10 klíčových ukazatelů výkonnosti SEO, které můžete měřit pro optimální organický výkon

Úvodní stránka

Klíčové ukazatele výkonnosti jsou v marketingu důležité a v případě SEO tomu není jinak. Musí to však být správné KPI, jinak se můžete snadno dostat do pasti honby za marnými metrikami a plýtvání časem na reporty.

V tomto článku se podíváme na 10 různých klíčových ukazatelů výkonnosti SEO, které můžete nastavit pro sebe nebo svůj tým, abyste maximalizovali organický výkon.

Začněme definicí, abychom si ujasnili, o čem je řeč.

Co jsou klíčové ukazatele výkonnosti SEO?

KPI je klíčový ukazatel výkonnosti. KPI pro SEO je tedy ukazatel výkonnosti, který pomáhá měřit organickou výkonnost a to, jak vaše strategie SEO funguje.

Jsou to kvantifikovatelné údaje, které můžete měřit pomocí různých nástrojů. Nastavení a sledování těchto klíčových ukazatelů výkonnosti vám poskytne cenné informace o účinnosti vašeho úsilí v oblasti SEO, takže můžete upravit, co funguje a co ne.

Rozdíl mezi cíli a klíčovými ukazateli výkonnosti

I když se někdy používají zaměnitelně, je mezi cíli a KPI rozdíl (i když spolu úzce souvisí).

Cíl je váš zamýšlený výsledek, zatímco klíčové ukazatele výkonnosti vám umožňují zjistit, jak se vám daří k tomuto cíli směřovat.

Jednou z užitečných metod pro stanovení cílů v marketingu jsou cíle a klíčové výsledky (OKR). Zde je příklad, jak může OKR vypadat v SEO:

Cíl: Zvýšit příjmy z organického vyhledávání:

Seznamte se s nástrojem Ranktracker

Univerzální platforma pro efektivní SEO

Za každým úspěšným podnikem stojí silná kampaň SEO. Vzhledem k nesčetným optimalizačním nástrojům a technikám je však těžké zjistit, kde začít. No, už se nebojte, protože mám pro vás přesně to, co vám pomůže. Představuji vám komplexní platformu Ranktracker pro efektivní SEO.

Konečně jsme otevřeli registraci do nástroje Ranktracker zcela zdarma!

Vytvoření bezplatného účtu

Nebo se přihlaste pomocí svých přihlašovacích údajů

Klíčový výsledek 1: Zdvojnásobení počtu umístění na první stránce, které máme.

Klíčový výsledek 2: Vybudování 100 nových zpětných odkazů z jedinečných odkazujících domén

Klíčový výsledek 3: Dosáhnout 100 registrací na zkoušku měsíčně z organického vyhledávání

V tomto příkladu by pak vašimi klíčovými ukazateli výkonnosti byly pozice, vytvořené odkazy a organické konverze. Své cíle můžete zaznamenávat do softwaru OKR a každý týden nebo měsíc podávat zprávy o svých klíčových ukazatelích výkonnosti, abyste mohli sledovat pokrok.

Zde je 10 klíčových ukazatelů výkonnosti SEO, které můžete sledovat v roce 2022:

1. Pozice v žebříčku

Na začátek je třeba říci, že jedním z nejlepších prvních (a průběžných) ukazatelů úspěšnosti SEO jsou pozice klíčových slov pro vaše cílová klíčová slova.

Zvýšení hodnocení klíčových slov je včasným signálem, který vám potvrdí, že vaše strategie SEO funguje. Pokud jste se posunuli z 8. stránky na 2. stránku Googlu, je nepravděpodobné, že by se pokrok ještě projevil v návštěvnosti nebo konverzích. Bude však patrný ve vašem nástroji pro sledování pozic.

Pro vaši stávající návštěvnost může být skvělým cílem také použití nástroje pro sledování pozic, abyste se ujistili, že si udržujete přední pozice.

Ranktracker je jedním z nástrojů, který vám pomůže získat informace o hodnocení. Jeho použití je snadné a pro začátek je k dispozici bezplatná zkušební verze.

