Úvodní stránka
Změny vyhledávacích algoritmů jsou stejně nepředvídatelné jako rozchodová píseň Taylor Swift. S diskusemi o aktualizacích jádra, užitečném obsahu, zneužívání reputace a novinkami, jako je vyhledávač OpenAI a rozšiřující se generativní zkušenost vyhledávání Google, začíná být pro SEO specialisty náročné držet krok, což vede k vážnému FOMO.
Opakující se témata ukazují, že zatímco vyhledávače se rychle vyvíjejí, naše chápání a filozofie SEO nedrží krok. S novými změnami se snažím pochopit záměry vyhledávačů a často zaujímám opačný postoj. Zde je několik nepopulárních názorů, které se sice těžko polykají, ale mohou být přínosem pro mnoho firem.
1. SEO je nyní skutečný marketing
S každou aktualizací algoritmu se posouváme dál od doby, kdy jsme vyhledávače obelhávali, a přecházíme ke skutečnému marketingu. Pokud nezohledňujete potřeby uživatelů, persony a záměry, jste již pozadu. Mnoho SEO specialistů k tomu přistupuje obráceně a snaží se o umístění konkrétních klíčových slov, místo aby nejprve pochopili záměr uživatele. Správný přístup je začít s klíčovým slovem, pochopit záměr uživatele a vytvořit obsah, který ho uspokojí.
2. Spam a triky nejsou udržitelné obchodní modely
I ti nejetičtější SEO specialisté experimentují se spamovými taktikami, aby otestovali hranice vyhledávačů. Tyto taktiky však s sebou nesou rizika. Zatímco pro jednorázové partnerské weby mohou být přijatelné, firmy, které mají zaměstnance a rodiny, jež je třeba živit, by se těmto rizikovým strategiím měly vyhnout.
3. Vyhledávače vám nedluží návštěvnost
Vyhledávače nejsou veřejné služby a nemusí zajišťovat spravedlivé a vyvážené hodnocení. Jejich zodpovědnost spočívá v odpovědnosti vůči uživatelům. Pokud jsou uživatelé spokojeni, budou vyhledávač používat i nadále. Stížnosti na "zaujatost značky" přehlížejí, že chování uživatelů ovlivňuje pořadí. Cílem by mělo být stát se důvěryhodnou značkou, přičemž je třeba si uvědomit, že úspěch SEO vyžaduje značný čas a úsilí.
4. Vyhledávače upřednostňují své uživatele před vaší firmou
Pokud si uvědomíte, že vyhledávače upřednostňují potřeby svých uživatelů před vašimi obchodními zájmy, můžete tomu přizpůsobit své strategie. Skutečný marketing zahrnuje pochopení a uspokojení potřeb uživatelů a zároveň zohlednění toho, co vyhledávače vnímají jako cenné pro své uživatele. To může vyžadovat neustálé přizpůsobování se vyvíjejícím se trendům ve vyhledávání.
5. Ne všichni vyhledávači chtějí webové stránky
Vyhledávače se vyvinuly nad rámec výpisu webových stránek, které pouze uvádějí vyhledávací dotaz. Cílem moderního vyhledávání je efektivně plnit úkoly uživatelů. Například vyhledávací dotaz typu "kolik let je Taylor Swift?" by měl poskytnout přímou odpověď, nikoli odkaz na nepřehlednou webovou stránku. Úspěšné SEO nyní zahrnuje vytváření obsahu, který pomáhá uživatelům dosáhnout jejich cílů, a přesahuje tak zastaralé taktiky.
6. O zneužití pověsti
Pokud je obsah placený, jedná se o reklamu, nikoli o organický obsah. Takový obsah sice může být pro uživatele vašich webových stránek užitečný, ale vyhledávače ho nemusí považovat za hodnotný. To neznamená, že jej nemůžete zpeněžit prostřednictvím newsletterů nebo sociálních médií, ale neočekávejte, že se bude umisťovat na předních místech, pokud vyhledávače neshledají jeho hodnotu pro své uživatele.
Přizpůsobení se novému prostředí SEO
Pryč jsou doby, kdy byly zastaralé taktiky SEO účinné. Musíme přijmout změnu a upřednostnit záměr uživatele. Tato doba vyžaduje zaměření na tvorbu obsahu, který je v souladu s chápáním potřeb uživatelů ze strany vyhledávačů. Klíčové je diverzifikovat zdroje návštěvnosti a nespoléhat se pouze na vyhledávače. Uživatelé budou mít vždy nějaké potřeby a marketéři jim budou zásadně pomáhat při rozhodování a plnění úkolů. Je to SEO? Je to marketing? Říkejte tomu, jak chcete.
