Zvyšte své hodnocení: Odborné strategie od nejlepších prodejců a agentur SEO

Úvodní stránka

Představte si to: Podle nedávné zprávy společnosti Statistica má již 66,2 % světové populace přístup k internetu. To je 5,35 miliardy lidí na světě, kde žije přibližně 8 miliard lidí.

Do roku 2029 se očekává nárůst tohoto počtu o 47 %, což představuje přibližně 7,9 miliardy lidí.

Důsledek? Internet se stává novým zlatým dolem pro podniky. To znamená, že podniky bez silné online přítomnosti čeká temný zítřek.

Řešení? Optimalizace pro vyhledávače (SEO). Správnou SEO optimalizací můžete zvýšit své umístění ve vyhledávačích, čímž se výrazně zvýší vaše šance na úspěch v ostré konkurenci.

Tento článek obsahuje profesionální poznatky o tom, jak zvýšit své pozice ve vyhledávačích. Sledujte pozorně, jak odhalujeme odborné strategie, které můžete použít, abyste porazili své konkurenty a získali tolik ceněná místa na první stránce.

Porozumění SEO

Než se podíváme na to, jak vám SEO může pomoci zlepšit pozici ve vyhledávačích, podívejme se nejprve, co to vlastně je.

SEO je soubor technik, díky nimž je vaše firma snadno viditelná pro uživatele internetu, kdykoli hledají produkt nebo služby, které s ní souvisejí.

Internet je v současné době plný obsahu. Představte si stovky miliard webových stránek a více než miliardu webů!

To je hodně, a proto musíte najít způsoby, jak zajistit, aby se vše, co zveřejníte online, nepřidalo k alarmujícím 96,55 % obsahu, který nikdy nezíská návštěvnost webu od Googlu.

Zdroj: Ahrefs

Nejjistější způsob, jak toho dosáhnout? Přijetí SEO. Optimalizace pro vyhledávače vám pomůže přizpůsobit vaše webové stránky tak, aby při hodnocení podle kritérií používaných vyhledávači získaly co nejvyšší počet bodů.

Čím vyšší hodnocení získá váš obsah podle kritérií vyhledávačů, tím výše se zobrazí ve výsledcích vyhledávání (SERP) a tím více přiláká organickou návštěvnost na vaše webové stránky.

Společnost Monster Insights uvádí, že první výsledek na výsledkových stránkách vyhledávače Google (SERP) získává významných 28 % veškeré návštěvnosti, protože prvních 5 výsledků představuje ohromujících 70 % veškeré návštěvnosti, jak je vidět níže.

Zdroj: Monster Insights

Jinými slovy, pokud chcete získat co největší návštěvnost, měli byste se zaměřit na přední místa nebo alespoň na první stránku Googlu či jiného vyhledávače.

Odborné strategie pro zvýšení vašeho umístění v Google

Základní informace jsme již probrali. Nyní se budeme zabývat velkou otázkou: Jak můžete zvýšit své hodnocení ve vyhledávání?

Zde jsou základní aspekty SEO, které můžete využít ke zlepšení své viditelnosti na internetu.

1. Výzkum a optimalizace klíčových slov

Klíčová slova jsou základem On-page SEO. Chcete-li se tedy umístit ve vyhledávačích, proveďte správně výzkum a optimalizaci klíčových slov.

Výzkum klíčových slov zahrnuje zjištění, jaké výrazy vaše cílová skupina zadává do vyhledávacího pole prohlížeče, když hledá produkty a služby, které nabízíte.

Vyhledávače při řešení potřeb zákazníků upřednostňují relevanci. Vyhledávačům tedy předkládají pouze to, co v nich vyvolává nejlepší dojem relevance - a jedním ze způsobů, jak tento dojem vyvolat, je správné používání klíčových slov.

V jedné ze svých publikací Google jasně uvádí: "Nejzákladnějším signálem, že informace je relevantní, je, když obsah obsahuje stejná klíčová slova jako vyhledávací dotaz. Například u webových stránek, pokud se tato klíčová slova objevují na stránce nebo pokud se objevují v nadpisech či v těle textu, může být informace relevantnější."

Jak najít a vybrat klíčová slova pro zlepšení SEO

Řekli jsme, že pokud se chcete umístit, musíte používat správná klíčová slova.

Jak tedy víte, jaká klíčová slova použít?

Je to jednoduché: Potřebujete k tomu správný nástroj.

