5 tipů, jak zlepšit SEO pomocí digitálního obsahu

Úvodní stránka

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je jedním z aspektů digitálního marketingu, který se neustále vyvíjí s dobou. I když v ní vynikáte, pravděpodobně existují způsoby, jak se v ní ještě zlepšit.

Zejména v posledních letech se postupy SEO posunuly směrem k přístupu "kvantita nad kvalitou", který se více zaměřuje na správnou technickou stránku než na poskytování skutečné hodnoty čtenářům. Jedná se o chybný přístup, který sice může přinést okamžité výsledky, ale z dlouhodobého hlediska nemusí fungovat.

Pokud hledáte způsoby, jak zlepšit SEO pomocí digitálního obsahu, pak je tento příspěvek určen právě vám. Nezáleží na tom, zda jste malá nebo velká firma, teprve začínáte nebo jste zkušený profesionál, tyto tipy vám pomohou ještě lépe zvládnout SEO.

5 tipů, jak zlepšit SEO pomocí digitálního obsahu

V současné době je k dispozici nepřeberné množství obsahu o postupech týkajících se SEO, a tak se může zdát, že je to všechno trochu zahlcující a nekonečné. Správné zvládnutí základů je však tím nejlepším způsobem, jak na to jít. Při analýze strategií SEO věnujte pozornost základům.

Správný základ vše uvede do pohybu. Níže uvedené tipy vám pomohou pochopit, jak to můžete provést. Bez dalších okolků se do toho ponořme.

1. Vytvářejte poutavý obsah

Může se to zdát jako příliš amatérská rada, ale většina marketérů se jí těžko řídí. Můžete se snažit zuby nehty, abyste čtenáře na svůj blog dostali, ale pokud je obsah dostatečně nezaujme, je to zbytečně vynaložené úsilí.

Zásady sdílení obsahu a získávání vlivu na stránku můžete vždy upravit později. Prvním a nejdůležitějším krokem by mělo být vytvoření obsahu, od kterého čtenář nemůže odtrhnout oči.

Bloky a stěny textu jsou pryč, chytlavý, dynamický obsah prokládaný vizuálními prvky a statistikami je in. Zde je několik způsobů, jak můžete svůj text ozvláštnit:

a) Používejte infografiky

(Z: piktochart.com)

Infografika pomůže lidem zpracovat informace šestkrát rychleji než pouhý text. Infografika nabízí kreativní způsob prezentace informací, které mohou být matoucí nebo jinak obtížně pochopitelné. Vložte je do svého textu, aby působil autentičtěji, důvěryhodněji a pro čtenáře poutavěji.

Pomocí spolehlivého infografického softwaru, který je snadno dostupný na trhu, můžete vytvořit infografiku tak podrobnou nebo tak jednoduchou, jak si přejete. Nabízejí rychlý a snadný způsob tvorby i prezentace dat.

b) Použijte více než text

Čím déle lidé stráví čtením obsahu na vaší webové stránce, tím vyšší je její hodnocení ve službě Google. Abyste je přiměli zůstat, udržujte je v pozornosti. Lidé však mají v dnešní době neuvěřitelně krátkou dobu pozornosti, takže si jejich pozornost musíte zasloužit.

Následující tipy vám k tomu mohou pomoci:

• Vkládání videí mezi text, aby čtenář zůstal déle.
• Pomocí převodníků zvuku na text můžete vytvářet titulky, které usnadní porozumění videím.
• Zobrazení časového razítka v horní části příspěvku, které udává, jak dlouho bude trvat jeho přečtení.
• Udržujte příspěvky kolem 500-700 slov.
• K rozčlenění textu používejte podnadpisy, seznamy a obrázky.

2. Staňte se myšlenkovým vůdcem

Možná víte, že Thought Leader je vůdčí osobnost s mimořádnými odbornými znalostmi v dané oblasti. Lidé je vyhledávají a naslouchají jim, když jde o témata, která je zajímají. Pokud chcete, aby se lidé zajímali o obsah, který vytváříte, nemůže být jednoduše šitý na míru. Musí být vysoce informační a inovativní.

Aby se váš obsah odlišil od konkurence, musíte ho udělat jedinečný. Jedním z nejjednodušších způsobů, jak toho dosáhnout, je nabídnout postřehy založené na vašich osobních zkušenostech. Můžete také vytvořit případovou studii nebo průzkum, který vám pomůže odvodit jedinečné výsledky.

Můžete také jít proti konvenčnímu vyprávění o vašem oboru. Tímto způsobem váš obsah vynikne, protože je nečekaný a udržuje vaše publikum v napětí. Věřte nám, že nikdo nechce číst okopírovaný obsah. Buďte skuteční, buďte originální.

3. Porozumění klíčovým slovům a službě Google

Jakmile máte obsah vyřešený, je čas zaměřit se na technické záležitosti. Zaměření se na klíčová slova a správné hodnocení v Googlu je nezbytným předpokladem pro dosažení vynikajících výsledků v SEO. Existuje poměrně hodně nástrojů, které vám s obojím mohou pomoci. Ačkoli můžete bezpodmínečně použít bezplatné nástroje, pokud fungují pro obsah, který vytváříte, je vhodné využít placené služby, pokud je rozsah vašich operací větší.

a) Klíčová slova

Klíčová slova jsou fráze nebo slova, která odpovídají výrazům, jež lidé používají pro vyhledávání v Googlu nebo jiných vyhledávačích. Klíčová slova zkrátka představují způsob, jakým se váš obsah dostane k vašemu publiku. Než tedy začnete vytvářet obsah, musíte provést důkladný průzkum klíčových slov, která do něj budete zahrnovat. Mnoho marketérů dělá tu chybu, že používá jen velmi málo klíčových slov, která nedokážou získat dostatečnou přitažlivost, i když se dobře umístí.

