Zpětné odkazy mohou vašemu webu uškodit: Jak napsat správnou kotvu

Úvodní stránka

Ne všechny zpětné odkazy jsou stejné. Nebo by bylo přesnější říci, že ne všechny mají stejný dopad na vaše stránky. Některé navíc mohou výrazně poškodit vaši SEO optimalizaci. Nejde tedy jen o to získat hodně zpětných odkazů, ale získat je z webů na vysoké úrovni.

Dobrá strategie zpětných odkazů vám umožní získat odkazy z autoritativních webových stránek, které uživatelé často navštěvují a kterým důvěřují.

Vynikající strategie zpětných odkazů, která naznačuje, že hypertextový odkaz obsahuje cílené klíčové slovo, může pro vaše stránky udělat zázraky.

V tomto článku se dozvíte, jak tento složitý, ale kreativní proces probíhá.

Jak mohou zpětné odkazy prospět vašim stránkám

Pokud tedy chcete, aby zpětné odkazy byly na vaší straně a abyste z nich měli prospěch, používejte metody, které odpovídají aktuálním pokynům společnosti Google. V opačném případě může být váš web pokutován, degradován nebo dokonce zablokován. Ale dost smutných věcí. Zpětné odkazy nemohou vašemu webu uškodit, pokud jsou kvalitní. Správné budování odkazů navíc pomáhá budovat vzájemně výhodné vztahy s dalšími blogy a weby souvisejícími s vaším výklenkem.

Můžete například vytvořit skvělou infografiku nebo jiný obsah a sdílet jej s odborníky z oboru, blogery nebo influencery. Tím, že si získáte jejich důvěru, si nakonec vybudujete a upevníte jejich publikum. To zase prospěje vašemu webu. Zvýšená návštěvnost z odkazů je nepopiratelným přínosem, se kterým můžete počítat.

Získání skvělého odkazu z webové stránky s vysokou návštěvností, která se týká vašich produktů nebo služeb, je jen otázkou času, než se zvýší vaše prodeje. Pokud ve své strategii spojíte efektivní budování odkazů s tvorbou jedinečného obsahu, přidáte svému webu další body k autoritě. A věřte, že takového úspěchu si všimnou všichni: konkurence, spotřebitelé i vyhledávače.

Kotva je...

Text kotvy je text hypertextového odkazu, na který lze kliknout. Hlavní pravidla pro psaní kotev jsou následující.

• Vytvářejte co nejpřirozenější a nejčitelnější věty.
• Zachovejte obvyklý pořádek slov.
• Většina frází by měla mít 3-4 slova (ale není to striktní pravidlo).

Uvědomte si, že používání kotev ovlivňuje celou strategii SEO. Jejich použití tedy musí být správné. Jak víte, kotva se umisťuje mezi značky <a> a </a>. V kódu to vypadá následovně:

< a href="/URL">text odkazu</a >

Od roku 2012 společnost Google analyzuje kotvy kvůli algoritmu Penguin. Snižuje hodnocení webů, jejichž seznam kotev je plný přímých záznamů komerčních dotazů. Všichni SEO specialisté a tvůrci odkazů proto dbají na to, aby byl seznam kotev co nejpestřejší a obsahoval co nejvíce informačních a navigačních dotazů.

Typy kotev

Mezi hlavní typy kotev patří přesná shoda, částečná shoda, obecné, značkové a nahé odkazy. A dále se stručně dozvíte o každém z těchto typů.

⚓ Přesná shoda

Textová část těchto kotev přesně odráží hlavní vyhledávací dotaz webového dokumentu, na který odkaz vede. Příkladem přesné shody mohou být slova a fráze jako "SEO", "koupit počítač", "typy kotev" atd. Stojí také za zmínku, že odkazy s přesnou shodou odpovídají vysoce frekventovaným dotazům. Proto je třeba klást zvláštní důraz na odkazy s nimi, pokud webový dokument propaguje vysoce frekventovaný dotaz.

⚓ Částečná shoda

Vysokofrekvenční dotaz je rozředěn jakýmikoli jinými slovy. Také některé kotvy s částečnou shodou mohou odpovídat klíčovým dotazům se střední nebo nízkou frekvencí. Zahrnuje variantu klíčového slova na stránce, na kterou je odkazováno. Například "strategie budování odkazů" vede na stránku budování odkazů.

