7 způsobů, jak propagovat nenáročná odvětví na sociálních sítích: Kreativní strategie

Úvodní stránka

Některá odvětví jsou prostě trochu... úzká. Víte, o kterých mluvíme: pojišťovnictví, účetnictví a podobně. Ale to, že je nějaké odvětví považováno za "výklenkové", neznamená, že ho nemůžete úspěšně propagovat na sociálních sítích! Při propagaci výklenkového odvětví na sociálních sítích budou vaše kroky záviset především na vašich cílech a na tom, kolik času máte na propagaci svých produktů a služeb k dispozici.

Pokud se chystáte prodávat své produkty nebo pokud chcete zaujmout potenciální zákazníky na jejich zákaznické cestě a rozšířit jejich řady, pak marketing zahrnuje více než jen zveřejňování aktualizací na Facebooku, Instagramu a Twitteru. Vyžaduje spoustu příprav a prostředků, aby vaše příspěvky byly poutavější. V tomto příspěvku na blogu se budeme zabývat sedmi kreativními způsoby, jak propagovat oborový výklenek na sociálních sítích.

1. Udělejte svůj obsah odolný proti hlouposti

Nejlepším způsobem, jak propagovat obor na sociálních sítích, je zajistit, aby byl váš obsah spolehlivý. Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, je vytvořit infografiky nebo videa, která obsahují spoustu faktů a čísel o vašem oboru. Díky tomu lidé snadno pochopí váš výklenek, aniž by se museli příliš hrabat v detailech.

Investujte do dobrých autorů obsahu nebo nástrojů pro psaní obsahu a zajistěte, aby byl váš obsah špičkový. Psaní dobrého obsahu už nestačí. Musíte také zajistit, aby se obsah na vašich webových stránkách umístil ve výsledcích vyhledávání, a to tak, že na něj vybudujete zpětné odkazy. Zpětné odkazy jsou velkou součástí hodnocení ve vyhledávačích. Jednou ze strategií budování zpětných odkazů je podívat se na zpětné odkazy, které mají vaši konkurenti, a budovat zpětné odkazy ze stejných domén.

Zajistěte, aby se vaše webové stránky načítaly rychle a neměly žádné problémy s výkonem. Tyto problémy vám pomůže odhalit audit webových stránek.

Dalším skvělým způsobem, jak propagovat svůj obor na sociálních sítích, jsou videa. Můžete vytvořit videa, která představí produkty nebo služby nabízené ve vašem oboru a také to, jak pomáhají lidem řešit jejich problémy. Videa jsou skvělým způsobem, jak vzbudit v lidech zájem dozvědět se o vašem podnikání více, aby se mohli chtít podívat, co dalšího nabízíte, nebo si od vás třeba i něco koupit na Amazonu.

Pomohlo by vám, kdybyste při propagaci svého oboru na sociálních sítích zvážili také použití obrázků, protože jsou jedním z nejsilnějších nástrojů online marketingu. Obrázky pomáhají lidem pochopit, o čem mluvíte, aniž by museli číst text nebo čísla. Díky tomu je pravděpodobnější, že kliknou, když někdo zveřejní obrázek na sociálních sítích, místo aby sdíleli pouze článek bez připojených vizuálních prvků.

Vytvoření robustní knihovny marketingových materiálů, ke kterým můžete přistupovat a které můžete dále využívat, je dobrým způsobem, jak zajistit, aby vaše příspěvky vždy obsahovaly poutavá média. To, že jste obrázek použili jednou, neznamená, že ho nemůžete použít dvakrát.

Zde je příklad společnosti Atlassian, známé svým softwarem pro produktivitu, která sdílí infografiku času promrhaného e-maily v práci.

