Jak může pozitivní kultura na pracovišti zvýšit vaše hodnocení SEO

Úvodní stránka

83 % mileniálů při rozhodování o tom, kde budou pracovat, zvažuje sociální a environmentální závazky společnosti.

Stručně řečeno, zaměstnanci dávají přednost práci ve firmách s pozitivní kulturou na pracovišti.

Většina firem věnuje své úsilí pouze standardním taktikám SEO, ale firemní kultura může tajně ovlivňovat vaše pozice ve vyhledávání více, než si myslíte.

Vliv kultury vašeho pracoviště sahá daleko za zdi kanceláře a vaše značka hraje zásadní roli při výběru zaměstnání mezi zaměstnanci a uchazeči o zaměstnání.

Společnosti se silnou kulturou na pracovišti vykazují vyšší angažovanost zaměstnanců, nižší fluktuaci a vyšší produktivitu. Tyto faktory nepřímo zvyšují vaši viditelnost online a pozici ve vyhledávání.

Jak?

Právě o tom budeme diskutovat v tomto blogu. Podívejme se na souvislost mezi pozitivní kulturou na pracovišti a výkonností SEO a zjistěme, jak může interní prostředí firmy podpořit váš digitální úspěch.

Skrytá souvislost mezi kulturou na pracovišti a SEO

Podle časopisu Forbes je 94 % vedoucích pracovníků a 88 % zaměstnanců přesvědčeno, že dobře nastavená firemní kultura je pro úspěch firmy zásadní.

Taková kultura může vyvolat vlnový efekt, který se rozšíří i na vaši digitální přítomnost.

1. Spokojenost zaměstnanců ovlivňuje tvorbu vynikajícího obsahu

Spokojení zaměstnanci vytvářejí vysoce kvalitní obsah. Z této spokojenosti vyplývá angažovanost, a proto jsou angažovaní zaměstnanci obvykle produktivnější a výkonnější.

Podle společnosti Haiilo jsou společnosti s vysokou angažovaností zaměstnanců o 21 % ziskovější a podle jiné studie by 69 % zaměstnanců pracovalo pilněji, kdyby byli lépe uznáni a oceněni za svou práci.

Tato zvýšená pečlivost a efektivita se přímo promítne do lepší tvorby online obsahu.

2. Dobrá kultura na pracovišti má přímý vliv na výkonnost

44 % organizací, které dosahují lepších nebo stejných výsledků jako dříve, si osvojilo správné kulturní charakteristiky. [Deloitte Insights, Pronikněte hlouběji do změny organizační kultury a myšlení].

Nejčastějšími charakteristikami jsou spolupráce, orientace na zákazníka a jasný cíl.

Dobrá kultura na pracovišti může ovlivnit i vaše digitální strategie.

Jak zdůrazňuje výzkum společnosti BrightEdge, důkladná digitální strategie může mít vliv na organické vyhledávání a ukazuje, že společnosti s takovou strategií zaznamenávají o 1000 % více návštěvníků ve srovnání se sociálními médii a jinými kanály.

To zdůrazňuje, jak může příznivá kultura na pracovišti přispět k efektivním postupům SEO, kde týmy pracují soudržně na společných cílech a zvyšují celkovou viditelnost online.

3. Pozitivní kultura na pracovišti odráží spokojenost zákazníků

Podniky se zapojenými zaměstnanci mají o 10 % vyšší hodnocení zákazníků.

Angažovaní zaměstnanci poskytují výjimečné služby zákazníkům, což vede k pozitivním recenzím a vysokému hodnocení spokojenosti zákazníků.

Tyto recenze a hodnocení jsou cennými UGC, které zlepšují vaši online reputaci, důvěryhodnost a nakonec i pozici ve vyhledávání.

Vyšší hodnocení zákazníků zlepšuje pověst vaší značky, což vede k většímu počtu online zmínek a zpětných odkazů, které pozitivně ovlivňují hodnocení SEO.

4. Konzistentní aktualizace obsahu - zelená pro SEO

Organizace, které se zaměřují na pohodu zaměstnanců, zaznamenávají o 41 % nižší absenci. [Gallup, 2022]

Nižší absence znamená konzistentní pracovní sílu, která se může podílet na tvorbě vysoce kvalitního obsahu a řízení online zapojení.

Pokud jsou vaši zaměstnanci přítomni a produktivní, jsou schopni udržet frekvenci a kvalitu digitálních výstupů, jako jsou příspěvky na blogu nebo aktualizace na sociálních sítích, které jsou klíčové pro zlepšení výkonnosti SEO.

Kultura na pracovišti ovlivňuje SEO prostřednictvím vyšší produktivity a lepší kvality obsahu.

