Repurposing obsahu: Jak zazářit všude, kde se nachází vaše malá firma

Úvodní stránka

Malé podniky mají co dělat. Musí soupeřit o pozornost se zavedenými firmami, které mají u svého publika již léta vybudovanou dobrou pověst.

Pokud jste na stejné lodi, zdá se vám, že je to nevyhratelný boj, pokud plánujete použít stejnou taktiku, jakou použili vaši konkurenti, aby uspěli. Marketing je přitom především o nalezení správného formátu obsahu pro sdělení vašeho sdělení a kanálů pro jejich distribuci s maximálním dosahem. Musíte tedy najít taktiku, která bude pracovat ve váš prospěch a pomůže vám vyrovnat se konkurenci, ne-li ji přeskočit!

Tento článek se zabývá tím, jak pozvednout svou malou firmu pomocí repurposingu obsahu, různými typy obsahu, které můžete vytvořit a repurpose pro své webové stránky, a strategiemi, které vám pomohou řídit vaše úsilí. Začněme!

Porozumění opakovanému použití obsahu

Přepracování obsahu transformuje stávající obsah do nových formátů nebo médií, aniž by se ztratila jeho původní podstata. Cílem je pomoci zvýšit jeho viditelnost, pokud původní formát obsahu nedosáhne požadovaných cílů.

Například váš dobře prozkoumaný příspěvek na blogu se nemusí umístit ve vyhledávání Google, což vede k menšímu počtu zobrazení. I když váš obsah napíše profesionální copywriterská firma, stále není zaručeno, že se bude ve výsledcích vyhledávání umisťovat. V takovém případě zvažte recyklaci obsahu do poutavého videa na YouTube. Tím, že svému obsahu vdechnete nový život v jiném formátu, mu dáte další příležitost přilákat publikum a zajistit větší viditelnost vaší firmy jakéhokoli typu.

A to je jen špička ledovce!

Zkuste již napsaný příspěvek na blogu rozdělit na kousky a sdílet je jako příspěvky na sociálních sítích. S pomocí designéra z vašeho týmu můžete také příspěvek proměnit v infografiku a opět ji sdílet na sociálních sítích. A nakonec jej můžete proměnit v epizodu podcastu tím, že v ní proberete to, o čem jste v příspěvku psali.

Při správném provedení pomáhá tato marketingová strategie sociálních médií maximalizovat účinnost a dosah vašeho obsahu a zároveň udržovat konzistentní sdělení na různých platformách.

Využití různých typů obsahu

Přepracování obsahu na správný typ pomáhá více ho přiblížit cílové skupině, což vede k většímu zapojení a konverzím. Přejděme k typům obsahu, jejichž použití musíte ve své strategii zvážit. Popíšeme si také, kdy je nejlépe použít a jak každý z nich někdy nepřináší požadované výsledky.

Písemný obsah

Obrázek

Textový obsah je pravděpodobně nejjednodušší vytvořit pro vaše webové stránky. Některé nástroje, jako například generátory obsahu s umělou inteligencí, vám pomohou vymyslet a vytvořit příspěvky na blog a **články** na několik kliknutí. Před publikováním je však musíte upravit, abyste zajistili jejich kvalitu. Pokud jsou optimalizovány na správná cílová klíčová slova, mohou se umístit v Googlu, což pomáhá zlepšit online viditelnost vaší firmy ve výsledcích vyhledávání.

Na druhou stranu psaný obsah, jako jsou příspěvky na sociálních sítích a e-mailové kampaně, vám pomůže vybudovat si publikum ze sociálních platforem a odběru newsletteru. Můžete je využít k propagaci svého obsahu svým sledujícím nebo rozdělit svůj dlouhý obsah na akční kousky, které vašemu publiku poskytnou hodnotu.

A konečně, pokud chcete svému publiku poskytnout podrobnější a komplexnější informace, jsou e-knihy nebo whitepapery vhodnou volbou. Tyto typy obsahu delšího formátu vyžadují, abyste provedli intenzivní výzkum a poskytli lidem studie podložené daty, které jim zprostředkují vaše sdělení. Ty pak můžete použít jako magnety na potenciální zákazníky (lead magnets), abyste lidi přiměli připojit se k vašemu e-mailovému seznamu a zapojit je do marketingového trychtýře.

