Интерстициална реклама

Какво представлява интерстициалната реклама?

Интерстициалните реклами са реклами на цял екран, които обикновено се появяват като изскачащи прозорци, покриващи интерфейса на уебсайт или мобилно приложение. Тези реклами често се свързват с мобилни приложения, където обикновено се появяват в преходни точки или по време на паузи. Въпреки това терминът "интерстициални реклами" може да се отнася и за големи, натрапчиви изскачащи прозорци, които покриват съдържанието на дадена уебстраница.

Влияят ли интерстициалните реклами върху SEO?

Интерстициалите често водят до разочароващо потребителско изживяване, тъй като заграждат целия екран на мобилните устройства. Това може да доведе до висок процент на отпадане и ниски нива на ангажираност и конверсия.

Ето защо Google обяви натрапчивите интерстициали за отрицателен фактор за класиране при мобилни търсения като част от актуализацията Page Experience signals през 2017 г. С тази актуализация страниците, които не позволяват лесен достъп до съдържанието, когато потребителят премине от резултатите от мобилното търсене, могат да загубят класирането си.

Тази актуализация обаче не засяга страници, в които интерстициалите се изискват по закон (например изскачащи прозорци за съгласие за бисквитки и проверка на възрастта), докато Googlebot може да ги обхожда и индексира.

Можете лесно да го проверите, като потърсите фрагменти от съдържанието в търсачката на Google. Ако страницата се появи в резултатите от търсенето, Google успешно я е обходил и индексирал. Като алтернатива можете да използвате инструмента за одит на уебсайтове на Ranktracker, за да проверите сайта си и да видите дали тези страници имат проблеми с обхождането.

Най-добри практики за SEO за интерстициални реклами

Ето няколко съвета за правилно използване на интерстициалите.

1. Избягвайте натрапчивите интерстициали

Подобно на потребителите, натрапчивите интерстициали затрудняват достъпа на търсачките до съдържанието ви и неговото разбиране. Това може да повлияе отрицателно на ефективността на търсенето. Затова Google предлага:

• Използвайте банери, които заемат малка част от екрана - освен ако не сте задължени по закон да показвате интерстициали.
• Не закривайте основното съдържание с изскачащи прозорци.
• Не пренасочвайте потребителите към друга страница, за да получите тяхното съгласие или информация.

2. Дайте приоритет на потребителското изживяване

При внедряването на интерстициални реклами първостепенно значение има потребителското изживяване. Ето как можете да го направите:

• Помислете за разположението: Показвайте интерстициали само в естествените преходни точки, като например при навигация от страница на страница или между нива на играта. В противен случай те могат да прекъснат потока на потребителите.
• Направете така, че да бъдат лесно отхвърлени: Предоставете на потребителите ясна и лесно достъпна опция за затваряне на интерстициалната реклама. Това гарантира, че потребителите имат контрол над своето сърфиране.
• Оптимизиране на времето за зареждане: Уверете се, че интерстициалните реклами се зареждат бързо, за да предотвратите ненужни забавяния във времето за зареждане на страницата или приложението. Бавно зареждащите се реклами могат да разочароват потребителите и да окажат отрицателно въздействие върху вашата SEO оптимизация.
• Използвайте изскачащи прозорци с определено време: Ограничете времето, за което се показват интерстийълите. Например можете да зададете три или петсекунден таймер, преди изскачащият прозорец да се затвори автоматично. Това дава възможност на потребителите да избират дали искат да кликнат върху изскачащия прозорец, за да посетят промотираното от вас съдържание.

Често задавани въпроси

Как да управлявате задължителните интерстициали?

Google обикновено може да прави разлика между законни и рекламни интерстициали. Така че задължителните изскачащи прозорци са освободени от наказанието за "натрапчиви интерстициали". Все пак имайте предвид, че Googlebot не може да клика върху бутони или да попълва формуляри. Следователно трябва да се уверите, че съдържанието на страницата е достъпно за обхождане. Можете да направите това, като използвате JavaScript или CSS, за да показвате интерстициали в горната част на вече заредената страница.

За по-подробна информация относно интерстициалните реклами и как да ги управлявате, вижте блога на Ranktracker.