5 klíčových rozdílů mezi východním a západním SEO

Úvodní stránka

Podniky musí přizpůsobit své strategie SEO tak, aby vyhovovaly jedinečným požadavkům a charakteristikám svých odvětví.

Zde je několik klíčových trendů SEO z různých odvětví:

Stránky elektronických obchodů se musí zaměřit na recenze produktů, obsah vytvářený uživateli a lepší optimalizaci pro mobilní zařízení. Podniky v oblasti zdraví a wellness by měly klást důraz na zásady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness a Trustworthiness) a využívat videoobsah a webové semináře ke vzdělávání spotřebitelů o konkrétních zdravotních stavech.

V odvětví cestovního ruchu a turistiky je integrace virtuálních prohlídek a pohlcujícího obsahu a využívání recenzí k zajištění důvěryhodnosti. V odvětví financí, zejména kryptoměn, se podniky musí zaměřit na vzdělávací průvodce a obsah, mobilní optimalizaci pro obchodní platformy a budování autority prostřednictvím zpětných odkazů z renomovaných zdrojů.

Protože kryptoměny spadají do kategorie Your Money or Your Life (YMYL). Může ovlivnit finanční pohodu a rozhodování člověka. Pro zlepšení pozic ve vyhledávání mohou webové stránky v kryptoměnové nice zavést několik strategií, včetně zlepšení uživatelského prostředí, vytváření kvalitního obsahu, transparentnosti a poskytování pravidelných aktualizací.

Tyto strategie nejen zlepšují SEO, ale také budují důvěru uživatelů v citlivé finanční oblasti. Například podle Nory Kim z Crypto News KR zábavní platformy lákají hráče na toto stránky tím, že zdůrazňují funkce, jako jsou okamžité výběry usnadněné kryptoměnami, což ukazuje, jak může kryptografická technologie zlepšit uživatelskou zkušenost v různých online odvětvích. Zaměřením se na tyto oblasti mohou kryptografické weby zlepšit své pozice ve vyhledávání a zároveň řešit jedinečné problémy uživatelů.

1. Vyhledávače

Typ používaného vyhledávače významně ovlivňuje strategie SEO v různých regionech. Dominantní vyhledávač na Východě a na Západě ovlivňuje nejen způsob, jakým uživatelé přistupují k informacím, ale také určuje konkrétní optimalizační techniky, které musí firmy používat, aby dosáhly zapojení a viditelnosti.

Dominantní vyhledávače na východě

Mezi dominantní vyhledávače na východě patří Baidu, Yandex a Naver.

Baidu je předním vyhledávačem používaným v Číně a má významný podíl na čínském trhu s vyhledáváním. Stejně jako Google používá jedinečné algoritmy a faktory hodnocení, které upřednostňují místní obsah a soulad s čínskými předpisy. Strategie Baidu SEO zahrnují optimalizaci pro klíčová slova v čínštině, používání nástrojů specifických pro Baidu a zajištění toho, aby obsah dodržoval kulturní normy a místní zákony.

Yandex je dominantním vyhledávačem používaným v několika východoevropských zemích včetně Ruska. Nabízí širokou škálu funkcí, jako je e-mail, mapy a cloudové úložiště. Yandex klade velký důraz na metriky zapojení uživatelů a místní relevanci. Strategie SEO pro Yandex zahrnují optimalizaci pro místní vyhledávací výrazy a zaměření na uživatelský komfort.

Naver je předním vyhledávačem v Jižní Koreji a zahrnuje integrované služby, jako jsou zprávy, blogy a možnosti otázek a odpovědí. SEO strategie, které Naver zaměřuje na tvorbu obsahu, který je v souladu s platformami pro sdílení znalostí a blogy Naver.

Dominantní vyhledávače na Západě

Mezi dominantní vyhledávače na Západě patří Google a Bing.

Google je na Západě vedoucím vyhledávačem, který má v západních zemích dominantní podíl. Díky svým pokročilým algoritmům upřednostňuje uživatelský komfort, optimalizaci pro mobilní zařízení a vysoce kvalitní obsah. Strategie Google SEO zahrnují komplexní průzkum klíčových slov, budování odkazů, obsahový marketing a dodržování osvědčených postupů pro technickou SEO, jako je přívětivost pro mobilní zařízení a rychlost webu.

Bing, ačkoli je menší než Google, je stále používaným vyhledávačem, zejména ve Spojených státech. Nabízí jedinečné funkce, jako je integrace s produkty společnosti Microsoft a možnost vyhledávání obrázků. Strategie Bing SEO se liší od strategie Google a zaměřuje se na jiné faktory hodnocení, jako je rychlost načítání stránek a sociální signály.

2. Výzkum a používání klíčových slov

Na západních trzích jsou oblíbené nástroje pro vyhledávání klíčových slov SEMrush, Moz, Ahrefs a Google Keyword Planner. Tyto nástroje poskytují komplexní údaje o objemu vyhledávání, souvisejících klíčových slovech a konkurenci, což marketérům umožňuje vytvářet robustní strategie klíčových slov. Strategie SEO na západě se zaměřují na používání metodik založených na datech a využívání analytických nástrojů pro výběr klíčových slov a obsahových strategií.

