýře, kdy je připraven koupit. Vytváříte obsah tak, abyste jim vyšli vstříc v každé fázi cesty kupujícího."

Díky tomu se udržíte na vrcholu zájmu publika, protože z vašeho tematického shluku získali skutečnou hodnotu pro řešení problémů.

Podívejme se, jak mohou tematické shluky zvýšit návštěvnost vašich stránek a tematickou autoritu.

Jak mohou tematické shluky pomoci zvýšit návštěvnost vašich stránek a tematickou autoritu?

Zde se dozvíte, jak mohou tematické shluky pomoci zvýšit návštěvnost vašich stránek, posílit tematickou autoritu a přinést více konverzí:

Zvýšení průměrného času stráveného na vašich webových stránkách

Tematické shluky zvyšují průměrnou dobu, kterou návštěvníci stráví na vašich webových stránkách. Když návštěvník přistane na některé ze stránek tematického shluku, můžete ho pomocí CTA přesměrovat na další relevantní stránky, které se tématu věnují hlouběji. Než se nadějete, většina návštěvníků webu uvízne na webu vašeho klastru a zkonzumuje veškerý obsah, který potřebuje k vyřešení svých problémů.

Vzpomínám si, jak jsem prováděl výzkum pro článek týkající se CRM a chatbotů. Během hledání jsem zjistil, že Drift má tematický klastr o chatbotech. To je ale blaho. Strávil jsem hodiny, na jejich stránkách, konzumací každého shluku obsahu, jen abych se dostal do tempa tohoto tématu.

Tematické shluky tedy skutečně ovlivňují průměrnou dobu, kterou zákazníci stráví konzumací vašeho obsahu.

Pomůže vám zaměřit se na méně konkurenční klíčová slova a fráze.

Zaměření na dlouhá klíčová slova v rámci tematických skupin vám umožní zaměřit se na konkrétnější a méně konkurenční vyhledávané výrazy.

To vám pomůže zlepšit pozice ve vyhledávačích a zvýšit pravděpodobnost, že se vaše webové stránky zobrazí lidem, kteří aktivně hledají informace o daném tématu.

Poskytováním relevantního a vysoce kvalitního obsahu, který odpovídá potřebám vašeho publika, se můžete etablovat jako důvěryhodný zdroj informací ve svém oboru nebo oboru.

Zvýšení zkušeností, odbornosti, autority a důvěryhodnosti (E-E-A-T)

Tematické shluky zvyšují hodnocení kvality E-A-T společnosti Google, které je nyní aktualizováno na E-E-A-T.

Jak tematické klastry zvyšují vaše zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost?

Za prvé, Google provádí menší a větší aktualizace ve snaze vyřadit spamové stránky, které nemají žádnou hodnotu v SERPu.

Tyto aktualizace však nejsou správné.

Tady je to, co mám na mysli, Google objeví jakýkoli web prostřednictvím crawl botů. Tito crawlboti v nejlepším případě zjišťují účel stránky a vysílají do Googlu signály, zda obsah dosahuje primárního účelu stránky.

Když tedy Google prochází a indexuje vaše tematické shluky, všimne si častého opakování tématu, klíčových frází a klíčových slov. Díky tomu se Google domnívá, že vaše webové stránky označují kontrolu E-E-A-T.

Například: Marketingová agentura Terakeet vytvořila tematický klastr na téma "strategie obsahu". Díky pilířové stránce a řadě stránek klastru se jim dostalo odměny v podobě umístění na první stránce Googlu pro klíčovou frázi "jak vytvořit strategii obsahu".

Je důležité si uvědomit, že se jedná o téma s velmi vysokou obtížností, mnoho velkých značek je ochotno bojovat o první stránku SERP. Přesto se Terakeet s průměrnou autoritou domény (49) umístil na prvním místě.

Vytvoření jednoduché struktury propojení

Vnitřní propojení je základním aspektem SEO, protože vytváří vztahy mezi stránkami na vašem webu. Pokud máte tematický klastr, je interní propojení jednodušší, protože všechny stránky jsou příbuzné a propojené s centrální pilířovou stránkou. Toto propojení pomáhá Googlu pochopit hierarchii a strukturu vašich webových stránek. Propojením všech stránek v rámci tematického shluku dáváte Googlu najevo, že tyto stránky spolu souvisejí a jsou součástí širší obsahové strategie.

