Úvodní stránka
SEO v Číně se výrazně liší od západních trhů díky unikátním vyhledávačům, přísným internetovým předpisům a lokalizovanému digitálnímu ekosystému. Google je v Číně blokován, takže dominantním vyhledávačem je Baidu. Tento průvodce vás seznámí se základními informacemi o optimalizaci webových stránek pro čínský trh.
1. Porozumění čínskému prostředí vyhledávání
Čínskému vyhledávacímu prostředí dominuje společnost Baidu, která má více než 70% podíl na trhu, následovaná společnostmi Sogou a Shenma. Na rozdíl od Googlu má Baidu jiné faktory hodnocení a upřednostňuje čínskojazyčný obsah umístěný na místních serverech.
Klíčové faktory ovlivňující SEO v Číně:
- SEO zaměřené na Baidu namísto Googlu
- Přísná vládní nařízení a cenzura internetu (Velký čínský firewall)
- Preference obsahu vezjednodušené čínštině
- Indexování podle mobilních zařízení, protože většina čínských uživatelů prochází stránky přes chytré telefony.
- Integrace s WeChat, Weibo a dalšími místními platformami
2. Výzkum klíčových slov pro čínský trh
Na rozdíl od Googlu se algoritmus Baidu spoléhá především na přesnou shodu klíčových slov a meta tagů.
Osvědčené postupy pro výzkum klíčových slov:
- Pro zjištění trendů ve vyhledávání použijte nástroje Baidu Keyword Planner, Baidu Index a Zhanzhang Tools.
- Optimalizujte pro vysoce frekventovaná, přesně odpovídající klíčová slova ve zjednodušené čínštině (např. "最好的上海餐厅" pro "nejlepší restaurace v Šanghaji").
- Zvažte vyhledávání v pinyinu (romanizované čínštině), protože někteří uživatelé míchají pinyin a čínské znaky.
- Optimalizujte pro dlouhá klíčová slova, protože čínští uživatelé preferují specifické vyhledávací dotazy.
3. Úvahy o hostingu a doméně pro Čínu
Aby se webové stránky dobře umisťovaly v Baidu, měly by mít rychlé načítání a být hostovány v Číně.
Osvědčené postupy pro hostování webových stránek:
- Použijte doménu .cn pro lepší hodnocení a důvěryhodnost.
- Hostujte své webové stránky v Číně nebo Hongkongu a dosáhněte vyšší rychlosti načítání.
- Získejte licenci ICP (Internet Content Provider), která je nutná k provozování webových stránek v Číně.
- Pro zvýšení rychlosti použijte čínskou síť CDN (Content Delivery Network), například Tencent Cloud nebo Alibaba Cloud.
4. Optimalizace obsahu pro Baidu SEO
Baidu upřednostňuje často aktualizovaný, vysoce kvalitní obsah, který odpovídá čínským kulturním preferencím.
Osvědčené postupy pro obsah:
- Pište ve zjednodušené čínštině, protože se jedná o úřední jazyk.
- Dodržujte vládní nařízení o obsahu a vyhýbejte se politicky citlivým tématům.
- Používejte meta klíčová slova a popisy, protože Baidu je stále zohledňuje při řazení.
- Implementace strukturovaných dat specifických pro Baidu (Baidu Rich Snippets ) pro zvýšení viditelnosti v SERP.
- Optimalizace pro integraci WeChat, protože mnoho uživatelů přistupuje k obsahu prostřednictvím miniprogramů WeChat.
5. Budování odkazů a digitální PR v Číně
Zpětné odkazy stále hrají v Baidu SEO zásadní roli, ale kvalita je důležitější než kvantita.
Efektivní strategie budování odkazů:
- Objevte se na čínských zpravodajských webech a fórech, jako jsou Sina, Sohu a 163.com.
- Vytvářejte zmínky o značce na populárních platformách, jako jsou Weibo, WeChat a Zhihu.
- Účastněte se čínských online komunit a fór, jako je Baidu Tieba a Douban.
- Získání zpětných odkazů z domén .cn pro zvýšení důvěryhodnosti.
6. Technické SEO pro Baidu
Baidu crawler, Baidu Spider, funguje jinak než Googlebot a vyžaduje specifické technické optimalizace.
Technický kontrolní seznam SEO:
- Používejte statické stránky HTML, protože Baidu má problémy s weby náročnými na JavaScript.
- Optimalizujte pro indexování podle mobilních zařízení, protože většina čínských uživatelů prochází stránky na mobilních zařízeních.
- Implementujte MIP (Mobile Instant Pages) společnosti Baidu pro rychlejší načítání.
- Odevzdejte své stránky do Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) a sledujte jejich výkon.
- Používejte protokol HTTPS, protože Baidu upřednostňuje zabezpečené weby.
7. Měření úspěšnosti SEO v Číně
Sledování výkonnosti SEO v Číně vyžaduje použití místních analytických nástrojů, protože služba Google Analytics je blokována.
Klíčové sledované ukazatele:
- Růst organické návštěvnosti prostřednictvím služby Baidu Analytics
- Pořadí klíčových slov pomocí nástrojů Baidu Webmaster Tools
- Zapojení uživatelů (míra odskočení, CTR, doba na webu)
- Kvalita a množství zpětných odkazů
Závěr
SEO v Číně vyžaduje přístup zaměřený na Baidu, mobilní zařízení a dodržování předpisů. Využitím lokalizovaného výzkumu klíčových slov, čínského hostingu a kulturně relevantního obsahu mohou firmy dosáhnout vyšší viditelnosti a lepšího zapojení na čínském digitálním trhu.