Snažte se používat více klíčových slov pro každou část obsahu. Takto, i když jedno klíčové slovo nebude mít tak dobrou výkonnost, samotné množství každého klíčového slova, které bude mít výkonnost, pravděpodobně přivede masivní návštěvnost vaším směrem. Nástroje SEO, jako je například vyhledávač klíčových slov, vám mohou pomoci zlepšit výkonnost klíčových slov.

b) Google

Latentní sémantické indexování (LSI) je proces, který vyhledávače používají k předkládání přesných výsledků na různé dotazy. Používejte ve svých textech sémanticky příbuzné výrazy a fráze, abyste zvýšili jejich šance na zobrazení v často kladených dotazech v Googlu. Může jít o příbuzná podstatná jména nebo synonyma, případně varianty primárního klíčového slova.

Zkuste použít klíčová slova, která používají vaši konkurenti a která se umisťují na cílový vyhledávací dotaz. Kromě toho můžete v nadpisech svého obsahu používat výrazy jako "co je", "jak na to" a "proč", protože to jsou shodou okolností také otázky v sekci FAQ Googlu.

4. Sdílejte ji správně

Buďte čtenářům k dispozici ve správný čas a na správném místě. Způsob, jakým sdílíte svůj obsah, hraje důležitou roli pro jeho výkonnost. S více než 4,48 miliardy uživatelů sociálních médií na světě jsou tyto platformy v současnosti bezpochyby nejdostupnějším místem pro sdílení obsahu.

Platformy jako YouTube a Instagram jsou vhodnější pro obsah založený na videu. Instagram spolu s Facebookem jsou vhodnější pro příspěvky založené na obrázcích. Co se týče psaného obsahu, nejlépe fungují platformy jako Medium, WordPress a Facebook.

Nezapomeňte, že cílem je dostat čtenáře na vaše webové stránky. Sdílejte lákavý úryvek obsahu s odkazem, který uživatele přenese na vaše stránky, když se rozhodne "číst více". To nasměruje návštěvnost na vaše webové stránky.

Stejně tak dbejte na čas, kdy sdílíte svůj příspěvek, a zjistěte si, v jakém časovém pásmu se vaši čtenáři nacházejí. Můžete být například značka působící v Číně, přičemž většina vašich sledujících na sociálních sítích je v Evropě a Severní Americe. Sdílení obsahu v době, která je pro vás denní, pro ně bude noční.

Problém s časovým pásmem můžete vždy naplánovat. Většina platforem tuto funkci nabízí. Platformy, jako je Instagram, dokonce poskytují statistiky o úrovni zapojení vašich příspěvků. Na jejich základě tedy můžete vždy upravit časování svých příspěvků.

5. Zůstaňte technicky napřed

Může se to zdát nepodstatné, ale to, jak jsou vaše webové stránky technicky bezproblémové, má na vaše čtenáře mnohem větší vliv, než si možná myslíte. Přibližně 40 % uživatelů opouští webové stránky, jejichž načtení trvá déle než 3 sekundy. V tomto světle se stává důležitým, aby byl váš obsah pro čtenáře co nejsnadněji čitelný.

I tak jednoduchá věc, jako je přehledná adresa URL, kterou lze snadno napsat, přečíst a vyhledat, může mít velký vliv na vyšší hodnocení vašeho obsahu. Adresa URL jako https://www.company.com/article/388592 vám o obsahu nic neřekne. Adresa URL, jako je https://www.company.com/article/5-tips-to-improve-seo, vám to okamžitě řekne.

Přemýšlejte o tom takto: pokud vy nerozumíte své adrese URL, jak jí porozumí vyhledávač a čtenáři?

Totéž platí pro obrázky použité v obsahu, protože i ty pomáhají zvýšit návštěvnost vašich stránek.

Zde je několik dalších tipů, které pomohou zlepšit čitelnost obsahu:

• Používejte krátké věty a odstavce, aby byly čitelné i na mobilu.
• Odstraňte vše, co zpomaluje web (GIFy a těžké obrázky).
• Optimalizace obsahu pro všechny druhy elektronických zařízení
• Vkládání relevantních klíčových slov do použitých obrázků

Závěr

SEO je páteří digitálního marketingu a dodnes je jeho nejdůležitější součástí. Pokud chcete dosáhnout úspěchu ve svém podnikání, nemůžete ho prostě ignorovat.

Většina lidí si myslí, že je to něco velmi složitého a těžkého, ale ve skutečnosti to tak není, pokud máte správné základy. Osvojte si správně základy a sledujte nejnovější trendy, abyste zůstali napřed.

Pokud víte, jaký obsah chcete vytvářet a kdo je vaše publikum, pak je SEO pouze spojovacím článkem mezi nimi. Musíte ho jen překročit.

V sekci Komentáře níže nám dejte vědět, jaké další tipy na obsah jste implementovali, abyste zlepšili svou SEO hru.