Když Google pochopí vztahy mezi stránkami na vašem webu, může zlepšit celkové hodnocení vašeho webu ve vyhledávači. Vnitřní propojení totiž pomáhá rozdělit autoritu a relevanci hlavní stránky, známé také jako pilířová stránka, na stránky shluku. Výsledkem je posílení všech stránek v rámci shluku z hlediska optimalizace pro vyhledávače a vyšší pravděpodobnost, že se váš web umístí na vyšších pozicích na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Generování nápadů na obsah pro tematické skupiny

Postupujte podle těchto pěti kroků a vytvořte si účinný a efektivní systém pro generování nápadů na tematické shluky.

Každý z těchto kroků na sebe navazuje a vytváří komplexní a diferencovaný přístup k obsahovému marketingu, který naplno využívá potenciál tematických klastrů.

Pokud budete postupovat podle těchto kroků, nebudete mít jen hrstku témat obsahu pro své clustery, ale vytvoříte také nápady na obsah, který je pro vaše zákazníky nejdůležitější.

Pojďme se tedy ponořit a podrobně prozkoumat každý z těchto kroků.

• První krok: Identifikujte své publikum
• Druhý krok: Zvolte hlavní téma
• Třetí krok: proveďte průzkum klíčových slov pro vaše téma
• Čtvrtý krok: Analýza záměru vyhledávání pro každé klíčové slovo/frázi
• Pátý krok: seskupte klíčová slova do fáze cesty zákazníka

První krok: Identifikujte své publikum

Pokud se vaši zákazníci nezajímají o obsah vašich tematických skupin, je to zbytečné. Proč se řadit na irelevantní témata, která vaše cílová skupina nebude konzumovat? Nakonec na svůj web přilákáte nesprávné lidi.

Potřeby vašich zákazníků jsou základem každé marketingové strategie obsahu, včetně tematických skupin.

Než tedy strávíte hodiny vytvářením obsahu, věnujte dostatek času porozumění lidem, pro které obsah vytváříte.

Abyste mohli identifikovat své publikum, musíte provést průzkum mezi zákazníky.

Průzkum zákazníků vyřazuje dohady a pocity z tabule. Je to účinný proces, který vám pomůže vybrat témata, na kterých zákazníkům nejvíce záleží.

Jak provádíte průzkum zákazníků?

V ideálním případě můžete provést průzkum zákazníků rozhovorem s nimi.

Strávit čas povídáním si se zákazníky. Nemluvím o tom, že byste vedli rozhovory se zákazníky sami, to je užitečné, ale měli byste si s nimi neustále povídat a udržovat přátelský vztah.

Chat je přátelštější a méně oficiální. V přátelském chatu lidé ochotně sdělí své zkušenosti s vaším produktem, společností nebo konkurencí.

Zadruhé se spojte se členy prodejního týmu a týmu pro úspěch zákazníků a předložte jim zprávy, dotazníky a nahrané hovory, které obsahují informace o potřebách a námitkách vašich zákazníků. Váš tým pro úspěch zákazníků udržuje nejvíce interakcí s vašimi zákazníky, tudíž zná běžné problémy, zájmy, funkce a zdroje, po kterých vaši zákazníci volají.

Zatřetí se podívejte na weby s recenzemi a uživatelské kanály, jako je Quora a Reddit, abyste zjistili, o čem vaše publikum mluví a jaké příspěvky mají největší ohlas.

Na základě tohoto průzkumu budete mít jasno v tom, jak by měl váš tematický klastr vypadat a jak by vypadat neměl.

Druhý krok: Zvolte hlavní téma

Dalším krokem je určení hlavního tématu. To je ústřední téma, kolem kterého se bude váš obsah točit.

Musíte si vybrat téma, které je relevantní pro vaši cílovou skupinu a je v souladu s vašimi obchodními cíli. Klíčové je zvolit téma, které má dostatečnou hloubku a rozsah, aby podporovalo shluk souvisejícího obsahu.

