Jak bezpečnost a důvěryhodnost ovlivňují hodnocení v Googlu

Úvodní stránka

Bezpečnost a důvěryhodnost se staly hlavními kritérii hodnocení. Vzhledem k tomu, že bezpečnost uživatelů a spolehlivé informace jsou v popředí zájmu společnosti Google, mají stránky, které nabízejí bezpečné prohlížení a splňují standardy kvality, větší šanci na dobré umístění. Vytvoření důvěryhodného webu není jen o budování autority prostřednictvím obsahu a odkazů - jde také o ochranu uživatelů a dodržování osvědčených postupů.

Níže uvádíme hlavní faktory bezpečnosti a důvěryhodnosti, které ovlivňují hodnocení a vnímání uživatelů.

1. HTTPS na všech stránkách (SSL)

Proč je to důležité: Certifikát SSL šifruje data mezi vaším webem a uživateli a chrání je před odposlechem a manipulací. HTTPS je nyní standardním požadavkem a Google jej používá jako mírný signál pro hodnocení.

Jak implementovat:

• Nainstalujte si certifikát SSL od renomovaného poskytovatele.
• Zajistěte, aby se každá stránka na vašem webu načítala přes protokol HTTPS, včetně obrázků, skriptů a dalších prostředků.

2. Chyby smíšeného obsahu (HTTPS + HTTP)

Proč je to důležité: Pokud vaše stránka HTTPS obsahuje zdroje (obrázky, skripty, styly), které jsou poskytovány prostřednictvím protokolu HTTP, může to v prohlížečích vyvolat bezpečnostní varování. Smíšený obsah snižuje důvěru uživatelů a může poškodit vaši SEO.

Jak opravit:

• Aktualizujte všechny adresy URL aktiv na HTTPS.
• K identifikaci nezabezpečeného obsahu použijte nástroje pro vývojáře prohlížečů nebo online nástroje pro kontrolu.

3. Bezpečné hostitelské prostředí

Proč je to důležité: Bezpečné hostingové prostředí snižuje riziko výpadků, hackerských útoků a úniků dat. Spolehliví hostitelé se silnými bezpečnostními opatřeními nepřímo podporují lepší výkon vyhledávání tím, že udržují dostupnost a stabilitu webu.

Jak implementovat:

• Vyberte si renomovaného hostitele, který je známý svým zabezpečením a provozuschopností.
• Udržujte serverový software, pluginy a instalace CMS aktualizované.
• Nasazení firewallů na úrovni serverů, ochrany proti DDoS a skenování malwaru.

4. Absence malwaru a rizik hackingu

Proč je to důležité: Stránky napadené malwarem nebo škodlivým kódem může Google označit jako nebezpečné, což může vést k varování ve výsledcích vyhledávání nebo dokonce k jejich odstranění z indexu.

Jak chránit své stránky:

• Pravidelně kontrolujte malware pomocí bezpečnostních pluginů nebo externích nástrojů.
• Neprodleně opravujte známé zranitelnosti a odstraňujte případná narušení zabezpečení.
• Sledujte podezřelé aktivity v protokolech serveru.

5. Stav bezpečného prohlížení

Proč je to důležité: Program Bezpečné prohlížení společnosti Google varuje uživatele před škodlivými webovými stránkami. Pokud váš web vyvolá varování, může vaše organická návštěvnost prudce klesnout a znovuzískání důvěry může být náročné.

Jak si udržet stav bezpečného prohlížení:

• Dodržujte bezpečnostní pokyny společnosti Google.
• Zkontrolujte, zda konzola Google Search Console neobsahuje problémy se zabezpečením, a okamžitě je opravte.
• Vyhněte se hostování uživatelského obsahu bez moderování.

