Úvodní stránka

Co potřebujete k podnikání? Samozřejmě zákazníky! Nejprve vás ale musí umět najít. Pro podniky, které provozují fyzické obchody, to znamená vybrat si výhodné místo, které zákazníky zaujme. Nemá smysl vybírat si místo na okraji města, které uvidí jen málo lidí.

Totéž platí pro společnosti, které působí online. Pokud je zákazník nucen procházet stránky a stránky výsledků vyhledávání, pravděpodobně vás nenajde. Studie ukazují, že 75 % lidí nikdy neprolistuje první stránku výsledků vyhledávání. Pokud chcete, aby vaše firma uspěla, musíte být tím prvním, co zákazník uvidí.

Zde přichází na řadu optimalizace pro vyhledávače (SEO). Přestože si však mnoho firem SEO uvědomuje, příliš často brání pokroku jednoduché chyby. To platí zejména v případě, kdy se snaží rozvíjet mezinárodnost a prodávat svou značku v neznámých lokalitách.

Za prvé... Co je SEO?

SEO je proces, při kterém se vaše webové stránky stanou přívětivými pro vyhledávače. Pokud jste v online podnikání nováčkem, je to termín, se kterým se budete muset seznámit. Kde byste však měli začít? Níže jsou uvedeny některé (ne všechny) klíčové body, které určují váš úspěch v SEO na domácím i mezinárodním trhu.

Jak moc je váš web přizpůsobený mobilním zařízením?

Bývaly doby, kdy byli uživatelé mobilních zařízení v menšině. Tvůrci webových stránek se nemuseli příliš starat o to, aby byly jejich stránky přívětivé pro mobilní zařízení. Dá se říci, že se to v posledních letech _velmi_ změnilo. Mobilní uživatelé nyní tvoří většinu online návštěvnosti - 57 %. Pokud těmto uživatelům nevyhovíte, odříznete se od obrovské části zákazníků.

Na kartě vylepšení služby Google Search Console můžete sledovat použitelnost pro mobilní zařízení a AMP (Accelerated Moble Pages). To může být užitečné zejména v případě, že určitá stránka má neúměrně velký mobilní provoz.

Stránky AMP se na mobilních zařízeních načítají rychleji a rychlost stránek je v rámci algoritmu Google rozhodujícím faktorem pro hodnocení. Pomocí nástrojů, jako je PageSpeed Inishgts, můžete zjistit, které položky vás stojí cenný čas načítání stránky. Což mě přivádí k dalšímu bodu

Nástroje, které používáte

Zlepšení SEO je sice hezké, ale jak jste v něm úspěšní? Se správnými nástroji můžete proniknout do své strategie a provést zlepšení. Pokud chcete zlepšit SEO, je Google Analytics nezbytností.

Ranktracker také nabízí kompletní audit webových stránek, který rychle odhalí problémy s vaší SEO a nabídne rady pro jejich odstranění.

Vaše používání klíčových slov

Možná jste si jich nevšimli, ale všechny úspěšné webové stránky obsahují klíčová slova. Obvykle chcete, aby každá z vašich stránek cílila na konkrétní klíčová slova.

Můžete například provozovat softwarovou firmu, která se specializuje na nástroje pro týmovou spolupráci. Jedna z vašich stránek se může týkat videokonferencí a na toto klíčové slovo se zaměříte! Když lidé zadají "videokonference", chcete, aby se vaše stránka služeb zobrazila jako první (v ideálním případě)!

Na některá klíčová slova je těžší získat pozici než na jiná. Videokonference by byly velmi obtížné, protože o stejnou věc soutěží velké společnosti jako Zoom a Skype.

Při správném průzkumu je však možné najít méně náročná klíčová slova s relativně vysokým objemem vyhledávání (počet lidí, kteří dané klíčové slovo hledají).

Skvělým způsobem, jak najít uvedená klíčová slova, může být použití vyhledávače klíčových slov společnosti Ranktracker.

Úspěšná strategie zpětného odkazování

Zpětné propojení je proces získávání vysoce kvalitních webových stránek, které na vás odkazují. Čím více odkazů směřuje na vaše stránky, tím lepší je vaše hodnocení SEO. Jen si při hledání odkazů dávejte pozor na výběr kvalitních webů, špatné budování odkazů může váš web penalizovat.