Pokud například vedete blog o cestování, vaším hlavním tématem může být "dobrodružné cestování" nebo "cestovní vybavení".

Tato témata jsou dostatečně široká na to, aby umožňovala zadávání různých podtémat a souvisejících klíčových slov, například "nejlepší destinace pro dobrodružné cestování", "vybavení pro dobrodružné cestování" a "zážitky z dobrodružného cestování".

Chcete-li určit hlavní téma, začněte tím, že si projdete údaje a poznatky zjištěné v kroku průzkumu zákazníků a zjistíte, co je zajímá. Podívejte se na svůj stávající obsah a zjistěte, jaká témata jsou již přítomna. Můžete také použít nástroje jako Google Trends, Buzzsumo a SEMrush, abyste zjistili, jaká témata jsou ve vašem oboru trendová.

Uspořádejte s členy týmu brainstorming. Dovolte jim, aby hodili na stůl seznam témat, a pak každé téma důkladně projděte.

Zvolené hlavní téma by mělo být:

• Relevantní pro vaše zákazníky.
• Propojení s vašimi obchodními cíli.
• A dostatečně široký pro obsah klastru.

Jakmile určíte hlavní téma, je čas přejít k dalšímu kroku.

Třetí krok: Proveďte průzkum klíčových slov pro své téma

Ve světě tematických skupin je průzkum klíčových slov zásadní pro zajištění toho, aby byl váš obsah relevantní a cenný pro vaše publikum. Jakmile určíte své hlavní téma, dalším krokem je ponořit se do hloubky výzkumu klíčových slov.

Tento krok zahrnuje použití různých nástrojů pro průzkum klíčových slov k identifikaci konkrétních klíčových slov a frází, které vaše cílová skupina hledá.

Jedním z nejoblíbenějších nástrojů pro vyhledávání klíčových slov je Google Keyword Planner, který poskytuje přehled o objemu vyhledávání, konkurenci a ceně za proklik (CPC) různých klíčových slov.

Ranktracker má také snadno použitelné a účinné nástroje pro vyhledávání klíčových slov, které vám pomohou sestavit seznam souvisejících klíčových slov pro vaše hlavní téma. Jsou také skvělé pro provádění analýzy klíčových slov a průzkumu konkurence.

Pomocí průzkumu klíčových slov můžete určit konkrétní témata a podtémata, která vaše cílová skupina vyhledává, a přizpůsobit svůj obsah jejich potřebám.

Pokud je například vaším hlavním tématem "dobrodružné cestování", vyhledávač klíčových slov Rankertracker odhalí klíčová slova jako: "rodinné dobrodružné cestování" "dobrodružná cestovní společnost" "dobrodružné cestovní citáty" a podobně.

Výzkum zde nekončí, potřebujete další klíčová slova. Podívejte se na Answerthepublic nebo Alsoasked, kde najdete stovky nápadů na témata a dlouhé klíčové fráze na vaše hlavní téma.

Dalším způsobem, jak objevit podtémata pro váš tematický shluk, je sledovat tabulku obsahu vašeho hlavního tématu ve Wikipedii.

Podtémata pro "dobrodružné cestování" zde zahrnují extrémní cestování, dostupnou turistiku, turistiku v džungli, cestování po souši a potápění.

Průzkum klíčových slov by měl probíhat průběžně, protože trendy ve vyhledávání a chování uživatelů se neustále vyvíjejí. Pravidelným prováděním výzkumu klíčových slov a aktualizací obsahu podle nejnovějších trendů ve vyhledávání si můžete udržet náskok a pozici lídra ve svém oboru.

Čtvrtý krok: Analýza záměru vyhledávání pro každé klíčové slovo/klíčovou frázi

Samotná identifikace cílových klíčových slov a podtémat je jen polovinou úspěchu. Abyste vytvořili skutečně efektivní obsah, musíte se dostat do hlavy svého publika a pochopit důvod jeho vyhledávání.

Dovolte mi, abych vám uvedl příklad našeho tématu "dobrodružné cestování". Na první pohled se zdá, že jde o jednoduché téma se spoustou podtémat k prozkoumání. Analýzou záměru vyhledávání však můžete začít odhalovat nuance toho, co vaše publikum hledá.