6. Sankce Google (manuální a algoritmické)

Proč je to důležité: Stránky, které poruší pokyny společnosti Google, mohou obdržet manuální nebo algoritmické sankce, které výrazně sníží jejich viditelnost ve vyhledávání. Sankce se často týkají problémů s důvěryhodností, například nevyžádaných zpětných odkazů, nekvalitního obsahu nebo klamavých praktik.

Jak se vyhnout pokutám:

• Dodržujte pokyny pro webmastery společnosti Google.
• Vyhněte se taktikám black-hat SEO, jako je například vkládání klíčových slov, maskování nebo schémata odkazů.
• Pravidelně kontrolujte svůj profil odkazů a v případě potřeby odstraňte škodlivé odkazy.

7. Obsah označený jako dospělý nebo spam

Proč je to důležité: Příliš explicitní, zavádějící nebo spamový obsah může poškodit důvěru uživatelů. Google může takové stránky degradovat a ztížit jejich konkurenceschopné umístění.

Jak zajistit kvalitu obsahu:

• Udržujte témata a tón webu v rámci oborových standardů.
• Vyhněte se zavádějícímu obsahu nebo obsahu typu clickbait.
• Pokud je obsah pro dospělé nezbytný, správně jej označte a nechte jej přístupný pouze příslušnému publiku.

8. Stránky o dodržování právních předpisů (GDPR, CCPA)

Proč je to důležité: Poskytování jasných zásad ochrany osobních údajů, podmínek služby a upozornění na soubory cookie je signálem profesionality a důvěryhodnosti. Stránky o dodržování právních předpisů ukazují, že respektujete práva uživatelů a místní předpisy, což dále posiluje vaši důvěryhodnost.

Jak implementovat:

• Uveďte viditelný odkaz na zásady ochrany osobních údajů, podmínky služby a další příslušné právní stránky.
• Dodržování regionálních předpisů, jako je GDPR (EU) nebo CCPA (Kalifornie).

9. Sladění pokynů pro hodnocení kvality Google

Proč je to důležité: Přestože hodnotitelé kvality přímo neovlivňují vaše hodnocení, jejich hodnocení má vliv na to, jak Google vylepšuje své algoritmy. Pokud se přizpůsobíte těmto pokynům - kladete důraz na E-A-T (odbornost, autoritativnost, důvěryhodnost) -, bude pro váš web snazší splnit standardy kvality společnosti Google.

Jak se přizpůsobit pokynům pro hodnocení kvality:

• Poskytovat přesný a dobře prozkoumaný obsah od kvalifikovaných autorů nebo odborníků.
• Prezentujte transparentní informace o svých autorech, podnikání a redakčních standardech.
• Udržujte pozitivní pověst značky a konstruktivně reagujte na zpětnou vazbu uživatelů.

Závěr

Zabezpečení webu a prokázání důvěryhodnosti jsou nedílnou součástí komplexní strategie SEO. Zabezpečením údajů uživatelů, předcházením sankcím, dodržováním předpisů a standardů kvality můžete vytvořit prostředí, ve kterém se uživatelé cítí bezpečně a jistě. Pokud uživatelé vašemu webu důvěřují a najdou na něm hodnotný obsah, vyhledávače jej s větší pravděpodobností odmění vyšší viditelností.

Klíčové poznatky:

• Používejte protokol HTTPS, abyste ochránili data uživatelů a splnili očekávání společnosti Google ohledně bezpečného procházení.
• Pravidelně kontrolujte a odstraňujte smíšený obsah, malware a zranitelnosti hackerů.
• Dodržujte právní normy a prokazujte transparentnost zásad a podmínek ochrany osobních údajů.
• Dodržujte pokyny společnosti Google pro hodnocení kvality, abyste se přizpůsobili zásadám E-A-T a udrželi si dlouhodobou důvěru.

Investice do bezpečnostních opatření a opatření na zvýšení důvěryhodnosti staví váš web do pozice spolehlivého zdroje a v konečném důsledku vám může pomoci dosáhnout a udržet si vysoké pozice ve vyhledávání i mimo něj.