Jak vytvořit SEO SOP pro škálování organického provozu

Úvodní stránka

Pokud jste majitelem firmy, která chce zvýšit svou přítomnost na internetu a zvýšit návštěvnost svých webových stránek, je optimalizace pro vyhledávače (SEO) pro dosažení těchto cílů klíčová, ale kde vůbec začít?

Klienti mohou často říkat věci jako: "Snažíme se rozšířit produkci obsahu", "V minulosti jsme se pokoušeli rozšířit produkci obsahu a pak se stalo toto" a další podobná prohlášení.

Zvyšování produkce obsahu nebo nastavení mechanismů pro vytváření většího množství obsahu je obvykle taktikou, kterou se zabývají firmy z oblasti elektronického obchodu, které chtějí zvýšit organickou návštěvnost.

V tomto příspěvku se budeme zabývat tím, co je to standardní operační postup (SOP) a proč vám vytvoření efektivních SOP pro SEO může pomoci zvýšit organickou návštěvnost a ovládnout pozice ve vyhledávačích.

Zajistíme vám vše od pochopení algoritmů vyhledávačů přes průzkum klíčových slov, optimalizaci obsahu až po sledování pokroku. Přečtěte si, jak vytvořit SOP pro zvýšení organické návštěvnosti!

Co je to standardní operační postup (SOP)?

Soubor podrobných pokynů popisujících správný způsob provádění určitého, často rutinního úkolu se nazývá standardní operační postup.

SOP se obvykle týkají zajištění konkrétních povinností, jako je například aktualizace webových stránek. Téměř nikdy se nepoužívají k popisu kroků spojených s dosažením určitého cíle.

Je také důležité si uvědomit, že SOP jsou nepružné; jakmile podnik určí, jak mají zaměstnanci přistupovat k určité činnosti, měli by ji pokaždé provádět tímto způsobem.

Považujte je za kontrolní seznamy.

A to je to, co na nich tolik lidí shledává odpudivým. Přitom právě díky této vlastnosti jsou schopny vylepšit svůj přístup k SEO.

Firma může dosáhnout rozsahu potřebného k dosažení svých cílů pouze tehdy, pokud všechny týmy, které jsou často rozptýleny po celém světě, budou činnosti SEO provádět jednotně. SOP zaručují, že úsilí marketingových týmů bude mít co největší efekt na SEO.

Proč je správné SEO tak důležité pro organický provoz?

Je SEO klíčové pro úspěch na internetu? Jak brzy můžete očekávat výsledky?

Díky své schopnosti oslovit cílovou skupinu online je SEO pro marketing klíčové. Navíc je to fantastický přístup ke zvýšení důvěry spotřebitelů ve vaši firmu.

Nejdůležitějším typem návštěvnosti, který můžete na své webové stránky poslat, je organická návštěvnost. Je výhodnější než ta, která je zakoupená, pochází z Facebooku nebo z jiných platforem sociálních médií.

Vysvětlení je jednoduché: Cílená organická návštěvnost.

Uživatelé, kteří do vyhledávačů zadávají vyhledávané výrazy, mají velmi konkrétní záměry. Pokud je dokážete uspokojit tím, že jim nabídnete řešení nebo odpověď na jejich dotaz, je pravděpodobnější, že získáte nového klienta, odběratele e-mailu nebo příznivce. Kromě výše uvedených výhod je organická návštěvnost klíčová, protože zvyšuje důvěru uživatelů ve webové stránky, což má řadu dalších výhod.

Uživatelé důvěřují společnosti Google a důvěřují také webovým stránkám, které se často objevují v nejlepších výsledcích vyhledávání Google. Z toho vyplývá, že návštěvník, který přišel přirozenou cestou, má větší pravděpodobnost konverze než návštěvník, který přišel přes Facebook nebo jiný kanál.

Kromě toho může být SEO fantastickou technikou pro zvýšení konverzního poměru vašich webových stránek. To je způsobeno zvýšenou pravděpodobností, že návštěvníci, kteří se na vaše webové stránky dostanou prostřednictvím vyhledávače, budou mít zájem o to, co nabízíte.

Nezapomeňte, že v dnešním digitálním prostředí se stále více lidí obrací na internet, aby našli řešení svých potíží. Více než 62 % spotřebitelů používá k vyhledávání informací o společnosti, produktu nebo službě službu Google. Z tohoto důvodu je pro podniky velmi důležité, aby byly nalezeny online a měly důkladnou strategii SEO. Ve skutečnosti je SEO pro úspěch vaší společnosti rozhodující, pokud máte webové stránky.

