Vše, co potřebujete vědět o ChatGPT a jeho roli v obsahovém marketingu

Úvodní stránka

1 milion uživatelů během jednoho týdne od spuštění. Co je tento nový nástroj ChatGPT, který bere internet útokem? Jak funguje? Jaká technologie za ním stojí? Je v souladu se směrnicemi Googlu a dalších vyhledávačů? Jakými tipy a triky byste se měli řídit, abyste jej mohli využít ve svém obsahovém marketingu?

Zde je vše, co potřebujete vědět o ChatGPT a jeho roli v obsahovém marketingu. S mým týmem jsme prokopali internet, všechny platformy sociálních médií, všechny mediální publikace a provedli vlastní experimenty - a připravili tento blogový příspěvek, který vám pomůže pochopit, co tento nástroj vlastně je, jak může pomoci SEO a marketérům a všechny možné otázky, které vás teď mohou napadnout.

Pokud byste o tomto nástroji měli něco vědět, pak je to toto: _Je děsivě dobrý! _

Pokračujme.

Co je ChatGPT? A jak funguje?

Zjednodušeně řečeno, ChatGPT je počítačový program, který využívá umělou inteligenci ke konverzaci s lidmi. Je to další projekt umělé inteligence společnosti Open.ai.

Joe Manier, zakladatel No Code Academy, říká: "Je to jako mít opravdu chytrého robotického kamaráda, který rozumí tomu, co říkáte, a reaguje tak, aby to dávalo smysl."

Něco jako Alexa, ale kromě toho, že prochází odpovědi na internetu živě, je již vyškolena a nakrmena _mnoha _dat, aby mohla odpovídat na otázky lidí.

A jak dokáže odpovědět, že to vypadá, jako bychom mluvili s jiným člověkem... ale chytřejším a rychlejším než my? ChatGPT používá něco, čemu se říká zpracování přirozeného jazyka.

Což je elegantní způsob, jak říct, že rozumí lidské řeči a mluví s námi stejnými slovy a frázemi, které používáme my.

Tento nástroj se od většiny počítačových programů liší tím, že pracuje na základě velmi specifických instrukcí - které mu musíme zadat velmi specifickým způsobem.

Například MS Excel. S Excelem můžeme dělat úžasné věci pomocí souboru vzorců, ale Excel nedokáže pochopit _nic _ jiného než tyto vzorce. Protože k tomu není určen - je určen pouze k provádění konkrétních úloh, když mu zadáme konkrétní příkazy.

Díky technologii, která stojí za ChatGPT, však přesně rozumí tomu, na co se ptáte, takže vám může poskytnout odpovědi na základě vašich otázek.

Zde jsou příklady ChatGPT v akci:

Požádal jsem ChatGPT, aby mi vysvětlil, co je to SEO, ale předstírejte, že jsem sedmileté dítě - takže odpověď je tak jednoduchá, aby se dala pochopit. A jak už jsem řekl, je to děsivě dobré. Vysvětlila mi přesně tak, jak bychom SEO vysvětlili sedmiletému dítěti, se základními příklady a vysvětleními.

Dále jsem se zeptal na stejnou otázku z ChatGPT, ale tentokrát jsem se zeptal nástroje tak, aby to znělo profesionálně, formálně a na vyšší úrovni. A nástroj odvedl úžasnou práci tím, že ji vysvětlil "firemním" jazykem. (Viz obrázek níže). To jen dokazuje, že vám opravdu rozumí, a odpovídá tak, jak byste si přáli.

V podstatě se můžete zeptat téměř na cokoli a systém vám odpoví na základě dat, na kterých byl vyškolen. Tento nástroj má však také určitá omezení, o kterých si povíme později v tomto příspěvku.

Pochopme význam tohoto nástroje v obsahovém marketingu a SEO. Jak může tento nástroj pomoci marketérům, SEO specialistům a online firmám?

(Když už mluvíme o pomoci online firmám, podívejte se na náš nástroj pro audit webových stránek , který vám prozradí, v jakém stavu jsou vaše webové stránky z hlediska SEO, a uvede seznam věcí, které je třeba zlepšit. Okamžitě.)

Můžete ChatGPT použít pro obsahový marketing nebo SEO?

Zde jsou některé možnosti využití ChatGPT v obsahovém marketingu a SEO:

1. Zjednodušený proces tvorby obsahu

ChatGPT umožňuje velmi jednoduše a rychle vytvářet osnovy článků a dokonce na jejich základě psát obsah. To může snadno 10x zvýšit produktivitu vašeho týmu.

Například jsem požádal ChatGPT, aby mi napsal osnovu na téma "10 nejlepších SEO postupů", a během několika sekund jsem měl k dispozici celou osnovu, na které jsem mohl pracovat.

Ale počkejte, až uslyšíte tohle:

Také jsem požádal ChatGPT, aby rozšířil bod č. 1 v osnově, a opět mi to během několika sekund udělal:

Klidně bych mohl pokračovat a vytvořit na toto téma příspěvek na blogu - a to vše během několika minut. Nulový plagiát. Nula gramatických chyb. To je tak, neuvěřitelně, šíleně působivé.

