Statistiky SEO pro e-commerce pro rok 2024

Úvodní stránka

V roce 2024 zůstává SEO základem úspěchu značek elektronického obchodu. Vzhledem k tomu, že online nakupování stále roste - letos se očekává, že dosáhne 6,33 bilionu dolarů -, konkurence mezi maloobchodníky nikdy nebyla tvrdší. SEO může znamenat rozdíl mezi tím, zda vyniknete, nebo budete neviditelní. Organické vyhledávání zajišťuje více než 53 % návštěvnosti webových stránek e-shopů, čímž překonává ostatní kanály, jako jsou sociální média a placené reklamy.

Pro značky e-commerce je zásadní pochopit, co zákazníci hledají, a usnadnit jim vyhledávání vašich produktů. Dlouhá klíčová slova - konkrétnější vyhledávací fráze - nyní tvoří 65 % vyhledávacích dotazů a konvertují 2,5krát častěji než širší výrazy. Zásadní význam má také SEO pro mobilní zařízení, protože mobilní obchod tvoří 68 % veškeré návštěvnosti. Mobilní uživatelé však mají o 15 % nižší pravděpodobnost konverze než uživatelé stolních počítačů, často kvůli pomalejší rychlosti stránek. Výzkumy ukazují, že jednosekundové zpoždění v načítání může snížit konverze o 7 %, což zdůrazňuje, jak zásadní je technické SEO pro uživatelský zážitek.

Dalším klíčovým faktorem je obsah. Stránky, které pravidelně blogují a obsahují obsah generovaný uživateli, například recenze, mají o 55 % vyšší návštěvnost a jejich příjmy na návštěvníka se zvýšily o 62 %. Vliv může mít také přidání produktových videí, u kterých se konverze zvýší o 17 % a zapojení o 33 %.

V tomto průvodci se seznámíme se základními statistikami SEO pro e-commerce pro rok 2024. Od pochopení toho, jak záměr vyhledávání formuje chování uživatelů, až po to, proč je technické SEO důležité, získáte kompletní přehled o strategiích, které podporují růst e-commerce.

Přehled trhu: Stav SEO pro e-commerce v roce 2024

Elektronické obchodování se rychle rozvíjí a SEO je významnou hnací silou tohoto růstu. Samotné organické vyhledávání zajišťuje přibližně 43 % návštěvnosti značek e-commerce, následuje přímá návštěvnost s 24 % a sociální média s 12 %. SEO zůstává jedním z nejefektivnějších kanálů, jak přivést potenciální zákazníky na vaše stránky. Pokud jde o konverzi této návštěvnosti, organické vyhledávání se může pochlubit průměrným konverzním poměrem 2,8 %, čímž překonává sociální média (1,2 %) a dokonce i e-mail (1,5 %).

V kategoriích s vysokou hodnotou, jako je móda, elektronika a krása, panuje obzvlášť velká konkurence a společnosti investují velké prostředky do SEO, aby si zajistily přední pozice. Pro značky e-commerce je zásadní zaměřit se na strategie SEO založené na datech, aby vynikly.

Zdroje návštěvnosti a záměr vyhledávání v SEO pro e-commerce

Porozumění zdrojům návštěvnosti a záměrům při vyhledávání je pro SEO pro e-shopy klíčové. Zákazníci obecně upřednostňují organické vyhledávání, přičemž přibližně 70-80 % online nakupujících ignoruje placené reklamy ve prospěch organických výsledků. V e-commerce je 70 % vyhledávání transakčních, což znamená, že uživatelé jsou připraveni nakoupit, pokud najdou správný produkt.

Vzhledem k tomu, že 93 % online zkušeností začíná ve vyhledávači, získávají značky, které optimalizují pro konkrétní vyhledávací výrazy zaměřené na nákup, značnou výhodu.

Trendy klíčových slov v e-commerce SEO pro rok 2024

Klíčová slova tvoří základ efektivního SEO pro e-shopy. Zvláště cenná jsou dlouhá klíčová slova, která tvoří 65 % vyhledávání v e-shopech a často dosahují vyšší míry konverze. Zákazníci, kteří používají specifická dlouhá klíčová slova, jsou obvykle připraveni k nákupu, takže tato klíčová slova jsou zásadní pro oslovení zákazníků s vysokým záměrem.

