Průvodce místním SEO pro velké podniky a franšízy

Úvodní stránka

Lokální SEO je forma optimalizace pro vyhledávače, která při určování relevance zohledňuje polohu uživatele. Jedná se o proces optimalizace vašich webových stránek pro vyhledávače tak, aby se při vyhledávání klíčových slov v konkrétní zeměpisné oblasti vaše webové stránky objevily mezi nejlepšími výsledky. Čím výše je vaše stránka v Googlu umístěna, tím větší je pravděpodobnost, že na ni lidé kliknou a navštíví váš web.

Velké podniky a franšízy si často myslí, že jejich tradiční nebo podnikové SEO uspěje i na místní úrovni. Lidé však nechtějí vidět stránky, které pro ně nejsou relevantní. Chtějí informace, které jsou relevantní pro jejich zeměpisnou oblast a zájmy.

Pokud chcete, aby vaše webové stránky našli místní uživatelé ve vaší oblasti, měli byste použít těchto osm místních taktik SEO:

1. Zahrňte klíčová slova specifická pro místní oblast

Cílemlokalizace SEO je zlepšit organickou viditelnost vašich webových stránek, takže místní klíčová slova by měla být specifická pro oblast, na kterou se zaměřujete. Pokud například provozujete dermatologickou kliniku v Londýně v Anglii, pak vám "dermatolog" nepomůže, protože je příliš široké. Místo toho byste se měli zaměřit na výrazy jako "léčba dermatitidy v Londýně" nebo "londýnský dermatolog recenze".

Klíčová slova můžete zacílit také pomocí geografických modifikátorů, jako je "blízko mě", "poblíž" atd. Tyto modifikátory usnadní vyhledávání lidem z vašeho okolí, kteří hledají služby ve svém okolí (nebo v sousedních městech). Nezapomeňte přidat svou adresu a telefonní číslo na všechny stránky svého webu. Ujistěte se, že používáte klíčová slova jako "New York City" nebo "Washington D.C." namísto "město" nebo "stát". Ke zvýšení místní viditelnosti může přispět také označování fotografií jejich zeměpisnou polohou.

2. Optimalizujte svůj firemní profil na Googlu

(Designed by vectorjuice on Freepik)

Pokud má vaše firma fyzickou provozovnu, ujistěte se, že používáte bezplatný nástroj Google pro registraci firem známý jako Google Business Profile nebo Google my Business. Jedná se o důležitý krok ke zvýšení místní viditelnosti, protože firemní profily Google se často zobrazují jako první, když uživatelé hledají podniky ve stejné oblasti jako ten váš.

Firemní profil Google slouží jako online výkladní skříň vaší společnosti, kde můžete zveřejnit fotografie svých produktů nebo služeb, včetně informací o tom, čím je vaše firma jedinečná, a dokonce přidat recenze od zákazníků, kteří vaše produkty nebo služby v minulosti využili. Zvýšení vaší viditelnosti na místní úrovni také zvyšuje vaše šance na získání nových potenciálních zákazníků a také na získání stávajících zákazníků, což zvyšuje vaši strategii generování potenciálních zákazníků SEO.

3. Vytvoření webových stránek vhodných pro mobilní zařízení

Webové stránky vhodné pro mobilní zařízení jsou nejdůležitějším prvkem vaší místní strategie SEO. Spotřebitelé se stále častěji obracejí na své mobilní telefony, aby našli místní podniky, takže byste měli zajistit, aby design vašich webových stránek fungoval pro váš SEO marketing. To znamená, že vaše mobilní webové stránky by se měly rychle načítat a veškerý obsah by měl být snadno čitelný na menších obrazovkách. Váš podnik musí být snadno k nalezení a snadno kontaktovatelný. Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky optimalizovány pro mobilní zařízení a že obsahují všechny informace, které zákazníci o vaší firmě potřebují, včetně provozní doby, pokynů, jak se dostat k místním pamětihodnostem, jako jsou školy nebo parky, a snadného způsobu, jak vás přímo kontaktovat telefonicky nebo prostřednictvím e-mailové adresy.

(Foto: Rodion Kutsaev na Unsplash)

4. Ujistěte se, že je váš NAP konzistentní

Abyste ze svého úsilí o lokální SEO vytěžili co nejvíce, musíte být konzistentní se svým NAP (název, adresa, telefonní číslo). Název vaší firmy by měl být všude stejný - na webových stránkách, na účtech sociálních médií, v e-mailových podpisech atd. Vaše adresa by měla být také konzistentní. To může být trochu složitější, protože některé podniky mají více provozoven nebo dokonce více webových stránek. Chcete se ujistit, že adresa uvedená na každém z těchto míst je správná a aktuální.