2. Zaujměte stanovisko k aktuálním událostem

Výborným způsobem, jak propagovat svůj obor na sociálních sítích, je zaujmout stanovisko k aktuálním událostem. Toho lze dosáhnout sdílením článků z renomovaných zpravodajských serverů, které se zabývají daným tématem, nebo psaním příspěvků na blog či tweetů, které upozorňují na konkrétní problémy. Může jít také o pouhé komentování příspěvků jiných lidí, aby viděli váš obsah a chtěli se o vašem oboru dozvědět více. Aktuální události jsou skvělým způsobem, jak budovat své marketingové dovednosti. Umožní vám zapojit se do konverzace na sociálních sítích a zahájit diskusi na dané téma.

3. Zaměření na značku

Chcete-li rozvíjet svůj obor, musíte se zaměřit na budování značky. Značka je základním aspektem podnikání nebo produktu a odlišuje jeden produkt od druhého na trhu. Podle časopisu Forbes 77 % spotřebitelů kupuje zboží na základě oblíbenosti značky.

Pokud máte silnou identitu značky, lidé si váš obor spojí s kvalitou, spolehlivostí a hodnotou. Pokud se vám podaří vytvořit silnou image značky pro váš podnikatelský výklenek, bude pro lidi snazší věřit, že si mohou vaše výrobky nebo služby koupit, když je budou potřebovat.

Musíte také vytvořit přesvědčivé logo pro svůj obor, aby lidé přesně věděli, co kupují, když ho uvidí. Dobré logo by mělo být jednoduché a přímočaré bez matoucích prvků, jako jsou barvy nebo písmo, které k celkovému vyznění vaší společnosti nic nepřidávají.

Jedním ze způsobů, jak společnosti využívají budování značky, je vytvoření vlastních webových stránek nebo blogu, kde zveřejňují novinky o svých produktech a službách a aktualizace o nadcházejících akcích a propagačních akcích ve svých prodejnách nebo kancelářích. Zákazníci se tak o nich mohou rychle dozvědět ještě před nákupem, takže je později nečeká žádné překvapení, když se věci z toho či onoho důvodu nevyvíjejí podle plánu.

Například optická společnost Warby Parker zveřejňuje na svém instagramovém účtu Warby Parker chlupaté krasavce, aby upoutala pozornost svého publika a propagovala se jako zábavná značka.

4. Vybudujte si silnou přítomnost na sociálních sítích

Vybudování solidní přítomnosti na sociálních sítích je jedním z nejdůležitějších kroků k úspěchu ve specializovaném odvětví. Podle společnosti Sprout Social 77 % spotřebitelů nakupuje u značek, které sledují na sociálních sítích. Proto musíte zajistit, aby vaše firma byla přítomna na všech hlavních platformách, jako jsou Facebook, Twitter, LinkedIn a Instagram. Tím zajistíte, že vaše cílová skupina bude o vašem podnikání vědět a snadno vás najde.

Tyto platformy můžete využít také k propagaci sebe sama jako odborníka ve svém oboru. Lidé, kteří hledají někoho s konkrétními dovednostmi nebo odbornými znalostmi, vás tak mohou snadno najít na sociálních sítích. Tyto platformy můžete využít také k navázání kontaktů s dalšími odborníky ve svém oboru a k výměně názorů. Pro dodatečnou propagaci vašich stránek na sociálních sítích a informací, které na nich sdílíte, se také doporučuje najít způsoby, jak kombinovat e-mailový marketing a sociální sítě.

Čím více lidí bude vědět o tom, co je potřeba k úspěchu ve vašem oboru, tím větší je pravděpodobnost, že se o něm budou chtít dozvědět více a sami se stanou úspěšnými.

5. Sledujte další odvětví

Důležitým krokem při poskytování kvalitního obsahu je sledování dalších souvisejících podniků. Na sociálních sítích můžete sledovat ty největší a nejoblíbenější a držet krok s menšími skupinami a stránkami zaměřenými na konkrétní obor.

Můžete například sledovat skupinu nebo stránku "Niche Marketing" na Facebooku nebo Redditu. Pravděpodobně zjistíte, že v této skupině je mnoho lidí, kteří mají také mnoho stoupenců v oblasti výklenkového trhu. Pokud najdete někoho, kdo má mnoho sledujících ve vašem tržním výklenku, požádejte ho o radu, jak získat více sledujících v této oblasti.

