Какво е дублиращо се съдържание?
Дублиращо се съдържание е точно или почти точно съдържание, което се появява на много места в уеб. То може да се появи както в рамките на един уебсайт, така и в различни уебсайтове.
Например, ако публикувате публикация в блога на своя уебсайт и решите да я изпратите като публикация за гости на друг уебсайт, това се счита за дублирано съдържание.
В общността на уебмастърите има много спорове около дублираното съдържание. Основното опасение е, че Google ще накаже уебсайтовете им, ако имат дублирано съдържание.
Защо дублираното съдържание е вредно за SEO?
1. Нежелано класиране на версията на страницата в резултатите от търсенето
Ако едно и също съдържание се появява на различни URL адреси, Google може да класира версията, която не сте възнамерявали да класирате. Това е така, защото Google ще избере коя версия да класира въз основа на това, което смята за най-добро за потребителя. Можете да избегнете това, като управлявате правилно дублиращото се съдържание.
2. Разводняване на собствения капитал
Всеки URL адрес с дублирано съдържание може да привлича различни обратни връзки и да има свой собствен PageRank. Имайте предвид, че PageRank все още е фактор за класиране, което означава, че URL адресът, който не сте имали намерение да класирате, може да се окаже с по-добър профил на връзките от URL адреса, който всъщност се опитвате да класирате.
Често срещан пример е, когато една и съща страница или съдържание са достъпни както в www, така и в неwww версиите на вашия уебсайт и/или чрез протоколи HTTP и HTTPS.
3. Пропилян бюджет за обхождане
Ако имате голям уебсайт или често актуализирате съдържанието, дублиращото се съдържание е загуба на бюджет за обхождане. Вместо да обхождат новите и актуализираните страници, търсачките ще обхождат и претърсват всички версии на дублираното съдържание. В резултат на това появата на новото ви съдържание в резултатите на търсачките може да отнеме повече време.
4. Синдикирано или изстъргано съдържание, което превъзхожда оригиналното ви
В редки случаи синдикираното или надрасканото съдържание може да надмине оригиналното ви съдържание. Макар че това не се случва често, за него се съобщава в различни SEO общности.
Ще бъдете ли наказани за дублиращо се съдържание?
Според Google повечето случаи на дублирано съдържание не са с измамен произход. С други думи, ако не възнамерявате да манипулирате класирането при търсене с дублираното съдържание, Google няма да накаже уебсайта ви.
Съществува обаче санкция (ръчно действие) за "слабо съдържание без добавена стойност", което включва изстъргано съдържание.
Как да откриете дублиращо се съдържание в сайта си?
Можете да откриете дублиращо се съдържание в сайта си с помощта на инструменти като Ranktracker Web Audit. Когато извършите одит на уебсайта си, ще забележите раздел, посветен на дублираното съдържание. Този раздел ще докладва за дублиращи се страници в уебсайта ви, които нямат подходящи канонични тагове, и страници, които използват едни и същи заглавия и описания.
Най-добри практики за управление на дублиращо се съдържание
1. Използвайте един стандарт за всички URL адреси на сайта си
Уверете се, че всяка страница на сайта ви е достъпна като www или неwww версия. Приложете същия принцип и към крайната наклонена черта в края на URL адреса и се уверете, че всяка страница е достъпна само чрез протокола HTTPS. Всички останали версии трябва да бъдат пренасочени към стандартния URL адрес, който сте избрали.
2. Използване на канонични етикети за консолидиране
Дублиращите се или почти дублиращите се страници в уебсайта ви трябва да сочат към една-единствена канонична версия с помощта на канонични тагове. Каноничният таг указва на Google коя версия е основната и трябва да се индексира.
3. Използване на самореференциален каноничен етикет
Самостоятелният каноничен таг е таг, който се добавя към основната версия на страницата, независимо от други дублиращи се страници. Те не са задължителни, но са препоръчителни. Това е полезно, когато се занимавате с URL адреси, към които са прикачени различни параметри на URL адреса.
Например, когато се използва самореференциален каноничен таг, URL адрес като https://example.com/blog/?utm_source=facebook автоматично ще има каноничен таг, който сочи към https://example.com/blog/.
Ако използвате WordPress и имате инсталиран Yoast или подобен плъгин за SEO, каноничните тагове ще бъдат добавени автоматично. Ако имате уебсайт, кодиран по поръчка, или използвате персонализирана CMS, ще трябва да се свържете с разработчика си, за да въведете самореферентни канонични тагове.
Често задавани въпроси
Има ли наказание от Google за дублирано съдържание?
Няма такова нещо като наказание за дублирано съдържание. Въпреки това, надрасканото/откраднатото съдържание попада в обхвата на ръчното действие на Google "Тънко съдържание с малка или никаква добавена стойност".
Какво е почти дублирано съдържание?
Почти дублирано съдържание е съдържание, което се различава от друго съдържание в минимална степен. Например продуктови страници на един и същ продукт за посетители от САЩ и Великобритания, при които се различават само валутите, са почти дублирани.
Научете повече за управлението на дублираното съдържание и други най-добри практики за SEO в блога на Ranktracker и разгледайте нашия SEO речник за повече термини и определения.