Telefonní číslo je také velmi důležité při místním vyhledávání, protože mnoho lidí zavolá dříve, než navštíví firmu osobně. Ujistěte se, že toto číslo volá přímo na vaši provozovnu, aby zákazníci mohli po zavolání mluvit přímo s někým jiným a nebyli nejprve přepojeni jinam.

5. Překlad obsahu do místních jazyků

Ačkoli je angličtina široce používaná a stále větší procento světové populace ji ovládá, měli byste vždy překládat obsah, abyste oslovili místní klientelu. Mnoho lidí anglicky nemluví, a pokud hledají podniky ve svém okolí, pak je pravděpodobnější, že budou vyhledávat v místním jazyce. Pokud lidé narazí na vaše webové stránky a nebudou rozumět tomu, co nabízíte, budou se cítit jako občané druhé kategorie a odejdou, aniž by podnikli nějakou akci. To nás vede k dalšímu bodu, kterým je:

6. Vytváření obsahu v místních jazycích

Návštěvníci, kteří se od vašich webových stránek odrazí, se pravděpodobně obrátí na menší místní firmy, protože tyto společnosti pravděpodobně znají potřeby svých zákazníků lépe než větší společnosti sídlící jinde. Abyste tomu předešli, měli byste vytvářet obsah v místních jazycích cílové oblasti nebo dokonce provést obnovu obsahu, abyste zlepšili cílení. Lokalizace není synonymem pro překlad slovo od slova. Lokalizace zohledňuje sociální, kulturní a politické charakteristiky místního trhu, abyste mohli přímo oslovit potřeby cílového publika. To znamená vytvářet nová sdělení a zkoumat nová klíčová slova, která mohou být relevantní pouze pro určitou oblast.

(Foto: Myriam Jessier na Unsplash)

7. Získání zpětných odkazů s vysokou autoritou z místních webových stránek

Pokud chcete zlepšit své místní hodnocení v Googlu, musíte získat zpětné odkazy s vysokou autoritou. Zpětný odkaz s vysokou autoritou je příchozí odkaz z renomovaných webových stránek. Nejlepší způsob, jak tyto odkazy získat, je budovat vztahy s místními podniky a přimět je, aby na váš web odkazovaly. To vám pomůže získat vyšší pozici ve výsledcích místního vyhledávání, což znamená, že váš web uvidí více lidí, když budou hledat něco, co souvisí s vaší firmou.

Pokud má web, který na vás odkazuje, podobné téma nebo cílovou skupinu jako váš web, pomůže to zvýšit relevanci vašeho webu pro související vyhledávací dotazy tím, že posílí jeho sémantickou relevanci díky spojení s jiným kvalitním webem, který se již ve výsledcích vyhledávání Google na tyto dotazy dobře umisťuje.

8. Využití videa

Pokud jde o zvýšení povědomí o vaší značce na místní úrovni, může vám optimalizaci umístění pomoci video SEO. Videa jsou pohodlná a interaktivní, což lidem usnadňuje vstřebávání obsahu. V důsledku toho jsou sdílena častěji než textový obsah, což vede k vyšší míře zapojení. Při místním vyhledávání lidé s větší pravděpodobností kliknou na výsledek vyhledávání, u kterého je miniatura videa, a proto algoritmy společnosti Google upřednostňují webové stránky, které nabízejí videoobsah.

Vytváření videí však vyžaduje mnohem více času, úsilí a odborných znalostí než tvorba textového obsahu nebo obrázků. Aby videa dobře fungovala na místních trzích, musí navíc najít odezvu u místních uživatelů internetu. Jedním ze způsobů, jak zajistit, aby vaše videa šířila správná sdělení a přitahovala cílovou skupinu, je najmout si společnost zabývající se produkcí videí, která má zkušenosti se zaměřením na místní trhy.

Závěr

Lokální SEO je důležitou součástí vaší digitální marketingové strategie, protože vám pomůže oslovit zákazníky, kteří hledají podobné služby jako vy ve svém okolí. Nejlepším způsobem, jak oslovit místní zákazníky, je optimalizace vašich webových stránek pro místní vyhledávače. Místní vyhledávání je jedním z nejdůležitějších faktorů, pokud jde o zvýšení návštěvnosti a počtu potenciálních zákazníků, proto se ujistěte, že máte vytvořenou solidní strategii, která vám pomůže být nalezeni, když lidé hledají podniky v okolí.