Úvodní stránka
Místní SEO v Číně funguje jinak než v západních zemích kvůli omezené přítomnosti Googlu a dominanci místních vyhledávačů, jako jsou Baidu, Sogou a Shenma. Aby firmy dosáhly vysokých pozic ve výsledcích čínského vyhledávání, musí optimalizovat pro Baidu SEO, využívat místní citace a dodržovat čínské internetové předpisy.
Porozumění místnímu prostředí SEO v Číně
Na rozdíl od jiných trhů není Google v Číně hlavním vyhledávačem. Místo toho se podniky musí zaměřit na:
- Baidu (baidu.com) - největší čínský vyhledávač.
- Sogou (sogou.com) - oblíbené vyhledávání pomocí umělé inteligence.
- Shenma (sm.cn) - vyhledávač zaměřený na mobilní zařízení.
Aby se firmy dobře umístily, musí se zaměřit na strategie SEO vhodné pro Baidu, zajistit, aby jejich webové stránky byly hostovány v Číně, a získat licence ICP (Internet Content Provider).
Klíčové strategie lokálního SEO v Číně
1. Baidu SEO optimalizace
Vzhledem k tomu, že Baidu je dominantním čínským vyhledávačem, je optimalizace pro Baidu nezbytná:
- Pro veškerý obsah používejte zjednodušenou čínštinu (kódování UTF-8).
- Zajistěte rychlé načítání webových stránek hostovaných v Číně nebo v síti CDN s uzlem v Číně.
- Získejte licenci ICP od čínské vlády.
- Implementujte nástroje Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Vytvářejte vysoce kvalitní a originální obsah, protože Baidu upřednostňuje čerstvý obsah.
2. Místní obchodní adresáře a citace
Zařazení do čínských místních firemních adresářů pomáhá zlepšit důvěryhodnost a místní hodnocení. Mezi hlavní adresáře patří:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - čínská verze Wikipedie.
- Dianping (dianping.com) - platforma podobná Yelpu pro podniky.
- Seznamy firem Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - oficiální obchodní adresář Baidu.
- Alibaba a 1688 (pro podniky B2B).
3. Čínská sociální média a správa online reputace
Čínští spotřebitelé se při rozhodování o nákupu do značné míry spoléhají na sociální média a recenze. Mezi klíčové platformy patří:
- WeChat (wechat.com) - zásadní pro zapojení značky a SEO.
- Weibo (weibo.com) - významná platforma sociálních médií.
- Douyin (TikTok China) a Xiaohongshu (Little Red Book) - Pro obsahový marketing.
- Zhihu (zhihu.com) - Čínský web s otázkami a odpověďmi, který buduje důvěryhodnost značky.
Podpora pozitivních recenzí a aktivního zapojení na těchto platformách pomáhá zlepšit důvěryhodnost značky a místní hodnocení.
4. Lokalizované cílení na klíčová slova
Na rozdíl od společnosti Google upřednostňuje Baidu krátká klíčová slova a upřednostňuje dotazy v čínštině. Mezi klíčové strategie patří:
- Používání klíčových slov ve zjednodušené čínštině v meta titulech, popisech a záhlavích.
- Přidání klíčových slov na základě polohy (např. "Nejlepší restaurace v Pekingu" → "北京最好的餐厅").
- Provádění výzkumu klíčových slov pomocí indexu Baidu (index.baidu.com).
- Zavedení adres URL v pinyinu namísto anglických spřežek.
5. Hosting a technické aspekty SEO
Aby se firmy v Číně dobře umístily, měly by:
- hostovat své webové stránky v Číně nebo používat CDN se sídlem v Hongkongu.
- Získejte licenci ICP, abyste vyhověli čínským předpisům.
- Zajistěte design vhodný pro mobilní zařízení, protože většina čínských uživatelů prochází stránky na chytrých telefonech.
- Pro strukturovaná data použijte specifické značení schématu Baidu.
6. Optimalizace pro mobilní a hlasové vyhledávání
Vzhledem k tomu, že v Číně je uživatelská základna orientovaná na mobilní zařízení, musí firmy:
- Zavedení mini programů WeChat pro oslovení mobilních uživatelů.
- Optimalizace pro mobilní vyhledávání Baidu.
- Používejte konverzační klíčová slova pro dotazy v hlasovém vyhledávání.
7. Budování odkazů v Číně
Budování vysoce kvalitních zpětných odkazů z čínských domén je pro hodnocení klíčové. Mezi účinné strategie patří:
- Hostování na čínských oborových blozích.
- Zobrazení na místních zpravodajských webech.
- Používání fóra Q&A (Baidu Zhidao) k zodpovídání otázek týkajících se odvětví.
- Spolupráce s čínskými influencery a blogery.
8. Sledování a měření výkonnosti lokálního SEO
K měření úspěšnosti lokálního SEO by podniky měly používat:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) pro analýzu návštěvnosti webových stránek.
- Baidu Webmaster Tools pro sledování pořadí klíčových slov.
- Poznatky o zapojení sociálních médiíWeChat a Weibo.
- Dianping analytics pro sledování online reputace.
Běžné problémy místního SEO v Číně
1. Strategie Google nefungují
Vzhledem k tomu, že je Google zablokován, neplatí tradiční taktiky SEO založené na Googlu (např. Google Search Console, Google My Business).
2. Cenzura obsahu a dodržování předpisů
Webové stránky musí splňovat čínské internetové předpisy, které vyžadují licenci ICP a cenzuru citlivého obsahu.
3. Hosting a rychlost webových stránek
Webové stránky hostované mimo Čínu se kvůli Velkému firewallu načítají pomalu, což má vliv na hodnocení Baidu.
4. Místní konkurence a důvěra ve značku
Čínští spotřebitelé dávají přednost domácím značkám, a proto je nezbytné budovat důvěru prostřednictvím místních PR, marketingu na sociálních sítích a partnerství.
Závěr
Úspěšné místní SEO v Číně vyžaduje přístup založený na Baidu, optimalizaci čínského obsahu, místní hosting a dodržování předpisů. Zavedením osvědčených postupů Baidu SEO, místních citací, marketingu na sociálních sítích a optimalizace pro mobilní zařízení mohou firmy dosáhnout vyšší viditelnosti, zvýšení místní návštěvnosti a lepšího získávání zákazníků na čínském trhu.