Prozkoumejme význam SEO a jeho potenciální obchodní výhody zevnitř.

Organická návštěvnost

Viditelnost a slušná pozice v SERP by měly vést ke zvýšení návštěvnosti webu. Organické vyhledávání totiž tvoří největší část návštěvnosti webových stránek. Silná strategie SEO může generovat větší návštěvnost než jakýkoli jiný typ reklamy.

Získaná návštěvnost je také kvalifikovanější, protože většina vyhledávačů hledá právě to, co nabízíte. Nemůžete zaručit, že lidé, které oslovíte, budou mít zájem o vaše produkty, a to ani s nejlépe optimalizovanou sadou reklam.

Ačkoli jednotlivec ji již potřebuje, pokud hledá informace nebo řešení nějakého problému. Tam SEO funguje. Poskytnout jim potřebné znalosti a řešení výrazně zvyšuje pravděpodobnost konverze.

Zaměřte se na své publikum a oslovte ho

Vaše publikum lze najít a zacílit online pomocí SEO. Optimalizací svých webových stránek pro relevantní klíčová slova můžete přilákat lidi, kteří hledají to, co nabízíte. Správní lidé mohou pomocí SEO najít vaše webové stránky, což je fantastická šance.

Zvýšení povědomí o značce

Zvýšení expozice a povědomí o značce je jedním z klíčových faktorů významu SEO. Lidé vás s větší pravděpodobností najdou, když při vyhledávání použijí klíčová slova týkající se vašeho oboru. Je také pravděpodobnější, že na vás kliknou, pokud se objevíte v nejlepších výsledcích.

Převody

Použití taktiky SEO může přinést více konverzí. Větší návštěvnost znamená větší počet potenciálních zákazníků, což by se mělo projevit ve větším počtu konverzí, pokud budete mít větší návštěvnost.

Pokud například 2 % návštěvníků vašich webových stránek konvertují, bude výsledkem zvýšení počtu návštěvníků z 10 000 na 50 000 měsíčně o 800 prodejů více! Ani s nejlépe optimalizovanou sadou reklam nemůžete zajistit, že ti, na které cílíte, budou chtít vaše zboží.

Hodnotný a informativní obsah jako klíčová součást SEO může návštěvníky přesvědčit, že potřebují vaše zboží nebo službu. Návštěvníci cítí větší hodnotu vašich produktů a jsou více nakloněni nákupu u vás, pokud plně chápou, co nabízíte a jaký to pro ně bude mít přínos.

Důvěryhodnost a spolehlivost

SEO je pro vaši firmu klíčové, protože může pomoci při budování pověsti a důvěry u potenciálních klientů. Lidé vám budou s větší pravděpodobností důvěřovat a obchodovat s vámi, když uvidí, že jste viditelně zobrazeni na klíčová slova, která hledají. V tomto přístupu máte další příležitosti k produkci potenciálních zákazníků a prodejů.

Firmy s účinnou SEO a obsahovou strategií mají větší šanci, že budou důvěryhodné. Budování důvěry prostřednictvím tvorby obsahu je potřeba. Je pravděpodobnější, že budete firmě důvěřovat, pokud bude mít příspěvky na blogu, které podrobně popisují, k čemu její produkty slouží a jak vám mohou být prospěšné. To kontrastuje s webem, který má pouze produktové a vstupní stránky se základními údaji o svém zboží nebo službách.

Důvěryhodnost a důvěryhodnost zvyšují další faktory SEO, jako je budování zpětných odkazů (když jiné webové stránky odkazují na stránky na vašem webu) a funkční web.

7 SEO SOP, které byste měli mít

Před přidáním nových členů týmu a zahájením nových obchodních projektů se ujistěte, že máte k dispozici šablony standardních operačních postupů, příručky a formuláře. To vám pomůže uspět. Bez nich budete mít potíže vy i váš virtuální tým.

Všichni budou frustrovaní, když komunikace selže a úkoly se nesplní. Pokud věnujete čas vytvoření několika důležitých dokumentů předem, můžete všem těmto problémům předejít.

Pro své webové stránky byste měli vytvořit standardní operační postupy, abyste usnadnili jejich vývoj a aktualizaci, podobně jako jsou šablony Gmailu užitečné pro odesílání e-mailů (SOP).

