Jak snadno vytvořit marketingovou strategii videa v roce 2023

Úvodní stránka

Pokud se věnujete obsahovému marketingu, víte, že značky už se při propagaci svých produktů a služeb nemohou spoléhat pouze na obrázky a text. Video marketing převzal vládu nad tradičním marketingem a reklamou.

Vzhledem k tomu, že video obsah tvoří více než 80 % internetového provozu, mohou mít ze začlenění videa do svých marketingových aktivit prospěch firmy všech velikostí.

Ať už jde o zvýšení povědomí o značce, propagaci produktu či služby nebo zvýšení návštěvnosti vašich webových stránek, video je mocný nástroj, který vám pomůže efektivně oslovit cílovou skupinu a navázat s ní kontakt.

Pokud s videomarketingem začínáte nebo chcete svou současnou strategii videomarketingu vylepšit, přinášíme vám několik cenných tipů, které vám pomohou vytvořit úspěšnou strategii videomarketingu v roce 2023.

Ponořme se do toho!

Kroky pro úspěšnou strategii videomarketingu v roce 2023

1. Definujte své cíle a cílovou skupinu.

Prvním krokem při vytváření strategie video marketingu je definování cílů a cílové skupiny. Čeho chcete svými videi dosáhnout? Chcete zvýšit povědomí o značce nebo propagovat produkt či službu?

Zodpovězením těchto jednoduchých otázek můžete pochopit své cíle v oblasti videomarketingu a vytvořit videa na míru svému publiku, která splní vaše cíle.

Jakmile jste definovali své cíle, je třeba zvážit, koho chcete oslovit. Kdo je vaše cílová skupina? Jaké jsou jejich zájmy a bolesti? S jakým obsahem se zapojují do sociálních médií a video platforem? To vám pomůže vytvořit videa, která s nimi budou rezonovat a která budou s větší pravděpodobností sledovat a sdílet.

Řekněme například, že vlastníte společnost s fitness oblečením a chcete zvýšit povědomí o značce a propagovat její nejnovější produktovou řadu. Cílem společnosti je oslovit fitness nadšence, kteří mají zájem o vysoce kvalitní oblečení se zvýšeným výkonem.

• Cílová skupina: Cílovou skupinou společnosti jsou fitness nadšenci, kteří jsou převážně aktivní na sociálních sítích a zajímají se o obsah související s fitness.
• Vytvářejte videa na míru svému publiku a cílům: Pro dosažení svých cílů může společnost vyrábějící fitness oblečení vytvořit sérii videí, ve kterých představí svou nejnovější produktovou řadu v akci. V produktových vysvětlujících videích mohou například vystupovat profesionální sportovci a fitness influenceři, kteří oblečení nosí při provádění různých cviků a aktivit. Tímto způsobem může společnost předvést funkčnost a výkonnost svých výrobků a zároveň oslovit zájmy své cílové skupiny.

2. Vyberte si nejlepší platformu pro svá videa.

Vzhledem k tomu, že je k dispozici tolik video platforem, musíte si vybrat ty správné na základě dostupnosti a zájmů vašeho publika. YouTube s více než 2 miliardami aktivních uživatelů každý měsíc poskytuje obrovské potenciální publikum pro vaše videa. Chcete-li tuto platformu co nejlépe využít, měli byste vytvářet vysoce kvalitní, poutavá videa optimalizovaná pro vyhledávání a přinášející hodnotu vašemu cílovému publiku.

Ačkoli YouTube je vždy na prvním místě v seznamu video platforem, existují i další možnosti, jako je Instagram a TikTok. Při výběru platforem zvažte své cílové publikum a místo, kde tráví svůj čas.

Pokud je například vaše cílová skupina nejaktivnější na Instagramu, měli byste se zaměřit na tvorbu krátkých, vizuálně atraktivních videí pro funkci Stories na této platformě.

3. Proveďte brainstorming nápadů a vytvořte kalendář obsahu.

Jakmile se rozhodnete, na kterých platformách budete videa publikovat, začněte vymýšlet nápady, které by se vašemu publiku mohly líbit a sdílet je, sociální média jsou skvělým místem pro publikování videí a oslovení širšího publika. Obsah by měl být vytvářen s ohledem na cíle, publikum a platformy.

Jakmile máte dostatek nápadů na celý měsíc, můžete si vytvořit kalendář obsahu, který vám pomůže naplánovat a uspořádat obsah videa. Pomůže vám to udržet si přehled o tom, co, kdy a jak často zveřejňujete.

Kalendář obsahu vám také pomůže udržet konzistentnost obsahu a vyhnout se mezerám v rozvrhu zveřejňování.

Zde je několik bodů, které je třeba vzít v úvahu při vytváření kalendáře obsahu:

• Typy videí, které chcete natočit (např. ukázky produktů, reference zákazníků, videa ze zákulisí).
• četnost příspěvků (např. jednou týdně, dvakrát měsíčně).
• Platforma, na které chcete publikovat
• Cílová skupina každého videa
• Cíle, kterých chcete dosáhnout s každým videem

4. Používejte poutavé miniatury a popisky.

Miniatura a titulek videa jsou první prvky, kterých si lidé všimnou, když se setkají s vaším obsahem. Měly by upoutat pozornost publika a přesně vystihovat, co je ve videu obsaženo.

