Jak přizpůsobit strategii SEO změnám algoritmů Google

Úvodní stránka

Digitální trh je dynamický a nepředvídatelný. Pro pohodlí zákazníků dochází ke stovkám změn. Na druhou stranu, obrovské množství pokroků může být pro firmy někdy příliš velké, než aby s nimi dokázaly držet krok, a Google není výjimkou. Tato platforma neustále aktualizuje své vyhledávací algoritmy, aby poskytovala co nejhodnotnější výsledky.

Vaše webové stránky to pocítí standardně. Dojde k výrazným změnám ve viditelnosti vašich webových stránek. Svou strategii SEO musíte průběžně upravovat. Tento článek se zabývá právě tím. Čtěte dále a dozvíte se šest tipů, které vám pomohou přizpůsobit strategii SEO neustále se vyvíjejícím algoritmům společnosti Google:

1. Pochopení účelu změn algoritmů

Chcete-li se vypořádat se změnou algoritmu, musíte nejprve pochopit, _proč _se algoritmus změnil. Hlavním účelem změn algoritmu je zlepšit uživatelský komfort. Když vaši zákazníci hledají nějaký dotaz, Google zajistí, aby se jim zobrazily co nejrelevantnější a nejdůvěryhodnější výsledky. Aktualizace se často zaměřují na odměňování spolehlivých a kvalitních stránek. Mezitím bude pravděpodobně penalizovat weby nabízející špatné uživatelské zkušenosti.

Musíte pochopit účel změn algoritmů, abyste podle nich mohli aktualizovat svůj obsah a systém. Zde jsou tři faktory, na které se změny algoritmu Google zaměřují, a co s tím můžete dělat:

• Kvalita obsahu: Aktualizace Google upřednostňují kvalitu obsahu. Například aktualizace Panda 2011 se zaměřila na nekvalitní obsah a tyto stránky penalizovala. Abyste si udrželi přehled o stávajícím obsahu, musíte jej průběžně kontrolovat. Přidávejte nové poznatky a aktualizujte staré články. Ujistěte se, že váš web neobsahuje tenký obsah, který nemá jasný účel. Tímto způsobem se můžete po změně algoritmu týkající se kvality obsahu umístit výše.
• Uživatelská zkušenost (UX): Aktualizace jako Core Web Vitals zahrnují rychlost načítání stránek, interaktivitu a vizuální stabilitu. Chcete-li se přizpůsobit změně algoritmu a zlepšit UX, musíte zajistit, aby se vaše webové stránky rychle načítaly. K identifikaci oblastí, které je třeba zlepšit, použijte nástroje, jako je Google PageSpeed Insights. Zajistěte, aby vaše webové stránky reagovaly na všechna zařízení, zejména na mobilní telefony. Nakonec analyzujte rozvržení a design svých stránek. Snažte se o přehlednou navigaci a intuitivní rozvržení, abyste snížili tření. Snížíte tak míru odskočení a zvýšíte své hodnocení.
• E-A-T: To znamená odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost. Aktualizace jako Medic (2018) se zaměřují na webové stránky, aby zajistily, že obsah budou vytvářet pouze odborníci. Snaží se také zajistit, aby jej publikovaly pouze důvěryhodné weby. Aktualizace se zaměřují především na zdravotnictví, finance a právní odvětví. Dezinformace v těchto aspektech mohou mít smrtelné následky, proto se společnost Google snaží, aby k nim nedocházelo.

Musíte pracovat tak, aby diváci považovali vaše webové stránky za výklenek nebo autoritu ve vašem oboru. Publikujte pouze obsah napsaný odborníky v daném oboru. Uveďte životopisy autorů a jejich pověření, abyste prezentovali jejich zkušenosti. Stejně tak zobrazujte reference klientů a vyhněte se klamavým praktikám. To pomůže vašemu webu přizpůsobit se změnám zaměřeným na důvěryhodnost a autoritu.

2. Informujte se o aktualizacích

Společnost Google ne vždy poskytuje podrobné informace o každé aktualizaci. Přestože občas zveřejňuje obecné informace o velkých aktualizacích, je lepší sledovat jeho oficiální komunikaci, například blog Google Search Central nebo účet na Twitteru. Díky tomu vás měnící se metriky nezaskočí a budete moci včas vymyslet plán.