Tento přístup vyhledává trendy, konkurenční prostředí a chování uživatelů. Výběr klíčových slov na západních trzích ovlivňuje také kulturní kontext, napříkladreference a idiomatické výrazy. To znamená, že při navazování kontaktu s cílovou skupinou pomocí klíčových slov je důležité porozumět místním tradicím, zvykům a hodnotám.

V západním SEO se zaměřujeme na udržení vyvážené hustoty klíčových slov v rozmezí 1-2 %, abychom se vyhnuli "keyword stuffing". Klíčová slova by měla být také strategicky umístěna v meta popisech, nadpisech, titulcích a v celém obsahu.

Na východních trzích se profesionálové v oblasti SEO spoléhají spíše na nástroje specifické pro daný region, přičemž každý vyhledávač nabízí možnosti výzkumu přizpůsobené místním trhům. Strategie výzkumu klíčových slov zahrnují využívání poznatků z platforem sociálních médií a komunitních fór. Při výběru klíčových slov hraje zásadní roli jazyk, protože některé jazyky mají různá nářečí, například mandarínština, což způsobuje, že se vyhledávaná klíčová slova liší v závislosti na regionu. Záměr vyhledávání hraje velkou roli také na východních trzích, kde mají lidé tendenci více oceňovat doporučení komunity.

Východní SEO často umožňuje vyšší hustotu klíčových slov, aby bylo možné oslovit konkrétní publikum. Struktura obsahu se liší od západních trhů a upřednostňuje různé prvky multimediálního obsahu a zapojení uživatelů.

3. Tvorba obsahu a lokalizace

Na východních trzích jsou populární videoobsah a videoplatformy, jako je YouTube, Douyin (TikTok v Číně) a Bilibili. Výukové programy a živé vysílání ve formě krátkých videí upoutávají pozornost publika. Tento typ obsahu generuje vyšší míru zapojení, který je snadno sdílený a vizuálně atraktivní. Značky často využívají videoobsah například k propagaci produktů, poskytování vzdělávacího obsahu a sdílení referencí zákazníků.

Platformy sociálních médií, jako jsou Weibo a WeChat, slouží jako multifunkční systémy, které uživatelům poskytují prostor pro nakupování, komunikaci a konzumaci obsahu. Běžnou strategií na východních trzích je spolupráce s místními influencery. Všechny jsou navrženy tak, aby byly přívětivé pro mobilní zařízení, protože ve východních zemích se mobilní zařízení používají ve velké míře.

Obsah, který je na západních trzích oblíbený, zahrnuje blogy, články, podcasty, webináře a příspěvky na sociálních sítích.

Spotřebitelé před rozhodnutím často hledají podrobné informace, názory odborníků a náhled na věc. Blogy využívají optimalizaci SEO, která zahrnuje relevantní klíčová slova, vizuální prvky a interní propojení, aby se zvýšila viditelnost obsahu ve výsledcích vyhledávání.

Podcasty se staly oblíbenou formou nástroje pro tvorbu obsahu, protože lidé se rádi zapojují do komunitních diskusí o různých tématech. Jsou dostupné odkudkoli, což odpovídá zaneprázdněnému životnímu stylu lidí na Západě a usnadňuje konzumaci obsahu na cestách.

Značky používají platformy sociálních médií, jako jsou X, Facebook a Instagram, ke sdílení propagačních akcí, obsahu vytvářeného uživateli a sdílení aktualizací.

4. Strategie budování odkazů

Mezi tradiční postupy budování odkazů na Západě patří blogování pro hosty, zasílání adresářů, budování nefunkčních odkazů a stránky se zdroji pro obsahový marketing.

Na východě patří mezi jedinečné strategie budování odkazů místní partnerství a sponzorství, využívání místních platforem, obsah na platformách pro sociální obchod a spolupráce s influencery.

5. Uživatelský zážitek a design webových stránek

Pochopení preferencí designu na východních a západních trzích, trendů v optimalizaci pro mobilní zařízení a celkového vlivu uživatelského prostředí na SEO může firmám pomoci vytvořit efektivnější online prezentaci.

Estetická volba se na východních a západních trzích značně liší. Na východních trzích, jako je Japonsko a Čína, se používají složité vzory a živé barvy. Na západních trzích se používá minimalistický design s velkým množstvím bílého prostoru a čistými liniemi.

Navigační styly pro východní webové stránky zahrnují více vrstev a možností, které rychle poskytují širokou škálu informací. Západní webové stránky mají obvykle přehledné kategorie a jednodušší navigační strukturu.

Obsah na východních webových stránkách je prezentován v dynamickém formátu, zatímco na západních webových stránkách je přímočařejší a přístupnější.

Závěr

Hlavním rozdílem mezi východní a západní SEO optimalizací je potřeba vyhovět specifickým požadavkům jednotlivých regionů a lidí, kteří používají vyhledávače. Ačkoli má každý kontinent vlastní soubor pravidel, kterými se musí řídit, pokud jde o SEO, jedna věc zůstává stejná: zajistit, aby měl spotřebitel při používání internetu k dispozici ty nejlepší informace.