Jak vytvoříte tematický klastr elektronického obchodu?

Úvodní stránka

Vypracování strategie optimalizace webových stránek elektronického obchodu pro vyhledávače (SEO) je jedním z různých klíčů k úspěchu v online prodeji, a to bez ohledu na to, jaké produkty prodáváte. Chcete-li posunout SEO vašeho internetového obchodu na vyšší úroveň, je vaší tajnou zbraní zvládnutí umění tvorby tematických klastrů!

V tomto článku vysvětlíme, co jsou tematické shluky, jaké výhody nabízejí webům elektronického obchodování a jak si v několika krocích vytvořit vlastní tematický shluk pro elektronické obchodování.

Tématické klastry: Definice a výhody elektronického obchodování

Tematický klastr je rámec strategie obsahu, kde jedna "pilířová" stránka široce pokrývá hlavní téma a více souvisejících "klastrových" stránek se zaměřuje na konkrétní dílčí témata. Tyto klastrové stránky odkazují zpět na pilířovou stránku, čímž zlepšují navigaci uživatelů i SEO webu díky strukturování obsahu podle souvisejících témat.

Jako majitel internetového obchodu zjistíte, že tematické klastry mohou hrát důležitou roli při posilování vaší strategie SEO pro e-shopy, protože poskytují následující výhody:

• lepší relevance ve vašem oboru,
• příležitostí, jak se odlišit od konkurence,
• zobrazení nových klíčových slov ve výsledcích vyhledávání,
• optimalizace používání dlouhých klíčových slov,
• posílené interní odkazy,
• zvýšil aktuální hodnocení,
• více návštěvníků vašeho internetového obchodu a
• zvýšení prodeje výrobků.

Díky dobře implementované strategii tematických klastrů můžete zvýšit autoritu své značky ve svém oboru, zvýšit viditelnost ve vyhledávačích a posílit důvěru u stávajících i potenciálních zákazníků!

Vytvoření tematického clusteru elektronického obchodu v 7 krocích

1. Určete si hlavní téma

Prvním krokem při vytváření tematického shluku elektronického obchodu je rozhodnout, jaké bude vaše hlavní téma, abyste mohli vytvořit hlavní stránku. Tato pilířová stránka se obvykle bude zabývat nejčastěji vyhledávanými dotazy uživatelů a zaměří se na konkurenční klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání.

Všimněte si, že nejlepší je zvolit téma, které je dostatečně široké, aby vyvolalo dostatek souvisejících otázek a záměrů, a vyhnout se příliš specializovaným tématům. Shluk témat můžete strukturovat kolem různých druhů obsahu vašeho internetového obchodu, například stránky produktu, stránky kategorie produktů, nákupního průvodce nebo blogu.

Pokud například prodáváte výtvarné potřeby, můžete se rozhodnout vytvořit stránku kategorie produktů zaměřenou na "malování akvarelem" jako pilířovou stránku.

2. Vyhledávání souvisejících záměrů vyhledávání

Jakmile si vyberete hlavní téma pro svůj tematický klastr, musíte začít hledat záměry vyhledávání, které se vztahují k tomuto hlavnímu tématu.

Tyto záměry jsou vedlejší otázky, které si lidé kladou k vašemu hlavnímu tématu a které obvykle začínají slovy kdo, co, proč, kdy, kde a jak. Abyste mohli najít související záměry vyhledávání, které chcete zahrnout do svého tematického shluku, máte k dispozici různé nástroje.

Například na příkladu malování akvarelem můžete zadat tento výraz do vyhledávacího řádku na Googlu a podívat se, jaké otázky se objeví v části stránky "Lidé se také ptají".

Můžete také využít funkci Google Suggest, a to tak, že do vyhledávacího řádku zadáte jedno z otázek a klíčové slovo a uvidíte, jaký prediktivní text se zobrazí.

Chcete-li zjistit, které dotazy budou pravděpodobně nejužitečnější pro váš tematický klastr, neváhejte použít nástroje pro výzkum klíčových slov, jako jsou Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, bezplatný generátor klíčových slov od společnosti Ahrefs atd. Na základě analýzy, objemu vyhledávání, konkurence a vašich konkrétních cílů budete moci určit, kolik stránek pro svůj tematický klastr vytvořit, přičemž je třeba mít na paměti, že cílem je vytvářet pouze takový obsah, který bude pro vaše publikum skutečně přínosný.

