Zasáhne vás aktualizace hlavního algoritmu v březnu 2024? Pět klíčových poznatků

Úvodní stránka

Po aktualizaci hlavního algoritmu může pozice ve vyhledávání ovlivnit mnoho faktorů. Kvalita obsahu je sice klíčová, ale není jediným faktorem. Aktualizace jádra algoritmu Google mohou přinést významné změny, které negativně ovlivní hodnocení webových stránek, a majitelé webů se tak mohou divit, proč jejich dříve dobře hodnocené stránky již nedosahují očekávaných výsledků.

Přinášíme vám bližší pohled na pět důležitých informací, které sdílí tým společnosti Google a které osvětlují, jak těmto změnám porozumět a jak pracovat na zlepšení hodnocení:

1. Algoritmické změny nejsou trvalé:

Stránky, na které má vliv aktualizace hlavního algoritmu, včetně aktualizace užitečného obsahu (HCU), nejsou trvale penalizovány. I když to může vypadat jako trvalé prokletí, systémy společnosti Google jsou složité a někdy vyžadují měsíce mezi cykly aktualizací pro obnovu. John Mueller ze společnosti Google potvrdil, že weby se po postižení mohou zotavit, ale je potřeba čas, úsilí a další cykly algoritmu, aby se projevilo zlepšení.

Někdo se zeptal na X (dříve Twitter):

"Může web zasažený HCU znovu zvýšit návštěvnost, pokud se zlepší jeho kvalita? Mnozí se obávají, že bez ohledu na množství zlepšení bude mít web zasažený HCU navždy přiřazen klasifikátor, který mu zabrání v dalším růstu."

John Mueller odpověděl:

"Ano, weby mohou znovu růst poté, co byly postiženy "HCU" (no, nyní aktualizace jádra). Není to trvalé. Může to zabrat spoustu práce, času a možná i aktualizačních cyklů a/neboť jiný - aktualizovaný - web bude ve vyhledávání také jiný."

2. "Obnova" nemusí znamenat úplný reset:

Obnova není o obnovení předchozích pozic, ale o přizpůsobení se měnícímu se prostředí webu a očekáváním uživatelů. Prostředí SEO je dynamické a pochopení vlivu algoritmů vyžaduje, aby se váš web vyvíjel podle měnících se trendů. Představte si to jako sladění obsahu s vyvíjející se relevancí, kterou vyhledávač oceňuje.

Mueller napsal na Twitteru:

"Trvalé změny nejsou v dynamickém světě příliš užitečné, takže ano. Nicméně "obnovit" znamená vrátit se do stavu jako předtím, a to je IMO vždy nereálné, protože svět, očekávání uživatelů a zbytek webu se neustále mění. Nikdy to není "jako dřív"."

3. Na vzorcích a prahových hodnotách pro hodnocení záleží:

Algoritmy se skládají z hodnotících vzorců a prahových hodnot. Některé vzorce jsou průběžně aktualizovány, zatímco jiné vyžadují přepočty, ke kterým dochází během širších aktualizačních cyklů. Mueller zdůrazňuje, že změny prahových hodnot obvykle vyžadují novou základní aktualizaci, ale žebříčkové vzorce mohou mít průběžné účinky.

Někdo se zeptal:

"Jednoduchou otázkou je, zda je třeba počkat na novou aktualizaci jádra, abyste se mohli zotavit z HCU. Stačila by jednoduchá odpověď "ano" nebo "ne, můžete obnovit kdykoli"."

John Mueller odpověděl:

"Je to proto, že ne všechny změny vyžadují další aktualizační cyklus. V praxi bych předpokládal, že silnější účinky budou vyžadovat další aktualizaci. Aktualizace jádra mohou zahrnovat mnoho věcí."

Pak pokračoval těmito zajímavými poznámkami:

"Mohl by se například aktualizovat vzorec pro hodnocení + některé prahové hodnoty. Účinky aktualizovaného vzorce jsou většinou průběžné, změny prahových hodnot často vyžadují další aktualizaci, aby se přizpůsobily.

