Google obhajuje svou komunikační strategii pro aktualizace vyhledávání

Úvodní stránka

V nedávném vysvětlení se společnost Google zabývala přetrvávajícími obavami ohledně komunikace o aktualizacích vyhledávacích algoritmů. Podle Dannyho Sullivana, který se ve společnosti Google věnuje vyhledávání, provádí společnost ročně téměř 5 000 aktualizací, z nichž většina jsou drobné úpravy. Tato vysoká četnost úprav vedla k významným diskusím o transparentnosti a vlivu na pořadí ve vyhledávání.

V nedávném dialogu o aktualizacích vyhledávání upozornil odborník na SEO Glenn Gabe na to, že postupné změny společnosti Google po velké aktualizaci mohou způsobit neočekávané výkyvy. Gabe poukázal na to, že majitelé webů neočekávají dramatické změny po údajném ukončení hlavní aktualizace. Upozornil na významné dopady aktualizací vydaných 3. a 8. května, které podle všeho zvrátily výsledky dřívějších změn.

Danny Sullivan, zástupce společnosti Google pro vyhledávání, v reakci na Gabeovy obavy vysvětlil, že společnost Google ročně provede přibližně 5 000 aktualizací pořadí ve vyhledávání v různých algoritmech a složkách. Mnohé z nich jsou drobná vylepšení, která často zůstanou nepovšimnuta. Sullivan upřesnil, že poskytování podrobných oznámení o každé aktualizaci by bylo zahlcující:

"Kdybychom oznamovali všechny aktualizace systému hodnocení, které provádíme, vypadalo by to takto:

Ahoj. Je 13:14 - právě jsme provedli aktualizaci systému 112!

Ahoj, je 14:26 - právě jsme provedli aktualizaci systému 34!"

Tento neustálý proud oznámení by nebyl pro správce webu praktický ani příliš užitečný vzhledem k obrovskému množství úprav.

Sullivan zdůraznil, že komunikace společnosti Google se zaměřuje spíše na hlavní aktualizace než na každou drobnou změnu. Společnost se domnívá, že tvůrci mohou více těžit z dlouhodobé strategie SEO a poskytovat kvalitní obsah, než reagovat na každodenní výkyvy. Připustil však, že kumulativní účinek těchto drobných změn může vést k výrazným posunům v návštěvnosti vyhledávání, což je pro některé podniky a vydavatele náročné.

Sullivan pokračuje:

"Tento typ neustálých oznámení typu "hej, provedli jsme aktualizaci" pravděpodobně není pro tvůrce příliš užitečný. U těchto typů aktualizací není co 'dělat'."

I tyto drobné aktualizace mohou vést k posunům v hodnocení a návštěvnosti, protože se hromadí. Sullivan poznamenal, že úpravy algoritmů nejsou jedinými faktory ovlivňujícími výsledky vyhledávání; významnou roli hraje také přirozená proměnlivost webového obsahu. Systémy společnosti Google se neustále přizpůsobují novým datům, protože webové stránky se mění, publikují nový obsah nebo zastarávají.

Pro firmy a tvůrce obsahu je zásadní pochopit rychle se vyvíjející povahu vyhledávacích algoritmů Google. To posiluje potřebu udržitelné a dlouhodobé strategie SEO zaměřené na poskytování vysoce kvalitního a relevantního obsahu namísto spoléhání se na krátkodobé reakce na jednotlivé aktualizace. Tento přístup však stále nechává některé odborníky z oboru volat po větší transparentnosti těchto změn, která by pomohla zvládnout jejich dopad na hodnocení.

Společnost Google nakonec tvrdí, že komunikace se bude i nadále soustředit na rozsáhlé základní aktualizace, zatímco menší změny budou i nadále probíhat v zákulisí. Podniky by si tedy měly být vědomy toho, že pozice ve vyhledávání mohou kolísat i po velké aktualizaci, protože systémy společnosti Google neustále zapracovávají nové informace a podle nich zpřesňují výsledky vyhledávání.