Úvodní stránka
Termín "informace o zisku" se stal nejnovějším módním slovem SEO a vyvolal široký zájem a debatu v tomto odvětví. Jeho význam se však v různých kontextech liší.
Zkoumání tří aspektů získávání informací
Zisk informací zahrnuje několik různých oblastí:
1. Strojové učení:
Tento aspekt získávání informací, který se používá především při trénování rozhodovacích stromů, nemusí být přímo relevantní pro každého, zejména pro ty, kteří se nezabývají počítačovým programováním.
2. Patent Google:
SEO komunita se často odvolává na patent společnosti Google z roku 2022, který zavedl skóre informačního zisku pro hodnocení originality obsahu. Tato metoda pomáhá společnosti Google podporovat originální obsah a degradovat odvozená díla.
3. Teorie vyhledávání informací:
Tato koncepce, odvozená z knihy Petera Pirolliho "Information Foraging Theory", srovnává způsoby, jakými zvířata hledají potravu, s tím, jak lidé vyhledávají informace. Je to složitější pohled, ale pro pochopení chování uživatelů na internetu má zásadní význam.
Proč je vyhledávání informací pro SEO klíčové
Přijetí teorie vyhledávání informací společností Google, o níž se hovoří zejména ve zprávě o dekódování rozhodnutí, poukazuje na problémy, kterým uživatelé čelí v důsledku přetížení informacemi a možnostmi volby. Tato teorie nabývá na významu s tím, jak Google směřuje k poskytováníodpovědí generovaných umělou inteligencípřímo ve výsledcích vyhledávání, což potenciálně snižuje potřebu uživatelů proklikávat se na více webových stránek.
Od SEO k optimalizaci zisku informací
S tím, jak Google integruje umělou inteligenci hlouběji do svých systémů, například pomocí BERT pro porozumění jazyku, se pozornost přesouvá od tradičního SEO k optimalizaci pro zisk informací. To zahrnuje tvorbu obsahu, který maximalizuje hodnotu informací a zároveň minimalizuje úsilí potřebné k jejich získání.
Proces optimalizace informací
Optimalizace pro získávání informací zahrnuje pochopení procesů strojového i lidského učení s cílem zvýšit efektivitu obsahu. Zde jsou klíčové strategie:
1. Struktura obsahu:
Zhodnoťte, jak lze rozvržení stránky optimalizovat pro vyhledávače i uživatele, abyste maximalizovali míru získávání informací. Ukázkovým příkladem jsou webové stránky společnosti Tui, které využívají fasetová vyhledávací tlačítka, aby zjednodušily proces vyhledávání uživatelů. Je velmi důležité zvážit, jak efektivně navrhnout stránky, aby se zvýšil uživatelský komfort a informace byly snadno dostupné.
2. Informační architektura:
Strategicky uspořádejte svůj obsah tak, abyste co nejlépe získali co nejvíce informací. Například odpovězte na běžné otázky přímo a předem, jako např:
- "Kdy je nejlepší cestovat na Jamajku?"
- "Březen je nejvhodnější doba pro cestu na Jamajku."
Vylepšete svůj obsah začleněním těchto klíčových vlastností:
- Rychlé a poutavé
- Přesné zaměření
- Cílené fráze
- Přímý a jasný
- Jednoduché a jasné
- Důvěryhodný, s evidentním hodnocením a recenzemi
- Prokazatelná způsobilost
3. Návrh obsahu:
Zaměřte se na vizuální a strukturální design svého obsahu, abyste mu dodali přidanou hodnotu. Například jako Backlinko používejte výrazné obrázky, abyste složitá data učinili srozumitelnějšími a poutavějšími.
4. Rozdíl v obsahu:
Zajistěte, aby váš obsah vynikal nad konkurencí, a to začleněním jedinečných pohledů a kreativních přístupů. Pokud je váš obsah stále podobný ostatním, přepracujte jej tak, aby odrážel odlišné úhly pohledu a postřehy.
Tady je výzva: Navštivte webové stránky, jako je Backlinko nebo HubSpot, vyberte si článek a použijte tyto čtyři strategie, abyste obsah přetvořili ze svého jedinečného pohledu. Toto cvičení může být cenným workshopem pro agenturní a interní týmy, aby zdokonalily svůj přístup k obsahu z hlediska zisku informací.
V dnešním světě generativního obsahu je zásadní zvládnout získávání informací.
Závěr
Pochopení a optimalizace pro získávání informací je klíčové v éře, které dominuje generativní umělá inteligence, kdy poskytování obsahu, který efektivně uspokojuje potřeby uživatelů, může výrazně zvýšit výkonnost SEO.