Klíčová slova s výrazným obchodním záměrem - jako například "koupit", "nejlepší" nebo "cenově dostupný" - vykazují 1,8krát vyšší míru prokliku a 2,4krát vyšší míru konverze než obecnější klíčová slova. Další příležitost představují sezónní klíčová slova, u nichž zájem o produkty, jako jsou dárky na dovolenou nebo zimní oblečení, stoupá v době špičky až o 400 %.

Konverzní poměry v e-commerce a návratnost investic do SEO

V oblasti elektronického obchodování SEO stále vykazuje vysokou návratnost investic. Organické vyhledávání přináší průměrný konverzní poměr 2,8 %, což je ve srovnání s ostatními zdroji návštěvnosti působivé. Za každý 1 dolar vynaložený na SEO mohou značky elektronického obchodu očekávat návratnost 3 dolarů, což z něj činí jeden z nákladově nejefektivnějších kanálů pro dlouhodobý růst.

Pro ještě větší počet konverzí mohou značky optimalizovat prvky na stránce, jako jsou výzvy k akci, popisy produktů a obrázky. Malé změny zde mohou zvýšit konverze o další 2-3 %.

Metriky chování a zapojení uživatelů v SEO pro e-commerce

Metriky zapojení poskytují cenné informace o chování zákazníků na stránkách elektronického obchodu. Míra odchodu (bounce rate) se u e-shopů pohybuje kolem 42-47 %, což znamená, že téměř polovina návštěvníků stránky opustí, aniž by se zapojila. Mobilní provoz je dominantní, tvoří 68 % návštěv, ačkoli mobilní uživatelé mají tendenci konvertovat méně často než uživatelé stolních počítačů - často kvůli pomalejšímu načítání.

Vracející se návštěvníci jsou pro značky e-shopů obzvláště cenní, protože konvertují o 15 % více než noví návštěvníci. Strategie SEO, které přivádějí zákazníky zpět, jako je personalizovaný obsah a exkluzivní nabídky, mohou pomoci zvýšit loajalitu a konverze.

Místní SEO statistiky pro e-commerce firmy

U značek e-commerce s fyzickými pobočkami může lokální SEO podpořit významné prodeje. Údaje společnosti Google ukazují, že 28 % vyhledávání "v mé blízkosti" vede k nákupu a kompletní profil Google My Business může zvýšit počet návštěv v obchodě o 20 % a počet hovorů o 15 %.

Přidání klíčových slov specifických pro danou lokalitu na stránky produktů může zvýšit místní návštěvnost a zlepšit pozice až o 30 % při vyhledávání podle lokality.

Marketing obsahu a SEO pro e-commerce

Obsah je silnou hnací silou úspěchu SEO v elektronickém obchodě. Značky, které pravidelně publikují blogy, zaznamenávají o 55 % vyšší návštěvnost a dlouhý, hloubkový obsah má lepší výsledky, protože přitahuje o 12 % více pozornosti než kratší příspěvky.

Důležité je také důsledné publikování. Značky, které publikují více než 16 blogů měsíčně, mají 3,5krát vyšší návštěvnost než ty, které publikují méně často. Dalším cenným typem obsahu jsou recenze zákazníků, které zvyšují příjmy na návštěvníka o 62 %.

Budování zpětných odkazů a autorit pro SEO pro e-commerce

Zpětné odkazy jsou hlavním faktorem hodnocení v SEO. Google upřednostňuje stránky se silnou autoritou a stránky s nejvyšším hodnocením v elektronickém obchodě mají obvykle přibližně 3,8krát více zpětných odkazů než stránky s nižším hodnocením.

U e-shopů, které investují do budování odkazů, se návratnost investic vrátí na 150 %, zejména pokud odkazy pocházejí z důvěryhodných zdrojů, jako jsou recenze produktů, zmínky vlivných osobností a strategická partnerství.

Technické statistiky SEO a optimalizace webových stránek pro e-commerce

Rychlost stránky je v elektronickém obchodě velmi důležitá. Každá sekunda zpoždění v načítání může snížit konverze o 7 %. Podle hodnocení Googlu Core Web Vitals jako faktoru hodnocení se mnoha špičkovým webům e-shopů zlepší pozice ve vyhledávání o 30 %, pokud jsou optimalizovány z hlediska rychlosti, odezvy a uživatelského prostředí.