Můžete se přihlásit k odběru oborových webových stránek zaměřených na SEO, jako je Search Engine Journal nebo Moz. Na těchto webech se dozvíte vše, co je třeba vědět o aktualizacích. Získáte také odborné analýzy a tipy, které můžete využít k aktualizaci své strategie SEO. Můžete se přihlásit k odběru jejich zpravodajů a dostávat aktualizace dodávek přímo do své e-mailové schránky. Tímto způsobem budete vždy v obraze.

Kromě toho používejte nástroje pro monitorování SEO, jako je nástroj Ranktracker Rank Tracker a Google Search Console. Ty vám umožní pravidelně sledovat vaši výkonnost. Budou vás informovat o všech změnách ve výkonu a aktualizacích, které by za ně mohly být zodpovědné, takže můžete upravit svou strategii na základě poznatků a dat v reálném čase.

3. Pravidelně kontrolujte svůj obsah

Každých několik měsíců proveďte audit obsahu a zhodnoťte kvalitu a výkonnost svého obsahu. Jak jsme zmínili výše, algoritmy Google upřednostňují kvalitu obsahu. Musíte zajistit, aby váš obsah odpovídal potřebám uživatelů a záměrům při vyhledávání. Projděte si své stránky a položte si následující otázky:

• Je obsah vyčerpávající a informativní?
• Je snadno čitelný a přehledný?
• Poskytuje váš obsah jedinečnou hodnotu ve srovnání s konkurencí?
• Zaměřujete se na nejrelevantnější klíčová slova?
• Používáte multimédia ke zvýšení uživatelského komfortu?
• Jsou v něm nějaké chyby nebo zavádějící informace?

Tímto způsobem můžete identifikovat oblasti, kde váš obsah není hodnotný. Tyto oblasti pak můžete upravit dříve, než změna algoritmu sníží vaše hodnocení. Aktualizace obsahu tak, aby lépe odpovídal záměrům uživatelů, vám pomůže udržet si náskok před aktualizacemi algoritmu, které upřednostňují vysoce kvalitní, relevantní a uživatelsky přívětivý obsah. Navíc zajištění toho, aby byl váš obsah jedinečný, bez chyb a optimalizovaný pro multimédia, pomůže zlepšit zapojení uživatelů. Díky tomu se přizpůsobíte zvýšenému důrazu společnosti Google na uživatelský komfort a kvalitu obsahu.

4. Spolupráce s agenturou SEO

Foto s laskavým svolením Unsplash

Přizpůsobení se častým změnám algoritmů může být zdrcující, zejména pokud máte rozsáhlé webové stránky. Algoritmy vyžadují praktičtější přístup s průběžným sledováním, protože se stávají složitějšími. V těchto případech je nejlepší spolupracovat s agenturou SEO, abyste měli před změnami náskok. Ty vám uvolní značný prostor a čas, abyste mohli žonglovat s dalšími obchodními operacemi a nechat konkurenci za sebou.

Jednou z výhod SEO agentur je, že si můžete najít takovou, která se specializuje na váš obor. Jako příklad uveďme, že pracujete v oblasti elektronického obchodu. Můžete se rozhodnout pro SEO agenturu se specializací na Shopify. Shopify má jedinečné systémy elektronického obchodování, jako jsou produktové stránky, systémy recenzí a pokladní procesy. Vaše agentura bude mít technické znalosti o tom, jak aktualizace algoritmů ovlivňují tyto oblasti. Bude váš obchod Shopify optimalizovat podle nejnovějších změn, čímž zlepší vaše pozice.

Díky těmto odborným znalostem se můžete soustředit na rozvoj svého online podnikání a složitosti SEO přenechat agentuře. To vám umožní dosahovat vynikajících výsledků ve všech aspektech vašeho podnikání. Agentury SEO mají také přístup k prémiovým nástrojům, které si možná nemůžete dovolit. Ty mohou zlepšit vaše pozice a pomoci vám udržet si náskok před konkurencí.