... ("prahové hodnoty" jsou zjednodušením pro jakákoli čísla, která vyžadují mnoho práce a údajů, jež je třeba přepočítat, přehodnotit, přezkoumat)"

4. Chování uživatelů se vyvíjí:

Zásadní je mít přehled o očekáváních uživatelů a jejich zapojení. Algoritmy společnosti Google tato očekávání často zohledňují, aby zajistily relevanci. To, co uživatelé očekávají od výsledků vyhledávání, se v různých regionech liší a pro udržení vysokých pozic je důležité pochopit, co považují za relevantní.

John Mueller v nedávné diskusi na serveru X zdůraznil, že pro úspěch je zásadní pochopit očekávání uživatelů.

Na Twitteru napsal:

"...neexistuje žádné jednorázové tajemství dlouhodobého úspěchu na internetu. I když najdete něco, co funguje nyní, web, přání uživatelů a způsob, jakým s webovými stránkami pracují, se mění. Je opravdu těžké vytvořit dobré, populární a trvalé věci."

Jeho prohlášení zdůrazňuje několik důležitých bodů, které je třeba vzít v úvahu pro dosažení úspěchu na internetu:

1. Dynamická povaha internetu
2. Vývoj přání uživatelů
3. Jak uživatelé pracují s webovými stránkami
4. Pomíjivost popularity

Tyto faktory nejsou přímou součástí algoritmu, ale mohou mít vliv na to, jak Google chápe očekávání uživatelů a co chtějí vidět ve výsledcích vyhledávání.

Moje pojetí relevance se shoduje s tím, co uživatelé očekávají. Nejde ani tak o "sémantickou relevanci", jako spíše o splnění očekávání uživatelů. Někteří SEO specialisté a vydavatelé se často zabývají významy slov a přehlížejí, že skutečně důležité je to, co tato slova znamenají pro uživatele.

Podobnou myšlenku vyjádřil iJohn Mueller, když vysvětloval, proč se webové stránky mohou v jedné zemi umístit na prvním místě, ale v jiné ne tak dobře. Poznamenal, že očekávání uživatelů se v různých regionech liší, což ovlivňuje výsledky vyhledávání. Nejde tedy vždy o sémantiku, entity nebo jiné technické faktory, ale o záměr uživatele.

Na Twitteru napsal:

"Je normální, že se výsledky vyhledávání v různých zemích liší. Uživatelé se liší, očekávání se liší a web je také poměrně rozmanitý."

Pro vydavatele, kteří ztratili pozice v důsledku aktualizace hlavního algoritmu, mohou být tyto informace cenné. Algoritmus mohou ovlivňovat změny v očekáváních uživatelů a výsledky vyhledávání odrážejí tyto měnící se preference.

5. Signály na úrovni stránky vs. signály na celém webu:

Komponenta Užitečný obsah obecně funguje na úrovni stránky, ale zahrnuje také signály pro celý web. Obojí se zohledňuje v systémech hodnocení společnosti Google, takže je nezbytné zajistit kvalitu jednotlivých stránek a zároveň udržet vysokou celkovou úroveň webu.

SearchLiaison společnosti Google upřesnil, že složka užitečného obsahu hlavního algoritmu funguje především jako signál na úrovni stránek, ačkoli se hodnotí i signály na úrovni celého webu. Odkázal na FAQ k aktualizaci užitečného obsahu, kde se uvádí:

"Vyhodnocují základní systémy hodnocení společnosti Google užitečnost obsahu na úrovni stránky nebo celého webu?

Naše hlavní systémy hodnocení jsou primárně určeny k hodnocení užitečnosti jednotlivých stránek a využívají různé signály a systémy. Zohledňujeme však také určité signály pro celé stránky."

Mějte otevřenou mysl:

Ztráta pozic při aktualizaci jádra může být frustrující, ale je důležité mít otevřenou mysl ohledně faktorů, které k ní přispívají. Základní algoritmus bere v úvahu více signálů kromě kvality obsahu, například relevanci pro uživatele a kvalitu webu. Vyhněte se soustředění na jeden faktor a místo toho zvažte širší hodnocení svého webu.