Tato zvýšená efektivita přímo ovlivňuje kvalitu a konzistenci vašeho online obsahu, což vyhledávače při určování pořadí více oceňují.

5. Rozšíření okruhu talentů prostřednictvím náboru na dálku zvyšuje potenciál SEO

V dnešním digitálním světě již firmy nejsou omezeny na místní zdroje talentů. Najímání pracovníků na dálku z různých regionů může vést k dynamičtější a angažovanější pracovní síle, což pozitivně ovlivní kulturu pracoviště i SEO. Když například společnosti se sídlem v USA chtějí zaměstnat pracovníky z Německa, využívají rozsáhlou síť talentovaných odborníků, kteří přinášejí nové perspektivy a kreativitu. Tento příliv nápadů a inovací může podpořit tvorbu obsahu, zlepšit služby zákazníkům a podpořit větší angažovanost zaměstnanců - to vše má přímou souvislost s lepší výkonností SEO.

Správa vzdálených pracovníků na různých místech však vyžaduje také zefektivněná mzdová řešení. Zajištění správného a včasného vyplácení mezd je klíčové pro udržení spokojenosti zaměstnanců, což přímo přispívá k vyšší produktivitě a lepší tvorbě obsahu. Díky komplexním službám správy mezd Remote mohou firmy efektivně spravovat mezinárodní mzdy, zajistit soulad s místními zákony a předpisy a zmírnit stres z orientace v různých daňových systémech. To zase umožňuje společnostem soustředit se na podporu pozitivní kultury na pracovišti a dosažení cílů SEO.

Kromě toho umožňuje vzdálený pronájem flexibilitu a škálovatelnost, což podnikům umožňuje udržovat konzistentní výstupy obsahu a obsah vytvářený zaměstnanci (EGC) na různých místech, což může dále zvýšit viditelnost online. Přijetím postupů vzdáleného najímání mohou společnosti vybudovat silnější interní kulturu, která bude rezonovat i navenek, což v konečném důsledku povede k větší návštěvnosti z organického vyhledávání a zlepší jejich pozice v SEO.

Obsah vytvářený zaměstnanci zvyšuje hodnocení ve vyhledávání

Zapojení zaměstnanci jsou spokojení lidé, kteří o vaší společnosti mluví a šíří ji dál.

V takových firmách pravděpodobně uvidíte, že zaměstnanci sdílejí obsah o své firmě na sociálních sítích nebo aktivně komentují příspěvky. To je "obsah vytvářený zaměstnanci".

Obsah vytvářený zaměstnanci (EGC) je mocnou silou, která zvyšuje pozice ve vyhledávání.

Jak?

1. Zapojení zaměstnanci vytvářejí autentický obsah
2. Zmínky o značce na sociálních sítích zvyšují SEO

1. Zapojení zaměstnanci vytvářejí autentický obsah

EGC vytváří skutečné vazby s publikem, protože 76 % lidí důvěřuje obsahu od lidí více než značkám. U potenciálních zákazníků vytvořených prostřednictvím propagace zaměstnanců je 7x vyšší pravděpodobnost konverze.

Autenticita vychází ze zaměstnanců, kteří sdílejí své odborné znalosti, každodenní zkušenosti a znalosti oboru. Jejich příspěvky vytvářejí vaši značku jako intelektuální vliv.

2. Zmínky o značce na sociálních sítích zvyšují SEO

Aktivita v sociálních médiích má nepřímý vliv na hodnocení ve vyhledávání.

Jak jsme již uvedli dříve, pozitivní kultura dokáže zaměstnance dobře zaujmout a tito zaměstnanci budou o vaší značce rádi mluvit na sociálních sítích.

Sítě zaměstnanců se rozrůstají 10x více než firemní základny sledujících.

Pozitivní zmínky o značce sdílené zaměstnanci tak mohou dosáhnout o 561 % dále než zmínky sdílené na kanálech vlastněných značkou.

Rozšířený dosah by mohl přirozeně vytvořit zpětné odkazy a zvýšit návštěvnost webových stránek, a tím ovlivnit jejich umístění ve vyhledávačích.

Aby společnosti maximalizovaly dopad sociálních médií, mohou využít kreativní a poutavý obsah, například oslavy milníků zaměstnanců, speciální firemní dny nebo jedinečné kulturní události. Například pomocí nástrojů poháněných umělou inteligencí, jako je generátor obrázků s umělou inteligencí, lze vytvořit vizuálně atraktivní grafiku, která tyto okamžiky zachytí. Pravidelné zveřejňování takového obsahu udržuje konverzaci kolem vaší značky aktivní a poutavou, což dále posiluje zmínky o značce a zvyšuje SEO díky větší viditelnosti, interakcím a sdílení na sociálních platformách.

