Vše, co potřebujete vědět o hustotě klíčových slov pro SEO

Úvodní stránka

Při tvorbě obsahu optimalizovaného pro SEO pro vlastní webové stránky nebo jiné webové stránky jste jistě slyšeli o pojmech hustota klíčových slov, keyword stuffing, poměr klíčových slov atd.

Každý marketér nebo autor obsahu často přemýšlí o tom, kolik klíčových slov stačí a kolik by jich bylo příliš? Co se stane, když vyhledávače zjistí, že obsah na vašem webu je přeplněný klíčovými slovy?

No, abychom byli velmi upřímní, zkoumání správných klíčových slov a vykopávání klíčových slov LSI není vše, co by měl výzkumník dělat. Tato klíčová slova je třeba umístit na správné místo v obsahu ve správném poměru.

Tento článek se zabývá popisem všech výše uvedených otázek a také probereme správnou strategii umístění klíčových slov do obsahu.

Co je hustota klíčových slov?

Známá také jako frekvence klíčových slov, je to v podstatě číslo, které ukazuje počet konkrétních klíčových slov na webové stránce v porovnání s celkovým počtem slov. Obvykle se bere jako procento nebo poměr mezi konkrétním klíčovým slovem a celým obsahem. Větší hodnota znamená, že se vybrané klíčové slovo na webové stránce objevuje častěji.

Vzorec pro hustotu klíčových slov

Výpočet hustoty klíčových slov pro konkrétní klíčové slovo není tak složitý. Má jednoduchý vzorec. Stačí vydělit počet konkrétních klíčových slov celkovou délkou obsahu na konkrétní stránce.

Například vaše stránka má 2000 slov a vaše klíčové slovo je v obsahu použito 20krát.

Takže,

20/2000 - 0.01

Vynásobte tuto hodnotu 100 a získáte hustotu klíčového slova.

0.01 x 100 = 1%.

Hustota klíčového slova pro tuto stránku je tedy 1 %.

Důležitost hustoty klíčových slov

Všichni víme, jak důležitá jsou klíčová slova v kampani SEO. Umístění správných klíčových slov na správné místo v obsahu vám může pomoci obstát mezi konkurencí, a to včetně webového designu vhodného pro mobilní zařízení a relevantního obsahu. Pomůže vám také zlepšit pozice na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Je tedy bezpochyby zřejmé, že marketéři věří v klíčová slova SEO. Provedení důkladného průzkumu správným směrem vám může pomoci vybrat a umístit se na některá dobrá klíčová slova v rámci zvoleného výklenku. Jakmile se vám podaří získat pozici, budete generovat větší návštěvnost a lepší konverze.

Existuje však mnoho faktorů hodnocení, které hrají klíčovou roli při vyzdvihování vašich webových stránek v SERP. Nemůžete jednoduše vložit do obsahu vysoce vyhledávaná klíčová slova a získat výsledky. Budete muset vytvořit kvalitní obsah, vytvořit dobře optimalizované webové stránky pro různá zařízení a zohlednit UX a UI, rychlost stránek a mnoho dalších věcí. K analýze těchto faktorů na svých webových stránkách můžete provést webový audit.

Vedle těchto faktorů SEO, které vám pomohou získat pozici, je důležitým faktorem také hustota klíčových slov, která pomáhá vyhledávačům pochopit kvalitu vašeho obsahu a analyzovat, zda jste klíčová slova použili přirozeně, nebo ne.

Pokud vyhledávače zjistí, že klíčová slova jsou umístěna nepřirozeným způsobem jen proto, aby se dostala na vyšší pozice, označí to jako "keyword stuffing" a jedná se o praktiku black-hat SEO, která může vést až k penalizaci vašeho webu a může být ze SERPu zcela odstraněna. Pokud máte na svých webových stránkách umístěný takový obsah, průběžně jej analyzujte pomocí nástroje SERP checker.

Porozumění vkládání klíčových slov

Vyplňování klíčových slov, jak je popsáno v jeho termínu, je praxe, kdy píšete nekvalitní obsah a používáte nadprůměrný poměr zaměřeného klíčového slova. Obvykle se používá k oklamání vyhledávačů, aby mohly váš obsah zařadit na požadované klíčové slovo v SERP. Jedná se o taktiku black-hat SEO, která již není použitelná, protože vyhledávače, zejména Google, se staly chytrými a snadno rozpoznají kvalitu vašeho obsahu a techniku keyword stuffing.

Za starých časů, kdy vyhledávače nebyly příliš chytré, vytvářely různé značky a marketéři nekvalitní obsah a přidávaly vysoký poměr svých zaměřených klíčových slov s podobnými interními odkazy na stejný web.

