5 způsobů, jak vám mohou sociální média pomoci najít ty správné talenty

Úvodní stránka

Nábor se neustále mění a sociální média se stávají jedním z nejefektivnějších způsobů, jak najít ty nejlepší talenty. Dobrá strategie náboru přes sociální média vám umožní oslovit kandidáty, které byste při tradičním náboru nemohli oslovit.

Sociální média vám otevřou cestu k širokému spektru aktivních i pasivních uchazečů o zaměstnání. Při strategickém využití mohou být tyto sociální platformy tím, co vaše organizace potřebuje k vytvoření vysoce výkonného týmu.

Přečtěte si, jak vám mohou sociální média pomoci najít ty správné talenty pro vaši organizaci.

Co znamená sociální nábor?

Nábor přes sociální média je náborový proces, který využívá platformy sociálních médií k přesné identifikaci vhodných kandidátů na volné pozice a navázání kontaktu s nimi.

Nábor přes sociální média vám umožní oslovit širší publikum ve srovnání s tradičním náborem a pomůže vám rozšířit okruh kandidátů.

Chcete-li najít kvalitní kandidáty, musíte se obrátit tam, kam chodí, tedy na sociální média. Už nemůžete očekávat, že najdete ty nejlepší talenty pouze tím, že zveřejníte nabídku práce na svých webových stránkách. Například 73 % mileniálů našlo svou současnou práci prostřednictvím sociálních médií a tento trend bude pravděpodobně pokračovat.

Na rozdíl od tradičního náboru, který může zahrnovat veletrhy pracovních příležitostí nebo vyžadovat cestovní náklady a náklady na zaměstnance, nábor prostřednictvím sociálních médií obvykle snižuje náklady společnosti na jednoho zaměstnance.

Jak můžete efektivně využívat sociální média pro nábor?

Efektivní nábor na sociálních sítích vyžaduje dobrou přítomnost na sociálních sítích. Vaše profily na sociálních sítích musí být optimalizované a vaše značka zaměstnavatele musí prezentovat vaši firemní kulturu a hodnoty.

Musíte být vyhledatelní a potenciální zaměstnanci musí vědět, že jste dobrá firma pro práci. Důležitým procesem náboru je také interakce s publikem, jste přece na sociálních sítích. Měli byste také rozumět různým platformám sociálních médií a vědět, jak na nich najít své ideální kandidáty.

Dále je nejlepší proaktivně identifikovat budoucí volná místa a mít připravený strategický plán náboru. Pokud tak neučiníte, nenajdete optimálního kandidáta - a to ani s pomocí těchto technik.

Nyní si výše uvedené tipy probereme podrobněji.

1. Budování silné značky zaměstnavatele

Budování silné značky zaměstnavatele je pro nábor přes sociální média klíčové. Podle společnosti Glassdoor 69 % uchazečů o zaměstnání tvrdí, že by nepřijali práci ve společnosti se špatnou pověstí.

Chcete-li si vybudovat silnější online profil společnosti, začněte sdílením firemní kultury na sociálních sítích.

Využívejte různé sociální platformy k tomu, abyste ukázali uspokojivé aspekty práce pro vaši společnost. Umožněte potenciálním zaměstnancům seznámit se s hodnotami a tradicemi vaší společnosti. To bude pro lidi silnou motivací, aby u vás chtěli pracovat.

Zde je příklad videoobsahu, který propaguje firemní kulturu:

Ve výše uvedeném videu společnost Dell Technologies využívá vizuální prvky a působivé vyprávění příběhů, aby odhalila firemní kulturu a hodnoty, s nimiž se současní zaměstnanci setkávají. Vytváření podobných příspěvků na sociálních sítích účinně podpoří vaši firemní kulturu a pomůže vám vybudovat silnou značku zaměstnavatele.

Mezi další dobré způsoby budování silné značky zaměstnavatele patří propagace zaměstnaneckých výhod, prezentace referencí zaměstnanců a pořádání akcí s otázkami a odpověďmi. Všechny tyto strategie v sociálních médiích ukáží uchazečům o zaměstnání výhody nástupu do vaší společnosti.

