Канибализация на ключови думи

Какво представлява канибализацията на ключови думи?

Канибализацията на ключови думи е налице, когато две или повече страници на вашия уебсайт се класират за една и съща заявка за търсене и се конкурират по такъв начин, че вредят на общия ви органичен трафик. Обикновено тя е резултат от съзнателно насочване към едни и същи ключови думи с различни страници или от създаването на страници с голямо тематично припокриване и сходни намерения за търсене.

Трябва ли да се интересувате от канибализацията на ключовите думи?

Въпреки че канибализацията обикновено означава, че една страница "изяжда" трафика, който друга страница може да получи от същата ключова дума, това е истински проблем само когато бихте могли да получите повече органичен трафик, ако една от тези страници не съществуваше.

В Ranktracker се класираме на места #1 и #2 за думата за търсене "Условия за търсене в YouTube" с две различни страници.

Една от тях е публикация в блога, в която са изброени популярните термини за търсене в YouTube. Другата е страницата за нашия инструмент за ключови думи в YouTube.

Когато погледнете трафика, който получават и двете страници, става ясно, че органичният трафик от тази ключова дума към две различни страници работи доста добре за нас. Не искаме да поправяме тази канибализация.

Причината? И двете страници имат много различни намерения за търсене. Първата отговаря на въпроса "Кои са най-търсените в YouTube?", докато втората предоставя инструмент за проучване на ключови думи в YouTube за хора, които търсят такъв.

Освен това "канибализиращата" страница може да се класира за десетки, ако не и стотици други ключови думи, за които другата страница не би се класирала, и затова изтриването или сливането на една от тези страници ще доведе до спад в трафика.

Канибализацията на ключови думи трябва да се разглежда само когато много сходни страници се конкурират за класиране по една и съща ключова дума и когато отстраняването на тази "канибализация" може да подобри класирането ви.

Как да откриете проблеми с канибализацията

За да откриете проблеми с канибализацията, потърсете страници, които изпълняват същото или подобно намерение за търсене и които се класират за същите ключови думи (дори и да не се класират близо до страница 1).

Ranktracker предлага лесен начин да направите това чрез своя Site Explorer:

1. Въведете домейна си в Изследователя на сайтове.
2. Отидете на отчета "Органични ключови думи" в лявата странична лента.
3. Включете превключвателя "Само множество URL адреси" в отчета.

Как да коригирате канибализацията на ключови думи

След като установите кои страници в сайта ви се класират за едни и същи ключови думи по начин, който вреди на органичния ви трафик, можете да обедините страниците или да изтриете една или повече от тях.

По този начин ще насочите сока на връзките от външните и вътрешните връзки към една страница, вместо да го размивате. При сливането на страници ще създадете и по-силно съдържание, което вероятно ще се класира по-високо и ще донесе повече трафик, отколкото конкурентните страници заедно.

Сливане на конкурентни страници

Когато имате няколко страници, съдържащи ценна информация по една и съща тема, отговарящи на едно и също намерение за търсене и класирани по една и съща ключова дума (думи), е добре да ги обедините в една страница. Ето как да го направите:

Първо консолидирайте информацията от всички страници в ново съдържание и след това публикувайте това съдържание на URL адреса на най-добре представящата се страница. За да определите кой е този URL адрес, погледнете:

• Коя от конкурентните страници се класира най-високо в Google
• Коя от конкурентните страници има най-голям брой ценни обратни връзки

След това изтрийте другите страници и ги пренасочете към новия, актуализиран URL адрес. Също така ще трябва да актуализирате всички вътрешни връзки, които водят към вече изтритите страници.

Изтриване на страници

Ако някоя от конкурентните страници е напълно остаряла или съдържа слабо съдържание с малка стойност, можете да я изтриете и да я пренасочите към по-нова и/или по-добра страница.

Не поправяйте това, което не е счупено

Терминът "канибализация на ключови думи" е подвеждащ, тъй като има негативна конотация, но не винаги е лошо, когато две страници се класират за една и съща ключова дума. Както беше показано по-горе с нашия пример с "термини за търсене в YouTube", тя дори може да бъде полезна.

Проверете дали имате няколко URL адреса, класирани за една и съща дума за търсене, но също така преценете дали това е проблем. Когато двете "конкуриращи се" страници изпълняват различни намерения за търсене, вероятно не е така.

Канибализацията е проблем само когато оказва отрицателно въздействие върху цялостното ви органично представяне. Ако това не се случва, няма какво да поправяте.

За повече подробности относно канибализацията на ключови думи можете да разгледате ръководството на Ranktracker.