Řazení takových klíčových slov vyvolalo u uživatelů frustraci a vyhledávače si uvědomily, že je třeba změnit algoritmy pro řazení stránek. Proto je tato technika nyní nepoužitelná.

Pokud stále používáte stejnou techniku ke zvýšení hodnocení stránky, dočkáte se opačné reakce ze strany vyhledávačů, která povede k penalizaci vaší webové stránky nebo celého webu.

Co je TF-IDF?

Než se pustíme do TF-IDF, musíme pochopit kanibalizaci klíčových slov. Ke kanibalizaci klíčových slov dochází, když mají různé stránky vašeho webu potenciál umístit se na stejné klíčové slovo. V této situaci se vyhledávač nedokáže rozhodnout, kterou stránku má na dané klíčové slovo nebo dotaz zařadit, a někdy zruší zařazení obou vašich stránek. Proto je důležité průběžně sledovat pořadí vašich webových stránek prostřednictvím nástroje Rank Tracker.

Nyní se proti kanibalizaci klíčových slov používá TF-IDF (frekvence termínů - inverzní frekvence dokumentů).

V tomto procesu je třeba získat přístup k četnosti klíčového slova na konkrétní webové stránce vašeho webu, tj. TF, v porovnání s počtem výskytů stejného klíčového slova na různých stránkách vašeho webu (IDF). Díky tomu můžete analyzovat sílu vašeho zaměřeného klíčového slova pro konkrétní stránku.

Výpočet TF je opravdu jednoduchý. Je to stejné jako výpočet hustoty klíčových slov na jedné stránce.

TF = počet konkrétních slov na stránce / celkový počet slov na stránce

Výpočet IDF je však poněkud složitější a používá matematický pojem log.

IDF = Log (počet stránek na webu / počet stránek obsahujících konkrétní klíčové slovo)

Jakmile získáte TF i IDF, můžete jednoduše vypočítat TF-IDF jejich vzájemným vynásobením.

TF-IDF = TF x IDF

V podstatě se vypočítává za účelem měření vzácnosti konkrétního klíčového slova, abyste se mohli vyhnout kanibalizaci klíčových slov. Výsledky TF-IDF se vždy pohybují v rozmezí 0 až 1. Pokud se hodnota blíží 0, znamená to, že se klíčové slovo vyskytuje na více než jedné stránce a existuje možnost kanibalizace klíčových slov. A pokud se výsledek blíží hodnotě 1, znamená to, že klíčové slovo je uvedeno pro jedinou stránku, a to je dobré znamení.

Pokud tento vzorec použijete na velmi běžná slova, jako je "the" nebo "and", zjistíte, že výsledek se blíží k 0. A pokud jej použijete na konkrétní klíčové slovo, bude se blížit k 1, a pokud ne, musíte přehodnotit svou strategii pro klíčová slova.

Dobrá hustota klíčových slov

Přestože žádný vyhledávač nedefinuje žádné pravidlo týkající se poměru klíčových slov v obsahu. Jediné, na co si musíte dát pozor, je nepřirozené vkládání příliš mnoha klíčových slov do obsahu.

Většina marketérů se domnívá, že vhodná hustota klíčových slov je kolem 1 až 2 procent. Je tedy třeba přidat klíčové slovo 1 až 2krát na každých 100 slov.

Osobně jsem během marketingové kampaně pro Crowd Writer UK vypozoroval, že hustota klíčových slov se pohybuje kolem 1 procenta.

Hustota klíčových slov LSI

Kromě klíčového slova, na které se zaměříte, existují další klíčová slova, která přidávají vašemu obsahu hodnotu a která jsou známá jako podobná klíčová slova nebo klíčová slova latentního sémantického indexování. Tato klíčová slova pomáhají vyhledávačům porozumět vašemu obsahu a zařadit jej na vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání.

Klíčová slova LSI můžete snadno najít pomocí různých nástrojů, jako je vyhledávač klíčových slov, plánovač klíčových slov Google, SEMRush, Ahrefs nebo samotné vyhledávání Google.

Například pokud se zaměřujete na stránku, která se má umístit na základě klíčového slova "uzavřít přehled literatury". Pak by možná klíčová slova LSI pro toto zaměřené klíčové slovo byla jak uzavřít přehled literatury, uzavření přehledu literatury, tipy na uzavření přehledu literatury, závěr přehledu literatury, ukončení přehledu literatury, příklad uzavření přehledu literatury atd.

Jaká by měla být hustota klíčových slov LSI?

Je to velmi jednoduché. Udržujte ji na 0,1 až 0,2 procenta. V obsahu o 1000 slovech byste tedy měli klíčová slova LSI použít 1 až 2krát.