Pokud si nejste jisti, jaká jsou pravidla skupiny, do které se chcete přidat, je obvykle dobré se před odesláním příspěvku podívat na její stránku s často kladenými dotazy. Pokud někdo napíše něco urážlivého nebo mimo téma, ostatní ho mohou označit, aby nebyl z kanálu dané stránky smazán.

6. Obsah vytvořený po skončení používání

Obsah vytvářený uživateli je jedním z nejlepších způsobů, jak uvést na trh specializované odvětví. Důvodem je, že nejlepší obsah generovaný uživateli (UGC) vytvářejí skuteční lidé, kteří mají s vaším oborem zkušenosti. To znamená, že jej můžete zveřejnit na svých kanálech sociálních médií a získat skutečné zapojení lidí, kteří se zajímají o váš obor ve vašem výklenku.

UGC se také označuje jako obsah vytvářený uživateli nebo UGC. Jedná se o jakýkoli obsah vytvořený někým jiným než tvůrcem webu nebo platformy, ze které pochází. Jinými slovy, není to jen text a obrázky; může to být video, zvuk nebo dokonce 3D modely.

UGC lze použít téměř pro cokoli, co chcete propagovat, od recenzí produktů až po výukové programy.

Například německá společnost Scout24, která provozuje digitální tržiště s nemovitostmi a automobily, prezentuje na Instagramu své další výhody, jako je přivedení domácích mazlíčků do práce prostřednictvím UGC.

7. Buďte aktivní v klíčových komunitách na sociálních sítích

Buďte aktivní v klíčových komunitách na sociálních sítích. Nejlépe toho dosáhnete kombinací sdílení obsahu a navazování kontaktů s lidmi v komunitě. Do svých příspěvků zahrňte svůj výklenek, ale příliš na něj netlačte. V každé komunitě zaměřené na daný výklenek se chcete angažovat, ale ne natolik, abyste lidi spamovali odkazy nebo příliš informovali o svém produktu či službě.

Nezapomeňte označit relevantní značky, se kterými spolupracujete, nebo produkty, které používá vaše cílová skupina. Důležité je také zmínit, jak váš obsah souvisí s danou značkou nebo produktem. Pokud například píšete o vaření, uveďte návod na použití výrobku podle názvu, aby čtenáři věděli, do čeho se pustí, když budou následovat tento odkaz. Nejlepší způsob, jak začít, je připojit se k několika klíčovým komunitám, které se zaměřují na váš výklenek:

• Nejprve byste měli zjistit, kdo jsou v těchto komunitách ti, kteří pravidelně přispívají, odpovídají na otázky a obecně udržují konverzaci v chodu. Tito influenceři vám pomohou šířit informace o vaší firmě, když to ještě nikdo jiný neudělal.
• Jakmile tyto influencery identifikujete, pošlete jim e-mail, ve kterém se představíte a zeptáte se jich, zda by vám byli ochotni poradit, jak nejlépe propagovat vaši značku nebo službu. Pokud budou souhlasit, pak je to skvělé! Řekněte jim, jak velkou hodnotu mohou přidat k vašemu úsilí tím, že budou sdílet jejich příspěvky (a případně odkazovat na ty vaše).

Závěrečné shrnutí

Krása sociálních médií jako marketingového nástroje spočívá v tom, že jsou přístupná všem. Stejně tak je výhodou využití specializovaných odvětví jako zdroje propagace produktů možnost jedinečného oslovení publika. Jejich cílem je zaujmout lidi, kteří hledají konkrétní produkt nebo produkt v určité oblasti. To nejlepší, co můžete při propagaci svého niche odvětví udělat, je zůstat aktivní a komunikovat s veřejností na sociálních sítích. Výše uvedené taktiky vám mohou pomoci propagovat produkty nebo služby z vašeho výklenkového odvětví ve výklenkových komunitách na sociálních sítích.