Naštěstí k tomu máme několik nástrojů. Jedním z nich je Google Trends, který je zdarma. Můžete také zvážit vyhledávač klíčových slov od společnosti Ranktracker. Funguje výjimečně dobře a je dodáván se 7denní zkušební dobou zdarma.

Skvělé jsou také nástroje jako SEMRush a Ahrefs. Fungují stejně a pomohou vám zjistit, jaké výrazy lidé vyhledávají a jak se na nich umisťují vaši konkurenti.

Krátká nebo dlouhá klíčová slova?

Krátká klíčová slova, známá také jako head terms, jsou klíčová slova, která se skládají z maximálně tří slov.

Dlouhá klíčová slova se naopak skládají z delších klíčových frází - obvykle více než tří slov.

Jednou z otázek, kterou si většina majitelů webových stránek klade, je, zda mají používat krátká nebo dlouhá klíčová slova.

Odpověď? Kombinace obojího.

Rozdělím to.

Předpokládejme, že máte dvě cílová klíčová slova:

1. Podnikatelské úvěry
2. Jak požádat o podnikatelský úvěr

Který z těchto dvou dotazů by se lépe hodnotil?

Rozhodně je to číslo 2. Proč? Protože je konkrétnější než možnost č. 1.

Čím více je klíčové slovo nejednoznačné, jako v našem případě č. 1, tím více lidí ho bude hledat, a tím větší bude konkurence při hledání jeho pozice.

Dlouhá klíčová slova, jako v našem případě č. 2, jsou specifičtější a obvykle nepřitahují velký objem vyhledávání. Pokud se tak však stane, přilákají relevantnější publikum než jejich kratší protějšky, protože se týkají konkrétního dotazu. To se promítá do nízké míry odezvy a vyšší konverze.

Proč si tedy vybrat obojí?

Je to jednoduché: Klíčová slova s dlouhým chvostem jsou důležitá, protože umožňují rychlou výhru. Krátká klíčová slova mají naopak příliš velký objem vyhledávání, než abyste je mohli ignorovat. Pokud chcete zlepšit své pozice v SEO, snažte se o jejich zdravou kombinaci.

2. Získejte vysoce kvalitní obsah

Kdykoli někdo něco hledá na internetu, vyhledávače chtějí uživateli poskytnout co nejuspokojivější odpověď na položený dotaz.

To znamená, že abyste se ve vyhledávačích umístili na vysokých pozicích, musíte se zaměřit na vytváření obsahu "people first". To znamená, že váš obsah by měl být originální, užitečný, spolehlivý a hodnotný a měl by jasně ukazovat, že rozumíte záměrům uživatelů.

Dodržujte pravidlo E-A-T-T

Google, světová jednička ve vyhledávání podle počtu uživatelů, při určování kvality obsahu posuzuje čtyři aspekty: Zkušenosti, odbornost, autoritativnost a důvěryhodnost (E-E-A-T).

Chcete-li zlepšit své hodnocení ve vyhledávači Google (nebo jiném vyhledávači) a zvýšit návštěvnost, vytvářejte vysoce kvalitní obsah se silným E-A-T-T. Jinak se ani správná klíčová slova v obsahu nebudou počítat.

Co ale znamená silné E-A-T-T?

Podívejme se na to:

• Zkušenosti: Kvalitní obsah by měl prokázat vaše přímé zkušenosti s danou problematikou. Uživatelé více ocení, pokud jsou poznatky, které od vás získají, vyzkoušené, testované a autentické.
• Odborné znalosti: Váš obsah musí prokázat, že máte znalosti, kvalifikaci a pověření potřebné k poskytování spolehlivých informací v dané oblasti. V oborech, jako jsou finance a lékařství, chtějí čtenáři poznatky od akreditovaného odborníka.
• Autoritativnost: To se neopírá o obsah, který vytváříte, ale o pověst, kterou jste si za ta léta získali.
• Důvěryhodnost: Upravujte svůj obsah tak, aby byl věcně správný, a používejte důvěryhodné zdroje informací.

Samozřejmě nezapomeňte doplnit kvalitní obsah o bohatý úryvek, poutavý meta titulek a přední značku title.

Tímto slovem myslím, že byste měli použít klíčové slovo na začátku titulku. To proto, že Google přikládá větší váhu slovům, která se v názvu blogu objevují jako první.