Sociální média nemají přímý vliv na hodnocení SEO tak jako zpětné odkazy. Významně však ovlivňují faktory, které vyhledávače považují za klíčové pro vyšší hodnocení webových stránek. - Globální

Mediální pokrytí iniciativ v oblasti kultury na pracovišti

Společnosti s výjimečnou kulturou na pracovišti se přirozeně stávají magnetem pro pozornost médií. Jejich iniciativy v oblasti kultury na pracovišti přitahují pozornost tisku prostřednictvím:

• Zprávy z odvětví a výzkumné studie
• Výroční hodnocení a ocenění pracovišť
• Průzkumy spokojenosti zaměstnanců
• Příběhy o stavu firemní kultury

Kvalitní zprávy o kultuře na pracovišti, jako jsou "Best Places to Work" a "Top CEOs", trvale přitahují vysoce kvalitní zpětné odkazy od firem a oborových publikací.

Pokud se vaše společnost v takových zprávách objeví nebo pokud je již uznávána jako dobré pracoviště, pak se vaše SEO také dobře zvedne.

Vliv značky pracoviště na autoritu domény

Už jste jistě pochopili, že dobré pracoviště pozitivně ovlivňuje budování značky pracoviště.

Autorita domény je kritickým ukazatelem SEO, který odráží sílu a důvěryhodnost vašich webových stránek online, a dobrá značka pracoviště může utvářet online přítomnost a důvěryhodnost vaší společnosti.

Vyhledávače se spoléhají na autoritu domény, aby předpověděly potenciál hodnocení webu, a kultura pracoviště hraje významnou roli při jejím zvyšování.

S více než 49 miliony recenzí na 900 000 organizací jsou platformy jako Glassdoor nepostradatelným nástrojem, který může utvářet online pověst značky.

Transparentní hodnocení zaměstnanců poskytují autentickou zpětnou vazbu a ovlivňují, jak vaši značku vnímají potenciální zaměstnanci a vyhledávače.

Společnosti, které aktivně spravují své profily na portálu Glassdoor, zaznamenávají třikrát nižší počáteční fluktuaci zaměstnanců, což přispívá ke stabilitě pracovní síly a pozitivní online pověsti. (Zdroj: ekonomický výzkum Glassdoor)

Sociální důkaz prostřednictvím kultury pracoviště

Kultura vašeho pracoviště poskytuje sociální důkaz, který přímo zvyšuje autoritu domény. Mezi pozitivní sociální signály patří:

• Zkušenosti zaměstnanců: Skutečná jména a fotografie v referencích dodávají důvěryhodnost.
• Recenze videa: Upozornění na kulturu pracoviště prostřednictvím autentického video obsahu.
• Podpory třetích stran: Uznání od odborníků z oboru zvyšuje důvěryhodnost vaší značky.
• Ocenění na pracovišti: Umístění v žebříčcích "Best Places to Work" nebo "Top CEOs" může generovat vysoce kvalitní zpětné odkazy.
• Příběhy zaměstnanců: Příběhy na kariérních stránkách ukazují na vstřícnou a zajímavou kulturu.

Signály značky ve vyhledávacích algoritmech

Vyhledávače při určování autority domény upřednostňují signály značky. Google si cení zejména platforem třetích stran, které ověřují kvalitu společnosti. Většina 76 % uživatelů lépe vnímá společnosti, které reagují na recenze, což posiluje význam proaktivní správy recenzí.

Úloha kvalitního obsahu

Kvalitní obsah zakořeněný v pozitivní kultuře pracoviště posiluje autoritu domény. Webové stránky, které kombinují technickou SEO optimalizaci s autentickým obsahem vytvářeným zaměstnanci, mají vyšší hodnocení, protože vyhledávače rozpoznají jejich relevanci a spolehlivost. Tento cyklus lepší relevance vede k lepší viditelnosti ve vyhledávání, větší autoritě domény a konzistentnímu uznání značky.

Shrnutí

Značka a kultura pracoviště nejsou jen záležitostí lidských zdrojů - jsou to silné faktory ovlivňující výkonnost SEO.

Investicí do své značky a pozitivního prostředí na pracovišti může vaše společnost dosáhnout nejen spokojenějších zaměstnanců, ale také působivější online prezentace.

Pozitivní kultura na pracovišti může vytvořit vlnový efekt, který zlepší vaši digitální přítomnost, od zlepšení autority domény až po generování přirozených zpětných odkazů a autentického obsahu.