2. Organická viditelnost

Organická viditelnost je další metrikou, kterou můžete získat z nástroje pro sledování pozic. V procentech vyjadřuje, jak často jsou vaše webové stránky zobrazovány ve výsledcích vyhledávání pro vaše cílová klíčová slova.

Je mnohem užitečnější než "průměrná pozice", protože lépe koreluje s očekávanou návštěvností. Například přesun z pozice 80 na pozici 11 by vedl k obrovskému nárůstu průměrné pozice, zatímco organická viditelnost by se příliš neposunula. Což je dobře, protože reálně na pozici 11 stále mnoho kliknutí nezískáte.

Na druhou stranu, přesun z pozice 2 na pozici 1 by měl znatelný pozitivní dopad na vaši organickou viditelnost.

Tuto metriku můžete sledovat v průběhu času a shrnout tak svůj výkon pro skupinu cílových klíčových slov.

3. Organická návštěvnost

Snad nejzřetelnější klíčový ukazatel výkonnosti SEO ze všech: organická návštěvnost. Kolik návštěvníků měsíčně přivede vaše úsilí o SEO na vaše webové stránky.

Můžete to sledovat a nastavit cíle pro celý web, pro konkrétní podsložku (například blog) nebo pro jednotlivé stránky.

Jedná se o jeden z nejjednodušších klíčových ukazatelů výkonnosti, který lze snadno měřit pomocí služby Google Search Console, Google Analytics a/nebo nástroje pro sledování pozic.

4. Organické konverze

Zatímco samotná návštěvnost nemusí mít velkou hodnotu, konverze pravděpodobně ano. Organické konverze se mohou týkat řady různých klíčových ukazatelů výkonnosti v závislosti na vašem obchodním modelu. Například:

• V místních podnicích to mohou být dotazy nebo odeslání kontaktního formuláře.
• V případě SaaS to mohou být registrace na bezplatnou zkušební verzi, MQL nebo SQL.
• V elektronickém obchodě to může být prodej produktů (objem nebo hodnota).
• Pro jiné webové stránky to může být přihlášení k odběru e-mailu.
• ... a tak dále

Nejlepší je, když se se svým týmem shodnete na jednom hlavním KPI, kterému budete říkat "konverze", a budete ho sledovat pomocí nástroje Google Analytics (nebo jiného nástroje pro webovou analýzu).

5. Organický konverzní poměr

Stejně tak je důležitý i konverzní poměr a celkový počet konverzí.

Pokud se návštěvnost zvyšuje, ale konverze ne, je velká pravděpodobnost, že buď nepřitahujete správný typ uživatelů, nebo tito uživatelé ještě nejsou připraveni nakupovat. Ať tak či onak, sledování organického konverzního poměru pro zjištění těchto informací vám poskytne informace pro vaši strategii.

Tyto údaje se obvykle nacházejí v nástroji Google Analytics.

Nezapomeňte, že od různých typů obsahu byste měli očekávat různou míru konverze. Například klíčová slova s vysokým záměrem s komerčním nebo transakčním záměrem budou mít vyšší míru konverze než klíčová slova s nízkým záměrem s informačním záměrem.

6. Skóre optimalizace obsahu

Skóre optimalizace obsahu je metrika, která se zobrazuje, když software pro optimalizaci obsahu hodnotí vaše psaní. Tyto nástroje mohou analyzovat aktuální nejlepší výsledky a upozornit na to, která klíčová slova by měla být přidána, jak často, jak dlouhý by měl být článek a další. Všechny tyto věci dohromady se shrnou do skóre nebo známky (v závislosti na nástroji).

Například službaSurferSEO může tuto funkci provádět pro stávající a/nebo nový obsah. Pokud implementujete Surfer nebo podobnou alternativu pro optimalizaci obsahu, obvykle byste tento klíčový ukazatel výkonnosti nastavili spíše pro jednotlivé stránky než pro celý web.