Cílem správného dokumentu SOP je zajistit produktivní a konzistentní pracovní postup, který mohou dodržovat všichni zaměstnanci. SOP v podstatě obsahují pokyny krok za krokem, které řídí zaměstnance při provádění složitých, opakujících se úkolů. Konkrétně je nutné, aby všichni, kdo pracují na vašich webových stránkách, zůstali na stejné straně.

Zde je 7 SOP, které byste měli mít pro modernizaci své společnosti, spolu s vysvětlením, proč je každý z nich důležitý a jak pomáhá položit základy vašeho podniku:

Výzkum klíčových slov

Je velmi důležité považovat průzkum klíčových slov za základ každého digitálního marketingového plánu. Slouží jako základní kámen, na kterém budou postaveny všechny ostatní marketingové strategie.

Když najdete silná a konkurenční klíčová slova, můžete se rozhodnout, jaký obsah inzerovat.

Při průzkumu klíčových slov hledáte fráze a slova, která lidé zadávají do Googlu (a možná i do dalších hlavních vyhledávačů).

Podle studie společnosti BrightLocal čte 97 % spotřebitelů recenze na internetu, aby vyhledali místní podniky. Z toho vyplývá, že aby vaši firmu vidělo co nejvíce lidí, musí se dobře umístit ve výsledcích vyhledávání na relevantní klíčová slova. Vyhledávat se budou právě slova a fráze spojené s vaší společností, blogem, zbožím nebo službami. Získáte tak zásadní poznatky o tom, co lidé skutečně hledají a po čem touží, na rozdíl od toho, co byste mohli předpokládat.

Pomocí klíčových slov můžete lépe porozumět svému publiku a vytvořit obsah a marketingové taktiky, které jsou přizpůsobeny jeho potřebám. To zvýší hodnocení vašich webových stránek a přivede více návštěvníků a zákazníků. Význam výzkumu klíčových slov pro SEO je ještě dalším faktorem (optimalizace pro vyhledávače). Jednou z nejúčinnějších technik digitální reklamy pro vaši organizaci je umístění na první stránce Google. A prakticky vše je zdarma.

Před zařazením webu musí vyhledávače zjistit, o čem web je a zda je hodnotný. Google toho dosáhne tak, že prochází vaše webové stránky a zjišťuje různé prvky. Mezi ně patří klíčová slova.

Optimalizace SEO na stránce

Pokud jste si někdy mysleli, že umístění stránky na předních místech v Googlu je "štěstí", zvažte to znovu.

Můžete si být jisti, že pro každého takového šťastlivce, který se majestátně drží na vrcholu SERPu, se v zákulisí dělá spousta práce.

SEO je termín pro tuto práci, ale jakmile si ji osvojíte, přijde vám přirozená.

On-page SEO, jak už název napovídá, je proces optimalizace konkrétní stránky vašeho webu s cílem zlepšit její pozici na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) na dotazy týkající se cílového výrazu.

Některé z těchto optimalizací jsou viditelné na stránce, jiné probíhají na pozadí. To samozřejmě zvyšuje relevantní návštěvnost dané stránky a čím více stránek na vašem webu je optimalizováno, tím silnější jsou vaše možnosti SEO.

Podle časopisu Search Engine Journal získává první stránka Googlu 28,5 % všech kliknutí, zatímco druhá stránka pouze 15 %.

Tvorba obsahu

Máte jen velmi málo času na to, abyste svým obsahem zaujali. Nepodceňujte proto vliv silného nadpisu na SEO!

Vytvářejte snadno srozumitelné, přesvědčivé a relevantní materiály s klíčovými slovy. Spolu s přesvědčivým titulkem byste měli také zajistit, aby vaše meta popisy byly poutavé a lépe vysvětlovaly téma příspěvku.

Nezapomeňte, že váš titulek a meta popis se zobrazí ve výsledcích vyhledávání, proto je používejte s rozmyslem!

Vnitřní propojení

Hypertextové odkazy směřující na stránky v rámci stejné domény se označují jako interní odkazy. Poskytují návštěvníkům a vyhledávačům více informací o tom, jak spolu vaše stránky souvisejí, a mohou zvýšit vaše hodnocení ve vyhledávačích.

Interní propojení je podstatně účinnější než externí propojení, které SEO optimisté často přehlížejí a zaměřují se na získávání zpětných odkazů (odkazů z jiných domén).

Vyhledávače používají interní odkazy k vyhledávání a pochopení webových stránek, což z nich činí základ SEO.