Ideální délka příspěvku na blogu

Při psaní obsahu se většina blogerů ptá: "Jak dlouhý by měl být můj příspěvek na blogu?".

Odpověď je jednoduchá: Tak dlouho, jak je potřeba.

Joshua Hardwick, odborník na SEO a vedoucí oddělení obsahu ve společnosti Ahrefs, říká:"... dosažení určitého počtu slov by nemělo být vaším cílem. Vaším cílem by mělo být napsat důkladný, poutavý a dobře prozkoumaný příspěvek, který bude tak dlouhý, jak je třeba: ne méně a ne více."

Pokud má váš příspěvek na blogu méně než 300 slov, položte si otázku, zda dostatečně reagujete na očekávání čtenářů.

Několik studií, včetně studie společnosti Ahrefs, ukazuje, že dlouhý obsah má vyšší hodnocení než krátký obsah.

Zde je důvod: Delší obsah s větší pravděpodobností poskytne úplnou a uspokojivou odpověď na dotaz uživatele.

Níže uvedený graf ukazuje souvislost mezi počtem slov a množstvím organické návštěvnosti.

Zdroj: Ahrefs

Dobře strukturovat obsah

Velmi záleží na tom, jak svůj obsah prezentujete. I kdybyste řekli správnou věc, bez správné struktury její prezentace bude pro vyhledávače obtížné hodnotit váš obsah a pro návštěvníky bude obtížné strávit na vaší stránce více než několik sekund.

Jak tedy uspořádat obsah?

Zde je několik základních tipů:

• Používejte krátké odstavce: Každý odstavec ať prezentuje jednu myšlenku v maximálně třech větách.
• Používejte podnadpisy: H2, H3, H4 a další podnadpisy usnadňují webovým prohlížečům pochopit, co jednotlivé sekce obsahují a zda jsou relevantní pro zodpovězení dotazů uživatelů.
• Přidání obrázků: Obrázky podpoří váš obsah a usnadní jeho hodnocení. Abyste však dosáhli co nejlepšího výsledku, dodržujte osvědčené postupy SEO pro obrázky.
• Používejte odrážky: Shrnují myšlenky stručným způsobem, takže vaše příspěvky na blogu jsou uživatelsky přívětivější.

3. Získejte zpětné odkazy z autoritativních webů

Zpětné odkazy jsou odkazy na jiných webových stránkách, které směřují na vaše webové stránky. Každý získaný zpětný odkaz nebo příchozí odkaz je pro vyhledávače silným signálem, že vydavatel věří, že váš obsah je hodnotný, důvěryhodný a užitečný.

Změní ale jejich hlas něco ve vyhledávačích? Ano, mění - a to významným způsobem. Společnost Google totiž jednou odhalila, že zpětné odkazy patří mezi tři nejvýznamnější faktory hodnocení.

Zdroj: Search Engine Land

Při zpětném odkazování upřednostněte kvalitu před kvantitou

Přestože role zpětných odkazů v SEO je nepopiratelná, ne všechny odkazy jsou stejné. Vyhledávače jako Google přikládají větší váhu zpětným odkazům, které se objevují na webových stránkách s vysokou autoritou domény (DA), než těm, které se používají na webových stránkách s nízkou DA.

Proč?

Zjednoduším to, abyste to pochopili.

Čemu byste věřili víc: něčemu, co vydal Harvard, nebo webové stránce náhodného člověka?

Vyhledávače jsou na tom v tomto ohledu podobně jako vy. Důvěřují více zpětným odkazům, které se objevují na renomovaných webových stránkách, než těm, které se objevují na webových stránkách s nízkou autoritou.

Získejte tedy kvalitní zpětné odkazy. Brian Dean, známý odborník na SEO a majitel slavného blogu Backlinko, říká:"Jeden kvalitní zpětný odkaz může být silnější než 1000 nekvalitních zpětných odkazů."

Ano, právě na tom v tomto případě záleží.

A jak se pozná kvalita zpětného odkazu?

K tomu máme mnoho nástrojů. Já však raději používám tento nástroj pro kontrolu zpětných odkazů! Poskytuje užitečné informace o kvalitě každého odkazu a má spoustu efektních funkcí včetně prvních a posledních viděných.

Etické způsoby, jak najít kvalitní zpětné odkazy

Už víte, že potřebujete kvalitní zpětné odkazy.

Je snadné je najít? NE. Vyžaduje to čas a prostředky.