Stejně důležitá je i mobilní odezva, protože 63 % vyhledávání Google se provádí na mobilních zařízeních. Stránky, které jsou snadno ovladatelné na mobilních zařízeních, nejen přilákají více návštěvníků, ale také je zaujmou a zvýší pravděpodobnost konverze.

Hlasové vyhledávání a SEO pro e-commerce v roce 2024

Hlasové vyhledávání roste, zejména mezi mobilními uživateli. Téměř 35 % uživatelů chytrých telefonů uvádí, že hlasové vyhledávání používá pro dotazy týkající se nakupování. Většina hlasových vyhledávání se zaměřuje na vyhledávání značek, cen a dostupnosti produktů.

U značek e-commerce může optimalizace pro konverzační klíčová slova zlepšit pozice v hlasovém vyhledávání. Vzhledem k tomu, že 25 % hlasových vyhledávání je lokálních, získávají značky s fyzickými prodejnami další výhodu tím, že se zobrazují v místních výsledcích.

SEO pro video a vizuální obsah v e-commerce

Vizuální stránka je v elektronickém obchodě zásadní. Produktová videa zvyšují zapojení o 33 % a konverze o 17 %, zatímco optimalizované obrázky s alt tagy mohou zvýšit návštěvnost z vyhledávání obrázků na Googlu o 12 %.

Vizuální vyhledávací nástroje, jako je Google Lens, jsou na vzestupu, zejména mezi mladšími zákazníky. Značky, které se optimalizují pro vizuální vyhledávání, mohou oslovit publikum, u kterého je větší pravděpodobnost konverze.

Analýza konkurence v e-commerce a srovnávací analýza v SEO

Srovnávání s konkurencí je v SEO pro e-shopy zásadní. Nejlepší konkurenti v oblasti e-commerce obvykle investují více než 25 % svých rozpočtů na digitální marketing do SEO a zaměřují se na strategie, jako je budování odkazů, vytváření podrobného obsahu a optimalizace produktových stránek.

Pravidelná analýza hodnocení konkurence, obsahových strategií a profilů zpětných odkazů vám pomůže pochopit, co ve vašem oboru funguje a kde můžete získat výhodu.

SEO pro mobilní zařízení v elektronickém obchodě

Vzhledem k tomu, že mobilní provoz tvoří 68 % návštěv e-shopů, je design zaměřený na mobilní zařízení nezbytný. Stránky optimalizované pro indexaci mobile-first konvertují 1,5krát častěji než neoptimalizované stránky.

Google ve výsledcích vyhledávání upřednostňuje stránky vhodné pro mobilní zařízení, proto je pro udržení konkurenceschopnosti důležité zajistit, aby se vaše stránky rychle načítaly a snadno se na nich pohybovalo.

Budoucí trendy v oblasti SEO pro e-commerce v roce 2024 a dále

Nové technologie, jako je umělá inteligence a prediktivní analýza, pomáhají značkám e-commerce personalizovat zkušenosti a předvídat potřeby zákazníků. Do roku 2025 by značky využívající nástroje založené na umělé inteligenci mohly zaznamenat 25% nárůst angažovanosti. Díky vizuálním technologiím, jako je rozšířená realita a virtuální realita, mají značky elektronického obchodu nové způsoby, jak zaujmout zákazníky, zejména v kategoriích, kde je důležité vidět produkt zblízka.

Závěr: Klíčové závěry pro SEO pro e-commerce v roce 2024

V roce 2024 mají značky e-commerce, které upřednostňují SEO, dobrou pozici pro zvýšení návštěvnosti, zapojení a konverze. Organické vyhledávání zůstává dominantním zdrojem návštěvnosti a nabízí vyšší návratnost investic než placené kanály. Strategie zaměřené na mobilní zařízení, lokality a obsah jsou pro značky zásadní, aby si udržely konkurenceschopnost, zatímco technické optimalizace zajišťují bezproblémovou uživatelskou zkušenost.

Průběžným sledováním metrik, testováním strategií a přizpůsobováním se novým trendům mohou značky e-commerce využít SEO k dlouhodobému růstu. Přijetí SEO jako dynamického procesu založeného na datech pomůže firmám získat více zákazníků a vyniknout na přeplněném digitálním trhu.

Odkazy

• Backlinko: Statistiky elektronického obchodu

• Světové metriky: Statistiky SEO pro e-commerce

• SEO Profy: SEO statistiky