Jak provádět místní SEO pro pokrývačské firmy

Úvodní stránka

Střechařské firmy dnes žijí a umírají na základě výsledků místního vyhledávání. Jejich vysoké hodnocení je rozdílem mezi stovkami nových zájemců každý měsíc a bojem o zakázky.

V tomto článku vám chceme vysvětlit výhody lokálního SEO pro pokrývače a poskytnout vám průvodce krok za krokem, jak posunout vaše webové stránky na vrchol.

Proč potřebujete místní SEO pro pokrývačské firmy

Zdroj: Freepik

Mnoho majitelů firem špatně chápe lokální SEO, protože obecně přináší méně organické návštěvnosti. Pokud však nechcete blogováním vydělávat peníze, je to vlastně dobrá věc, zejména pokud můžete získat autoritativní zpětné odkazy pro SEO. I když možná získáte menší návštěvnost, bude mnohem relevantnější a přijde s vyšším konverzním poměrem. Menší počet lidí na webu snižuje zatížení vaší infrastruktury, což vám ušetří peníze za šířku pásma.

Místní marketing SEO pro střešní krytiny může vašemu podnikání pomoci i mnoha dalšími způsoby. Zde jsou jen některé z výhod lokálního SEO:

• Zlepšená vyhledatelnost. Stejně jako v případě SEO, i vaše střešní webové stránky získají větší přitažlivost a přilákají více diváků, pokud se budou nacházet na předních místech ve výsledcích vyhledávání.
• Vyšší kvalita vodítek. Obecné SEO může přilákat na vaše webové stránky mnoho potenciálních návštěvníků, ale ti si nic nekoupí, pokud nenabízíte služby v jejich oblasti. Místní SEO vám umožní zaměřit se na lidi z oblasti vašich služeb.
• Spojení s místními zákazníky. Budování smysluplných kontaktů se zákazníky a podniky ve vaší oblasti vytvoří image důvěryhodného partnera. Místní realitní blogy, které přijímají příspěvky hostů, by rády přijaly vaše příspěvky o nejnovějších vlastnostech nových střešních krytin, a to je jen jeden z příkladů.
• Konkurenční výhoda. Zobrazení na předních místech ve výsledcích místního vyhledávání vám umožní odlišit se od ostatních místních firem a získat rovnocenné postavení s národními a globálními poskytovateli služeb. To je obzvláště účinné ve spojení s jakoukoli celosvětovou taktikou PPC, jako je geo-cílení.
• Doplňuje vaši marketingovou strategii. Místní SEO vám umožní zviditelnit se během marketingových kampaní, zejména v souvislosti se speciálními místními událostmi. To vám pomůže přilákat více potenciálních zákazníků při nižších výdajích.

S ohledem na tyto výhody se podívejme, jak dosáhnout konečného cíle, kterým je umístění na předních místech v SERP ve vaší oblasti.

7 kroků k optimalizaci střešních webových stránek

Zdroj: Všechny krajské exteriéry

Úspěšná implementace místního SEO pro dodavatele střešních krytin se skládá z mnoha prvků. V zájmu stručnosti jsme se snažili v tomto seznamu shrnout jen ty nejdůležitější kroky. Nejlepší na tom je, že k aplikaci těchto kroků nemusíte být odborníkem na SEO.

Tento článek se také zabývá pouze specifiky lokálního SEO. Pokud se chcete dozvědět více o provádění SEO obecně, můžete se podívat na náš článek o vytváření efektivní strategie SEO.

Zde je sedm kroků lokálního SEO pro pokrývačské firmy.

1. Optimalizace firemního profilu Google

První věc, kterou většina lidí uvidí při hledání vaší firmy na Mapách Google a při přímém vyhledávání vaší firmy, je váš firemní profil Google (GBP). Proto je důležité udržovat jej aktuální a optimalizovaný. Zde je návod, co musíte udělat:

• Vyžádejte si a ověřte svůj zápis. Pokud jste tak ještě neučinili, zkontrolujte svou polohu v Mapách Google a požádejte o její vlastnictví. Google vám položí několik otázek a zašle ověřovací kód, kterým na vás převede vlastnictví GBP.
• Zadejte informace o své firmě. Zadejte informace o své firmě NAP (název, adresa, telefon), webové stránky, kategorii a krátký popis. Dbejte na to, aby tyto údaje zůstaly konzistentní na všech platformách.
• Nastavte si pracovní dobu. Ujistěte se, že lidé vědí, kdy máte otevřeno. Nastavte si pravidelnou pracovní dobu, víkendy a svátky a ujistěte se, že jsou aktualizovány. Nechcete přece, aby vaše uživatele vítaly zavřené dveře.
• Přidání obrázků. Google dává přednost firmám s čerstvými obrázky. Ujistěte se, že svůj profil často aktualizujete čerstvými fotografiemi.