Možná zjistíte, že významná část vašeho publika hledá "destinace pro dobrodružné cestování". To naznačuje, že lidé hledají konkrétní místa, která chtějí navštívit, což otevírá celou řadu nových podtémat k prozkoumání - od nejlepších turistických tras v Patagonii až po nejlepší místa pro surfování na Bali.

Dalším záměrem vyhledávání mohou být různé druhy dobrodružného cestování. Podtémata jsme již zjistili z Wikipedie během vyhledávání klíčových slov.

Na druhé straně můžete zjistit, že mnoho lidí hledá "tipy na dobrodružné cesty". V takovém případě byste možná chtěli vytvořit obsah zaměřený na praktické rady pro plánování a realizaci dobrodružné cesty - například seznamy pro balení, tipy pro sestavení rozpočtu a bezpečnostní opatření.

Možná uvidíte několik dalších nápadů na obsah pro tipy na cestování po vložení klíčové fráze na Answerthepublic a nástroje klíčových slov Ranktracker.

Analýzou záměru při vyhledávání můžete také začít zjišťovat, v jaké fázi nákupní cesty se uživatel nachází.

Například ten, kdo hledá "nejlepší batohy na dobrodružné cestování", je pravděpodobně ve fázi zvažování, zatímco ten, kdo hledá "rezervovat si dobrodružný zájezd", je pravděpodobně ve fázi rozhodování.

Pochopení tohoto rozdílu vám pomůže přizpůsobit obsah potřebám uživatele a nasměrovat ho dál v nálevce.

Pátý krok: Seskupte klíčová slova do fáze cesty k zákazníkovi

Posledním krokem je sladění témat obsahu s fází cesty zákazníka.

To znamená pochopit, v jaké fázi nákupního procesu se vaše publikum nachází, a přizpůsobit obsah jeho specifickým potřebám a zájmům.

Řekněme například, že k propagaci své firmy používáte vstupní stránku SaaS. V tomto případě se vaše publikum může nacházet v různých fázích zákaznické cesty, od informovanosti přes zvažování až po rozhodování.

• Ve fázi informovanosti vaše publikum pravděpodobně použije obecná klíčová slova, jako například "co je vstupní stránka" nebo "vstupní stránka pro spisovatele na volné noze", aby se dozvědělo více o designu a optimalizaci vstupní stránky vhodné pro spisovatele na volné noze. Váš obsah v této fázi by měl být zaměřen na vzdělávání publika o tom, jak jim vaše vstupní stránka může pomoci dosáhnout jejich cílů.

• Ve fázi zvažování může vaše publikum hledat specifičtější klíčová slova, jako například "drag and drop landing page builder" nebo "mobile-responsive landing page templates", aby vyhodnotilo různé dostupné možnosti tvůrců vstupních stránek. Zde by váš obsah měl představit jedinečné funkce a výhody vašeho tvůrce vstupních stránek a porovnat jej s ostatními možnostmi na trhu.

• A konečně, ve fázi rozhodování může vaše publikum hledat klíčová slova související s cenami, recenzemi nebo zákaznickou podporou, jako například "tvorba vstupních stránek ceny" nebo "tvorba vstupních stránek zákaznický servis". Váš obsah v této fázi by se měl zaměřit na řešení všech zbývajících otázek, které by vaše publikum mohlo mít, a přesvědčit je k nákupu.

Seskupením klíčových slov podle fáze zákaznické cesty můžete vytvořit efektivnější tematický klastr, který bude reagovat na potřeby a zájmy vašeho publika v každé fázi nákupního procesu. To může vést ke zvýšení zapojení, konverzím a v konečném důsledku i k růstu firmy.