Chcete mít přehled o svých zpětných odkazech? K tomu můžete využít službu Google Search Console pro SEO. Pokud jste to nevěděli, tento nástroj vám může sdělit spoustu informací o výkonnosti vašich webových stránek. Mezi některé funkce služby Google Search Console patří

• Analýza klíčových slov
• Informace o pozici stránky ve výsledcích vyhledávání
• Nápověda k indexování stránek

Pro SEO je obzvláště užitečná jedna funkce, a to přehled odkazů v konzole Google Search Console. Ta poskytuje seznam webových stránek, které odkazují na vaše stránky, a pomáhá tak zajistit, abyste prováděli pozitivní budování odkazů. Nejlepší na službě Google Search Console je, že je zdarma!

Mezinárodní chyby SEO

To jsou základní pravidla, pokud chcete být v SEO úspěšní. Mezinárodní marketing však přináší celou řadu výzev. Zde je 7 chyb, kterých byste se měli vyvarovat.

1. Výběr nesprávných klíčových slov

Jak jsme se již zmínili výše, klíčová slova jsou ústřední součástí SEO. Součástí tohoto procesu je i použití správného počtu klíčových slov, abyste se umístili na správných pozicích (hustota klíčových slov). Ale používat _správná _klíčová slova se často snáze řekne, než udělá.

To platí zejména v případě mezinárodního marketingu. To, že určité klíčové slovo funguje na vašem trhu, ještě neznamená, že bude fungovat i jinde. Některé podniky dělají chybu, když klíčové slovo překládají do jazyka cílového trhu. To se jim pravděpodobně jen vymstí.

Místo toho je mnohem lepší porozumět trhu. Udělejte si průzkum, co je trendy? Jsou některá témata klasifikována jako tabu? Pokud věnujete čas pochopení trhu, je mnohem pravděpodobnější, že budete mít vliv.

To se může týkat i anglicky mluvících trhů. Někdy uživatelé v USA používají úplně jinou frázi než jejich britští kolegové, i když mluví o stejné věci. Pak se možná budete muset rozhodnout, kdo je větší trh? Je třeba vytvořit dva kusy obsahu pro různé fráze?

Dobrým způsobem, jak to udělat, je prozkoumat své konkurenty. Co dělají?

2. Google nemusí být vždy odpovědí

Ve velké části západního světa má dominantní postavení společnost Google, která vlastní neuvěřitelných 85 % trhu. Není tomu tak ale všude.

Například v Číně je nejoblíbenějším vyhledávačem Baidu, který ovládá téměř 80 % trhu. Google je s pouhými 3 % o mnoho mil pozadu. Podobný případ platí i pro Rusko, kde je na prvním místě vyhledávač Yandex. Stejně jako Google mají i tyto vyhledávače svůj vlastní algoritmus a pravidla. V závislosti na vyhledávači budete muset upravit svůj přístup.

3. Pamatujte na místní zákony

Nikdy není vhodné ocitnout se na špatné straně zákona. Možná máte pocit, že vaše taktiky SEO jsou nad rámec zákona, ale věnovali jste čas průzkumu zákonů na vašem trhu? Například sběr dat a analytika budou podkladem pro mnohá vaše rozhodnutí v oblasti SEO. Zákony o datech se však v závislosti na trhu výrazně mění.

V EU například platí obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR). Tato pravidla obsahují přísné pokyny, jak můžete nakládat s údaji občanů EU. To je důležité zejména v případě, že provozujete online tržiště pro elektronické obchodování, kde budete shromažďovat velké množství údajů o zákaznících.

Před shromažďováním jakýchkoli informací musíte nejprve získat souhlas návštěvníka. Porušení tohoto zákona může přinést vysoké pokuty.

4. Nezaměřovat se na konkrétní trhy

Mezinárodní marketing může být skvělým krokem. Je však důležité nebrat si na sebe víc, než zvládnete. Každý trh s sebou přináší novou kulturu, kterou se budete muset naučit, pokud chcete uspět. Někdy budete muset ovládat různé jazyky. Pokud si nedáte pozor, skončíte přetížení a nebudete schopni dělat nic jiného.

Je lepší vybrat si trh, který bude pravděpodobně reagovat na váš produkt a značku. Dobrým začátkem je podívat se na své konkurenty. Na jakých trzích uspěli? To by vám mělo pomoci zúžit seznam.

Pokud chcete zlepšit svůj úspěch v oblasti SEO, tento nástroj pro sledování pozic vám poskytne podrobné informace o vašich kampaních, doplněné o upozornění na průběh a vizuální přehledy.

