9 trendů, které určují budoucnost marketingu obsahu

Úvodní stránka

V roce 2021 uvedlo 97 % organizací po celém světě, že mají strategii obsahového marketingu, což je za pouhé dva roky nárůst podílu o 20 %.

Vzhledem k tomu, že téměř všechny podniky po celém světě investují do marketingových iniciativ zaměřených na obsah, je zřejmé, jak zásadní význam má toto médium pro globální hospodářský růst.

Důvod je jednoduchý.

Marketing obsahu spojuje všechny. Je to vlákno, které tak složitě spojuje informace, zákazníky a značky.

Obsah je způsob, jakým zákazníci najdou odpovědi na relevantní otázky. Ať už hledají konkrétní webovou stránku, zkoumají produkty, které chtějí koupit, nebo se snaží pochopit, jak něco funguje, obsah je odpovědí, kterou hledají uživatelé internetu.

A právě proto je porozumění trendům v obsahu tak efektivní.

Pokud budete sledovat trendy v obsahu, můžete vytvořit strategii plnou hodnot, po kterých vaše publikum touží.

Podívejme se tedy na devět trendů, které ovlivňují budoucnost obsahového marketingu... možná navždy.

Video pro všechno (ano, i pro příspěvky na blogu)

Od rozmachu služby TikTok až po aplikaci Instagram zaměřenou na videa - video obsah ovládl internet.

Nejenže jsou videa snáze stravitelná než články, ale mohou také obsáhnout hutné informace v krátkém čase.

Zde jsou některá z nejpopulárnějších videí, která utvářejí budoucnost obsahového marketingu:

• Vysvětlující videa: Rychlá videa sloužící k vysvětlení vašich produktů a/nebo služeb - často umístěná na domovské stránce webu, produktových stránkách a vstupních stránkách.
• Souhrnná videa příspěvků na blogu: Video na začátku příspěvku na blogu, které shrnuje obsah článku.
• Předvádění produktů: Videa, která krok za krokem ukazují, jak používat vaše produkty.
• Uvítací videa: Uvítací videa zasílaná e-mailem novým odběratelům nebo umístěná na vašich webových stránkách pro nové návštěvníky poskytují divákům rychlou informaci o vaší firmě.
• Videa ze zákulisí: Videa, která sdílejí náhledy do zákulisí vaší organizace.
• Videa s návodem k použití: Pomocí videa ukážete svému publiku, jak udělat něco, co souvisí s vaším produktem, službou, značkou nebo oborem.

Obsah vytvářený uživateli je také nejlepší volbou, pokud jde o strategie video marketingu, ale ujistěte se, že prochází řádným procesem kontroly, zda není třeba obsah moderovat.

Grafika a ilustrace navržené na míru

Vlastní je in a nepoužívané stockové obrázky jsou out.

Budeme svědky nárůstu počtu interních designérů a externích návrhářů grafiky a ilustrací na zakázku.

Týmy s omezenějším rozpočtem a/nebo termíny budou pravděpodobně využívat šablony designu, vizuální produkty vytvořené uživateli a interaktivní samolepky pro zvýšení angažovanosti.

Některé z nejlepších použitých grafik a ilustrací zahrnují:

• Infografiky používané jako doplněk obsahu blogu
• Digitální ilustrace používané ve výzvách k akci, grafech a záhlavích stránek
• Vlastní grafy a diagramy
• Snímky obrazovky ze spolehlivých zdrojů
• Grafika a vizualizace pod značkou společnosti
• Interaktivní obrázky a ilustrace
• Vlastní grafika citací
• Kontrolní seznamy

Masivní průvodci

Zdravý vztah k záměru vyhledávání je klíčový pro vytváření obsahu, který konvertuje. A právě proto jsou tak důležití koneční průvodci.

Nejenže vám ultimátní průvodci poskytnou dostatek příležitostí k zahrnutí primárních a sémantických klíčových slov, ale slouží také vyhledávačům, kteří hledají podrobný obsah.

(Zdroj obrázku: 99designs)

Zatímco někteří vyhledávači si mohou se zájmem přečíst stručný návod, jak vaše nejnovější funkce SaaS funguje, jiní vyhledávači chtějí kompletní rozpis.

Jak může vaše nová funkce přispět k jejich každodennímu životu? Jak mohou vaši novou funkci používat krok za krokem? Jaké další šikovné zkratky mohou využívat díky integraci vaší nové funkce do svého pracovního systému?

Hromadné recenze produktů

Když už mluvíme o záměru vyhledávání, budeme svědky masivních recenzí produktů ve snaze podpořit komerční investigátory - tedy vyhledávače, kteří zvažují nákup, ale chtějí si nejprve udělat další průzkum.

Komerční vyšetřovatelé mohou například zadat "Puma vs. Reebok" nebo "iPhone vs. Android" a najít srovnávací recenze. Nebo mohou zadat něco jako "10 nejlepších virtuálních tiskáren" nebo "nejlepší designové brýle".

Nejlepší způsob, jak se těmto vyhledávačům přizpůsobit? Pevně zjistěte, co hledají, jak s tím vaše produkty souvisejí nebo jak jim mohou pomoci a jaký typ obsahového média preferují. Pak vypracujte obsahovou strategii, která vyhovuje jejich jedinečným potřebám, naplánujte obsah a naplánujte jeho publikování - jednoduché!

Zveřejňování příspěvků hostů a další strategie budování odkazů

Zveřejňování příspěvků hostů a další strategie budování odkazů se šíří s vášní, protože organizace se snaží zvýšit své úsilí v oblasti SEO a autoritu značky.

