Záleží na SEO pro vaši aplikaci Salesforce?

Úvodní stránka

Měli jste někdy pocit, že váš seznam na Salesforce AppExchange je jen další kapkou v moři? S tisíci aplikací, které se ucházejí o pozornost, se může zdát, že se snažíte vyniknout v přeplněné místnosti. Ale jde o to, že viditelnost není jen štěstí, ale strategie. A právě zde přichází na řadu SEO.

Většina lidí si myslí, že SEO je jen pro webové stránky, ale hádejte co? Hraje důležitou roli při objevování aplikací Salesforce, a to jak na AppExchange, tak ve výsledcích vyhledávání Google. Dobře optimalizovaný výpis nesedí na místě a nesbírá prach - přitahuje kliknutí, instalace a hlavně uživatele.

A zde je statistika, která to dokazuje: Téměř polovina obchodníků tvrdí, že organické vyhledávání přináší nejlepší návratnost investic. To znamená, že pokud je váš seznam aplikací správně optimalizován, může přinášet potenciální zákazníky ještě dlouho poté, co stisknete tlačítko "publikovat", aniž byste museli utrácet jmění za reklamy.

Jak funguje SEO pro AppExchange? A jak se můžete ujistit, že se vaše aplikace neztratí ve změti? Pojďme si to rozebrat.

Pochopení SEO v kontextu aplikací Salesforce

Co je AppExchange SEO?

Většina lidí si při slově "SEO" okamžitě vybaví Google, ale AppExchange má svůj vlastní vyhledávací algoritmus a znalost jeho fungování může mít velký vliv na to, jak často uživatelé vaši aplikaci najdou.

Na rozdíl od webových stránek, u kterých rozhodují o pořadí zpětné odkazy a autorita domény, aplikace Salesforce AppExchange do značné míry spoléhají na klíčová slova, metadata a zapojení uživatelů. To znamená, že výpis se správnými výrazy v názvu a popisu - a stálým přísunem recenzí - se při vyhledávání řešení uživateli s mnohem větší pravděpodobností objeví na předních místech.

Ale tady je ten háček: Google indexuje také výpisy z AppExchange. To znamená, že externí SEO stále hraje roli. Pokud někdo hledá řešení Salesforce na Googlu, může se dobře optimalizovaná stránka AppExchange zobrazit ve výsledcích - a vaše aplikace tak získá náskok před konkurencí.

Jak se liší od standardního SEO?

Představte si SEO pro výměnu aplikací jako příbuzného tradičního SEO. Sdílejí mnoho stejného - výzkum klíčových slov, optimalizaci obsahu a signály od uživatelů -, ale mají odlišné faktory hodnocení.

Například průzkum klíčových slov je důležitý pro oba. Ať už optimalizujete pro Google nebo AppExchange, výběr správných vyhledávacích výrazů je klíčem k tomu, abyste se dostali před potenciální uživatele. To se týká popisů produktů, metadat a dokonce i recenzí.

Závěr? SEO není jen pro webové stránky - je to nutnost i pro AppExchange. Pokud váš seznam není optimalizovaný, necháváte viditelnost (a potenciální instalace) na stole.

Význam SEO pro výpisy aplikací Salesforce

Zviditelnění na přeplněném trhu

Představte si, že přijdete na obrovskou výstavu technologií s tisíci stánky. Pokud je ten váš zastrčený v zadním rohu bez označení, kolik lidí vás najde? Přesně to se stane s neoptimalizovanou nabídkou AppExchange.

Vzhledem k tisícům aplikací, které soupeří o pozornost, pomáhá SEO uživatelům najít vaši aplikaci, aniž by se museli spoléhat na placené reklamy. Když někdo hledá řešení, optimalizovaný výpis má mnohem větší šanci, že se objeví nahoře - což znamená, že se na vaši aplikaci podívá více lidí a klikne na ni více potenciálních zákazníků.

Řízení organické návštěvnosti = více instalací

Ne každý provoz je stejný. Uživatelé, kteří vaši aplikaci najdou organicky (prostřednictvím vyhledávání), jsou obvykle angažovanější, mají větší zájem a je pravděpodobnější, že si ji nainstalují. Ve skutečnosti je organická návštěvnost z vyhledávání obecně považována za nejkvalitnější.