Nyní, když jsme pochopili hustotu klíčových slov pro klíčové slovo a klíčová slova LSI, měli bychom také vědět, jak je přidat do obsahu, abychom nakonec vytvořili kvalitní obsah.

Kde použít zaměřená klíčová slova

Klíčem k úspěchu je používat klíčová slova tam, kde se přirozeně vyskytují. Abyste se však vyhnuli vycpávání klíčových slov, můžete rozdělit klíčová slova, na která se zaměříte, do klíčových oblastí své webové stránky.

Mezi tyto klíčové oblasti patří:

• ADRESA URL
• H1
• Úvodní odstavec
• Závěrečný odstavec
• Podnadpisy
• Meta popis
• Meta název
• Značky Alt obrázku

Například v obsahu o 1000 slovech můžete podle potřeby uvést klíčové slovo 10 až 12krát nebo maximálně 20krát.

Do adresy URL zahrňte klíčové slovo, které vás zajímá, aby byla popisná a pomohla vyhledávačům pochopit, čeho se váš obsah týká. Ujistěte se, že H1 obsahuje také vaše klíčové slovo. Poté jej zahrňte do názvu. U značky title je dobrým zvykem uvést klíčové slovo na začátku.

Také je třeba, abyste alespoň jednou zahrnuli klíčové slovo, na které se zaměřujete, do meta popisu, kamkoli přirozeně spadá. Kromě toho přidejte konkrétní klíčové slovo také do úvodního a závěrečného odstavce.

To pomáhá uživatelům i vyhledávačům jasně pochopit váš obsah, jakmile jej začnou číst. Klíčové slovo, na které se zaměříte, můžete použít také 1 až 2krát v podnadpisech, ale dbejte na to, aby znělo přirozeně.

Tímto způsobem tedy nakonec přidáte klíčové slovo, na které se zaměříte, již sedmkrát až osmkrát. Zbývající počet doplníte tak, že zaměření klíčových slov rozprostřete do celého obsahu. Dbejte na to, aby se vaše klíčová slova v obsahu objevovala alespoň každých 300 slov.

Kde použít klíčová slova LSI

Klíčová slova LSI můžete v obsahu používat podle potřeby a dbejte na to, aby nebyla přidávána příliš blízko sebe. Některá klíčová slova LSI byste měli přidat i do podnadpisů.

Nástroje pro měření hustoty klíčových slov

Na internetu je k dispozici mnoho nástrojů pro určování hustoty klíčových slov.

• Nástroje pro SEO recenze Kontrola hustoty klíčových slov
• SEOBook Analyzátor hustoty klíčových slov
• Copywritely Kontrola hustoty klíčových slov
• Kontrola SEO na stránce od společnosti Semrush
• Yoast SEO

Můžete použít kterýkoli z nich. Já osobně však používám WordCounter.io. Stačí jen zkopírovat obsah a vložit ho do rozhraní. To vám sdělí všechny podrobnosti o vašich jednoslovných, dvouslovných a tříslovných klíčových slovech.

Doporučené postupy pro hustotu klíčových slov

S ohledem na všechny informace, které jsme probrali výše, si pojďme rychle prohlédnout některé z nejlepších postupů pro hustotu klíčových slov.

1. Nikdy se nezaměřujte na konkrétní hustotu klíčových slov

Začátečníci mají většinou na paměti konkrétní hustotu klíčových slov a vytvářejí svůj obsah na jejich základě. To je však zcela chybný postup. To je důvod, proč se marketéři neomezují na konkrétní poměr a můžeme se pohybovat v rozmezí 1 až 2 procent.

Stačí se ujistit, že hustota klíčových slov v žádném případě nepřesáhne 2 procenta. V opačném případě dojde k zaplnění klíčových slov, což je technika black-hat SEO a bude mít za následek penalizaci vašeho webu.

Klíčem k úspěchu je psát obsah přirozeně a nesnažit se do něj vkládat klíčová slova.

2. Vždy se zaměřte na kvalitní obsah

Zaměřte se na vytváření kvalitního obsahu, který ocení vaši uživatelé. Pokud se zaměříte pouze na vyhledávače, budete nakonec vytvářet jen nepřehledný obsah. Hledejte kvalitní klíčová slova LSI a přirozeně je začleňte do obsahu, abyste nakonec vytvořili obsah, který se bude točit zejména kolem vašeho hlavního tématu.

3. Zapamatujte si klíčová místa

Klíčová slova vždy přidávejte do klíčových oblastí obsahu.

• Meta název
• Meta popis
• ADRESA URL
• H1
• Podnadpisy
• Úvodní a závěrečný odstavec

Přeji vám hodně štěstí při tvorbě obsahu. Nezapomeňte na body popsané v této příručce, abyste se vyhnuli nacpávání klíčových slov a správně využili hustotu klíčových slov.