Ale nestačí jen tak ledajaké strategie budování odkazů.

Aby značky mohly tento trend využít, budou muset:

1. Nasazení záměrných kampaní pro získání hostujících příspěvků na webech s vysokou autoritou DA (doména autority).
2. Zajistěte správnou rovnováhu mezi značkovým textem a textem kotvy s klíčovými slovy.
3. Chcete-li zůstat etickými, držte se postupů white-hat a green-hat pro budování odkazů.
4. Zjistěte, na které stránky pilíře a další tematický obsah je třeba odkazovat.
5. Pochopte, jak vyhledávače hodnotí zpětné odkazy (tj. držte se publikování pouze jednoho až dvou hostujících příspěvků na jeden web s jedním až dvěma odkazy na příspěvek).

Obsah zaměřený na hodnotu krade show

Obsah zaměřený na hodnotu je nejdůležitějším typem obsahu, který budou vyhledávače hledat v roce 2023 a později.

(Zdroj obrázku: HubSpot)

Kevin Jiang ze společnosti Nonda.us říká:

"Značky by měly přemýšlet o nových způsobech, jak přinést svým zákazníkům kromě samotného produktu i další hodnoty, a k tomuto účelu dokonale slouží obsahový marketing. Pokud se vám podaří změnit základní vnímání potenciálního uživatele vůči vaší značce na více hodnotové, nejlépe v peněžním vyjádření, budete mít větší šanci ho později konvertovat."

Jinými slovy, publikum očekává více než jen nabídky produktů a služeb. Publikum hledá značky, které jsou odhodlané:

• Poznání, kdo jsou
• Přizpůsobení obsahu jejich potřebám
• Nabízíme obrovskou hodnotu, která může změnit jejich životy k lepšímu.

Myšlenkový obsah

Myšlenkový obsah jde ruku v ruce s obsahem zaměřeným na hodnoty, protože oba mají stejný záměr: informovat, inspirovat a bavit.

Obsah pro vedoucí pracovníky v oblasti myšlení má však jednu zvláštní vlastnost...

Jedinečnost.

A to proto, že myšlenkový obsah obvykle píše konkrétní osoba. Může to být generální ředitel vaší společnosti, SEO stratég, výzkumný pracovník nebo někdo jiný z vaší organizace se silnou autoritou v dané oblasti.

Nejenže jedinečný hlas této osoby hraje roli v její odbornosti, ale má také pozitivní pověst, která ji podporuje. Nemluvě o dalších přidaných hodnotách, jako jsou originální citáty, rozhovory a výzkumy, které přirozeně vkládají do svého obsahu.

Sečteno a podtrženo? Upřednostňování myšlenkového obsahu je klíčové pro to, abyste svou značku prezentovali jako silného lídra v oboru s odbornými znalostmi.

Obsah pro uživatelskou zkušenost

Přečetli jste si někdy článek nebo jiný obsah, který jste vytvořili, od začátku do konce a představili si sami sebe na místě svého zákazníka? Pokud ano, využili jste pak tyto poznatky k dalšímu přizpůsobení obsahu čtenáři?

Pokud jste odpověděli ano, pak jste vytvořili obsah pro uživatelský zážitek.

(Zdroj obrázku: clearspace)

Obsah zaměřený na uživatelský zážitek není jen novým módním výstřelkem, ale účinnou praxí, kterou si značky osvojují, aby se zákazník vrátil na místo řidiče. A v roce 2023 a v dalších letech bude tato praxe nadále zaznamenávat popularitu ve snaze uspokojit měnící se požadavky zákazníků.

Jinými slovy, zákazníci budou rozhodovat - a ignorování jejich požadavků je rychlý způsob, jak ztratit angažovanost a zvýšit míru odchodu.

Mnoho organizací bude provádět audity uživatelského komfortu ve snaze osvěžit zastaralý obsah - nebo jej nahradit obsahem více zaměřeným na zákazníka.

Obsah na míru podle fází trychtýře

Pokud jste si mysleli, že obsah už nemůže být více personalizovaný, mýlili jste se, protože dalším trendem, který se prosazuje, je obsah přizpůsobený konkrétním fázím nálevky.

Segmentace publika zde bude klíčová, protože značky plánují obsah pro horní část, střední část a dolní část trychtýře, aby se setkaly se svým publikem na cestě k zákazníkovi.

Aby organizace udržely krok s tímto trendem, budou muset být při sestavování obsahových zadání pro své redakční týmy konkrétní. Briefy budou muset stanovit, pro který segment trychtýře bude obsah napsán, s jakými bolestivými body se tento segment potýká a jakým způsobem plánuje obsah tyto bolestivé body řešit a vyřešit.

Zabalte to

Ačkoli jsme se zde jen poškrábali na povrchu, těchto devět trendů vám může pomoci získat více pozornosti a zlepšit vaše úsilí v oblasti marketingu obsahu. Pro lepší organizaci obsahu můžete také použít kalendář obsahového marketingu.

Ve skutečnosti však žádný trend není tak důležitý jako orientace na zákazníka.

Jinými slovy, klíčem k vytváření přesvědčivého obsahu, který buduje vztahy se zákazníky na dlouhá léta dopředu, je postavit své publikum do popředí marketingové strategie obsahu.

A to je pro dnešek vše.

Plánujete vyzkoušet některý z těchto trendů? Zanechte nám níže komentář a dejte nám vědět, jak to jde!