Jelikož se jedná o jeden z vašich nejdůležitějších nástrojů pro hodnocení, ujistěte se, že je vždy aktuální.

2. Implementace značek schémat

Přestože jsou vyhledávače nesmírně chytré, potřebují naši pomoc při čtení a porozumění webovým stránkám. K tomu slouží strukturovaná data. Jedná se o typ kódu, který vyhledávače používají k pochopení obsahu a kontextu vašich stránek.

Při vyhledávání podniků a služeb ve vyhledávači Google nebo v Mapách se uživatelům zobrazí widget, který jim ukáže všechny místní podniky v okolí s příslušnými informacemi, jako je název, provozní doba, webové stránky atd. Pokud například hledáte "nejlepší pokrývačskou firmu v Arizoně", pravděpodobně najdete něco takového.

To funguje díky schématu LocalBusiness. Google má podrobného průvodce jeho nastavením. Chcete-li dále zvýšit míru konverze, implementujte schémata Review a AggregateRating. Umožní vyhledávačům zachytit a sestavit recenze o vašich webových stránkách.

3. Vytvoření lokálně zaměřených webových stránek

Stejně jako je zásadní zvolit správnou doménu (např. specifickou pro danou lokalitu), je třeba se ujistit, že jsou vaše webové stránky optimalizovány pro umístění ve výsledcích místního vyhledávání. To jsou tři hlavní věci, které je třeba mít na paměti:

• Stránky specifické pro danou lokalitu. Vytvořte stránky přizpůsobené konkrétním místům v oblasti služeb. Pokud například nabízíte služby v Novém Mexiku, vytvořte samostatné stránky pro střešní služby v Albuquerque, Santa Fe, Las Vegas a dalších velkých městech.
• Místní klíčová slova v obsahu. Dbejte na to, abyste do obsahu zahrnuli dlouhá klíčová slova související s vaší lokalitou. Například "pokrývačské firmy v New Yorku". Tato klíčová slova můžete zkoumat pomocí nástrojů Google Analytics, Ahrefs, Semrush nebo jiných podobných nástrojů.
• Meta názvy a popisy. Stejně jako klíčová slova by i meta názvy a popisy měly odrážet oblast vašich služeb.

4. Vytvoření lokalizovaného obsahu

S předchozím bodem do jisté míry souvisí i to, že je důležité vytvářet obsah, který je relevantní pro vaši lokalitu. Nestačí vkládat klíčová slova s lokalitou do obecných článků. Ne, pro dobré umístění musíte vytvářet obsah, který je aktuální a relevantní pro danou lokalitu.

Má lokalita specifické podmínky, které vyžadují dodatečnou údržbu střechy nebo speciální materiály? Napište o tom, abyste na to čtenáře upozornili. Pak je přesměrujte na příslušnou stránku se službami.

Přehnala se oblastí bouře? Strhlo tornádo několik střech? Nebo se stalo něco dobrého, třeba svátek, který všichni ve městě slaví? Ať už se jedná o jakoukoli příležitost, nezapomeňte využít tento okamžik pro svůj marketing. Nabídněte speciální slevy pro oběti katastrof nebo poskytněte promo kódy pro zvláštní události, kdy očekáváte, že vaše služby bude potřebovat více lidí.

Nakonec se podělte o práci, kterou jste v dané oblasti vykonali. Ukázka vašich případových studií vám pomůže s budováním autority ve vaší komunitě. Vyprávějte o problémech, které jste vyřešili, a o tom, jak jste to udělali. Přidejte uživatelskou recenzi a získáte si pěkné ručení od místních.

5. Budování místních citací a zpětných odkazů

Být součástí místní komunity je důležité, zejména v malých, úzce propojených komunitách. To platí jak pro marketing v reálném životě, tak pro budování zpětných odkazů pro umístění ve výsledcích místního vyhledávání.

