Základy SEO pro právníky: Jak posunout svou značku na vyšší úroveň?

Úvodní stránka

Úspěšné webové stránky, které přivedou zákazníky a potenciální zákazníky přímo k nim, chce mít téměř každý podnikatel. Poté, co jste strávili nespočet hodin vytvářením dokonalých webových stránek, které vizuálně splňují všechny požadavky, které by podle vás mohla vaše advokátní kancelář potřebovat, se můžete divit, proč je nikdo nezkoumá.

Pravdou je, že pokud jste neinvestovali do dobré optimalizace pro vyhledávače (SEO), nikdo neví, že vaše webové stránky existují. 68 % online zkušeností začíná ve vyhledávači, ale pouze 0,63 % vyhledávačů Google klikne na výsledky z druhé stránky.

Pokud se webová stránka vaší advokátní kanceláře nezobrazuje na první stránce vyhledávání Google, zákazníci vás pravděpodobně nenajdou.

Poté, co jste strávili tolik času vytvářením dokonalých webových stránek, je to pro vás pravděpodobně frustrující, ale nebojte se. V tomto článku se podíváme na základy SEO pro právníky s tipy a příklady, jak můžete své webové stránky posunout na vyšší úroveň a přivést k vám více zákazníků.

Co je SEO?

Než se ponoříme do toho, jak vytvořit úžasnou strategii SEO, pojďme si nejprve definovat, co to SEO je.

SEO je zkratka pro "optimalizaci pro vyhledávače". Když někdo zavede SEO do praxe, znamená to, že vylepšil své webové stránky pomocí strategií, které zvýší jejich viditelnost, když lidé vyhledávají na internetu produkty nebo služby související s vámi nebo vaší firmou.

Studie ukazují, že na první tři výsledky vyhledávání Google připadá 54,4 % všech kliknutí. **Pokud nejste na první stránce výsledků vyhledávání Google, lidé se na vaše webové stránky pravděpodobně nedostanou. **

Vaším cílem by mělo být obsadit jedno ze tří prvních míst ve výsledcích vyhledávání a udržet se tam. To je sám o sobě poměrně vysoký cíl, ale měl by to být váš cíl. Bude to vyžadovat hodně času a úsilí a rozhodně se to nestane přes noc.

Čím lepší je však viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání, tím větší je pravděpodobnost, že váš web navštíví potenciální zákazníci.

Proč je SEO pro právníky důležité

Jako právník chcete získat nové případy a zviditelnit svou značku. Z průzkumu vyplývá, že 85 % respondentů při hledání právníka upřednostňuje jako primární zdroj vyhledávání Google. Pokud jste tedy nezavedli strategie SEO pro zlepšení svého umístění v Googlu, nejste vy ani vaše webové stránky nalezeni.

Proto je skutečně důležité investovat svůj čas a úsilí do SEO a do toho, jak můžete prostřednictvím SEO rozvíjet své podnikání. Měli byste věnovat čas studiu toho, co byste měli a neměli v rámci SEO dělat, a zároveň pochopit, že úspěch vyžaduje čas.

Úspěch vám a vaší značce online přinese nastavení dobrého plánu SEO a jeho dlouhodobé dodržování. Vězte, že jakékoli strategie, které se rozhodnete zavést, vám nepřinesou okamžité výsledky, ale rozhodně vás nasměrují na správnou cestu k úspěchu.

Faktory hodnocení právnických firem:

Být na prvním místě je vždy dobré - zejména pokud jde o vyhledávání Google.

Na první místo ve vyhledávači Google se dostane 27,6 % kliknutí, takže boj o první místo je nepochybně dobrý. První místo ve vyhledávání Google se rovná fantastickým návštěvám webových stránek.

Otázkou však je, jak můžete získat vyhledávanou pozici ve vyhledávači Google? Najmout si SEO konzultanta pro advokátní kanceláře a prostudovat a naučit se faktory hodnocení pro SEO a advokátní kanceláře, to je způsob!

Podívejme se na 5 faktorů hodnocení, které musí vaše advokátní kancelář implementovat, aby měla velkolepé SEO.

#1 Obsah

Dobré SEO začíná dobrým obsahem. Jako advokátní kancelář chcete vytvářet obsah, který přivede potenciální zákazníky na vaše webové stránky.