Zde je důvod: Když někdo hledá konkrétní řešení Salesforce, má již problém, který potřebuje vyřešit. Pokud se vaše aplikace zobrazí na prvním místě, je mnohem pravděpodobnější, že si ji prohlédne, zaregistruje se na zkušební verzi nebo dokonce provede nákup. Žádné studené oslovování, žádné reklamy - jen správný uživatel najde správné řešení ve správný čas.

A optimalizované výpisy nepřinášejí jen větší návštěvnost - přinášejí lepší míru prokliků, více zkoušek a více instalací. Uživatelé mají tendenci důvěřovat aplikacím, které se zobrazují nahoře, protože předpokládají, že jsou nejrelevantnější a nejlépe hodnocené.

SEO buduje důvěryhodnost a důvěru

Stáhli byste si raději aplikaci, která se zobrazuje na první stránce výsledků vyhledávání, nebo aplikaci, která je pohřbena na třetí stránce? Přesně tak. Díky vyššímu umístění vypadá vaše aplikace důvěryhodněji.

SEO není jen o zviditelnění, ale také o budování důvěry u potenciálních uživatelů. Aplikace, které se zobrazují na předních místech, se nejen snáze hledají, ale také se zdají být spolehlivější. Logika je jednoduchá: pokud se aplikace umisťuje na dobrých pozicích, musí být oblíbená a dobře hodnocená. A už jen díky tomuto dojmu mohou uživatelé s větší důvěrou kliknout na tlačítko "nainstalovat".

Nedávné čerstvé statistiky aplikací Salesforce ukazují, že aplikace s větší viditelností mají tendenci zaznamenávat vyšší míru přijetí. Když uživatelé aplikaci snadno najdou, je pravděpodobnější, že se s ní budou zabývat - což zvyšuje počet instalací a dlouhodobé udržení.

Zdroj obrázku: sfapps.info

Klíčové strategie SEO pro aplikace Salesforce

Nyní, když jsme si řekli, proč je SEO důležité, přejděme k tomu, jak na to. Dobře optimalizovaná nabídka Salesforce AppExchange může výrazně zlepšit viditelnost, přilákat více uživatelů a zvýšit konverze. Zde je to, co má největší vliv.

Výzkum a optimalizace klíčových slov

Zkoušeli jste někdy najít film na streamovací platformě, aniž byste znali jeho přesný název? Je to frustrující. Přesně to se stane, když potenciální uživatelé hledají aplikaci bez správných klíčových slov.

Výzkum klíčových slov je základem SEO, ať už pro Google nebo AppExchange. Výběr správných vyhledávacích výrazů zajistí, že se vaše aplikace zobrazí, když uživatelé zadají relevantní dotazy. Pomocí nástrojů, jako je vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker, můžete identifikovat vysoce účinná klíčová slova, která by měla být zahrnuta do:

• Název aplikace. Buďte jasní a struční a zároveň uvádějte relevantní klíčové slovo.
• Stručný popis. Dejte uživatelům důvod ke kliknutí a zároveň přirozeně uveďte klíčový vyhledávací výraz.
• Seznam funkcí. Pomocí odrážek zdůrazněte výhody a zároveň posilte jazyk vhodný pro SEO.

Zdroj obrázku: Zdroj: Ranktracker.com

Psaní popisu aplikace s vysokou konverzí

Vaše zařazení do služby Salesforce AppExchange není jen formální záležitostí - je to první dojem, který vaše aplikace udělá na potenciální uživatele. Pokud je popis příliš vágní, přeplněný klíčovými slovy nebo nemá strukturu, uživatelé jej mohou projít, aniž by klikli.

Místo toho se zaměřte na:

• Jasnost. Přejděte k věci a zdůrazněte, čím vaše aplikace vyniká.
• Struktura. Používejte krátké odstavce, odrážky a tučně zvýrazněné klíčové body, abyste usnadnili skenování.
• Jazyk vhodný pro SEO. Přirozeně do něj zapracujte relevantní klíčová slova, aniž by to znělo nuceně.

