4 tipy pro tvorbu digitálního obsahu, který umělá inteligence nedokáže zopakovat

Úvodní stránka

Umělá inteligence je v současné době jedním z nejčastějších marketingových slov. Odpůrci tvrdí, že nástroje pro psaní s umělou inteligencí učiní lidské tvůrce obsahu zastaralými. Existují obavy, že autoři s umělou inteligencí budou na internetu méně užiteční. Tím chci říct, že vyhlídky jsou neradostné.

To znamená, že stojí za to přehodnotit přístup k obsahu SEO. Chtěli byste se zaměřit na tvorbu práce, která má pro vaše publikum skutečnou hodnotu. Mluvíme o obsahu, který řeší problém, aniž by se četl jako generická kopie umělé inteligence.

Nic z toho neznamená, že umělá inteligence je nepřítel. Nástroje umělé inteligence a kvalitní obsah se vzájemně nevylučují. Ve skutečnosti, pokud je používáte dobře, vám mohou pomoci poskytovat lepší obsah v kratším čase.

Následují čtyři taktiky, které vám pomohou vybudovat online obsah, jemuž budou čtenáři - a vyhledávače - důvěřovat.

1. Optimalizace pro zisk informací

Každý zveřejněný obsah musí být novým příspěvkem ke konverzaci.

Důležitým prvkem kvalitního obsahu je originalita, a právě zde je užitečný koncept získávání informací. V patentu podaném v roce 2020 společnost Google hovoří o skóre informačního zisku pro online obsah. Podání stanovilo důležitost jedinečného úhlu pohledu při psaní online.

Jednoduše řečeno, pokud máte v porovnání s konkurenčním obsahem co říci nového, máte větší šanci na umístění. To znamená, že v moři kopírovaného obsahu SEO je příspěvek zdůrazňující nový pohled na věc odměněn.

Tuto techniku lze použít několika způsoby.Zkontrolujte SERP a podívejte se na úhly hodnocení obsahu. Zvažte, jaké myšlenky jim chybí, a jako vodítko použijte následující otázky:

• Je něco, co by měl čtenář vědět, než tyto strategie vyzkouší?
• Jsou v některém z článků uvedeny zkušenosti autora s daným tématem?
• Oslovuje obsah žebříčku konkrétně vaše publikum?

V rámci tohoto procesu zvažte provedení původního výzkumu, využití zkušeností z první ruky a lepší přizpůsobení článku záměru čtenářů při vyhledávání. Řekněme například, že vaší cílovou skupinou jsou majitelé malých firem. Tam, kde jsou jiné příspěvky obecnější, byste se zaměřili na problémy specifické pro podnikatele. Řekněme, že se snažíte umístit na níže uvedený vyhledávací dotaz "software pro elektronické obchodování". Váš článek by se zaměřil na nejlepší možnosti pro podnikatele.

Pro shromáždění těchto informací můžete provést průzkum mezi skupinou majitelů malých podniků. Vyzkoušejte metody průzkumu, jako jsou ankety na síti LinkedIn nebo bezplatný software pro průzkum, například SurveyMonkey.

2. Zdůrazněte odbornost na dané téma

V roce 2015 unikla na internet verze pokynů společnosti Google pro hodnocení kvality. Dokument popisoval nový koncept známý jako EAT, což je zkratka pro odbornost, autoritu a důvěryhodnost. A tak vznikl nový rámec pro kvalitní obsah.

Hodnotitelé vyhledávání společnosti Google používají EAT k hodnocení kvality a užitečnosti webové stránky. Do roku 2022 se EAT vyvinul v E-E-A-T, který zahrnuje i zkušenosti. E-E-A-T poskytuje přehled o faktorech, které Google považuje za dobrý obsah.

Pojďme si tyto pojmy rozebrat a podělit se o osvědčené postupy E-E-A-T:

• Zkušenosti: Zprostředkujte své přímé zkušenosti, které se vztahují k tématu. Například u recenze produktu by měl autor zdůraznit, jak produkt testoval, a podrobně popsat své bolestivé body a případy použití. Můj blog o zdraví pravidelně katalogizuje prostředky, které jsem vyzkoušel, a jejich výsledky.
• Odborné znalosti: Chcete-li vytvořit obsah na odborné úrovni, odkažte se na své odborné znalosti v dané oblasti. Vytvořte si autorský životopis a stránku o sobě, kde zdůrazníte své reference. Na své stránce pro spisovatele uvádím své úspěchy a kvalifikaci.
• **Autorita: Autorita: **Autoritativní weby jsou považovány za lídry ve svém oboru. Zajistěte si kvalitní zpětné odkazy a zmínky v tisku, abyste zvýšili svou autoritu.
• Důvěra: Webové stránky vysílají signály důvěry, pokud jsou jejich informace spolehlivé a důvěryhodné. Uvádějte důvěryhodné zdroje - pomocí aplikace, jako je Consensus, najděte recenzované články, které podpoří vaše argumenty. Kromě toho při sdílení statistik odkazujte pouze na renomované weby, např. naStatista.

