Úvodní stránka
Digitální trh v Turecku se rychle rozvíjí díky vysoké penetraci internetu a technicky zdatnému obyvatelstvu. Vzhledem k tomu, že dominantním vyhledávačem je Google, musí se firmy optimalizovat pro vyhledávání v tureckém jazyce, indexování podle mobilních zařízení a místní trendy SEO. Tato příručka obsahuje základní taktiky pro zlepšení viditelnosti ve vyhledávání v Turecku.
1. Porozumění tureckému prostředí vyhledávání
Turecká pobočka Googlu zaujímá více než 95 % trhu s vyhledáváním, a proto se na ni SEO zaměřuje především. Na pozice ve vyhledávání však mají vliv také místní katalogy, sociální média a platformy pro elektronické obchodování.
Klíčové faktory ovlivňující SEO v Turecku:
- vyhledávacích dotazů v turečtině, přičemž uživatelé dávají přednost obsahu ve svém rodném jazyce.
- Prohlížení z mobilních zařízení, kdy více než 85 % vyhledávání probíhá prostřednictvím mobilních zařízení.
- Vyhledávání zaměřené na elektronické obchodování, přičemž platformy jako Trendyol, Hepsiburada a N11 se umisťují na předních místech vyhledávání souvisejícího s produkty.
- Důvěra v místní značky, protože turečtí spotřebitelé dávají přednost podnikům se silnou domácí přítomností.
2. Výzkum klíčových slov pro turecký trh
SEO v Turecku vyžaduje průzkum klíčových slov v turečtině a pochopení regionálního záměru vyhledávání.
Osvědčené postupy pro výzkum klíčových slov:
- Pro vyhledávání místních trendů klíčových slov použijte nástroje Google Keyword Planner, Ahrefs Turkey a Ranktracker Keyword Finder.
- Optimalizace pro turecké vyhledávací výrazy včetně gramatických variant.
- Zaměřte se na dlouhá klíčová slova řízená záměrem (např. "İstanbul'daki en iyi restoranlar" - "Nejlepší restaurace v Istanbulu").
- Zvažte sezónní vyhledávání a vyhledávání na základě událostí, zejména během ramadánu, státních svátků a nákupních festivalů.
3. Místní SEO pro firmy v Turecku
Místní SEO má zásadní význam pro podniky zaměřené na turecké spotřebitele, zejména ve městech, jako je Istanbul, Ankara a Izmir.
Optimalizace firemního profilu Google (GBP) pro Turecko:
- Zajistěte konzistenci NAP (jméno, adresa, telefonní číslo) v různých adresářích.
- Optimalizujte obchodní popisy v turečtině.
- Sbírejte recenze zákazníků a reagujte na ně, protože online pověst je velmi důležitá.
- Pro lepší umístění používejte vysoce kvalitní obrázky a místní klíčová slova.
Budování místních citací a firemních seznamů:
- Získejte seznam na Yellow Pages Turkey, Yandex Turkey a En Uygun.
- Zaregistrujte svou firmu na Trendyol, Hepsiburada a případně Sahibinden.
- Zajistěte, aby se vaše firma zobrazovala v Mapách Google a Mapách Yandex při místním vyhledávání.
4. Optimalizace obsahu pro turecké publikum
Turečtí uživatelé dávají přednost poutavému, informativnímu a místně relevantnímu obsahu.
Osvědčené postupy pro obsah:
- Pište v turečtině s použitím domácích výrazů a kulturních odkazů.
- Používejte formální, ale přátelský tón, protože důvěryhodnost je klíčová.
- Optimalizujte pro hlasové vyhledávání, protože stále více tureckých uživatelů používá službu Google Assistant.
- Vytvářejte sezónní obsah v souvislosti s klíčovými národními a kulturními událostmi.
5. Technické aspekty SEO
Vzhledem k různým rychlostem internetu v Turecku musí být webové stránky optimalizovány pro rychlé načítání a pro mobilní zařízení.
Technický kontrolní seznam SEO:
- Použijte doménu .tr pro lepší místní hodnocení.
- Optimalizace pro Core Web Vitals ke zlepšení výkonu webu.
- Implementujte AMP (Accelerated Mobile Pages) pro lepší mobilní prohlížení.
- Zkontrolujte, zda je povoleno indexování podle mobilních zařízení.
- Používejte strukturovaná data (značení schématu) pro lepší viditelnost ve vyhledávání.
6. Budování odkazů a digitální PR v Turecku
Získávání zpětných odkazů z tureckých webových stránek s vysokou autoritou zlepšuje autoritu domény a místní hodnocení.
Efektivní strategie budování odkazů:
- Zobrazte se na místních zpravodajských webech, jako jsou Hurriyet, Milliyet a Sabah.
- Spolupracujte s tureckými influencery a blogery.
- Zapojte se do místních fór, jako je Ekşi Sözlük a DonanımHaber.
- Zasílání tiskových zpráv tureckým médiím.
7. Měření úspěšnosti SEO v Turecku
Sledování výkonu SEO zajišťuje neustálé zlepšování a optimalizaci.
Klíčové sledované ukazatele:
- Růst organické návštěvnosti prostřednictvím služby Google Analytics.
- Pořadí klíčových slov pomocí nástroje Ranktracker SERP Checker.
- Míra prokliku (CTR) a míra odskočení (bounce rate) pro získání informací o zapojení.
- Konverze z organického vyhledávání pro posouzení účinnosti SEO.
Závěr
SEO v Turecku vyžaduje lokalizovaný přístup zaměřený na mobilní zařízení a obsah. Zavedením silných strategií lokálního SEO, optimalizací pro hodnotící faktory Google a využitím tureckých digitálních trendů mohou firmy dosáhnout vyšší viditelnosti ve vyhledávání a lepšího zapojení publika na tomto konkurenčním trhu.
