Jak provést SEO pro podcasty a umístit epizody v Googlu

Úvodní stránka

Popularita podcastů je na historickém vrcholu. Ne, opravdu, podle studie iHeartMedia začali posluchači všech věkových skupin poslouchat podcasty více než kdy jindy a déle.

Jen pro představu, podcasty mají v současnosti ve Spojených státech větší dosah než Netflix - první z nich poslouchá 89 milionů posluchačů a druhý má 69 milionů předplatitelů.

Podtrženo a sečteno, podcasty jsou velkou záležitostí, a pokud nějaký máte, je nyní nejvyšší čas, abyste se o něm dozvěděli díky úsilí o SEO, a to hlavně proto, že podcasty jsou jako kanál stále nevyužité (pro srovnání, na světě jsou pouze 4 miliony podcastů, na rozdíl od 600 milionů blogů).

Kdo může vytvářet podcasty?

Na internetu koluje vtip, že ne každý by měl vytvářet podcast.

(Zdroj obrázku)

Obrácený vtip spočívá v tom, že technicky vzato může mít podcast každý, ale má větší smysl tento kanál využívat, pokud podnikáte nebo chcete něco důvěryhodného sdělit.

Například společnost, která nabízí dobře vybudované služby v oblasti nemovitostí, může využít podcasty ke vzdělávání svých posluchačů (představte si něco jako podcast Agent Advice).

(Zdroj obrázku)

Kromě toho mohou podcasty také pomoci při budování značky, budování komunity a vyprávění příběhů - mají tedy řadu výhod pro všechny typy podniků, které chtějí vytvořit podcast pro vzdělávání nebo zapojení svého publika.

Jak provést SEO pro podcasty a umístit své epizody v SERP?

1. Optimalizace pro klíčová slova

Přátelství mezi optimalizací pro vyhledávače (SEO) a klíčovými slovy je silné jako nikdy předtím. Není tedy žádným překvapením, že chcete-li se umístit v Googlu, musíte optimalizovat popisy, metadata a názvy svých epizod pro trendová klíčová slova.

Stojí také za zmínku, že Google při hodnocení příspěvků klade důraz i na tematickou autoritu, takže by se vám mohlo hodit, kdybyste v názvu/popisu použili i jména hostitele a hostů.

Odborníci na SEO, jako je John Butterworth, také doporučují používat otázky optimalizované pro klíčová slova, abyste je mohli využít ve svůj prospěch při přepisu epizod podcastu.

2. Přepisujte své soubory

Když už jsme u přepisování podcastů, pojďme si říct, proč by se to mělo dělat:

• Díky tomu jsou vaše epizody přístupnější.
• Pomáhá Googlu rychleji procházet a indexovat vaše podcasty.
• Umožňuje přidávat relevantní klíčová slova.
• Umožňuje autoritativním webům na vás zpětně odkazovat (a vy můžete také vzájemně odkazovat).

Můžeme tedy s jistotou říci, že přepisy jsou skvělým nápadem pro umístění v Googlu.

3. Požádejte posluchače o recenze

Vzpomínáte si, že jsme předtím mluvili o aktuální autoritě? No, recenze a hodnocení jsou jednou z věcí, které Googlu naznačují, že máte aktuální autoritu nebo že jste někdo, komu lze věřit a kdo má důvěryhodné názory - a to může udělat zázraky pro vaše skóre SEO.

"I když se nejedná o přímý faktor hodnocení, zapojení uživatelů může nepřímo ovlivnit viditelnost vašeho podcastu ve vyhledávačích," řekl Muhammed Yasir, specialista na SEO ve společnosti Writesonic.

"Povzbuzujte své posluchače, aby zanechávali recenze a hodnocení na platformách, jako je Apple Podcasts. Vysoký počet pozitivních ohlasů může vést ke zvýšení poslechovosti a počtu stažení, což může pomoci zlepšit vaše hodnocení."

(Zdroj obrázku)

4. Změna účelu obsahu

Přepracování obsahu do různých médií pomůže vašim podcastům získat pozornost rychleji.

Pokud jste například vytvořili podcast na téma X, napište také příspěvek na sociální média, vytvořte blog a nahrajte video na stejné téma s odkazem na podcast.

A pokud máte na dané téma jedinečný pohled nebo úhel pohledu, je pravděpodobné, že ostatní webové stránky zabývající se daným tématem budou ochotny na vaše epizody odkazovat.

5. Vytváření seznamů a zaměření se na osvětu a partnerství

Dalším způsobem, jak na své podcasty upozornit, je vytvářet seznamy a zaměřit se na možnosti oslovení a partnerství.

Například společnost Omniscient Digital vytvořila kampaň Surround Sound SEO pro svůj podcast The Long Game. Značka začala vytvářet vlastní seznamy "nejlepších podcastů obsahového marketingu" a uváděla je na své firemní stránce i na webu svého spoluzakladatele Alexe Birketta.

Jakmile to bylo hotovo, tým Omniscient zaměřil svou energii na zpětné odkazy a partnerské příležitosti, aby si všiml seznamů jiných lidí. Pro srovnání, v nejlepších výsledcích vyhledávání od HubSpot, 99Signals, Siege Media atd. je zmíněna The Long Game.

Jejich seznamy se začaly umisťovat na první stránce SERP a návštěvnost podcastů se následně zvýšila. Je však třeba upozornit na jednu věc - analytika podcastů neuvádí zdrojová data, takže je možné, že návštěvnost mohla být více organická, ale rostla.

