Jak efektivně začlenit marketing vlivných osob do celkové strategie sociálních médií?

Úvodní stránka

Příprava marketingové strategie pro sociální média může trvat dlouho, zejména pokud máte více účtů na sociálních médiích. Toto médium je však velmi účinné pro přilákání diváků a zvýšení dosahu na spotřebitele.

Pro zvýšení počtu sledujících a odběratelů na konkrétních platformách sociálních médií můžete použít různé strategie. Obsah vytvářený influencery je však taktika, která je obecně úspěšná na různých platformách.

Pokud tuto strategii přijmete, můžete výrazně zvýšit míru zapojení, protože mnozí spotřebitelé považují obsah generovaný influencery za autentičtější.

Jak ji však efektivně začlenit do stávající strategie sociálních médií? Pokud se vás to týká, přečtěte si tento příspěvek, kde se dozvíte, k čemu se strategie influencer marketingu používá, jak ji dokonale začlenit a všechny související podrobnosti.

Marketing vlivných osobností: Co to je a jaká je jeho role v sociálních médiích

Nejprve si definujme pojem "influencer marketing". Tato metodika marketingu na sociálních sítích se zaměřuje především na propagaci založenou na podpoře a partnerství značek a influencerů.

V aplikacích sociálních médií mají někteří uživatelé větší počet sledujících. Mají na komunitu svých sledujících vliv nebo "vliv". Spolupráce s těmito osobami v rámci sponzorských smluv je tedy výhodná pro influencery i pro firmu.

To je jádro marketingové kampaně influencerů, ale neomezuje se pouze na tuto část. Následovníci influencerů na ně spoléhají jako na odborníky na danou problematiku, na které se mohou obrátit o radu. Podniky tedy musí influencery oslovit výhodami nebo platbami výměnou za oficiální dohodu o podpoře značky.

Role influencer marketingu v sociálních médiích

Pokud jde o roli typů influencer marketingu v sociálních médiích, je třeba vzít v úvahu autoritativní sílu influencerů. Ta je jistě stejná napříč různými platformami sociálních médií, jako je Instagram, TikTok, YouTube atd.

Skupiny influencerů v různých aplikacích sociálních médií, z nichž některé se překrývají na více platformách, mají věrné příznivce. Ti se zapojují do veškerého obsahu prostřednictvím komentářů, sdílení a sledování značek nebo produktů, které jejich oblíbený influencer propaguje.

Příklady influencer marketingu jsou tedy patrné v různých odvětvích sociálních médií. Všechny mají zásadní význam pro optimalizaci marketingového úsilí firem v sociálních médiích a zvyšují návratnost investic. Nejlepší by bylo, kdybyste tyto poznatky správně pochopili a postupovali podle nich při tvorbě marketingové strategie.

Význam influencer marketingu ve strategii sociálních médií

Influencer marketing pomáhá cílit na konkrétní skupiny s hodnotným obsahem s vysokým konverzním potenciálem. V porovnání s přímými propagačními příspěvky značek považují uživatelé sociálních sítí tyto příspěvky propagované influencery za věrohodnější.

Tento přístup je tedy vhodný pro vytvoření účinné strategie sociálních médií.

(Zdroj)

Přehled současného prostředí influencerského marketingu

Influencer marketing je jednou z nejoblíbenějších možností, kterou firmy v současném ekosystému digitálního marketingu využívají. Zpočátku tomu tak nebylo a s rozvojem platforem sociálních médií jeho popularita pouze vzrostla.

Například v letech 2013-2014 Instagram poprvé spustil propagační reklamy. Následně mohli uživatelé používat obrázky, videa a efekty, aby se zvýraznili na stránce s doporučenými příspěvky. Postupem času, kdy se aktivovaly funkce jako Instagram Reels, začali influenceři používat metody založené na videu, aby uživatelům poskytli informace.

Lidé se obvykle zajímají o nové výrobky nebo předměty na vlastní oči a na vlastní uši. Zaměření na marketingové kampaně s influencery za účelem zvýšení počtu kvalitních zákazníků, zlepšení návratnosti investic atd. je tedy pro značky přínosné.

V současné době se influenceři na různých platformách zaměřují na optimalizaci své estetiky pomocí stylových efektů, živých pozadí a kvalitního rozlišení fotoaparátu. Tímto způsobem mohou svůj obsah přizpůsobit tak, aby vyzdvihl cíle značky s atraktivními vizuály doprovázejícími sdělení, které se snaží poskytnout.

Způsoby integrace marketingu vlivných osob do celkové strategie sociálních médií

Chcete-li správně začlenit přístup influencer marketingu do své strategie sociálních médií, musíte postupovat postupně.

1. Pochopení cílů

U každého marketingového plánu je samozřejmě nejdůležitější pochopit své cíle. Zde si stanovte zvládnutelné cíle a buďte velmi konkrétní v tom, co zmiňujete.

Jednoduše řečeno, měli byste si uvědomit, co je vaší hlavní prioritou v marketingovém plánu. Je hlavním zájmem značky vyšší angažovanost, nebo zvýšení prodeje? Je důležitější expanze na různé platformy než zaměření na cílové skupiny stálých zákazníků?

Po naplánování hlavních cílů můžete přijmout strategie, poskytovat obsah a sledovat výkonnost.

2. Studie parametrů sledování

Musíte formulovat a sledovat hlavní klíčové ukazatele výkonnosti projektu. Když stanovíte hlavní KPI pro svou marketingovou strategii, budete znát cíl pro hodnocení míry prokliku nebo CTR a parametry zapojení, jako jsou sdílení, komentáře atd.