A nejde jen o příspěvky na blogu, můžete psát e-maily, reklamy, whitepapery, příběhy, skripty pro vyřizování námitek zákazníků, SOP pro konkrétní úkoly, pokyny pro značku... na co si vzpomenete.

Téměř cokoli.

SEO specialisté již využívají automatizaci k urychlení svých procesů SEO a tento nástroj jim určitě pomůže při vytváření osnov a dokonce i při psaní obsahu.

Alex Armstrong-Paling, výkonný ředitel společnosti Toolfit, říká: "Tento nový nástroj změní pravidla hry pro obchodníky s obsahem. Již dříve jsem používal jiné autory s umělou inteligencí, ale tohle je na jiné úrovni. Je superrychlý a v 80-90 % případů přesný. Dokážu si jen představit, co tento nástroj dokáže, až vydá svou plně vylepšenou verzi".

2. Potřebujete nápady na nové webové stránky?

Ano - prostě to řekněte. ChatGPT okamžitě vygeneruje několik slušných nápadů na výklenek na základě vašich zájmů, o které požádáte.

Například jsem požádal ChatGPT, aby mi napsal několik nápadů na výklenek o zahradničení. A ona to udělala.

Jsou tyto nápady na výklenek důvěryhodné, založené na datech, nebo opravdu něco, co se můžete podívat na spuštění webové stránky? To je na vás - člověku - abyste se rozhodli na základě svého nejlepšího úsudku a odborných znalostí.

Řekněme, že si vyberete myšlenku výklenku, pak je třeba ověřit a prozkoumat některá klíčová slova, abyste zkontrolovali obtížnost výklenku a možnou škálovatelnost vašich webových stránek.

Můžete tak učinit prostřednictvím našeho nástroje pro vyhledávání klíčových slov a prozkoumat nové nápady na témata, která jsou hodna hodnocení a jsou založena na datech.

Takže ano, ChatGPT je skvělý nejen pro vytváření osnov a psaní, ale také pro zkoumání nových témat nebo nápadů na výklenky.

Candace Hoenerová, zakladatelka společnosti Neo Candle, říká: "ChatGPT je úžasná pomůcka pro nastartování psaní. Stačí se zeptat na nápady a ty se zobrazí během několika sekund. Což byste jinak museli brainstormovat hodiny nebo zkoumat a čerpat inspiraci z nespočtu zdrojů."

Větší otázka: Měli byste ji používat pro SEO obsah?

"ChatGPT skvěle pomáhá autorům a redaktorům zefektivnit proces tvorby obsahu tím, že se inspirují nápady vygenerovanými nástrojem, vytvářejí superrychle osnovy nebo nechávají umělou inteligenci psát zřejmý nebo všední obsah," říká Steve Pogson, zakladatel a vedoucí strategie elektronického obchodu ve společnosti FirstPier.

Měli byste však obsah vygenerovaný umělou inteligencí jednoduše zkopírovat a vložit? Rozhodně ne. Protože vytvořit obsah pro SEO, který se v roce 2023 umístí na předních místech, není snadné. Konkurence prudce roste a k tomu, abyste se umístili na předních pozicích, potřebujete důvěryhodný, dobře prozkoumaný a poutavý obsah.

Přestože je tento nástroj velmi působivý v tom, co dokáže, má stále některá omezení, o kterých se podrobně zmíníme níže v příspěvku.

Prozatím si však uvědomte, že Google nerad spamuje čtenáře obsahem generovaným umělou inteligencí. John Mueller, obhájce vyhledávání Google, to výslovně uvedl:

Pro nás by v podstatě stále spadaly do kategorie automaticky generovaného obsahu, což je něco, co máme v pokynech pro webmastery téměř od začátku.

A lidé automaticky generují obsah mnoha různými způsoby. A pro nás, pokud ke generování obsahu používáte nástroje strojového učení, je to v podstatě totéž, jako kdybyste jen přehazovali slova, hledali synonyma nebo dělali překladatelské triky, které lidé dělali dříve. Takové věci.

Mám podezření, že kvalita obsahu je možná o něco lepší než u skutečně starých nástrojů, ale pro nás je to stále automaticky generovaný obsah, a to pro nás znamená, že je stále v rozporu s pokyny pro webmastery. Takže bychom to považovali za spam."

Společnost Google dokonce nedávno představila aktualizaci užitečného obsahu, aby zakročila proti nevyžádanému textu generovanému umělou inteligencí a podpořila užitečný text generovaný lidmi.

Miriam Domer, Content Marketer ve společnosti Legal Finders, říká: "Nakonec nejde o to, zda k psaní a publikování obsahu používáte nástroje jako ChatGPT. Jde spíše o to, abyste pomohli návštěvníkům svých webových stránek. Je obsah věcně správný? Je zábavný a poutavý? Poskytuje co nejužitečnější rady? Pokud ano, pak nevěřím, že použití umělé inteligence je špatné. Jen potřebujete lidský dohled."