Jediný problém, který je proti psanému obsahu, spočívá v tom, že se lidé musí soustředit na jeho čtení - nemohou během konzumace tohoto typu obsahu dělat něco jiného. V závislosti na tom, jak byl obsah vytvořen, může být také zpracování informací z textu mnohem obtížnější než u jiných typů.

Zvukový obsah

Obrázek

S rostoucí popularitou podcastů je začlenění zvukového obsahu do marketingové strategie pro obsah vhodnou volbou. Na rozdíl od psaného obsahu je tento typ obsahu určen lidem, kteří se rádi učí na cestách nebo při multitaskingu.

Ani tvorba zvukového obsahu není obtížná. Pomocí externího mikrofonu a softwaru nahrajete svůj vlastní rozhovor a rázem máte hotovou epizodu. Vytvořte jich co nejvíce a nahrajte je na platformu pro hostování podcastů. Odtud můžete svůj podcast distribuovat do oblíbených streamovacích služeb, jako jsou Google Podcasts, Stitcher a další, aby si jej mohlo poslechnout více lidí.

Zvukový obsah můžete vytvářet i bez vlastního nahrávání. Pomocí softwaru převedete psaný obsah do zvukového souboru s lidsky znějícím hlasem. Můžete to udělat u svého dlouhého obsahu na blogu, abyste lidem poskytli možnosti, jak chtějí váš obsah konzumovat.

Po zveřejnění vložte zvukový obsah na své stránky a další online vlastnosti, které vlastníte, abyste maximalizovali jejich dosah. Pokud je vkládáte na své webové stránky, přepište každý z nich do textu pomocí nástroje nebo ručně. Díky tomu bude váš obsah lépe přístupný lidem a vyhledávače budou moci váš obsah najít a indexovat ve výsledcích vyhledávání.

Vizuální obsah

Obrázek

Tento typ obsahu může mít největší dopad na vaši marketingovou strategii obsahu. Videa a obrázky vám pomohou sdělit vaše myšlenky mnohem snadněji a rychleji a nedávají prostor pro chybnou interpretaci.

Člověk by si myslel, že vytvářet vizuální obsah je obtížné, ale v dnešní době to už neplatí. Nástroje jako Canva vám pomohou vytvořit **infografiky **a prezentace na několik kliknutí. Stačí si vybrat šablonu, která odpovídá tomu, co hledáte, a upravit ji nahrazením zástupného textu, přidáním nových prvků a změnou barev pomocí funkce drag-and-drop.

Je také možné automatizovat obsah videa, který můžete použít ve svém kanálu YouTube, sdílet na sociálních sítích nebo publikovat na svých stránkách. Vytvořte si ho od začátku pomocí platformy, jako je Lumen5. Přidejte text, obrázky, hudbu a další prvky a vytvořte profesionálně vypadající krátké video.

Některá videa však fungují nejlépe, pokud jsou vytvořena ručně. Webináře vám umožní zaujmout potenciální zákazníky tím, že pomocí vašich produktů nebo služeb vyřešíte jejich bolestivé problémy. Abyste získali více účastníků webináře a přeměnili je na kupující, musíte jej řádně propagovat, a to i po skončení sezení, což je úplně jiná záležitost.

Online kurzy jsou dalším typem vizuálního obsahu, který si musíte vytvořit sami. Kromě nahrávání lekcí pro své moduly musíte videa hostovat a vytvořit stránku pro přihlášení, kde se lidé mohou kurzu zúčastnit. Kurz můžete prodávat nebo jej rozdávat zdarma jako magnet na potenciální zájemce. O úspěchu kurzu samozřejmě rozhoduje jeho kvalita, od nahrávky až po informace.

Strategie opakovaného použití obsahu

Nyní, když znáte různé typy obsahu, vám níže uvádíme způsoby, které vám pomohou dát vše dohromady a vytvořit marketingovou kampaň, která využívá opakované použití obsahu a jeho výhody.