Pro dosažení nejlepších výsledků byste si měli připravit specifický systém sledování KPI, abyste lépe porozuměli metrikám zapojení.

3. Vyhledávání influencerů pro vaši firmu

Další fází integrace vysoce kvalitní marketingové strategie vaší společnosti je hledání vhodných influencerů pro vaši kampaň influencer marketingu.

Při výběru byste si měli řádně prostudovat, zda zvažovaní influenceři odpovídají estetice a cílům vaší marketingové kampaně. Pokud jsou relevantní ve vašem oboru, jejich cílová skupina bude mít podobný vkus.

Správný influencer tak může propagovat vaše služby správnému publiku.

4. Kontaktujte je přímo

Je pochopitelné, že vás po projití mnoha profilů zaujme více než jedna možnost. Pokud jich je mnoho, měli byste si prostudovat cílovou skupinu každého schváleného účtu.

Zjistěte, které z nich nejlépe odpovídají vašim hlavním zájmům a cílům. Poté je kontaktujte přímo prostřednictvím e-mailu. pomocí nástroje pro vyhledávání e-mailových adres nebo přímým zasláním zpráv a prodiskutujte s influencerem své potřeby související se spoluprací.

Například jim řekněte, jaké jsou vaše hlavní zájmy z kampaně, a také uveďte, co se vám na jejich obsahu líbí. Poté proberte další body týkající se spolupráce, jako je cílová skupina, termín konečného dodání a další.

(Zdroj)

5. Připravte si techniky influencer marketingu

Po dokončení plánovací diskuse s influencerem jste připraveni kampaň spustit.

Nejprve byste měli připravit stručný popis kampaně pro danou společnost a přidat specifikace, jako jsou:

• Cíl kampaně, například zlepšení image značky nebo prodeje.
• Typy příspěvků, které od influencerů očekáváte, pokud jde o styl, vzor a tón.
• Frekvence rozvrhu vysílání.
• Další zpětné odkazy, hashtagy a tagy jsou k dispozici pro sledování výsledků po zveřejnění.

6. Umožněte influencerům větší kontrolu nad propagačními akcemi

Zmínil jste všechny body, které jste od strategie očekával během procesu plánování a tvorby kampaně. Například očekávané cíle, jednotlivé kroky atd. Nyní musíte nechat influencery, aby měli větší kontrolu nad svým obsahem od fáze tvorby až po konečnou fázi doručení.

Influencer má zkušenosti a znalosti, které mu umožňují zpracovávat marketingové kampaně podle vlastního uvážení.

7. Začněte se zapojovat do obsahu generovaného influencery

Musíte více komunikovat s obsahem vytvořeným influencery tím, že budete příspěvky sdílet s ostatními uživateli sociálních médií. To vám pomůže získat potřebnou míru zapojení a obsah si můžete ponechat pro budoucí interakce.

Pro lepší automatické zvýšení zapojení příspěvků můžete použít řešení třetích stran. Nebo můžete s příspěvky přímo komunikovat prostřednictvím komentářů, lajků, sdílení a dalších.

Influencer marketing na vzestupu: důvody jeho růstu

Důvodů, proč marketing s vlivem jako strategie sociálních médií nabývá na popularitě, je hned několik.

(Zdroj)

• Celosvětově oblíbený - Influencer marketing je nyní populární a mnoho společností spolupracuje s těmito profesionály na propagaci. S influencery spolupracuje mnoho marketingových odborníků v oboru. Činí tak proto, aby oslovili mladší demografické skupiny, které nesledují reklamy, a propagují je organicky. Pokud jste tuto praxi ještě nepřijali pro svou strategii v oblasti sociálních médií, měli byste k tomu okamžitě přistoupit.
• Čerstvý obsah - na rozdíl od běžných propagačních reklam jsou typy obsahu influencerů obvykle poutavé a jedinečné. Navíc tito lidé vytvářejí svůj obsah s ohledem na zájem svého obecného publika. Poskytují tak nový pohled na používání produktů a také propagují produkty osobním způsobem.
• Vyšší míra prodeje a organická návštěvnost - uživatelé důvěřují slovům influencerů, které sledují, a s větší pravděpodobností vyzkouší inzerované produkty. To vede k vyšší organické míře prodeje.
• Cílený dosah a větší viditelnost - další výhodou marketingu s vlivem je, že umožňuje značkám oslovit vysoce cílené publikum, které může být obtížné oslovit prostřednictvím tradičních reklamních kanálů. Tento cílený dosah může značkám pomoci zvýšit jejich viditelnost a podpořit zapojení relevantního publika.

Klíčové poznatky

Celkově se očekává, že influenceři budou na trhu i nadále získávat na popularitě. Jejich přijetí do kampaně v sociálních médiích ovlivní celkový dosah a růst, který můžete pro svou značku očekávat na vyšší úrovni.

Marketing vlivných osob může být mocným nástrojem pro oslovení a zapojení cílové skupiny. Efektivním začleněním marketingu influencerů do celkové strategie sociálních médií můžete využít důvěryhodnost a dosah influencerů k budování povědomí o značce, podpoře konverzí a v konečném důsledku k růstu vašeho podnikání.

Nezapomeňte, že úspěch v influencer marketingu vyžaduje pečlivé plánování, efektivní spolupráci s influencery a odhodlání k průběžnému měření a optimalizaci. S těmito prvky můžete vytvořit vítěznou strategii influencer marketingu, která vám pomůže dosáhnout marketingových cílů a vybudovat trvalé vztahy s vaším publikem.