Резултати от търсенето

Какво представляват резултатите от търсенето?

Резултатите от търсенето са списък с уеб страници от търсачка, които се появяват в отговор на конкретна заявка за търсене. Страницата с резултати от търсенето (SERP) може да включва и платени рекламни списъци, изображения, видеоклипове и други полезни за потребителя функции.

Защо са важни резултатите от търсенето?

Резултатите от търсенето са от решаващо значение за фирмите и блоговете, тъй като появата в горната част на SERP за най-търсените ключови думи може значително да увеличи трафика на уебсайта.

Например, ако сте създали блог за сукуленти, ще искате да се класирате по ключови думи, свързани с тази тема, за да привлечете органичен трафик от Google. Инструментите за изследване на ключови думи могат да ви помогнат да намерите ценни ключови думи, свързани със сукуленти, към които да се насочите.

В този случай потърсих "сукуленти". След като щракнах върху функцията "Свързани термини", открих "как да се грижим за сукулентите си" - ключова дума с висок потенциал, чийто обем на търсене се оценява на 14 хил. в САЩ (18 хил. в световен мащаб).

Ако блогът ви се класира добре по тази ключова дума, има голям шанс да се появи в горната част на резултатите от търсенето, което вероятно ще доведе до значителен органичен трафик към сайта ви.

Какви са видовете резултати от търсенето?

В Google има два основни типа резултати от търсенето:

Органични резултати

Органичните резултати са неплатените списъци в SERP, наричани още естествени резултати от търсенето. Те се определят от алгоритъма за търсене въз основа на релевантност и качество за търсещите.

Типичният резултат от органично търсене включва URL адреса на уебсайта, SEO заглавието и мета описанието, както е показано по-долу в органичните резултати за ключовата дума "купувам сукуленти на едро":

Резултатите от органичните публикации се влияят от няколко основни фактора:

• Качество на съдържанието: Дълбочината, оригиналността и полезността на съдържанието.
• Оптимизация на страницата: Правилно използване на ключови думи, заглавни тагове и метаописания.
• Обратните връзки: Количеството и качеството на връзките, сочещи към страницата от други уебсайтове.
• Вътрешно свързване: Ефективно използване на връзките в рамките на уебсайта за насочване на потребителите и търсачките.

Платени резултати

Платените резултати са рекламни места, закупени от рекламодатели, които се появяват в SERP заедно с органичните списъци. Платените резултати от търсенето обикновено се намират в горната и долната част на SERP както за настолни компютри, така и за мобилни устройства.

Например при търсене на "купувам сукуленти в насипно състояние" в горната част се появява въртележка от реклами за пазаруване в Google, която показва имена на продукти, снимки, цени и търговци.

За текстовите реклами можете да създавате персонализирани заглавия, описания и URL адреси на целевата страница. Под въртележката с реклами за пазаруване са показани платени обяви за ключовата дума "купувам сукуленти в насипно състояние":

Платените резултати се определят от:

• Размер на офертата за клик: Колко сте готови да платите за всяко кликване.
• Конкурс за запитвания: Броят на рекламодателите, които се конкурират за ключовата дума.
• Оценка на качеството на страницата за кацане: Уместността и качеството на целевата ви страница.

Важно е да се отбележи, че трябва да плащате непрекъснато за реклами, за да поддържате видимост в SERP. След като спрете да плащате, губите трафика, генериран от платените реклами.

Най-добри практики за показване в резултатите от търсенето

За да подобрите шансовете си да се появите на първите места в резултатите от търсенето, следвайте тези най-добри практики:

1. Съответствие на намерението за търсене

Намерението за търсене е целта, която стои зад заявката за онлайн търсене. Повечето заявки могат да бъдат категоризирани по намерения:

• Информационно намерение: Потребителите искат да намерят отговор на своя въпрос или да научат нещо по дадена тема.
• Транзакционно намерение: Потребителите искат да направят покупка.
• Навигационно намерение: Потребителите търсят конкретна марка, компания, уебсайт или лице.

Намерението за търсене е ясно за някои ключови думи, като "купи iphone", което показва, че става въпрос за покупка. За други тя не е толкова очевидна, така че анализът на резултатите от търсенето на първо място помага да се определи най-вероятното намерение.

"Трите Ц на намеренията за търсене" помагат да се определят намеренията за търсене, които се крият зад всяка заявка, използваща Google:

• Тип съдържание: Общият тип на съдържанието в резултата от търсенето (напр. публикация в блог, продуктова страница, целева страница).
• Формат на съдържанието: Форматът на страниците с най-висок ранг (например списъци, ревюта).
• Ъгъл на съдържанието: Уникалното предимство на съдържанието (това, с което страницата ви се отличава).

2. Получаване на обратни линкове

Обратните връзки са връзки от други уебсайтове, които сочат към вашия сайт, и са фактор за най-високо класиране в Google. Висококачествените обратни връзки подобряват шансовете на съдържанието ви да се появи в горната част на SERP.

За да изградите обратни връзки, анализирайте обратните връзки на конкурентите си с помощта на инструмент за проверка на обратни връзки. Това може да ви помогне да идентифицирате ресурсните страници и сайтовете с висок авторитет, които се свързват с вашите конкуренти, което предоставя потенциални възможности за изграждане на връзки.

3. Добавяне на вътрешни връзки

Вътрешните връзки свързват страниците в уебсайта ви, като прехвърлят PageRank и дават на ключовите страници целенасочено повишение в резултатите от търсенето.

Вътрешните връзки също така предоставят на Google повече информация за темата на страницата, което помага тя да се показва по-високо в резултатите от търсенето за желаната заявка.

За да откриете пропуснати възможности за вътрешни връзки, използвайте отчета "Възможности за връзки" в "Одит на сайта" на Ranktracker, който е безплатен в пробната версия на Ranktracker.

Често задавани въпроси

Какво представляват резултатите от търсенето?

Резултатите от търсенето са списък с уеб страници от търсачка, които се появяват в отговор на конкретна заявка за търсене. Те могат да включват органични резултати, платени резултати, изображения, видеоклипове и други функции.

Защо са важни резултатите от търсенето?

Резултатите от търсенето са важни, тъй като класирането в горната част на SERP може да доведе до голям органичен трафик към вашия уебсайт. То също така повишава доверието и авторитета ви в отрасъла.

Как мога да подобря шансовете си да се появя в резултатите от търсенето?

За да подобрите шансовете си да се появите в резултатите от търсенето, трябва да съответствате на намеренията за търсене, да получите висококачествени обратни връзки и да добавите вътрешни връзки. Спазването на най-добрите практики за SEO на страница и създаването на ценно съдържание също могат да помогнат.

Каква е разликата между органичните и платените резултати от търсенето?

Органичните резултати са неплатени списъци, определени от алгоритъма на търсачката въз основа на релевантност и качество. Платените резултати са рекламни места, закупени от рекламодатели, за да се появяват в SERP.