Abyste však z interního propojení mohli skutečně těžit, musíte mít plán, který je úzce spjat s tím, jak se vaše publikum na webu pohybuje a z jakých důvodů navštěvuje konkrétní stránky.

Vaše obchodní cíle mohou být přímo ovlivněny interní strategií propojení.

E-mailové oslovení za účelem získání kvalitních zpětných odkazů

Nejlepším dárkem, který můžete dát, je investice do SEO. Vaše webové stránky získají díky optimalizaci pro vyhledávače spoustu návštěvníků, kteří postupně rozšíří váš dosah. To může být důvodem, proč 64 % obchodníků tvrdí, že aktivně utrácí za SEO.

Tajnou omáčkou k úspěchu je však "aktivní investování". Abyste dosáhli výjimečných výsledků, vyžaduje SEO plánovité a praktické techniky. Nepřichází jen tak organicky.

Získávání nových zpětných odkazů a zmínek na spolehlivých webových stránkách je jedním z nejlepších způsobů, jak zvýšit autoritu svých webových stránek pro SEO. Existuje řada technik, jak zvýšit profil zpětných odkazů, my se však zaměříme na oslovování.

Sledování a podávání zpráv pro neustálé zlepšování

Přehled o vašich pokusech o zvýšení hodnocení vašich webových stránek můžete vidět v SEO reportech. Organická návštěvnost vašich stránek, zdroj této návštěvnosti a procento této návštěvnosti, které vede k prodeji, jsou jen některé ze složek zahrnutých do SEO reportingu.

Pochopení toho, co funguje a co je třeba dále rozvíjet, je snazší díky reportování SEO. Pomocí SEO reportingu můžete zlepšit nevýkonné části a vytvořit strategii. Pomocí reportingu můžete vypočítat návratnost investic do peněz, které jste vynaložili na marketingový plán.

V podstatě uvádí přehled těchto prvků, které je nutné pochopit, abyste zvýšili skóre svého webu. Protože existuje mnoho metrik digitálního marketingu a klíčových ukazatelů výkonnosti, které můžete do zprávy zahrnout, mohou být zprávy o SEO někdy trochu delší.

Je však vhodnější, aby zprávy o SEO byly stručné a výstižné a aby obsahovaly klíčové údaje, které klienta zajímají. Pro zjednodušení SEO reportu je lepší podívat se na některé klíčové aspekty SEO reportu.

Optimalizace obrazu

Jednou z nejdůležitějších součástí webových stránek jsou obrázky. Poskytují návštěvníkovi webu hlubší představu o tom, co je vaše společnost zač.

Webové stránky s fotografiemi mají z hlediska optimalizace pro vyhledávače (SEO) větší návštěvnost než stránky, na kterých je pouze text. Pokud je správně vyladíte, fungují ještě lépe.

Pojďme si říci více o účincích a výhodách optimalizace obrázků.

Online obsah bez vizuálních prvků může být pro některé jedince nudný. Někteří lidé mohou dokonce přestat navštěvovat webové stránky, protože na nich nejsou žádné fotografie. Z tohoto důvodu byste měli při tvorbě webových stránek používat fotografie.

Optimalizace obrázku je proces rozřezání obrázku na menší části a snížení jeho rozlišení.

Když někdo otevře nebo vstoupí na vaše webové stránky, zrychlíme tím načítání obrázků. Neoptimalizované webové stránky s velkým množstvím obrázků spotřebují značnou část výkonu webu, což vede k pomalému načítání webu. V dnešní době si jednotlivci raději prohlížejí webové stránky, které se rychle načítají. V důsledku toho se počet návštěv vašich webových stránek nakonec sníží kvůli jejich pomalému načítání. Ještě důležitější je optimalizace obrázků, která je nezbytná pro lepší výsledky SEO.

Teď, když víte, jak je SEO důležité, je čas začít jednat!

V dnešní době si většina majitelů webových stránek uvědomuje, že SEO je nezbytné, pokud chtějí zvýšit organickou návštěvnost a počet fanoušků. Ne všichni si však význam SEO uvědomují stejně a někteří lidé nakupují sledující na Instagramu a na svých webových stránkách praktikují jiné věci.

To může být problém, zejména pokud zákazníci nebo nadřízení považují SEO spíše za náklad než za přínos. Naštěstí vám tento článek může pomoci pochopit, proč je pro vás rozumnou investicí.