Skvělým příkladem je tento příspěvek od advokátní kanceláře Hasner. Tato advokátní kancelář odpověděla na otázku, kterou si mnoho lidí vyhledává na internetu: "Je chůze po chodníku v Georgii legální?". Odpovědí na náhodnou, ale velmi vyhledávanou otázku přivádí advokátní kancelář na své webové stránky potenciální klienty s dobrým a relevantním obsahem.

Pokud si nejste jisti, co přivede zákazníky na vaše webové stránky, je velmi užitečné použít nástroj pro kontrolu SERP. Ranktracker nabízí tento nástroj, který vám umožní prozkoumat možnosti SEO zadáním klíčových slov do nástroje SERP checker. Získáte tak skvělý přehled o tom, na jaká klíčová slova byste se měli zaměřit.

Jakmile najdete klíčová slova, která přivedou potenciální zákazníky na vaše webové stránky, můžete začít vytvářet úžasný obsah pro blog vaší advokátní kanceláře.

Záměr vyhledávání pro optimalizaci obsahu

Při vytváření obsahu použijte nástroj pro kontrolu SERP, abyste zjistili, co se umisťuje na předních místech. Jakmile najdete téma relevantní pro váš výklenek a dostatečně populární, aby ho lidé vyhledávali, měli byste si prostudovat záměr vyhledávání, který za ním stojí. Jinými slovy, **měli byste se zaměřit na to, proč lidé vyhledávají fráze nebo klíčová slova. **

Pokud například někdo hledá "advokátní kancelář v Ohiu", ale někdo jiný hledá "právo v Ohiu", mohou oba hledat stejné informace: advokátní kancelář v Ohiu. Nicméně stejně jako lidé říkají věci různými způsoby, budou je také různými způsoby vyhledávat.

Naučit se osvědčené postupy pro záměr vyhledávání vám umožní optimalizovat obsah, který vytváříte pro svou advokátní kancelář, a následně oslovit ty správné lidi.

Délka obsahu

Průměrný první výsledek na Googlu má délku blogu 1 500 slov. Dosažení první příčky tedy skutečně souvisí s délkou vašeho obsahu. Pokud je příliš krátký, pravděpodobně nebude mít dostatek informací pro umístění v Googlu. Na druhou stranu, pokud je váš článek příliš dlouhý, pravděpodobně máte příliš mnoho informací na to, abyste se umístili v Googlu.

Dobrou praxí pro SEO je udržovat počet příspěvků na blogu na přibližně 1 500 až 2 000, abyste dosáhli co nejlepší optimalizace pro vyhledávání. Více není v tomto případě vždy nejlepší.

#2 Aktuální zprávy

Není překvapením, že advokátní kanceláře, které často aktualizují a přidávají více obsahu, mají o 400 % vyšší návštěvnost než firmy s neaktivními blogy. Advokátní kancelář, která se rozhodne zůstat aktivní a poskytovat potenciálním zákazníkům užitečný obsah, posílí svou SEO a dlouhodobě se bude lépe umisťovat.

Šikovným způsobem, jak udržet své zákazníky zapojené a informované o aktuálních novinkách a událostech, je vytvořit e-mailový seznam pro konkrétní výklenek, který můžete vytvořit pomocí jednoduchého programu pro zasílání newsletterů. Pomocí nástrojů pro kontrolu SERP můžete zjistit, co se umisťuje na předních místech, abyste mohli vytvořit článek a poskytnout trendové informace své zákaznické základně.

V tomto případě platí rčení, že "kdo maže, ten píská". Advokátní kanceláře nejsou něčím, co by lidé obecně vyhledávali pravidelně.

Pokud jste však dokázali potenciální zákazníky dostat na své webové stránky a udržet jejich zájem o vaše příspěvky, až přijde čas, kdy budou potřebovat pomoc, je pravděpodobnější, že se obrátí na firmu, kterou nyní znají.

#3 Stáří a autorita domény

Řím nebyl postaven za den, stejně jako úspěšné webové stránky s postupy SEO. Stáří domény a autorita webu však přímo souvisí s dobrou SEO optimalizací a s tím, jak dobře se váš web umístí.

