Úvodní stránka
Společnost Google oznámila ukončení nepřetržitého rolování ve výsledcích vyhledávání (SERP) s odůvodněním, že je třeba urychlit zobrazování výsledků vyhledávání. Toto vysvětlení však zanechalo mnoho lidí z komunity marketingu ve vyhledávání na pochybách o skutečných motivech tohoto rozhodnutí.
Koncept kontinuálního posuvu
Průběžné posouvání, které si oblíbily platformy sociálních médií, umožňuje uživatelům procházet obsah donekonečna, aniž by museli klikat na další stránku. V roce 2021 společnost Google zavedla kontinuální rolování pro výsledky vyhledávání v mobilních zařízeních, přičemž zobrazí až čtyři stránky webových výsledků, než bude vyžadovat akci uživatele pro zobrazení dalších. Tuto změnu zpočátku uvítali majitelé webů a marketéři, protože zvýšila viditelnost více webů pro vyhledávače.
Změna zpět na stránkování
Podle zprávy serveru The Verge společnost Google ukončí kontinuální posouvání nejprve na počítači a poté na mobilních zařízeních. Uživatelé stolních počítačů uvidí klasickou lištu pro stránkování, zatímco mobilní uživatelé budou mít k dispozici tlačítko "Další výsledky" pro načtení dalších stránek.
Skutečný dopad: Reakce komunity
Přestože společnost Google tvrdí, že cílem změny je zvýšení rychlosti, mnozí z marketingové komunity jsou skeptičtí. Americké ministerstvo spravedlnosti zveřejnilo e-maily, které ukazují, že vedoucí pracovníci společnosti Google diskutují o způsobech, jak zvýšit viditelnost reklamy ve výsledcích vyhledávání, což posiluje pochybnosti o skutečných motivech společnosti Google.
Brett Tabke, zakladatel společnosti Pubcon a autor termínu SERP, vyjádřil svůj názor:
"Efektivně se tak na první stránce zobrazí více kliknutí. To povede k vyššímu procentu kliknutí na reklamy a vlastnosti Google. Myslím, že je to další důkaz toho, že Google je na cestě k nové verzi portálu a odklonu od vyhledávání. Samotné organické vyhledávání se přesune na stránku 2 a věřím, že nakonec i na novou doménu."
Tento názor sdílí i mnoho dalších uživatelů na sociálních sítích, kteří vyjadřují obavy z klesající viditelnosti nezávislých webových stránek ve výsledcích vyhledávání.
"Nebyl bych šokován, kdyby to poškodilo kliknutí na reklamu v dolní části stránky / v horní části stránky 2+."
"Proč prostě nezobrazit jednu stránku s Google AI, Redditem a obvyklými viníky? Kdo stejně kliká na stránku 2?"Alternativní perspektivy
Ačkoli se ozývají skeptické hlasy, někteří odborníci jsou jiného názoru. Kevin Indig poznamenal, že nepřetržité rolování nemusí být všeobecně prospěšné, a dokonce naznačil, že je pro mnoho webových stránek nevyhovujícím řešením. Indigův pohled zdůrazňuje, že nekonečné rolování je sice efektivní pro sociální média, ale nemusí poskytovat nejlepší uživatelský zážitek pro výsledky vyhledávání, elektronické obchody nebo informační weby.
Závěr
Ukončení kontinuálního rolování v SERPu Google vyvolalo v komunitě marketingu ve vyhledávání významnou diskusi. Zatímco společnost Google uvádí jako důvod zlepšení rychlosti, mnozí se domnívají, že cílem změny je upřednostnit viditelnost reklam a vlastností Google. Bez ohledu na motivaci znamená návrat ke stránkování významnou změnu v tom, jak budou uživatelé pracovat s výsledky vyhledávání.