2. Optimalizace profilů na sociálních sítích pro vyhledávače

Ačkoli aktivní kandidáti nejsou hlavním cílem náboru na sociálních sítích, přesto chcete, aby vaše profily na sociálních sítích byly snadno vyhledatelné. Toho můžete dosáhnout použitím správných klíčových slov založených na vašem oboru a lokalitě. Měli byste se také ujistit, že vaše klíčová slova jsou relevantní pro uchazeče o zaměstnání a role, na které aktivně nabíráte.

S identifikací nejlepších klíčových slov vám pomohou nástroje SEO, jako je například vyhledávač klíčových slov společnosti Ranktracker. Když například zadáte klíčové slovo "práce v marketingu", nástroj vám zobrazí některé údaje o tomto klíčovém slově. Ukáže vám také další relevantní nebo související klíčová slova. Kromě toho uvidíte podrobnosti, jako je místo, kde se konkrétní klíčové slovo používá, a obtížnost klíčového slova.

Obtížnost klíčového slova ukazuje, jak těžké bude umístit se v prvních 10 organických výsledcích pro dané klíčové slovo. V ideálním případě byste se měli zaměřit na klíčová slova se střední nebo nízkou obtížností. Dalším údajem, na který je třeba se zaměřit, je objem klíčového slova, který odhaluje průměrnou měsíční hledanost daného klíčového slova. Klíčová slova s vysokým objemem použijte k optimalizaci svých profilů na sociálních sítích pro vyhledávače.

Při inzerování pracovních nabídek na svých účtech na sociálních sítích byste měli uvádět také název pracovní pozice a obecnou polohu. Pokud je to možné, uveďte tyto informace v textové části příspěvku, protože vyhledávače kromě Googlu je nebudou schopny přečíst. Tyto údaje usnadní potenciálním uchazečům nalezení vašich nabídek.

3. Výběr správné platformy

Pro každou nabídku práce se hodí jiná sociální síť, takže pro optimální náborový proces je třeba vybrat tu správnou. Například Facebook používají téměř všechny demografické skupiny v produktivním věku, je vhodný pro oslovení pasivních kandidátů a účinný pro cílené reklamy.

Twitter je vhodný pro oslovení konkrétních kandidátů, protože se s nimi můžete snadno spojit, aniž byste museli posílat žádosti o přátelství. Další výhodou je možnost odhadnout osobnost kandidáta, abyste věděli, jak s ním zahájit konverzaci.

LinkedIn jako profesní síť nabízí podrobné informace o uchazečích, jako je kariérní historie a úroveň vzdělání. V této skupině talentů jsou také aktivní uchazeči o zaměstnání.

Pro efektivnější výběr je třeba prozkoumat profil ideálního kandidáta a zjistit, na které sociální síti nejčastěji tráví svůj čas. Pokud například najímáte fotografa, budete chtít posoudit, na kterých platformách je nejvíce fotografického obsahu.

Určení platformy vyžaduje zdravý rozum; v našem příkladu z toho vyplývá, že fotograf bude pravděpodobněji používat platformy založené na obrázcích. Pokud však chcete empirické důkazy, můžete si vybrat přední osobnost v oboru, který si najímáte, a zjistit, na kterých platformách si vede nejlépe. Například fotograf Theron Humphrey má na Instagramu 1,3 milionu sledujících.

(Zdroj)

Zatímco jeho účet na Twitteru sleduje 8439 lidí. To je velký rozdíl!

(Zdroj)

Pokud by tedy fotograf jako Theron Humphrey byl vaším ideálním potenciálním zaměstnancem, měli byste si vybrat platformu Instagram.

4. Zapojte své publikum na sociálních sítích

Jak už název napovídá, úspěšný nábor na sociálních sítích musí být sociální. Místo pasivního zveřejňování nabídek je tedy třeba navázat kontakt s potenciálními uchazeči o zaměstnání na různých platformách sociálních médií. Musíte sledovat své odpovědi, klást otázky a odpovídat na případné dotazy uchazečů o zaměstnání.

