Какво е термин за търсене?
Термин за търсене (или заявка за търсене) се отнася до дума или набор от думи, които човек въвежда в търсачка като Google, за да получи конкретни резултати.
По данни на Internet Live Stats всяка секунда в Google се извършват над 100 000 търсения, което прави около 8,6 милиарда търсения на ден. Google може да е най-популярната търсачка, но не е единствената.
Интересно е, че 15% от всички заявки, въведени в Google, са уникални, което означава, че никога преди това не са били разглеждани от Google.
Сега е важно да се прави разлика между термини за търсене и ключови думи. Терминът за търсене е точната дума или фраза, която потребителят въвежда в полето за търсене. За разлика от това ключовата дума е термин или набор от термини, към които маркетолозите и рекламодателите се насочват в своите платени и органични кампании за търсене.
Защо условията за търсене са важни за SEO?
"Говорете на същия език като целевата си аудитория" е често срещана мантра в маркетинга. Като специалист по маркетинг на съдържанието, SEO оптимизация или PPC специалист, разбирането на това, което хората търсят, и на точните думи, които използват, е от съществено значение. Това разбиране ви помага да се насочите към правилните ключови думи и да създадете съдържание, което съответства на техните очаквания.
По този начин давате сигнал на Google, че уебстраницата ви отговаря на намеренията на потребителя въз основа на неговата заявка за търсене, като по този начин подобрявате класирането си в търсачката.
Как да изберем най-добрите ключови думи (с оглед на условията за търсене)?
Ето няколко основни съвета, които ще ви помогнат да изберете най-добрите ключови думи, които съответстват на действителните термини за търсене.
1. Винаги вземайте предвид намерението за търсене
Намерението за търсене, или "причината" за търсенето, е от решаващо значение. Съществуват четири основни вида намерения за търсене: информационни, навигационни, транзакционни и търговски.
Вземете предвид намерението за търсене, което се крие зад заявката на потребителя, и се насочете към ключови думи, които отговарят на него. Това привеждане в съответствие увеличава шансовете ви да се класирате по-високо в резултатите от търсенето.
Можете да научите повече за намеренията за търсене в нашето подробно ръководство.
В допълнение към намерението за търсене, вземете предвид бизнес потенциала на ключовата дума и дайте приоритет на тези, които могат да генерират приходи.
2. Проучване на ключовите думи с дълги опашки
Дългосрочните ключови думи са по-малко популярни, но по-конкретни фрази, свързани с обща тема. Въпреки че имат по-малък обем на търсене, те обикновено са по-малко конкурентни и по-подходящи.
Тези ключови думи често съвпадат с действителните термини за търсене, което води до по-силна връзка. Използвайте дълги ключови думи в подсекции или подзаглавия на основните теми, а не като отделни теми.
3. Следете отчета за условията на търсене в Google Ads
Ако използвате PPC реклами в Google, следете внимателно отчета "Условия за търсене". Този отчет показва точните заявки, за които се е появила вашата реклама.
Възможно е да откриете, че термините за търсене се различават от целевите ключови думи, дори в режим "точно съвпадение". Това разбиране ви позволява да се съсредоточите върху правилните ключови думи и да премахнете нежеланите, като спестите пари.
Често задавани въпроси
Каква е разликата между термини за търсене и ключови думи?
Условията за търсене са заявките, които потребителите въвеждат в търсачките, за да намерят информация. Ключовите думи, от друга страна, са термини, към които се насочват специалистите по SEO и рекламодателите, за да съответстват на заявките за търсене на потребителите и да подобрят класирането.
Откъде инструментите за ключови думи получават данни за търсените термини?
Различните инструменти за ключови думи имат различни източници. Повечето инструменти за ключови думи извличат данни директно от Google Ads Keyword Planner. По-усъвършенстваните инструменти комбинират тези данни с данни за потока от кликове и други източници, за да прецизират статистиката си.
