Úvodní stránka
Technický audit SEO je zásadní proces, který hodnotí technické aspekty vašich webových stránek a odhaluje problémy ovlivňující jejich výkonnost ve vyhledávačích. Pravidelné provádění technického auditu zajišťuje, že váš web je pro vyhledávače snadno procházen, pochopitelný a indexovatelný, což zvyšuje komfort návštěvníků, jejich zapojení a konverze.
Zde je náš průvodce v 8 krocích, jak efektivně provést technický audit SEO.
Co je technické SEO?
Technické SEO zahrnuje optimalizaci struktury webu, rychlosti, přívětivosti pro mobilní zařízení a datových formátů, aby vyhledávače mohly stránky snadněji procházet, interpretovat a indexovat. Řešením těchto technických prvků zlepšíte pochopení vašeho obsahu vyhledávači, což může vést k lepšímu umístění a viditelnosti v SERP.
Krok 1: Prohledejte své webové stránky
Začněte audit procházením svých webových stránek. Procházení pomáhá identifikovat nefunkční odkazy, chybějící značky a další problémy, které mohou bránit vyhledávačům v přístupu k vašemu obsahu. Pomocí služby Google Search Console si můžete v části Statistika procházení v Nastavení zobrazit údaje o posledním procházení.
Klíčové oblasti, které je třeba přezkoumat:
-
Požadavky na procházení: V části Stav hostitele se zobrazuje počet požadavků, které Google provedl, průměrná doba odezvy a případné problémy.
-
Chybové kódy: V rozpisu požadavků na procházení věnujte pozornost kódům 404 (stránka nenalezena) a 500 (chyba serveru). Pokud stránka vrací tyto chyby, zvažte její přesměrování na živou, relevantní stránku.
Identifikace a řešení chyb při procházení je zásadní pro zajištění toho, aby vyhledávače dosáhly na všechny důležité stránky vašeho webu a mohly je zařadit.
Krok 2: Kontrola problémů s indexováním
V sestavě Stránky služby Google Search Console najdete podrobnou zprávu o indexovaných stránkách a případných chybách indexace zjištěných při procházení. Tato zpráva také uvádí důvody, proč nejsou některé stránky indexovány, například chyby 3XX, 4XX a 5XX, problémy s kanonickými adresami URL a duplicitní obsah.
Důležité tipy:
-
Blokované stránky: Pokud jsou klíčové stránky vyloučeny kvůli tagu "noindex" nebo jsou blokovány pomocí souboru robots.txt, zkontrolujte a upravte tato nastavení tak, aby bylo indexování povoleno.
-
Indexování požadavků: Po vyřešení všech problémů s indexací se vraťte do konzoly pro vyhledávání a požádejte o indexaci aktualizovaných stránek, aby je Google mohl znovu prohledat a zahrnout do výsledků vyhledávání.
Krok 3: Kontrola stavu HTTPS
Protokol HTTPS šifruje data mezi vaším webem a uživatelem, chrání citlivé informace a buduje důvěru. Protože je protokol HTTPS jedním z faktorů hodnocení, zajistěte, aby byly vaše webové stránky zabezpečeny certifikátem SSL.
Jak ověřit protokol HTTPS:
-
Ruční kontrola: Otevřete web v prohlížeči a v adresním řádku vyhledejte ikonu visacího zámku.
-
Zpráva Search Console HTTPS: Zkontrolujte stav HTTPS v sekci Zkušenosti v konzole Search Console, kde si můžete prohlédnout všechny problémy související s protokolem SSL.
Mezi běžné problémy s protokolem HTTPS patří smíšený obsah, prošlé certifikáty SSL a nesprávné přesměrování. Řešení těchto problémů zajistí, že vaše stránky budou bezpečné a důvěryhodné.
Krok 4: Analýza rychlosti webu
Pomalé webové stránky mají vliv na uživatelský komfort i na SEO. Základní webové ukazatele společnosti Google jsou kritickými ukazateli pro hodnocení rychlosti a použitelnosti webu. Spusťte report pomocí PageSpeed Insights nebo GTMetrix a vyhodnoťte tyto Core Web Vitals:
-
Největší obsahová barva (LCP): Měří rychlost zatížení.
-
Zpoždění prvního vstupu (FID): Měří interaktivitu.
-
Kumulativní posun rozložení (CLS): Měří vizuální stabilitu.
Tipy pro optimalizaci rychlosti webu:
-
Optimalizace obrázků: Obrázky komprimujte, používejte formáty WebP a implementujte líné načítání.
-
Minifikace kódu: Minifikujte CSS, JavaScript a HTML, abyste snížili velikost souborů.