5. Nenajímání správných lidí

Bez ohledu na to, kolik průzkumů provedete, nikdy nebudete trhu rozumět lépe než místní. Nejen vaše úsilí v oblasti SEO bude muset být mezinárodní, ale i váš tým. Místní lidé vám koneckonců budou schopni poradit ohledně svého trhu a upozornit vás, pokud je nějaká taktika špatně zvolená.

Mnohé z přístupů potřebných ke zlepšení výkonnosti SEO se budou podobat vašemu vlastnímu trhu. Například budete muset psát články plné správných klíčových slov. Zde se vám bude hodit místní copywriter a editor. Spíše než špatný překlad budete chtít kvalitní článek, který uživatelům webu přinese hodnotu.

K rozšíření tohoto procesu náboru a hladšímu průběhu práce vám může pomoci jakýkoli náborový CRM. Může to stát o něco více, ale investice do správných lidí je klíčem k úspěchu SEO.

6. Zanedbávání webových stránek

Uživatelská zkušenost je v SEO velmi důležitým faktorem. Abyste však poskytli co nejlepší uživatelský zážitek, potřebujete webové stránky, které reagují rychle a přesvědčí uživatele, aby se na nich zdržel. Možná jste zajistili, aby tomu tak bylo i na vašem domácím trhu. Ale co návštěvníci webových stránek, kteří přicházejí z mezinárodního trhu?

Může se vyskytnout mnoho problémů - práce s více doménami může být složitá, stejně jako strukturování adres URL. Protože se nejedná o váš primární trh, může být lákavé práci uspěchat. Nakonec je však třeba věnovat stejnou péči a pozornost všem webovým stránkám, které provozujete.

Pokud chcete působit seriózně a přilákat nové publikum, musíte nejprve vypadat, jak se sluší a patří. To může opět znamenat investování více peněz. Ale s nablýskanými webovými stránkami je mnohem pravděpodobnější, že na návštěvníky zapůsobíte.

7. Opakování starého marketingu obsahu

Marketing obsahu je důležitou součástí SEO. Správný obsah, který je poutavý a přináší čtenáři hodnotu, může váš web skutečně podpořit. Když se vám obsahový marketing povede, může to být uspokojivé; uvidíte, že vaše webové stránky ve výsledcích vyhledávání stoupají.

(Zdroj obrázku)

Ale to, že váš článek byl úspěšný, neznamená, že překlad bude mít stejný úspěch.

Každý trh má opět své vlastní trendy. Co je zajímavé a populární ve vaší zemi, nemusí být relevantní v jiné zemi. Pokud chcete uspět, musíte věnovat čas a úsilí hledání relevantních a zajímavých témat pro nový trh.

K vyhodnocení nejúspěšnějších částí obsahu je dobré použít Google Tag Manager (GTM). Pomocí nástroje GTM můžete získat cenné informace o tom, jak lidé s vaším webem pracují, například jak dlouho uživatel strávil rolováním. To je užitečné zejména v případě, že chcete na svých stránkách podpořit určité typy zapojení.

Výzkum je klíčový

Pokud si z tohoto článku odnesete jen jedno ponaučení, pak to, že klíčem k úspěchu je výzkum. Oslovení celosvětového publika není náhoda. Nejdříve musíte trhu porozumět. To znamená dlouhé hodiny studia. Kroky uvedené v tomto dokumentu vám pomohou vydat se správnou cestou.

Nezapomeňte, že SEO je hra učení. To, že jedna taktika nefunguje, neznamená, že jste odsouzeni k neúspěchu. Poučte se ze svých zkušeností a snadno zlepšíte výkonnost SEO.

Začněte tedy pátrat - nové trhy čekají právě na vás!

Stále nevíte, kde začít?

Je zde mnoho informací, které je třeba vstřebat. Je pochopitelné, že nevíte, kde začít. Naštěstí má Ranktracker seznam Akčních úkolů SEO, které vás navedou na správnou cestu.

O autorovi

Will je manažerem digitálního marketingu ve společnosti MeasureMinds, přední agentuře pro CRO, Google Tag Manager, PPC a Google Analytics. Specializuje se na SEO a obsah a díky promyšlené strategii a implementaci pomohl podnikům dosáhnout prvního místa na silně obsazená klíčová slova. Podívejte se na jeho profil na Instagramu a LinkedIn