Úvodní stránka
Gary Illyes ze společnosti Google objasnil, proč negativní SEO, konkrétně spamové budování odkazů ze strany konkurence, webovým stránkám neškodí. Jeho postřehy se zabývají technickými mechanismy, které Google používá k neutralizaci dopadu nekvalitních spamových odkazů.
Klíčové poznatky:
1. Definice negativního SEO:
- Negativní SEO spočívá v sabotování konkurenta vytvářením záplavy nekvalitních zpětných odkazů, aby to vypadalo, že se konkurent dopouští odkazového spamu.
2. Historické souvislosti:
- Tato praxe vznikla v konkurenčním odvětví online hazardních her v polovině 2. století a získala větší pozornost po aktualizaci systému Tučňák, která zvýšila povědomí o kvalitě příchozích odkazů.
3. Zkušenosti Garyho Illyese:
- Navzdory stovkám stížností a příkladů, které mu byly zaslány, Illyes zjistil, že téměř ve všech případech nešlo o skutečné negativní SEO. Pouze jeden případ byl odeslán týmu pro webový spam k dalšímu přezkoumání, a ani ten nebyl jednoznačně negativním SEO.
Technické důvody, proč negativní SEO selhává:
1. Irelevantní odkazy jsou zakázány:
-
Google zakáže odkazy z nerelevantních stránek. Pokud obsah odkazující stránky neodpovídá tématu cílové stránky, Google odkaz ignoruje.
-
Příklad: odkazy z kanadského kasina prodávajícího Viagru na stránky květinářství jsou ignorovány, protože jsou kontextově irelevantní.
2. Hodnocení kontextových vazeb:
-
Google vyhodnocuje kontext a relevanci odkazů a cílových stránek. Odkazy z nesouvisejících témat nepředávají signály PageRank.
-
Toto kontextové porovnávání je součástí procesu hodnocení odkazů ve společnosti Google již mnoho let a zajišťuje, že k hodnocení webu přispívají pouze relevantní odkazy.
3. Historické postupy propojení:
- V minulosti mohly nesouvisející odkazy (např. z patiček univerzit) zvýšit hodnocení, ale společnost Google od té doby vylepšila své algoritmy tak, aby takové praktiky nebyly účinné.
Praktické poznatky:
1. Zaměřte se na relevantní odkazy:
- Ujistěte se, že vaše zpětné odkazy pocházejí z relevantních, vysoce kvalitních stránek souvisejících s vaším výklenkem.
2. Nebojte se negativního SEO:
- Illyes radí majitelům stránek, aby se příliš neobávali negativního SEO. Systémy společnosti Google jsou navrženy tak, aby odhalovaly a neutralizovaly nekvalitní a nerelevantní odkazy.
3. Udržujte vysokou kvalitu obsahu:
- Zaměřte se na vytváření hodnotného obsahu, který přirozeně přitahuje relevantní zpětné odkazy z autoritativních zdrojů.
Závěr
Vysvětlení Garyho Illyese odstraňuje obavy z negativního SEO. Sofistikovaný proces vyhodnocování odkazů ve společnosti Google zajišťuje, že irelevantní, nevyžádané odkazy nepoškozují hodnocení webových stránek. Toto ujištění umožňuje majitelům stránek soustředit se na budování kvalitního obsahu a relevantních zpětných odkazů bez obav ze sabotáže ze strany konkurence.