Typy obsahu, které můžete přidat do tematického shluku

Jednou z nejčastějších chyb, kterých se marketéři dopouštějí při budování tematického clusteru, je spoléhání se na jediný formát obsahu - často příspěvky na blogu. Chcete-li vytvořit úspěšný tematický klastr, musíte mít k dispozici různé typy obsahu, které odpovídají preferencím a potřebám vašeho publika. Zde je několik typů obsahu, které můžete přidat do svého tematického shluku:

**Stránky pilíře: **Tyto komplexní průvodce pokrývají všechny aspekty určitého tématu a slouží jako hlavní centrum vašeho tematického celku. Poskytují přehled o tématu a odkazy na podpůrný obsah. Pilířové stránky jsou obvykle delší a podrobnější než ostatní části obsahu vašeho klastru.

Příspěvky na blogu: Tyto kratší a cílenější články se hlouběji zabývají konkrétními dílčími tématy souvisejícími s vaším hlavním tématem. Stále poskytují cenné informace a postřehy a mohou vám pomoci zaměřit se na dlouhá klíčová slova a přilákat specifičtější návštěvnost z vyhledávání.

Infografika: Tyto vizuálně atraktivní prvky prezentují informace a data týkající se vašeho tématu poutavějším a sdílenějším způsobem. Lze je použít k rozdělení dlouhých bloků textu a shrnutí klíčových bodů nebo statistik z vašich pilířových stránek nebo příspěvků na blogu.

Videa: Tato velmi poutavá a sdílitelná videa poskytují osobnější přístup k vašemu tematickému shluku. Mohou ukazovat, jak na to, poskytovat rozhovory s odborníky nebo postřehy nebo ukazovat příklady z reálného života související s vaším tématem. Videa lze vložit do vašich pilířových stránek a příspěvků na blogu nebo je sdílet na sociálních sítích.

Podcasty: Podcasty lze použít k vytváření zvukového obsahu, který lze konzumovat na cestách. Lze je využít k rozhovorům s odborníky, k poskytování informací nebo ke sdílení skutečných příběhů souvisejících s vaším tématem. Podcasty vám také mohou pomoci vybudovat si věrné posluchače, kteří se o vaše téma zajímají.

E-knihy: Tyto delší a podrobnější články mohou vašemu publiku poskytnout ještě větší hodnotu. Lze je použít k poskytnutí komplexního průvodce určitým tématem nebo k hlubšímu proniknutí do konkrétních dílčích témat. E-knihy mohou být také magnety na potenciální zákazníky, které přilákají odběratele e-mailů a vytvoří vaše publikum.

Začleněním těchto různých typů obsahu do tematického shluku můžete svému publiku nabídnout různé formáty obsahu.

Závěrečné shrnutí

Tematické shluky mohou vašim webovým stránkám poskytnout konkurenční výhodu tím, že vám pomohou umístit se na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) výše než weby s větší doménou a mnoha zpětnými odkazy. Pokud se stanete odborníkem na dané téma a vytvoříte vysoce kvalitní tematické klastry, můžete získat uznání společnosti Google a sklízet odměny.

Nejde však jen o výhody SEO.

Tematické klastry mohou být pro vaši cílovou skupinu velmi přínosné také tím, že jí poskytnou cenné informace, které ji provedou jednotlivými fázemi marketingového cyklu.

Chcete-li vytvořit efektivní tematický klastr, postupujte podle těchto pěti jednoduchých kroků:

• Identifikujte své publikum: Znalost cílové skupiny je zásadní pro tvorbu obsahu, který s ní rezonuje a přináší hodnotu.
• Vyberte hlavní téma: Vyberte si široké téma, které vaše publikum zajímá a které je v souladu s vašimi obchodními cíli.
• Proveďte průzkum klíčových slov pro své téma: Použijte nástroje pro výzkum klíčových slov k nalezení relevantních klíčových slov a frází souvisejících s vaším hlavním tématem.
• Analyzujte záměr vyhledávání pro každé klíčové slovo/klíčovou frázi: Zjistěte, jaký záměr se skrývá za každým klíčovým slovem, a vytvořte podtémata, která se týkají každého záměru.
• Seskupte klíčová slova do jednotlivých fází zákaznické cesty: Uspořádejte dílčí témata do různých fází marketingového cyklu, od informovanosti až po rozhodování.

Nenechte si ujít výhody tematických klastrů jak pro vaše webové stránky, tak pro vaše publikum. Začněte vytvářet tematické shluky pomocí těchto pěti kroků ještě dnes!