3. Vyhledání souvisejících témat

Pokud nyní zjistíte, že výsledky z předchozího kroku jsou příliš úzké nebo že potřebujete vytvořit mnoho stránek pro svůj tematický klastr kvůli poměrně velké konkurenci pro klíčové slovo vaší stránky pilíře, budete chtít vyhledat další témata související s vaším hlavním tématem.

Vrátíme-li se k příkladu malby akvarelem, související témata mohou zahrnovat plátno, štětce, kresbu, květiny, skicák, krajiny, portréty atd.

Snadný způsob, jak najít související témata, je jednoduše vyhledat hlavní téma ve službě Google a prohlédnout si výsledky. Poté, co přijdete na několik nápadů na související témata, můžete výše zmíněné nástroje použít stejným způsobem k hledání nových souvisejících záměrů vyhledávání (např. "čím čistit štětce", "jak malovat krajiny", "jaký je nejlepší skicák" atd.).

4. Strukturovat výzkum tématu

Šance na úspěch s tématickým shlukem pro elektronické obchodování zvýšíte tím, že během procesu brainstormingu a strukturování výzkumu tématu dáte přednost organizaci.

Můžete to udělat jakýmkoli způsobem, který vám nejlépe vyhovuje, ať už si své nápady napíšete tužkou a papírem, vytvoříte si tabulku v Google Sheets nebo Microsoft Excel, nebo si dokonce vymyslíte šablonu v Canva.

Jedním z nástrojů, který je pro tento úkol obzvláště užitečný, je MindMeister, řešení, které umožňuje navrhovat online myšlenkové mapy pro lepší vizualizaci vašich nápadů. Pomocí tohoto snadno použitelného nástroje můžete sledovat různé nalezené záměry vyhledávání a oddělit záměry pro hlavní téma od záměrů pro přidružená témata.

5. Přidání interních odkazů

Vnitřní propojení je klíčové pro vytvoření tematického shluku, který představují vazby mezi různými částmi obsahu na vašem webu. Jedná se o přidávání odkazů z dílčích tematických stránek zpět na stránku pilíře a v případě potřeby také odkazů na další související dílčí témata, čímž se vytvoří pevně propojená síť, která podporuje SEO a navigaci uživatelů.

Efektivní interní propojení umožňuje distribuci PageRanku - neboli "link juice" - a maximalizuje tak sílu, která je poskytována každé stránce v rámci shluku. Všimněte si, že PageRank je základem algoritmů společnosti Google a slouží jako měřítko relativní důležitosti stránky.

6. Vytvářejte obsah

Nyní jste připraveni začít pracovat na tvorbě obsahu pro různé stránky vašeho tematického shluku, samozřejmě s ohledem na SEO!

Pokud jde o tvorbu stránek vhodných pro SEO, snažte se vytvářet obsah, který se komplexně zabývá cílovými dotazy na klíčová slova a přirozeně je začleňuje do nadpisů, nadpisů a celého textu. Kromě toho dbejte na to, aby články na blogu byly dobře strukturované a používaly nadpisy, které rozdělují text a usnadňují čtení.

Viditelnost ve výsledcích vyhledávání můžete zlepšit optimalizací meta tagů a popisů, které zlepší viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Jak již bylo uvedeno, pro zlepšení navigace na webu a zvýšení počtu zobrazení stránek je zásadní začlenění interních odkazů na související obsah.

Důležité je také ověřit, zda je váš obsah vhodný pro mobilní zařízení a zda se rychle načítá, protože tyto faktory také ovlivňují hodnocení SEO. A nakonec, pokud vaše stránky obsahují nějaké obrázky, ujistěte se, že jsou také optimalizované.

7. Zveřejněte svůj tematický klastr

Po vytvoření obsahu je čas publikovat tematický klastr pro elektronické obchodování a sdílet obsah se světem.

Můžete se rozhodnout, že nejprve zveřejníte stránku pilíře a pak postupně vydáte související dílčí články, ale publikování veškerého připraveného obsahu najednou vám ušetří práci s aktualizací interního propojení s každou novou várkou příspěvků.

Nezapomeňte propagovat každý článek na sociálních sítích a v e-mailových zpravodajích, abyste zvýšili návštěvnost a zapojení. Poté nezapomeňte průběžně sledovat výkonnostní ukazatele, jako je počet zobrazení stránek a míra odmítnutí, a na základě získaných poznatků upravujte obsah a odkazy, abyste optimalizovali celkovou účinnost tematického shluku.