Какво представляват кратките ключови думи?
Краткосрочните ключови думи - известни също като заглавни термини - са заявки за търсене, които се отнасят до много широки теми и имат голям обем на търсене. Те са противоположни на дългите ключови думи, които са по-специфични и обикновено имат по-малък обем на търсене.
Разбиране на кривата на търсенето
"Наименованието на ключовите думи "short-tail" и "long-tail" идва от позицията им в кривата на търсенето. В горната част на кривата (вляво) има само няколко хиляди заявки (точно 31 000 според американската база данни на Ranktracker), които получават много голям брой търсения на месец, т.е. повече от 100 хил. Когато се насочите към дясната страна, броят на ключовите думи достига милиони и милиарди, докато месечният обем на търсенията се свива. Така че това изглежда като дълга опашка в кривата на "търсенето".
Така се появява терминът "дълги ключови думи", който се отнася до заявки, които имат по-ниско търсене. В крайна сметка хората започнаха да наричат заглавните термини "ключови думи с къса опашка" - обратното на заявките за търсене с дълга опашка.
Често срещано погрешно схващане за късите ключови думи
В много статии ключовите думи с къса опашка се определят като термини за търсене, съдържащи една или две думи. Това обаче не е най-точното определение, защото има заявки с три, четири или пет думи, които имат огромни месечни обеми на търсене. Например "ресторанти в близост до мен" има много по-голям обем на търсене, отколкото "ресторанти" и "ресторант".
Така че термините "short-tail" и "long-tail" нямат нищо общо с дължината на ключовата дума.
Защо са важни кратките ключови думи?
Късите ключови думи са от съществено значение за проучването на ключови думи, тъй като се използват като "начални" ключови думи. Тези начални ключови думи са в основата на изследването на ключови думи и помагат за генерирането на хиляди идеи за ключови думи.
Голям обем на търсене и потенциал за трафик
Ако успеете да се класирате по кратки ключови думи, можете да получите голям трафик от органично търсене. Въпреки това е изключително трудно да се класирате за тези популярни заявки за търсене, освен ако сайтът ви няма силен профил от обратни връзки и тематичен авторитет.
Конкурентен характер и разходи за PPC
Краткосрочните ключови думи обикновено са скъпи и конкурентни и в рекламите Pay-Per-Click (PPC). Класирането по ключови думи с голям обем на търсене не винаги води до огромен трафик към вашия сайт. Например заявката за търсене "калкулатор" показва голям обем на търсене, но Google предоставя калкулатор директно в SERP, което води до по-малко кликвания за класираните уебсайтове.
Как да намерим ключови думи с кратък обхват?
1. Проверете кратките си термини в ГСС
Първо, трябва да проверите основните ключови думи за собствения си уебсайт - при условие че вече получавате някакъв трафик от Google.
Ето как да го направите:
- Влезте в акаунта си в Google Search Console (GSC).
- Отидете на Performance (Изпълнение) в страничния панел.
- Щракнете върху Запитвания и подредете списъка по броя на импресиите.
2. Вижте за кои ключови думи се класират конкурентите ви
С GSC или безплатния AWT можете да проверявате само класирането на ключовите думи на собствения си сайт. Но ако имате достъп до подходящи SEO инструменти като Ranktracker, можете лесно да откриете основните ключови думи, по които се класират вашите конкуренти.
Например, ако сте фирма SaaS, предлагаща инструменти за управление на социални медии, и buffer.com е ваш конкурент, можете да:
- Отворете отчета за органичните ключови думи за този домейн в Ranktracker.
- Сортирайте списъка по обема на търсенето.
- Ограничете позициите за класиране до 1-20 (за да изключите по-малко релевантните резултати).
Често задавани въпроси
Трябва ли да се насоча към ключови думи с дълъг или кратък край?
Обикновено ключовите думи с кратка опашка са изключително конкурентни. Ако нямате силен, добре установен сайт във вашата ниша, ще трябва да инвестирате много ресурси, за да се класирате по тези ключови думи. За нови уебсайтове без авторитет в нишата е най-добре да започнете с дълги фрази и евентуално да преминете към средни ключови думи.
Какво представляват ключовите думи от средната част на веригата?
Ключовите думи със средна опашка или със средна опашка са заявки с умерен обем на търсене и конкуренция. Техният обем на търсене не е нито толкова голям, колкото при заглавните термини, нито толкова малък, колкото при дългите ключови думи.
Какво представляват ключовите думи с дълги опашки?
Дългите ключови думи са термини, които се търсят малко в сравнение с кратките и средните ключови думи. Те са много специфични заявки за търсене с по-ниска конкуренция.