Je to ale možné a stojí to za to? ANO!

Zde jsou některé z inovativních způsobů, jak můžete najít kvalitní zpětné odkazy:

• Služby zveřejňování příspěvků pro hosty: To zahrnuje nabídku psaní obsahu pro vysoce autoritativní stránky a získání odkazu směřujícího zpět na vaše stránky.
• Důl na zničené odkazy: Tato metoda zahrnuje hledání nefunkčních odkazů na autoritativních stránkách, zdvořilé upozornění majitele (nebo správce webu) na všechny nalezené odkazy a návrh na jejich nahrazení odkazy směřujícími na váš relevantní, vysoce kvalitní obsah.
• Vytváření vizuálního obsahu: 91 % spotřebitelů dává přednost vizuálnímu obsahu před psaným. Proto je vytváření vysoce kvalitních vizuálních materiálů, jako jsou infografiky, grafy nebo prezentace, jedním z nejlepších způsobů, jak získat příchozí odkazy. Jak se tyto obrazové materiály šíří po webu, získáváte při tom zpětné odkazy.
• Hledejte zmínky o značce: Někdy se může stát, že vaše značka bude zmíněna někde na vysoce autoritativních webových stránkách, aniž by na ni vedl odkaz. V některých případech se o vás může zmínit zákazník ve své recenzi na úspěšném blogu. Takových situací můžete využít a požádat o připomenutí.
• Publikování původního výzkumu: Je to vynikající způsob, jak získat zpětný odkaz od každého, kdo cituje váš výzkum na svém blogu.

Při hledání zpětného odkazu použijte jako text kotvy cílové klíčové slovo. To nesmírně zvýší vaše hodnocení na konkrétní cílové klíčové slovo.

Samozřejmě musíte také získat příchozí odkazy z různých zdrojů. Větší váhu má, když na vás odkazuje více úspěšných webů. Zjednodušeně řečeno, 10 zpětných odkazů z různých úspěšných webů může vašemu obsahu pomoci k vyššímu hodnocení než 10 zpětných odkazů z jednoho autoritativního webu.

4. Technická vylepšení SEO

Pokud je vaše technické SEO v nepořádku, i ten nejlepší obsah a správná klíčová slova jsou bezvýznamné.

Své webové stránky musíte navrhnout tak, aby je Google a další vyhledávače mohly najít, procházet, vykreslovat a indexovat.

Je třeba zvážit tři hlavní aspekty: indexování a procházení, strukturu webu a navigaci a rychlost webu.

Prohledatelnost a indexování

Prohledatelnost a indexace jsou přednější než hodnocení obsahu. Vyhledávače často vysílají roboty neboli pavouky, aby objevili nový nebo aktualizovaný obsah. Prohledatelnost tedy znamená, jak snadno roboti vyhledávačů najdou váš obsah.

Indexování naopak znamená přidání nalezeného obsahu do vyhledávačů za účelem jeho zařazení.

To znamená, že pokud je procházení a indexování nefunkční, je hodnocení nemožné.

Věnujte tedy čas kontrole, zda jsou všechny vaše stránky dobře zaindexovány. Zkontrolujte, zda počet adres URL ve vaší databázi odpovídá indexovaným adresám URL. Pokud je nesoulad, určete problém a nechte ho vyřešit odborníkem.

A nezapomeňte, že 92,3 % uživatelů internetu přistupuje na internet z mobilních zařízení, a proto Google nyní používá indexování podle mobilních zařízení. Zjednodušeně to znamená, že Google upřednostňuje indexování mobilní verze obsahu webových stránek před jejich verzí pro stolní počítače. A to znamená, že musíte také poskytnout webovou stránku přizpůsobenou pro mobilní zařízení.

Pokud jde o procházení, zajistěte, aby vaše stránky byly procházeny pomocí správné struktury. Udržujte také optimalizovaný rozpočet na procházení odstraněním duplicitních stránek, opravou nefunkčních odkazů a omezením indexace irelevantního obsahu, jako jsou podmínky, zásady ochrany osobních údajů a zastaralé propagační akce.

Struktura webu a navigace

Struktura webu a navigace jsou velmi důležité prvky webu. Správně provedené mohou odstranit většinu problémů s indexací a procházením, které se vyskytují na většině webových stránek.