-
Použití sítě CDN: Sítě pro doručování obsahu, jako je Cloudflare, pomáhají urychlit doručování obsahu v různých regionech.
Optimalizace rychlosti webu je nepřetržitý proces, proto pravidelně testujte výkon a řešte nové problémy, jakmile se objeví.
Krok 5: Potvrzení vhodnosti pro mobilní zařízení
Při indexování podle mobilních zařízení považuje Google mobilní verzi webu za primární. Zajištění bezproblémového mobilního prostředí je zásadní pro hodnocení a zapojení uživatelů.
Pomocí nástroje PageSpeed Insights můžete analyzovat výkon mobilních zařízení a řešit doporučení v části Diagnostika. Pro plnou důvěru v optimalizaci pro mobilní zařízení se snažte dosáhnout skóre výkonu 90+.
Krok 6: Analýza struktury adres URL
Strukturované a popisné adresy URL pomáhají vyhledávačům pochopit hierarchii vašich stránek a zlepšují navigaci uživatelů. Dobře strukturovaná adresa URL by měla být krátká, popisná a odrážet hierarchii obsahu webu.
Klíčové oblasti k řešení:
-
Dynamické adresy URL: Pokud je to možné, přepište dynamické adresy URL tak, aby byly čitelné.
-
Duplicitní adresy URL: Pomocí přesměrování 301 přesměrujte duplicitní adresy URL na preferovanou verzi.
-
Hierarchie: Udržujte adresy URL v hloubce 2-3 úrovní a používejte drobečky, které uživatele provedou strukturou.
Při aktualizaci adres URL vždy nastavte přesměrování 301 ze starých na nové adresy URL, abyste zabránili nefunkčním odkazům a případné ztrátě návštěvnosti.
Krok 7: Kontrola prvků SEO na stránce
Prvky SEO na stránce mají zásadní význam pro signalizaci účelu každé stránky vyhledávačům. Zadejte svou adresu URL a cílové klíčové slovo do nástroje Ranktracker On-Page SEO Checker a proveďte důkladnou analýzu svých stránek.
Prvky k optimalizaci:
-
Štítky názvu: Udržujte názvy pod 60 znaky, umístěte hlavní klíčová slova blízko začátku a každý název musí být jedinečný.
-
Meta popisky: Použijte 150-160 znaků, včetně hlavních klíčových slov a výzvy k akci.
-
Nadpisy (H1, H2, H3): Na každé stránce použijte jednu značku H1 s hlavním klíčovým slovem. Podtémata strukturujte pomocí značek H2 a H3 a uvádějte relevantní klíčová slova.
-
Obrázky: Používejte názvy souborů bohaté na klíčová slova a popisný alt text. Obrázky komprimujte, abyste prodloužili dobu načítání.
-
Interní odkazy: Odkazujte na relevantní interní stránky s popisným textem kotvy, abyste zlepšili navigaci a SEO.
Krok 8: Kontrola duplicitního obsahu
Duplicitní obsah ovlivňuje SEO, zejména pokud způsobuje kanibalizaci klíčových slov - kdyvíce stránek soutěží o stejná klíčová slova. Pomocí přehledu klíčových slov nástroje Ranktracker můžete identifikovat případy, kdy se dvě nebo více stránek řadí na stejný výraz.
Řešení duplicitního obsahu:
-
Kanonické značky: Přidejte kanonickou značku k nepreferované stránce, abyste určili hlavní stránku.
-
301 Přesměrování: Přesměrování duplicitních stránek na preferovanou adresu URL.
-
Noindex Tagy: U duplicitních stránek používejte tag "noindex", aby se nedostaly do výsledků vyhledávání.
-
Diferenciace obsahu: Aktualizujte duplicitní stránky a zaměřte se na různá dílčí témata nebo úhly pohledu.
Odstraněním duplicitního obsahu zvýšíte přehlednost struktury svých webových stránek a zlepšíte jejich hodnocení.
Závěrečné myšlenky k technickým auditům SEO
Provedení technického auditu SEO alespoň dvakrát ročně s pravidelnými kontrolami v mezidobí je zásadní pro udržení webu, který má dobrou výkonnost ve vyhledávačích. Při řešení technických problémů používejte nástroje Google Analytics a Google Search Console ke sledování zlepšení umístění, návštěvnosti a zapojení.
Technické SEO je sice základem optimalizovaných webových stránek, ale je pouze jednou z částí komplexní strategie SEO. Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, zkombinujte technická vylepšení s kvalitním obsahem a silnou strategií budování odkazů.