Opět se také nabízí otázka: dokáže Google rozpoznat ChatGPT nebo text vytvořený umělou inteligencí z jiných nástrojů, jako je Jasper nebo Ryter? Google v tomto ohledu není zcela transparentní.

Těžko říct, že Google nedokáže detekovat, protože již existují nástroje třetích stran, které text generovaný umělou inteligencí detekují. A technologie společnosti Google je jistě daleko napřed.

Jon Gillham, zakladatel společnosti Originality.ai, přišel s nástrojem, který umožňuje zjistit, zda obsah napsali lidé nebo nástroje umělé inteligence. Je postaven na takové technologii, která dokáže konkrétně detekovat obsah pomocí ChatGPT-3 - tím, že vám dá skóre spamu od 0 do 100 s přesností 94 %.

Stručně řečeno, ano, ChatGPT můžete používat pro obsah a SEO, ale ne jen kopírovat a vkládat. Používejte jej tak, jak má být používán: jako nástroj. Shromážděte nějaké nápady, inspirace a/nebo vytvořte nějaké osnovy. Pak nechte lidské odborníky, aby vás pokropili svými kouzly.

Podívejme se na omezení nového nástroje ChatGPT:

5 omezení nástroje ChatGPT, o kterých byste měli vědět

Zde je 5 omezení služby ChatGPT:

1. Přestože má rozsáhlé znalosti, je pevný

Nástroj ChatGPT neobsahuje nejnovější údaje; vychází z nových výzkumů, událostí nebo trendů. Má konkrétní datum ukončení, které je kolem roku 2021 - po tomto datu tento nástroj o světě nic neví. I když něco uvádí po roce 2021, je to často věcně nesprávné.

2. Neprohlíží internet

Stejně jako Alexa nebo Google nemůže ChatGPT procházet internet a vyhledávat odpovědi živě. To také znamená, že se nemůže odkazovat na externí zdroje odpovědí. Pokud se ho například zeptáte, jaké webové stránky se právě teď umísťují na předních místech na určité klíčové slovo, nebude vám schopen pomoci. (Ale náš nástroj pro kontrolu SERP to určitě dokáže. Stačí zadat klíčové slovo a okamžitě vám prozradí vše o 10 nejlepších webech).

3. Je obecný... alespoň zatím.

Nemůže vám pomoci s konkrétními dotazy. Nemůže vám například poskytnout odpověď na otázky týkající se zásad doručování nebo vracení zboží konkrétního podniku. Nebo stejně tak nemůže napsat kódy pro vaše webové stránky, aby vylepšil jejich funkčnost. Nerozumí také konkrétnímu publiku a cílům vaší firmy - takže ať už vám dá jakoukoli odpověď, je pravděpodobné, že nebude plně v souladu s pokyny, cíli nebo hlasem vaší značky.

4. Vyžaduje podrobné výzvy pro lepší služby

Abyste mohli ChatGPT co nejlépe využít, musíte zadávat podrobné a konkrétní výzvy. Což může být pro průměrné uživatele obtížné. Pokud jste například marketér a chcete napsat příspěvek na blog na téma související s marketingem, principům marketingu již rozumíte, takže byste zadali podrobné pokyny, abyste z nich vytáhli co nejlepší odpověď. Zároveň, pokud je někdo úplně nový, bude muset projít křivkami učení.

5. Někdy je nepřesný... konkrétně velmi nepřesný.

Nemůžete mu slepě důvěřovat. I když je vyškolený, někdy poskytuje špatné odpovědi. Proto je třeba před zveřejněním každého obsahu ověřit fakta.

Závěr: Jak mocný je ChatGPT pro dnešní firmy?

Služba ChatGPT je skvělá pro online firmy a marketingové profesionály. Jeho schopnost generovat vysoce kvalitní text podobný lidskému může být cenná při vytváření poutavého a přesvědčivého obsahu, který může pomoci zlepšit umístění webových stránek ve vyhledávačích.

Nezapomeňte však, že ChatGPT má svá omezení, například pevnou znalostní základnu a nedostatečný přístup k externím a nejnovějším informacím, což ovlivňuje jeho schopnost poskytovat odpovědi na určité otázky nebo konkrétní rady.

I přes tato omezení je ChatGPT stále cenným nástrojem pro SEO a marketéry obsahu. Ptali jsme se Pata Aherna, partnera ve společnosti Intergrowth, na přizpůsobení ChatGPT a ten nám odpověděl: "Je lepší tyto technologie přijmout, zahrnout je do svých technologických zásobníků a vytěžit z nich maximum. Pokud tento nástroj dokáže úžasné věci dnes, představte si, co by tento nástroj dokázal za krátkých 3-5 let? Neříkejte těmto nástrojům ne. Jen vymyslete, jak z nich můžete vytěžit maximum."