Vytvoření poutavých a optimalizovaných popisů vyžaduje čas, proto se mnoho společností obrací na marketingové služby Salesforce, aby zdokonalily svá sdělení a zajistily, že jejich nabídky budou strukturovány tak, aby zaujaly správné publikum.

Využití uživatelských recenzí a hodnocení

SEO není jen o správných slovech - velkou roli hraje také zapojení uživatelů. Čím více recenzí a hodnocení vaše aplikace získá, tím vyšší pozici má na AppExchange.

Zdroj obrázku: sfapps.info

Podpořte spokojené uživatele, aby zanechali recenze:

• Sledování po instalaci - Jednoduché pobídnutí e-mailem může uživatelům připomenout, aby se podělili o své myšlenky.
• Reakce na zpětnou vazbu - spolupráce s recenzenty ukazuje důvěryhodnost a pomáhá budoucím uživatelům důvěřovat vaší aplikaci.
• Ukázka sociálních důkazů - aplikace se silnými recenzemi přitahují více organických instalací.

Optimalizace obrázků a videí

Lidé zpracovávají vizuální informace 60 000krát rychleji než text (ano, opravdu). To znamená, že vysoce kvalitní vizuály nejsou jen příjemným doplňkem - mají přímý vliv na zapojení.

• Používejte jasné a poutavé snímky obrazovky, které zdůrazňují klíčové funkce.
• Přiložte krátké vysvětlující video, které ukazuje aplikaci v akci.
• Optimalizujte velikost souborů, aby stránka byla rychlá a reagovala - pomalu se načítající výpisy mohou uživatele odradit.

Posunutí SEO o krok dál

Po zvládnutí základů může zviditelnění dále zlepšit zdokonalení strategie pomocí strukturovaných metadat, strategických aktualizací obsahu a propagace mimo platformy.

V tomto průvodci strategiemi SEO pro mobilní aplikace se blíže seznámíte s tím, jak lze pokročilými technikami zlepšit nalezitelnost, a prozkoumáte taktiky, které se vztahují jak na SaaS, tak na seznamy AppExchange.

Běžné problémy SEO a jejich překonání

Správné nastavení SEO pro výpis z AppExchange není jen o tom, že do něj vložíte správná klíčová slova a tím to končí. Algoritmy vyhledávání se mění, chování uživatelů se vyvíjí a to, co fungovalo včera, nemusí být zítra tak účinné. Zde je několik běžných úskalí a návod, jak se s nimi vypořádat.

Sledování aktualizací algoritmů

Salesforce AppExchange i Google pravidelně vylepšují své vyhledávací algoritmy, aby zlepšily uživatelský komfort. To znamená, že pořadí se může změnit ze dne na den, i když se ve vašem výpisu nic nezměnilo.

Jak si udržet náskok?

• **Sledujte změny v žebříčku. **Pokud vaše aplikace náhle klesne ve výsledcích vyhledávání, zkontrolujte, co se na trhu změnilo.
• **Aktualizace popisů a metadat. **Udržujte obsah čerstvý a v souladu s trendy ve vyhledávání.
• Sledování výkonu klíčových slov. To, co uživatelé hledají dnes, nemusí být za půl roku stejné.

Vyvážení SEO a uživatelského komfortu

Přeplnění seznamu AppExchange klíčovými slovy se může zdát jako rychlý způsob, jak se dostat nahoru v žebříčcích, ale pokud obsah vypadá, jako by ho psal robot, uživatelé se na něj vykašlou.

Místo toho se zaměřte na:

• **Píšeme především pro lidi. **SEO je důležité, ale stejně tak záleží na čtivosti a srozumitelnosti.
• Vytváření popisů, které lze skenovat. Krátké odstavce, odrážky a hlavní body usnadňují uživatelům získat na první pohled to, co potřebují.
• Udržování přesvědčivosti sdělení. Dobře napsaný výpis by měl uživatelům říct, proč aplikace stojí za jejich čas - ne jen to, že se dobře umístí ve vyhledávání.