Pokud je například vaše video o novém receptu na vaření, měla by miniatura obsahovat chutný obrázek pokrmu. Pokud je vaše video ukázkou produktu, měla by miniatura prezentovat produkt atraktivním a poutavým způsobem.

Dalším důležitým prvkem je titulek. Popisky zpřístupňují videa širšímu publiku, protože popisují, co se ve videu nachází. Pište tedy jasné a stručné titulky, které poskytnou stručný přehled o videu a o tom, proč by se na něj lidé měli dívat.

Můžete se podívat, jak marketéři obsahu, jako je Neil Patel, maximálně využívají miniatury a titulky ve svých sériích videí. Titulky jsou optimalizované pro SEO a miniatury pomáhají divákům kliknout na hledané video.

5. Využijte sílu video SEO.

Optimalizace obsahu videa pro Google a další vyhledávače může zvýšit viditelnost vašich videí a usnadnit jejich vyhledávání.

Pokud například vlastníte restauraci a máte video o tom, jak připravit dokonalého lososa, optimalizace videa pro klíčová slova související s "receptem na lososa" nebo "návodem na recept" může pomoci videu získat vyšší pozici ve výsledcích vyhledávání a přilákat více zobrazení od lidí, kteří hledají recepty.

Zde je několik tipů pro zlepšení SEO pro videa:

• Klíčová slova volte s rozmyslem: Zvolte klíčová slova, která přesně popisují obsah videa a jsou relevantní pro vaše cílové publikum.
• Vytvořte poutavý název: Použijte popisný a poutavý název, který přiměje lidi kliknout na vaše video.
• Napište podrobný popis: Uveďte stručný přehled toho, o čem video je a proč by se na něj měli lidé dívat.
• Přidat štítky: Použijte relevantní tagy k videu, které pomohou vyhledávačům kategorizovat váš obsah.
• Použijte přepisy: Vložení přepisu videa může pomoci zlepšit jeho viditelnost a zpřístupnit ho většímu počtu diváků.
• Podporovat zapojení: Vyzývejte diváky, aby vaše video lajkovali, komentovali a sdíleli, čímž zvýšíte jeho viditelnost a dosah.

(Zdroj)

6. Propagujte svá videa.

Po vytvoření videí je velmi důležité je propagovat. Sdílejte svá videa na svých kanálech sociálních médií a vkládejte je na své webové stránky. Povzbuďte své zaměstnance a zákazníky, aby sdíleli vaše videa se svými sítěmi. A pokud máte velké množství sledujících, využijte placenou propagaci, abyste oslovili větší publikum.

Zde je několik tipů pro propagaci vašich videí:

• Využijte k propagaci svých videí stávající kanály sociálních médií.
• Vložte na své webové stránky videa, abyste prodloužili dobu, kterou lidé stráví na vašich stránkách, a abyste je zaujali.
• Oslovte nové publikum tím, že budete spolupracovat s vlivnými osobami nebo předními představiteli v oboru a propagovat svá videa.
• Využijte placenou propagaci na platformách sociálních médií, abyste oslovili širší publikum.
• Ujistěte se, že jsou vaše videa optimalizována pro vyhledávače, včetně klíčových slov v názvu, popisu a značkách videa.
• Nakonec sdílejte video se svými odběrateli e-mailu, abyste oslovili cílené publikum prostřednictvím e-mailového marketingu.

Dodržováním těchto tipů můžete účinně propagovat svá videa a oslovit širší publikum.

7. Měření a analýza výkonnosti videomarketingu.

A konečně, měření a analýza výsledků je zásadní, abyste zjistili, co funguje a co ne.

Pomocí nástrojů, jako je Google Analytics a YouTube Analytics, můžete sledovat výkon videa, včetně zobrazení, zapojení a konverzí. Tyto informace využijte k vylepšení své strategie a k případným úpravám.

Příklady úspěšných video marketingových kampaní:

1. Airbnb - "Nejezděte tam, žijte tam."

Cílem této kampaně bylo propagovat jedinečné cestovní zážitky Airbnb a myšlenku "bydlet jako místní". Video ukazuje skutečné hosty Airbnb, kteří poznávají místní kulturu, a vyzdvihuje výhody pobytu v nemovitosti Airbnb.

2. Vysvětlující video kampaň "Story of Stuff"

Video bylo vytvořeno s cílem zvýšit povědomí o konzumerismu a jeho dopadu na životní prostředí. Animovaný vysvětlující styl byl zvolen proto, aby se vážné téma stalo přístupným a srozumitelným pro širší publikum. Přestože se jednalo o dlouhé video, byl marketing "The Story of Stuff" velmi úspěšný, video bylo hojně sdíleno na sociálních sítích a zhlédnuto milionkrát.

(Zdroj)

Závěrečná slova

Výše uvedené příklady ukazují, jak lze video využít k propagaci značky, produktu nebo služby a k vybudování silného vztahu s cílovou skupinou. Přidáním humoru, vyprávění příběhu a poutavých vizuálních prvků pomohla tato videa jejich značkám vyniknout a dosáhnout výsledků.

Video marketing je v roce 2023 klíčovým aspektem každé digitální marketingové strategie. Pochopením své cílové skupiny a výběrem příkladné služby 2D animace, produkční agentury a marketingového týmu můžete vytvořit videomarketingovou kampaň, která přinese výsledky a umožní růst vašeho podnikání.