Zde jsou tři strategie pro budování zpětných odkazů:

• Adresáře. Zapište svou firmu do místního adresáře. Získáte tak dobrý zpětný odkaz pro SEO a lidé vás budou moci objevit více než jedním způsobem.
• Pište příspěvky pro hosty. Pokud máte odborné znalosti, proč se o ně nepodělit se čtenáři na jiných blozích? I jako malá firma můžete mít spoustu poznatků, které mohou vyústit ve vysoce kvalitní obsah, a mnoho služeb pro SEO propojení váš příspěvek rádo přijme. Možná se od vás bude očekávat platba nebo protislužba. Ačkoli, pokud jste známý odborník, _mohou _vlastně _platit _vám.
• Partnerství. Spojte se s dalšími podniky v okolí a rozšiřte informace o svém podniku. Nezapomeňte o tom informovat na svém blogu a sociálních sítích. Je to výhra jak pro marketing, tak pro SEO.
• Události. Účastněte se místních akcí, jako jsou charitativní akce, konference, soutěže atd. Opět nezapomeňte informovat návštěvníky prostřednictvím blogu a sociálních sítí.

6. Podporovat a spravovat recenze zákazníků

Povzbuďte své zákazníky, aby zanechali recenze na vaší GBP, webových stránkách a dalších adresářích. Hodnocení 4,7 s tisíci referencemi má větší hodnotu než solidní pětka se dvěma. Své uživatele můžete motivovat, aby zanechali zpětnou vazbu. Dejte jim například slevu na další nákup nebo nabídněte doplňkové služby výměnou za jejich upřímné hodnocení. Jen se ujistěte, že na uživatele netlačíte, aby dávali jen ty dobré. Upřímnost je tou nejlepší politikou.

Nezapomeňte odpovědět každému zákazníkovi. Poděkujte jim za pozitivní recenze a vyjádřete jim tak své uznání. S těmi negativními je o něco těžší se vypořádat. Může vám dělat dobře, když se na uživatele vrhnete, zejména pokud je neoprávněná. Tato reakce je však málokdy oprávněná. Lepší je říci, že je vám líto, že uživatel měl špatnou zkušenost, a vysvětlit, jak ji hodláte zlepšit. Vytvoříte tak dojem profesionality a neustálého zlepšování.

Nakonec na svých webových stránkách použijte dobré reference. Lidé budou vašemu podniku spíše důvěřovat, pokud bude mít dobré recenze, zejména od lidí, které znají.

7. Sledování a analýza výkonnosti lokálního SEO

Teď, když jste vše připravili, si možná myslíte, že je čas se opřít a vypít margaritu na zahradě. Bohužel tak SEO nefunguje. Není to záležitost, na kterou se dá jen tak zapomenout, a vyžaduje od vás neustálou pozornost.

Sledujte výkonnost svých stránek, zejména základního obsahu a nových stránek. Při rozhodování je dobré spoléhat se na své instinkty, ale když je budete mít podložené daty, bude vaše rozhodování neskonale lepší. Používejte nástroje jako Google Analytics, Ahrefs nebo Semrush, abyste lépe pochopili, jak si váš obsah vede ve srovnání s konkurencí.

Pokud vidíte, že se článek potýká s problémy, zkuste zjistit proč. Někdy příspěvek na blogu prostě nedává uživatelům to, co chtějí. Jindy není vaše on-page SEO v pořádku. A někdy můžete mít prostě jen smůlu na vyhledávače, které váš článek bezdůvodně neprotlačují.

Závěr

Místní SEO není pro střešní weby jen luxusem - je to nutnost. Zavedením strategií, o kterých jsme hovořili, zvýšíte své šance na vyšší pozice než konkurence.

Nezapomeňte, že lokální SEO je nepřetržitý proces. Vyžaduje soustavné úsilí, pravidelné aktualizace a ochotu přizpůsobovat se změnám v algoritmech vyhledávačů a chování spotřebitelů. Odměna však za tuto investici stojí. Zlepšováním pozic v místním vyhledávání nejen zvyšujete svou viditelnost online - budujete důvěru ve své komunitě, přitahujete kvalitnější potenciální zákazníky a v konečném důsledku rozvíjíte své podnikání.

Nedovolte, aby se vaše střešní společnost ztratila v digitálním chaosu. Začněte zavádět tyto místní strategie SEO ještě dnes a sledujte, jak vaše online prezentace prudce stoupá a přivádí k vám stálý proud místních zákazníků.