Jedna poznámka k odborným znalostem: pokud vám chybí odborné znalosti v dané oblasti, půjčte si nějaké. Například nechte lékaře posoudit článek týkající se zdraví. Odborníky k pronájmu můžete najít na platformě, jako je Kolabtree. Jedním ze způsobů, jak využít Kobatree, je nechat si obsah posoudit odborníkem na danou oblast. Přidejte pověření recenzenta do záhlaví článku a odkaz na LinkedIn. Je to osvědčená taktika SEO, kterou jsem použil ke zvýšení návštěvnosti konkurenčního klíčového slova v oboru zdraví.

3. Účet pro vyhledávání informací

Online čtenáři se při rozhodování o tom, který obsah si přečtou, řídí určitým souborem standardů. Všechno, co publikujete, by mělo tato kritéria splňovat. Souhrnně se tyto zásady nazývají information foraging.

Teorii vyhledávání informací formulovali výzkumníci ve výzkumném středisku v Palo Alto koncem 90. let. Základní myšlenka je následující: podobně jako divoká zvířata používají určité signály při rozhodování o tom, kde se najíst, hledají i lidští čtenáři při výběru obsahu ke čtení specifické signály.

Abyste zohlednili vyhledávání informací, měl by váš obsah vydávat správnou informační vůni. Jinak řečeno, čtenáři musí mít dobrý důvod věřit, že si váš obsah zaslouží jejich pozornost - a kliknutí.

Uplatnění zásad informačního pachu ve vašem návrhu znamená použití relevantních klíčových slov SEO, tagů, obrázků a meta popisů. Přidání relevantních a vysoce kvalitních externích odkazů může také posílit informační vůni, protože ukazuje, že váš obsah je dobře prozkoumán. V níže uvedeném příkladu tvůrce receptu používá jasný titulek a adresu URL.

Obecněji řečeno, článek musí být přehledný a informace v něm musí být prezentovány srozumitelně.

Zavedení těchto taktik zvyšuje pravděpodobnost, že vaše publikum přestane procházet, jakmile uvidí váš článek ve výsledcích vyhledávání.

4. Používejte chytré výzvy umělé inteligence

Umělá inteligence vás nechce dostat. Pokud ji budete dobře používat, pomůže vám psát efektivněji.

A vytváření promyšlených podnětů je jednou z nejlepších věcí, které můžete udělat, aby výstupy nástrojů poháněných umělou inteligencílépe odpovídaly potřebám vašeho publika.

Věc se má takto: pokud použijete stejné podněty jako všichni ostatní, získáte stejný obsah. Pokud budete velmi konkrétně specifikovat své publikum a cíl svého článku, tomuto scénáři se vyhnete.

Vývojáři ChatGPT OpenAI nabízejí soubor osvědčených postupů pro vytvoření dobré výzvy, který zahrnuje:

• Uveďte konkrétní informace o požadovaném kontextu, formátu a stylu výstupu.
• Uveďte příklady požadovaného výstupu
• Zaměřte se na to, co chcete, aby nástroj umělé inteligence dělal - místo toho, co nechcete.

Zavedení tohoto postupu do praxe by mohlo vypadat následovně:

Píšu článek o nejlepších službách předplatného čaje pro zaneprázdněné matky. Klíčovým slovem je "nejlepší předplatné čaje". Prosím, vymyslete deset titulků, které se zaměřují na jasný zdravotní přínos pro čtenáře. Uveďte kombinaci titulků typu seznam-příspěvek a návod. Omezte titulek na 100 znaků.

Když používám umělou inteligenci k vymýšlení nápadů na titulky pro svůj blog o zdraví, řeknu jí o motivaci, stavu mysli a očekávání mého čtenáře. V kombinaci s nimi vysvětlím, kolik toho můj ideální čtenář o tématu již ví.

Závěr

Všichni se obávají, jak umělá inteligence mění online obsah.

A je to pravda: dříve nebo později ovlivní generativní AI spisovatelé typ obsahu, který publikujete.

Vytváření kvalitních příspěvků však nemá nic společného se snahou přechytračit umělou inteligenci. Jde spíše o to, abyste svému publiku poskytli hodnotné a originální informace. Jakmile identifikujete klíčové problémy svého publika, můžete poskytovat různé typy obsahu, které tyto problémy řeší. To může mít podobu superpraktických návodů, které čtenáře provedou určitým procesem, nebo poutavých myšlenkových textů zdůrazňujících nový způsob uvažování o daném tématu.

Abyste dosáhli některého z těchto cílů, nemusí být umělá inteligence v procesu psaní vůbec přítomna.Problém nastává, když se snažíme přenechat své myšlení autorům s umělou inteligencí. Prozatím jsou tyto nástroje skvělé při provádění jednoduchých úkolů souvisejících s psaním. Takovou práci, která nevyžaduje zažité zkušenosti a složité myšlení. Nahlíženo touto optikou, AI přebírá roli asistenta psaní.

Tento přístup vás připraví na tvorbu obsahu, díky němuž bude internet o něco lepší, než byl předtím, než jste se rozhodli stisknout tlačítko publikovat.