Novější webové stránky se neumisťují příliš dobře, ale webové stránky, které jsou již nějakou dobu v provozu a jsou často aktualizovány, se obvykle umisťují lépe.

S časem a dobrým úsilím se může hodnocení webu zlepšit s věkem domény a zavedenou autoritou.

#4 zpětné odkazy

Zpětný odkaz je příchozí hypertextový odkaz z jedné stránky na druhou.

Studie zveřejněná na serveru Backlinko zjistila, že počet domén odkazujících na stránku je faktorem, který má nejvyšší korelaci s pozicemi v Googlu.

Právo FVF je skvělým příkladem dobrého interního zpětného odkazování. V příspěvku na blogu o porotní povinnosti uvádí advokátní kancelář 9 zpětných odkazů na své webové stránky. Když si tedy potenciální zákazníci přečtou o tom, jak se mohou zbavit povinnosti porotce, jsou zároveň přesměrováni na další místa na webu firmy, kde si mohou přečíst a dozvědět se více. Najednou se z malého rychlého čtení o tom, jak se zbavit povinnosti být porotcem, stala příležitost k získání mnohem více dalších znalostí.

Při vytváření obsahu pro svou advokátní kancelář nezapomeňte odkazovat na autoritativní webové stránky a doufejme, že na vás nakonec budou odkazovat i jiné webové stránky. Studie ukazují, že společnosti, které se věnují blogování, získávají o 97 % více zpětných odkazů na své stránky, takže blogování je určitě něco, v čem budete muset být důslední.

Čím více blogujete, tím více zpětných odkazů máte na webových stránkách své advokátní kanceláře. Čím více zpětných odkazů máte, tím větší je možnost umístění vašich webových stránek.

#5 Technické SEO

Technické SEO jsou taktiky používané k vytvoření a optimalizaci webových stránek tak, aby je vyhledávače, jako je Google, mohly procházet, indexovat a zobrazovat. Technické SEO je jen malou částí správné SEO, ale rozhodně je důležité.

Níže uvádíme několik technických postupů SEO, které byste měli mít na paměti při vytváření obsahu pro svou advokátní kancelář.

Přidání klíčových frází do názvů stránek

Vaše titulky a nadpisy by měly být něčím víc. Měly by obsahovat klíčová slova, aby vyhledávač při hledání relevantních informací na vašich webových stránkách mohl najít klíčová slova, která hledal v nadpisech. To pomůže vašim webovým stránkám vyniknout mezi ostatními.

Vytvořte meta popis, který čtenáře zaujme, a zahrňte do něj klíčová slova

Meta popis shrnuje obsah stránky, který uživatelé vidí ve výsledcích vyhledávání. Obecně je meta popis krátký a stručný - má méně než 160 slov - a obsahuje klíčová slova, která čtenářům pomohou najít vaše články.

Meta popis je jednoduše krátké shrnutí toho, o čem váš článek je, a dostatečné množství informací, které čtenáře zaujmou a přimějí ho navštívit vaše webové stránky a podívat se na ně.

Uvádějte pod fotografiemi štítky Alt

Vaše technické SEO se zlepší, pokud pod fotografie vložíte alt tagy. Tyto značky pomáhají zrakově postiženým lidem plně porozumět vašim příspěvkům, když používají čtečky obrazovky.

Zlepšení přístupnosti vašich webových stránek je důležitým faktorem technické optimalizace pro vyhledávače SEO.

Závěrečné myšlenky k SEO pro právníky

Webové stránky advokátní kanceláře, které se dobře umísťují, nebudou mít úspěch ze dne na den. Proto musí být vaším nejlepším přítelem při zahájení vašeho úsilí trpělivost, protože vybudování dobrého SEO a zavedení nejlepších postupů SEO může trvat dlouho.

Použití programu, jako je Ranktracker, vám pomůže rychleji dosáhnout úspěchu v SEO. Díky jeho užitečným nástrojům, jako je vyhledávač klíčových slov a kontrola SERP, budete rychle na cestě k vytvoření špičkového obsahu, který přivede nové zákazníky do vaší advokátní kanceláře.

Díky výše uvedeným tipům a nástrojům nástroje Ranktracker budete schopni sestavit vynikající strategii SEO pro svou advokátní kancelář během chvilky. Čím dříve začnete, tím dříve uvidíte úžasné výsledky.