Pokud jde o nastavení cílů, můžete navrhnout minimální optimalizační skóre, kterého je třeba dosáhnout pro nově publikovaný obsah.

7. Organický CTR

V PPC je CTR často považováno za prioritní metriku. V SEO méně, ale stále je velmi důležitá. Čím více lidí se rozhodne kliknout na váš výsledek, tím více se Google dozví, že to je to, co hledající hledal.

Nejlepší místo pro měření organického CTR je konzola pro vyhledávání.

Můžete přejít do sestavy Výkon a zapnout nebo vypnout CTR spolu s kliknutími, zobrazeními a pozicemi. Tyto údaje můžete získat (a nastavit cíle KPI) na základě jednotlivých stránek, celého webu a pro podsložky nebo jakoukoli konkrétní cestu k souboru, kterou si vyberete.

8. Zpětné odkazy

Zpětné odkazy a jejich budování jsou nezbytnou součástí kompletní strategie SEO. Bez něj jste omezeni na klíčová slova s nižší konkurencí (a tedy s nižším objemem).

Pokud potřebujete zpětné odkazy, abyste se umístili, pak by jeden z vašich klíčových ukazatelů výkonnosti SEO mohl určitě souviset s budováním odkazů. Příklady cílů zaměřených na zpětné odkazy mohou zahrnovat cílové počty:

• Nové živé zpětné odkazy za měsíc
• Nové odkazující domény
• Nové příležitosti pro hostující blogy získávané každý týden
• Osvětové e-maily zasílané každý týden
• ... a tak dále

Můžete je sledovat pomocí oblíbeného nástroje pro sledování zpětných odkazů, jako je Ahrefs, a sledovat trendy v čase, abyste zjistili, jak si vedete ve srovnání s konkurencí.

9. Problémy s auditem pracoviště

Součástí nastavení cílů SEO může být i technické SEO. Některé nástroje pro audit poskytují celkové skóre stavu, které můžete použít jako klíčový ukazatel výkonnosti, zatímco jiné mohou jednoduše poskytnout přehled o tom, kolik problémů se na vašem webu vyskytuje.

Nástroj Ranktracker obsahuje integrovaný nástroj Audit webu, který vám pomůže zjistit tyto problémy a poskytne vám užitečné rady, jak je odstranit, a celkové skóre, které shrne vaši výkonnost.

Pokud pracujete na webových stránkách, které pravidelně aktualizuje více lidí nebo týmů, můžete zvážit i použití nástroje pro monitorování SEO. Nástroje jako ContentKing mohou nabízet nepřetržité monitorování vašich webových stránek a dodávat upozornění, když se něco změní nebo když se objeví nové problémy při auditu webu. To znamená, že můžete reagovat a opravit věci dříve, než vyhledávače znovu načtou vaše stránky, místo abyste čekali na další plánovaný audit.

A konečně, jedním z dalších typů klíčových ukazatelů výkonnosti pro audit webu může být nastavení cílového skóre pro každý faktor Core Web Vitals (nebo minimálního skóre, nad kterým je třeba zůstat).

10. Značková vs. neznačková návštěvnost

A konečně, další metrikou, kterou můžete vykazovat v klíčových ukazatelích výkonnosti SEO, je návštěvnost pod značkou a návštěvnost bez značky. To je důležité zejména při práci na velkých webech s vysokým povědomím o značce. Někdy může vaše práce na neznačkové SEO vypadat jako velmi malý nárůst ve vztahu k celkové návštěvnosti, i když se jedná o významný procentuální nárůst.

Navíc při poklesu návštěvnosti vám oddělené zobrazení značky a neznačky pomůže rychleji pochopit, odkud pokles pochází.

Nejjednodušší způsob, jak je oddělit, je vytvořit si řídicí panel Google Data Studio a přidat do něj data konzoly Search Console. Tam můžete vytvořit filtry, které zobrazí návštěvnost z klíčových slov včetně (a bez) názvu značky v samostatných grafech. Pokud se rozhodnete, můžete také oddělit klíčové stránky s návštěvností značky (Úvodní stránka, Ceník, O značce atd.).