Správná struktura pomáhá uživatelům i robotům snadno se orientovat na webu. V ideálním případě se držte ploché architektury webu a zajistěte si přehledné stránkování a čistou mapu stránek s méně než 50 000 adresami URL.

Zkontrolujte také, zda jsou interní odkazy správně ukotveny textem, který uživateli jasně říká, co má očekávat na druhé straně stránky. Samozřejmě věnujte pozornost také nefunkčním odkazům a osiřelým stránkám a odstraňte je.

Rychlost webu

Rychlost webu ovlivňuje uživatelský zážitek. Proto pro co nejlepší uživatelský zážitek zlepšete rychlost svého blogu.

A jak to udělat?

Překvapivě neexistuje žádný konkrétní způsob, jak zvýšit rychlost webu.

Rychlost webu je výsledkem několika technických vylepšení. Pokud budete věnovat pozornost drobným technickým oblastem webu, synergickým efektem bude zvýšení rychlosti webu.

Zde jsou některá technická vylepšení, která byste měli provést:

• Omezení přesměrování
• Optimalizujte obrázky tak, že se vyhnete zbytečným obrázkům, budete používat komprimované obrázky a nejlepší rastrové formáty.
• Zkrácení doby odezvy serveru pokud možno pod 200 ms
• Povolení komprese odstraněním všech nepotřebných dat.
• Optimalizujte doručování CSS
• Zmenšete kód odstraněním nepotřebných položek, jako jsou čárky, mezery a formátování.

Správné úpravy v těchto oblastech zvýší rychlost vašeho webu a zlepší skóre optimalizace. To zvýší vaše šance na úspěch v SEO.

Navíc se sníží počet odchodů, protože rychlejší web dává uživateli pocit větší kontroly.

Shaun Anderson, zkušený odborník na SEO z poradenské společnosti Hobo Web SEO, říká, že 47 % spotřebitelů očekává, že se stránka načte za 2 sekundy nebo méně, a 40 % uživatelů opustí stránky, jejichž načtení trvá déle než 3 sekundy.

Důsledek? Rychlost webu je k nezaplacení. Ovlivňuje uživatelskou zkušenost, míru odskočení a míru konverze.

5. Využití nástrojů SEO a analytiky ke zlepšení výkonnosti SEO

Samozřejmě, abyste měli úspěšnou kampaň SEO, investujte do správných nástrojů. Nástroje pro SEO audit, které používáte, rozhodnou o tom, jaké poznatky získáte a zda vám přinesou úspěch. Pracujte tedy s těmi nejlepšími nástroji v oboru.

Zde jsou některé z těchto nástrojů:

• Google Analytics: Tento bezplatný nástroj společnosti Google sleduje návštěvnost a poskytuje základní informace o vašich webových stránkách. Zahrnuje míru odskočení, čas strávený na stránce, zobrazení stránek a další informace.
• Konzola Google pro vyhledávání: Je to také bezplatný nástroj společnosti Google. Pomocí služby Google Console získáte důležité informace o výkonnosti vašeho webu ve vyhledávání, včetně míry prokliků, umístění klíčových slov a dalších důležitých informací.

Zdroj: Backlinko

• Nástroj Web Audit 2.0: Pomůže vám zjistit, jak je váš web optimalizovaný, a umožní vám diagnostikovat a opravit případné problémy se SEO. Nástroj Web Audit Tool není bezplatnou verzí, ale dodává se s 10denní bezplatnou zkušební verzí jako posilovač důvěry.
• SEMrush: Jedná se o placený nástroj s bezplatnou zkušební verzí. Poskytuje zásadní informace o hodnocení klíčových slov, zpětných odkazech, analýze konkurence a další.
• Ahrefs: Tento placený nástroj je další skvělou možností, která poskytuje užitečné informace o návštěvnosti webových stránek, klíčových slovech, výkonu obsahu a zpětných odkazech.

Tyto nástroje vám pomohou sledovat výkonnost SEO, identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit, a udržet si přehled o strategii SEO.

Závěr

Podmínkou udržení se na trhu i v nadcházejících dnech zůstává umístění ve vyhledávači Google a dalších vyhledávačích. Pouze pokud jste na internetu viditelní, můžete přilákat, zaujmout a přeměnit potenciální zákazníky.

Naštěstí není nemožné, aby se vaše stránka umístila na předních místech ve výsledcích vyhledávání, i když je to složité a často obávané. Je to možné, zejména díky odborným poznatkům uvedeným v tomto článku.