Sladění s marketingovými cíli

Před opětovným použitím obsahu (nebo publikováním jakéhokoli obsahu) je důležité sladit všechny obsahové iniciativy s marketingovými cíli. Níže je uveden krátký seznam cílů, které byste měli zvážit, abyste dosáhli pro svůj obsah, a typ obsahu, který byste měli pro každý z nich použít:

• Zvýšení návštěvnosti webu - Vytvářejte informativní a užitečný obsah, který poskytuje užitečné informace pro vaše publikum a pomáhá budovat povědomí o značce. Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je publikování dlouhého obsahu optimalizovaného pro cílové klíčové slovo, abyste zvýšili šance na umístění v organickém vyhledávání Google. Toho můžete dosáhnout také na YouTube vytvořením obsahu pomocí softwaru pro úpravu videa a jeho optimalizací pro jeho klíčové slovo. Dalším způsobem je propagace webových stránek v sociálních médiích a mezi odběrateli e-mailů.
• Zapojte publikum - Proměňte návštěvníky, kteří se jen tak nezúčastní, ve věrné příznivce značky. Vytvářejte průzkumy nebo pokládejte otázky na sociálních sítích, abyste vyvolali diskusi s publikem. Odpovídejte také na komentáře nebo zmínky o značce online a odpovídejte lidem na otázky a obavy týkající se vašich odborných znalostí.
• Přeměňte své příznivce na potenciální zákazníky - mobilizujte své příznivce tím, že je přimějete, aby se zapojili do vašich webinářů a workshopů, které propagují vaši firmu jako řešení jejich problémů.

Výběr obsahu k dalšímu použití

Odtud určete, jak postupovat s plánem repurposingu obsahu v závislosti na zvolených cílech. Zhodnoťte, jak jednotlivé recyklované části poslouží vašim cílům v oblasti marketingu obsahu, pomohou vám budovat loajalitu ke značce a zvyšovat prodeje.

Začněte tím, že se podíváte na svůj nejvýkonnější obsah. Skutečnost, že tyto články, videa nebo epizody podcastu vidělo a sledovalo mnoho lidí, znamená, že by mohly mít stejnou účinnost, kdybyste je znovu použili v různých formátech optimalizovaných pro různé marketingové kanály. Převeďte například příspěvky na blogu s vysokou návštěvností do profesionálně vytvořené epizody podcastu a naopak.

Současně se podívejte na svůj nevýkonný obsah a zjistěte, proč tomu tak je. Možná je to proto, že používáte špatný formát obsahu.

Pokud například nemáte mnoho stažení z e-knihy, kterou jste napsali, možná téma není vhodné pro vytvoření souboru ke stažení, zejména pokud je příliš odborné nebo obsáhlé. Takže místo toho, abyste e-knihu přestali vydávat a odstranili obsah, který jste z ní vytvořili, zvažte její přeměnu na kurz, do kterého se lidé mohou přihlásit.

Když se naučíte vytvářet a prodávat online kurzy, můžete se o své odborné znalosti podělit po celém světě. Přizpůsobte obsah konkrétním vzdělávacím potřebám, zapojte poutavá multimédia pro bohatší zážitek a využijte uživatelsky přívětivé platformy. Předáte tak cenné znalosti a získáte pozici autority ve svém oboru, což přiláká široké publikum.

Současně můžete příspěvek na blogu, který negeneruje návštěvnost stránek, přeměnit na vizuálně atraktivní infografiku nebo informativní epizodu podcastu.

Jejich provedení vám pomůže oslovit širší publikum a zvýšit zapojení na různých platformách.

Využití analýzy k měření dopadu

Nakonec změřte dopad svého úsilí o recyklaci obsahu.

Sledujte klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), jako jsou zobrazení stránek, míra prokliků a sdílení v sociálních médiích. Analyzujte data, abyste zjistili účinnost repurpovaného obsahu a jeho přínos pro vaši marketingovou strategii obsahu.

Využijte tyto poznatky ke zdokonalení svého přístupu k budoucím snahám o repurposing obsahu.

Závěr

Jak se říká, odpadky pro jednoho jsou pokladem pro druhého. Při repurposingu obsahu je však váš stávající obsah již ideální pro zvýšení návštěvnosti a viditelnosti vašeho webu. Znalost typů obsahu a způsobů jejich využití v marketingových plánech obsahu vám umožní s jistotou recyklovat každý z nich a generovat více návštěvníků, potenciálních zákazníků a zákazníků pro vaše webové stránky malé firmy.