Vyvarování se běžných chyb SEO

I při nejlepších úmyslech je snadné spadnout do pastí SEO, které místo pomoci poškozují pozice. Mezi největší chyby patří:

• Vyplňování klíčových slov. Nadměrné používání klíčových slov způsobuje nečitelnost obsahu a může vést k sankcím.
• Zavádějící názvy nebo popisy. Pokud uživatelé kliknou na stránku a očekávají něco jiného, rychle ji opustí, což je pro algoritmus signál, že něco není v pořádku.
• Ignorování ukazatelů zapojení. Pozice ve vyhledávání nezávisí jen na klíčových slovech, ale také na chování uživatelů. Pokud se návštěvníci do výpisu nezapojují, je to znamení, že je třeba něco upravit.

Dodržování osvědčených postupů pro zařazení do seznamu AppExchange pomáhá zajistit, aby úsilí o SEO zlepšilo viditelnost, aniž by to ohrozilo uživatelský komfort.

Měření vlivu SEO na úspěch vaší aplikace

Optimalizace seznamu ve službě AppExchange je důležitým krokem, ale pochopení jeho výkonnosti je to, co mění strategii ve výsledky. Sledování klíčových ukazatelů a zdokonalování přístupu zajistí dlouhodobou viditelnost a trvalý růst počtu uživatelů.

Sledování metrik výkonu

Chcete-li posoudit, zda vaše úsilí o SEO funguje, zaměřte se na:

• Pozice ve vyhledávání - kde se vaše aplikace zobrazuje ve výsledcích vyhledávání AppExchange pro relevantní klíčová slova?
• Míra prokliku (CTR) - kolik uživatelů vidí váš výpis a kolik na něj klikne? Nízký CTR může znamenat, že je třeba upravit název nebo popis.
• Instalace a konverze - Získání návštěvnosti je jedna věc, ale instalují si uživatelé vaši aplikaci a používají ji?

Používání služby Google Analytics ke sledování návštěvnosti a úrovně zapojení může pomoci určit, jak uživatelé vaši nabídku vyhledávají. Parametry UTM na marketingových odkazech navíc poskytují hlubší přehled o tom, které zdroje vedou k nejkvalifikovanějšímu provozu.

Úprava strategií na základě údajů

SEO není jen o tom, aby vás někdo našel, ale také o tom, aby správní uživatelé provedli akci, až ji provedou. Pokud vaše nabídka nefunguje podle očekávání, mohou malé změny znamenat velký rozdíl:

• Nízká pozice ve vyhledávání? Zkuste upravit klíčová slova podle toho, co uživatelé skutečně hledají.
• Hodně zobrazení, ale málo instalací? Možná by váš popis nebo snímky obrazovky potřebovaly obnovit.
• Silné zapojení, ale špatné hodnocení? Podpora většího počtu recenzí může zlepšit viditelnost.

Dolaďování výpisu na základě reálných dat vám umožní neustále zlepšovat viditelnost, zapojení a konverze v průběhu času. Čím více budete optimalizovat na základě toho, co funguje, tím efektivnější bude vaše úsilí v oblasti SEO.

Závěrečná slova

Aby si vaší aplikace všimli na Salesforce AppExchange, nestačí mít jen skvělé funkce - jde o to, aby ji našli ti správní lidé, důvěřovali jí a nainstalovali si ji. A právě zde přichází na řadu SEO.

Dobře optimalizovaný výpis má vyšší hodnocení, přitahuje více uživatelů a buduje důvěryhodnost - to vše bez výhradního spoléhání na placenou propagaci. Každý krok, od použití správných klíčových slov a vytvoření přesvědčivého popisu až po využití recenzí a sledování výkonnosti, hraje roli v tom, aby byla vaše aplikace lépe objevitelná.

SEO není jednorázová záležitost, je to trvalý proces. Trendy se mění, algoritmy se aktualizují a chování uživatelů se mění - udržování kontaktu s nimi zajistí, že vaše aplikace zůstane konkurenceschopná. Neustálým vylepšováním výpisu na základě reálných dat můžete v průběhu času neustále zvyšovat viditelnost a zapojení.

Co z toho plyne? Aplikace, které využívají SEO, se nejen najdou, ale i nainstalují.