5. Zaměřte se na budování kvalitních zpětných odkazů

Zpětné odkazy jsou základem SEO. V požadavcích společnosti Google na zpětné odkazy však došlo ke změně. Zatímco dříve kladl důraz na počet zpětných odkazů, nyní se Google zaměřuje na kvalitu a relevanci odkazů. To znamená, že budování vztahů s relevantními webovými stránkami v oboru je nyní důležitější než kdy dříve. Vytvářejte sítě a navazujte kontakty, abyste získali zpětné odkazy prostřednictvím spolupráce a vzájemných partnerství. Google tyto zpětné odkazy ocení, protože pocházejí z důvěryhodných zdrojů. V důsledku toho můžete výrazně podpořit své stránky.

Abyste získali kvalitní zpětné odkazy, musíte se zaměřit na relevantní obsah pro renomované blogy ve vašem výklenku. Můžete je také získat přirozenou cestou, například spoluprací na rozhovorech. Dbejte však na to, aby tyto zpětné odkazy pocházely z autoritativních webů ve vašem oboru. Spamové weby s nízkou autoritou zhorší vaše hodnocení. Výklenek by se měl také vztahovat k vašemu webu, protože Google upřednostňuje relevanci zpětných odkazů.

Kromě toho se vyhýbejte technikám budování odkazů "na černo". Ty zahrnují nákup zpětných odkazů nebo účast v odkazových farmách (sítě webových stránek, které existují pouze za účelem výměny odkazů). Google tyto postupy odhalí a okamžitě vás penalizuje, proto dávejte přednost white-hat strategiím. Ty jsou etické a zaměřují se na postupné budování přirozených a důvěryhodných odkazů. Stejně tak kontrolujte svůj profil zpětných odkazů, abyste ochránili své stránky před škodlivými zpětnými odkazy.

6. Průběžně sledujte svůj výkon

Foto s laskavým svolením Unsplash

Přizpůsobování strategie SEO je nepřetržitý proces. Jakmile provedete aktualizaci, nezapomeňte sledovat, jaký dopad má změna na vaše webové stránky. Jsou s ní uživatelé spokojeni, nebo naopak odvádí návštěvnost pryč? Pomocí nástrojů, jako je Google Analytics, sledujte změny klíčových slov a organickou návštěvnost. Pokud návštěvnost klesá, jasně to naznačuje, že vaše strategie potřebuje další úpravy. Stejně tak můžete vyhodnotit, kterým klíčovým slovům se daří a kterým ne. Znalost těchto metrik vám pomůže přijímat dobře informovaná rozhodnutí, která povedou ke zlepšení vašich stránek.

Musíte vyhodnotit chování uživatelů na svých stránkách. Podívejte se na míru odmítnutí, průměrnou dobu trvání relace a počet stránek na relaci. Ty vám poskytnou přehled o tom, jak uživatelé pracují s vaším obsahem. Díky tomu se můžete přizpůsobit způsobem, který bude mít u vašich zákazníků odezvu.

Nezapomeňte, že to vše děláte proto, abyste dosáhli více konverzí. Může se jednat o prodej produktů, generování leadů a podobně. Ke sledování míry konverze používejte službu Google Analytics. Vaše uživatelská zkušenost není dostatečně dobrá, pokud se tyto míry nezlepšují.

Nezapomeňte svou strategii pravidelně zdokonalovat. Kromě aktualizací algoritmů dojde k mnoha změnám. Například sezónní trendy a situace v oboru budou mít vliv na výkonnost SEO, takže musíte testovat různé taktiky a zjišťovat, co vám vyhovuje. Mějte na paměti, že co funguje dnes, nemusí fungovat zítra, takže se průběžně přizpůsobujte a zjišťujte, co je pro vaše publikum nejlepší.

Můžete také sledovat výkonnost svých konkurentů a použít ji jako měřítko. Využijte nástroje pro analýzu konkurence, abyste lépe porozuměli jejich strategii. Poté můžete svůj přístup vylepšit.

Poznámka na konci

Důraz společnosti Google na spokojenost uživatelů se bude i nadále vyvíjet, proto je nezbytné přizpůsobit tomu svou strategii SEO. Přečtěte si výše uvedené tipy, abyste to dokázali a udrželi se vysoko v žebříčcích. Nezapomeňte, že klíčem ke správě úspěšné kampaně SEO je přizpůsobivost.