Úvodní stránka
Gary Illyes ze společnosti Google nedávno poskytl informace o tom, proč Google nepovažuje některé signály kontrolované SEO a vlastníky stránek, jako je například autorství, za důvěryhodné. Jeho komentáře osvětlují, na co by se měli digitální marketéři zaměřit, aby optimalizace byla efektivní.
Klíčové body:
1. Autorské signály:
-
Illyes upřesnil, že společnost Google neplánuje znovu zavést signály autorství podobné těm, které se používaly v letech 2011 až 2013.
-
Signály autorství, na které SEO často klade důraz, nejsou společností Google považovány za spolehlivé ukazatele kvůli jejich náchylnosti k manipulaci.
2. Nedůvěryhodné značení řízené SEO:
-
Značky, které mohou SEO a majitelé stránek kontrolovat, jako je rel-canonical a meta descriptions, nejsou považovány za spolehlivé, protože je lze snadno zmanipulovat pro účely spamu.
-
Tyto prvky jsou společností Google považovány spíše za nápovědy než za pokyny.
3. Algoritmicky určené autorství:
- Illyes se vyjádřil skepticky k hodnotě algoritmicky určovaných signálů autorství a naznačil, že nemusí významně zvýšit přesnost nebo důvěryhodnost signálů pro řazení.
Podrobné informace:
Autorské signály neožívají:
-
Na otázku, zda Google vrátí zpět signály autorství, odpověděl Illyes záporně s poukazem na možnost spamu a manipulace.
-
Zdůraznil, že značení přístupné SEO a majitelům stránek má tendenci stát se spamem a nespolehlivým.
Data řízená SEO jako nápověda:
-
Prvky jako rel-canonical a meta descriptions jsou považovány spíše za silné návrhy než za striktní pravidla.
-
Důvodem je, že tyto prvky jsou sice užitečné, ale mohou být zneužity majiteli stránek, kteří se snaží manipulovat s hodnocením.
Omezená hodnota algoritmického autorství:
-
Dokonce i algoritmicky určené signály autorství mají omezenou hodnotu.
-
Tento názor zpochybňuje přesvědčení některých SEO specialistů, že vylepšení autorských údajů může významně ovlivnit hodnocení.
Praktické důsledky pro SEO:
1. Zaměřte se na manipulační značení:
- SEO specialisté by si měli uvědomit, že Google si dává pozor na signály, které lze snadno zmanipulovat, a měli by se raději zaměřit na vytváření skutečně hodnotného obsahu.
2. Stanovte priority prvků zaměřených na uživatele:
- Algoritmy společnosti Google budou s větší pravděpodobností oceňovat prvky, které je obtížné zmanipulovat a které přímo přispívají k uživatelskému zážitku, jako je vysoce kvalitní obsah a skutečné zapojení uživatelů.
3. Autorství není přímým signálem:
- Snahy o zlepšení údajů o autorství by neměly být přeceňovány, pokud jde o jejich dopad na hodnocení. Google těmto signálům příliš nedůvěřuje kvůli možnosti manipulace s nimi.
4. Silné nápovědy vs. pokyny:
- Ačkoli je rel-canonical silným doporučením, stále to není absolutní směrnice. SEO specialisté by měli dbát na jeho správné používání, ale měli by si uvědomit, že společnost Google může stále rozhodovat sama.
Závěr
Komentáře Garyho Illyese zdůrazňují, že je třeba, aby se SEO zaměřilo na autentický, vysoce kvalitní obsah a uživatelský zážitek, a ne na snahu manipulovat s autorstvím nebo jinými signály metadat. Pochopení opatrného přístupu společnosti Google k značkování řízenému SEO může digitálním marketérům pomoci vyvinout efektivnější a důvěryhodnější optimalizační strategie.