⚓ Obecné

Obsahuje adresu propagované stránky a v některých případech může obsahovat slova jako "zde", "klikněte zde" apod. Stojí za zmínku, že použití těchto odkazů je vhodné i proto, že jsou přirozenější, a za druhé, že odkazová masa každé stránky by měla obsahovat odkazy s různými kotvami.

⚓ Značkové

Jedná se o název značky použitý jako text kotvy.

⚓ Nahý odkaz

Je to adresa URL používaná jako kotva.

Pro úspěch vaší SEO kampaně je důležité najít profesionální autory, kteří umí psát kvalitní texty, rozumí typům kotev a mají know-how, jak je správně vložit do textu. Vezměte v úvahu, že takové autory můžete najít na specializovaných spisovatelských službách.

Jak pracovat s kotvami

(Zdroj obrázku: pixabay.com)

Existuje několik pravidel, která poskytují nejlepší výsledky propagace a pomáhají vyhnout se problémům s vyhledávacími filtry:

✔️ Umístěte kotevní odkazy pouze na důvěryhodné stránky s maximální návštěvností. Nezapomeňte analyzovat metriky webů pomocí Ahrefs nebo podobných SEO služeb.

✔️ Sledujte tematickou relevanci. Je žádoucí umístit odkazy na stránky související s tématy. Spolupracujte s obecnými tematickými zdroji, ale berte v úvahu, že obsah stránky musí souviset s tématem webu.

✔️ Použijte maximální počet stránek - čím rozmanitější je seznam webových stránek, tím přirozenější je referenční profil.

✔️ Používejte co nejrůznější kotvy. Kolik a jakých kotev použít, bude jasné po kompletní analýze konkurentů.

Jak vytvořit správný seznam kotev pro váš web

Před propagací webu pomocí odkazů je třeba dokončit jeho vnitřní optimalizaci SEO. Budování odkazů bude účinné, pokud zdroj nebude mít žádné technické problémy a přirozeně se vyšvihne do první třicítky a dvacítky na hlavní požadavky. Předpokládejme, že veškerá práce je hotová, a můžete přejít k propagaci odkazy. Jedním z hlavních kroků je tedy sestavení správného seznamu kotev.

Analýza konkurence

Každá práce na marketingu a SEO začíná analýzou konkurence. To platí i pro práci s kotvami. Předtím by vám pomohlo, kdybyste si určili stránky, na které budete budovat odkazy. Poté je třeba pracovat se seznamem konkurentů.

Analýza každého webu je v Ahrefs velmi pohodlná. Mezi konkurenty na špici mohou být weby se spamovaným seznamem kotev. Proč k tomu dochází? Odborníci identifikují několik důvodů:

• Stáří webových stránek;
• Velmi nízká konkurence ve výklenku;
• Skutečnost, že sankce ještě nestačily být uvaleny.
• Spamování bez použití komerčních kotev.

V každém případě je web s přeplněným seznamem kotev anomálií a neměl by být brán jako příklad. Kolik konkurentů tedy analyzovat? Vše záleží na výklenku. Pro ucelený obrázek se však doporučuje vzít alespoň tři weby. Na základě získaných statistik můžete určit optimální poměr kotev a nejvhodnější fráze. Věnujte pozornost počtu značkových kotev vašich konkurentů.

Značkové kotvy

Kvalitní seznam kotev se skládá přibližně z 50 % ze značkových frází. Jedná se o kotvy, které uvádějí název společnosti. Také mohou být v různých pravopisných verzích a kombinované s jinými slovy. Mezi značkové kotvy tedy patří např:

• Kotvy v podobě úplného odkazu na webové stránky společnosti;
• Název společnosti, registrovaná ochranná známka;
• Jméno vlastníka.

Značkové fráze mohou být velmi různorodé, což umožňuje rozředit seznam kotev jako celek.

Závěr

Není žádným tajemstvím, že odkazová masa webu je významně zohledňována v hodnocení vyhledávačů a na jejím objemu a kvalitě závisí úspěšnost propagace, proto je nezbytné vědět, jak správně vytvořit kotevní odkazy a napsat správné kotvy.