(Zdroj obrázku)

6. Usilujte o konzistenci

Konzistentnost (ať už v konkrétním tématu, nebo v počtu nahrávání podcastů) signalizuje vyhledávači i vašemu publiku, že se na vás lze spolehnout, což vám může pomoci zvýšit skóre SEO.

Neříkáme, že si musíte naplánovat obsah podcastu na každý den, ale pokud nahráváte podcast jednou za dva týdny, dodržujte tento plán.

A nezapomeňte každý týden nahrávat epizody podcastu na stejné platformy (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify atd.).

7. Přidání poznámek k pořadu a časových značek

Poznámky k pořadu jsou příležitostí, jak zlepšit přístupnost obsahu a přirozeně začlenit klíčová slova a odkazy.

Další věc, která vám pomůže zpřístupnit obsah? Časové značky.

Efektivně používejte časové značky, abyste zahrnuli relevantní klíčová slova a sdělili potenciálním posluchačům, na jaká témata se zaměřujete a jaké části by měli přeskočit, pokud chtějí získat pouze relevantní odpovědi na otázky, které by mohli mít.

(Zdroj obrázku)

8. Strategický výběr názvů podcastů

Odborníci jako Ryan Jones doporučují volit názvy podcastů strategicky.

"Nejsem velkým příznivcem názvů podcastů jako "The Ryan Jones Podcast", protože něco jako "Marketing on Mondays" by bylo lepší. Dává to více informací o tom, o čem podcast obecně bude," řekl.

Je také možné, že první posluchači podcastů budou hledat doporučení tak, že do vyhledávače napíší klíčová slova jako "nejlepší marketingové podcasty" nebo "nejlepší realitní podcast".

A pokud se název epizody shoduje s oblastí jejich zájmu, je to potvrzení (jak pro vyhledávač, tak pro čtenáře), že váš podcast může být tím, co hledají. Výsledek? Zvýšení objemu vyhledávání vašeho zvukového obsahu.

9. Vytváření specifických webových stránek

Slovy Mordyho Obersteina: "Nezapomínejme na jednu věc: mluvíme tu o společnosti Google a ta se zabývá webovými stránkami."

Google totiž vyžaduje, aby byly webové stránky spojeny s podcasty, aby je mohl hodnotit. Mordy také řekl, že osobně zaznamenal zvýšení viditelnosti webu, když začal tuto strategii používat.

Zdá se tedy, že není třeba vytvářet webové stránky pro podcasty a vytvářet webové stránky pro jednotlivé epizody, které obsahují příslušná klíčová slova a odkazy, jméno moderátora podcastu a hostů (a další informace o nich, které ukazují aktuální autoritu), popis podcastu, přepis epizod, recenze a hodnocení atd.

Pro srovnání uvádíme příklad webové stránky podcastu s Jerine Erice (jedná se o podcast RMR):

(Zdroj obrázku)

10. Další nezbytné prvky

Pokud jste v podcastu nováčkem, výše uvedené tipy a triky by pro vás měly být ideálním začátkem pro zvýšení skóre SEO podcastu.

Pokud jste však rodilý uživatel podcastu, může se vám hodit používání a/nebo znalost dalších pokročilých prvků a tipů SEO pro podcast, jako jsou:

• Používání značek schémat a strukturovaných dat. Značkování schémat a strukturovaná data v podstatě signalizují vyhledávačům, že vaše webové stránky jsou dobře naformátované a obsahují relevantní informace. Díky tomu si vás vyhledávače rychleji všimnou a možná dokonce začnou váš obsah používat jako úryvky.
• Vytvoření webu vhodného pro mobilní zařízení. Snadná dostupnost je 101 SEO (podcast nebo jinak). A protože většina lidí používá k poslechu podcastů mobilní telefony, má smysl, aby byly stránky přizpůsobené mobilním zařízením.
• Odstranění chyb a zvýšení rychlosti webu. Pokud vytváříte specifické webové stránky pro podcasty, zajistěte jejich rychlé načítání odstraněním nepotřebných pluginů, chyb a přesměrování.
• Přidání podcastů do potřebných adresářů. Přidání názvu vašeho podcastu do oblíbeného adresáře podcastů buduje důvěryhodnost a důvěru a umožňuje ostatním lidem přidávat zpětné odkazy na vaše podcasty. Alternativně můžete také vytvořit kanál RSS pro své podcasty.
• Používání vyskakovacích oken a zpráv/e-mailů k budování vztahu s odběrateli. I když to nemusí být zcela relevantní pro SEO, zasílání děkovných a uvítacích zpráv/e-mailů vašim odběratelům pomáhá budovat vztah s nimi (a seznam e-mailů), což v konečném důsledku zvyšuje šanci, že se vaše publikum podcastu změní na pravidelné posluchače.

Zvyšte své skóre SEO pomocí nástroje Ranktracker

I když vám tyto strategie mohou pomoci zlepšit skóre SEO, rádi bychom se s vámi podělili o další zdroj, který může změnit pravidla hry ve vztahu k SEO, a tím jsme my, Ranktracker.

Za pouhých 19 dolarů měsíčně můžete využívat náš komplexní seznam nástrojů SEO, který zahrnuje vyhledávač klíčových slov, nástroj pro sledování pozic, nástroj pro kontrolu zpětných odkazů, nástroj pro kontrolu SERP, kontrolní seznam SEO a webový audit, které vám pomohou analyzovat vaše skryté nedostatky, zjistit, kde děláte chyby, a ukáží vám oblasti, které je třeba zlepšit.

Chápeme však, že zpočátku váháte. V takovém případě vám můžeme doporučit, abyste si vyzkoušeli nabídku produktu Ranktracker zdarma?