Úvodní stránka
Umělá inteligence stála v popředí oznámení na konferenci Google Marketing Live 2024. Od kreativních aktualizací přes pohlcující nákupní reklamy až po nové funkce reportování - zde je komplexní přehled inovací založených na umělé inteligenci, které byly na letošní akci představeny.
Upgrade aplikace Google PMax pro hromadnou produkci kreativních prostředků s umělou inteligencí
Společnost Google představila významné vylepšení kampaní Performance Max (PMax), které umožňuje rychlou a škálovatelnou tvorbu vysoce kvalitních kreativních prostředků. Díky generativní umělé inteligenci mohou inzerenti rychleji vytvářet reklamy, přizpůsobovat reklamy specifické pro danou značku, provádět pokročilé úpravy obrázků a automaticky zobrazovat produktové kanály v kreativách generovaných umělou inteligencí.
Poutavé nákupní reklamy poháněné umělou inteligencí
Maloobchodníci mají nyní možnost integrovat krátká produktová videa do nákupních reklam. Mezi nové funkce patří virtuální vyzkoušení, které zákazníkům umožňuje vidět, jak svršky sedí různým typům postavy, a 3D otáčení produktů. Tyto pohlcující typy reklam umožňují zákazníkům virtuálně se seznámit s produkty ještě předtím, než přistanou na stránce prodejce.
Vylepšené vizuální vyprávění pro YouTube, Discover a Gmail
Nové vizuální příběhy společnosti Google umožňují inzerentům cílit na potenciální zákazníky pomocí vertikálních videí, samolepek a automaticky generovaných animovaných obrázkových reklam. Tyto videoreklamy jsou nyní dostupné na YouTube, Discover a Gmailu prostřednictvím kampaní Demand Gen, které osloví více než 3 miliardy uživatelů.
Reklamy v přehledech AI
Společnost Google testuje zahrnutí reklam do přehledových políček generovaných umělou inteligencí v SERPu. Relevantní reklamy ve vyhledávání a nakupování se budou zobrazovat ve "sponzorovaných" sekcích těchto přehledů. Tuto funkci budou moci využívat stávající kampaně Vyhledávání, PMax a Nákupy, ačkoli podrobnosti o tom, jak se z ní odhlásit, zatím nejsou k dispozici.
Sjednocení dat první strany pomocí Správce dat reklam
Správce reklamních dat Google je nyní k dispozici všem uživatelům a umožňuje centralizovat a aktivovat data první strany pro efektivnější kampaně s umělou inteligencí. Tento nástroj konsoliduje různorodé zdroje dat do jednotného analytického centra a nabízí lepší přehled o publiku a možnosti cílení.
Nové profily značek a nástroje umělé inteligence pro obchodníky
Byly vydány nové nástroje, které obchodníkům pomáhají lépe prezentovat jejich značky a vytvářet vizuální obsah. Profily značek ve vyhledávání mohou zvýraznit klíčové informace o obchodníkovi, včetně obrázků, videí, recenzí zákazníků a nabídek. Produktové studio nyní obsahuje funkce pro sladění značek, které umožňují používat nahrané obrázky k inspiraci reklamami generovanými umělou inteligencí a vytvářet videa z jedné produktové fotografie.
Reklamy s umělou inteligencí pro komplexní nákupy
Společnost Google testuje reklamy s umělou inteligencí, které spotřebitelům poskytují interaktivní zážitky na základě výsledků vyhledávání. Tyto reklamy budou nabízet rady a doporučení na míru, čímž zlepší uživatelský zážitek na SERPu a potenciálně zvýší míru konverze, když uživatelé dosáhnou cílových stránek značky.
Proč nám na tom záleží
Cílem letošních aktualizací je z velké části snížit úsilí, které spotřebitelé musí vynaložit, aby se proklikli na stránky, což vyvolává otázky ohledně budoucího dopadu na návštěvnost vyhledávání. Nicméně zavedení dlouho očekávaných funkcí, jako je například rozšířené vykazování, umožňuje značkám lépe prezentovat svou kreativitu a zefektivnit reklamní úsilí.
Podrobnější informace o každém významném oznámení naleznete na blogu společnosti Ranktracker, kde se dozvíte, jak si udržet náskok v digitálním marketingu.