Zde je příklad kariérní stránky hotelu Marriot, která právě toto dělá.

(Zdroj)

Stránka klade otázky a poskytuje zpětnou vazbu na odpovědi uchazeče o zaměstnání.

Nesoustřeďte se také pouze na inzerát, ale pracujte také na tom, abyste si vytvořili silnou prezentaci v sociálních médiích. Zapojujte se do různých skupin na různá témata, sdílejte kvalitní obsah a zdroje a propagujte hodnoty společnosti.

Takovéto využívání sociálních médií znamená, že se na vašich stránkách budou objevovat největší talenty, i když nebudou volná pracovní místa. Když budete mít nabídku práce, budete mít k dispozici větší množství kvalitních pasivních kandidátů.

Měli byste být také aktivní v sociálních komunitách, jako jsou skupiny na Facebooku. Když máte nabídku, můžete ji zveřejnit ve skupině na Facebooku, aniž by to působilo čistě propagačně. Pravděpodobnost pozitivního přijetí ze strany online komunit se zvyšuje, pokud takto využijete skupiny sociálních médií.

5. Použijte pokročilou techniku vyhledávání

Většina platforem sociálních sítí má pokročilé funkce vyhledávání, které vám umožní najít ideální lidi pro vaši roli. Funkce Graph Search na Facebooku umožňuje filtrovat profily na základě:

• lajky na stránce
• umístění
• zájmy
• úroveň vzdělání a další.

Pokud tedy potřebujete grafika z určité lokality s určitou úrovní vzdělání, můžete pomocí tohoto řešení najít nejvhodnější pasivní kandidáty. Pokud potřebujete najmout pracovníka na dálku, "Graph Search" vám umožní vybrat příslušné kategorie, takže si můžete vybrat takovou, která vám pomůže najít ideálního kandidáta.

LinkedIn má podobnou funkci pokročilého vyhledávání, která je velmi účinná. Můžete vyhledávat podle místa, současné společnosti, předchozích společností, odvětví, úrovně služebního zařazení a dalších. Snadné je také ukládání a přijímání aktualizací o potenciálních kandidátech.

Twitter je mnohem méně pokročilý než Facebook a LinkedIn, ale přesto jej můžete efektivně využívat. Nejlepším způsobem, jak hledat kvalifikované kandidáty pomocí Twitteru, je vyhledávání příslušných hashtagů. Potenciální kandidáti budou s daným hashtagem komunikovat a vy s nimi můžete komunikovat neformálnějším způsobem, který někteří kandidáti preferují.

Pokud jsou vaší cílovou skupinou mladí lidé, kteří sledují nejnovější trendy v sociálních médiích, měli byste používat také TikTok.

TikTok Resumes umožňuje firmám zveřejňovat nabídky práce, na které kandidáti reagují pomocí videoobsahu. Ačkoli se jedná o netradiční náborovou strategii, použití této techniky vám pomůže oslovit kandidáty, které byste na jiných sociálních sítích nemohli oslovit.

Na závěr

Pokud jsou sociální platformy správně využity, mohou vám pomoci najít ty správné talenty z řad pasivních i aktivních kandidátů.

Chcete-li využít sociální sítě pro nábor zaměstnanců, měli byste si vybudovat silnou značku zaměstnavatele, aby pro vás ideální kandidáti chtěli pracovat. Také optimalizujte své profily na sociálních sítích, abyste je snadno našli.

Kromě toho byste měli zvolit správnou platformu pro navázání kontaktu s ideálními kandidáty a zapojení publika na sociálních sítích. To vám umožní odpovídat na otázky a poskytovat více informací o pracovních pozicích. Nezapomeňte využívat pokročilé techniky vyhledávání každé platformy, abyste zvýšili své šance na snadné nalezení ideálního kandidáta.

Implementujte tyto techniky do své strategie náboru na sociálních sítích, abyste efektivně našli ty správné talenty.