Защо трябва да се занимавате с ключови думи с малък обем на търсене

Въведение

Мечтата на SEO оптимизатора е да намери ключови думи с голям обем, ниска конкуренция и високи нива на конверсия. Без значение какво обучение сте преминали, официално или на работното място, на определен етап от кариерата ви често ви казват да се насочите към високообемни ключови думи. Но не всичко е свързано с тези блестящи термини, когато става въпрос за изграждане на цялостна видимост или повишаване на конверсиите на сайта.

Знанието за това какво да правите с ключовите думи с малък обем на търсене може да бъде разликата между създаването на страници, които се класират, привличат потребители и конвертират, и такива, които остават заклещени на страници 5,6 или 7 в SERP.

Има ли "идеален" обем на търсене?

Не винаги има идеален обем на търсене. Една от най-добрите практики за проучване на ключови думи е да не се вманиачавате в числата. Броят на месечните търсения на стойностна ключова дума в една индустрия може да е над 10 000, но в друга, по-малка, може да е под 100.

За никого не е тайна, че обемът на търсене е един от най-важните фактори при избора на целева ключова дума. В края на краищата, освен да усъвършенствате уменията си за писане, няма смисъл да публикувате съдържание за термини, които никой не търси. Това обаче не означава, че големият обем винаги надделява над ключовите думи с малък обем.

Използването на големи по обем ключови думи може да увеличи трафика към съдържанието ви, но не винаги е най-добрият избор. Често те са твърде широки, не са оптимизирани за намеренията и могат да бъдат разбрани погрешно от лицето, което пише съдържанието, което води до страници, които не удовлетворяват потребителя.

Целта ви трябва да бъде добра комбинация от ключови думи с малък и среден обем. По този начин ще можете да се конкурирате в SERP с ключови думи, които имат само умерена конкуренция, като същевременно ще имате възможност да насочвате целеви трафик към сайта си.

Колко ниско можете да слезете?

Отговорът на този въпрос отново зависи изцяло от вашата индустрия. Ако услугите или съветите ви са доста нишови, тогава можете да си позволите да се борите в SERP с ключови думи с голям обем.

Въпреки това вероятно ще откриете, че тези широко търсени термини не са много (в сравнение с по-големите области). Ако не сте сигурни, добрата SEO агенция ще може да разграничи полезните ключови думи от тези, които просто ще ви загубят времето.

Ако оперирате на наситен пазар, не се страхувайте да намалите обема на търсене. Дори ако само 40 души търсят тези ключови думи, има вероятност да имате по-голям трафик, отколкото да се опитвате да се борите с най-големите компании в бранша си за позиции в класацията за термини с голям обем.

Трябва ли да използвам дълги ключови думи с малък обем на търсене или кратки с голям обем на търсене?

Естеството на дългите ключови думи означава, че те често са с малък обем на търсене в сравнение с кратките ключови думи. В края на краищата вероятността някой да напише "бели маратонки с червени детайли" е много по-малка, отколкото просто да избере "бели маратонки". Не се заблуждавайте обаче, това не означава, че кратките ключови думи са най-добри за вашата марка - умението да използвате дълги ключови думи носи много ползи.

Да речем, че се занимавате с почистване. Искате да популяризирате услугите си сред по-широка аудитория и да се възползвате от притока на срещи за почистване, които това ще доведе. След като сте направили малко проучване и анализ на ключовите думи, виждате, че "почистване на къщи" има хиляди търсения месечно. Чудесно, нали?

Сега нека помислим за намерението на това търсене. Те може да търсят информация за почистващи продукти, как най-добре да почистят дома си или колко често трябва да го почистват, а не непременно да търсят професионална услуга.

Ако искате да увеличите конверсиите си, опитайте с по-дълги термини с по-малък обем на търсене - "професионално почистване на домове", "професионално почистване на търговски обекти" или "професионално почистване на апартаменти".

Въпреки че се търсят по-малко пъти месечно, те се класират по-лесно и, което е най-важно, ще доведат до правилния тип трафик към вашия уебсайт. Знаете, че те търсят повече информация за професионалните услуги за почистване или дори са готови да резервират почистващ персонал точно там и тогава.

Предимства на използването на ключови думи с малък обем на търсене

Слаба конкуренция

Нека започнем с очевидното (за някои). Много от вашите конкуренти няма да се занимават или няма да знаят какво да правят с ключови думи с малък обем на търсене - което означава, че пазарът няма да е толкова наситен.

Липсата на конкуренция означава, че когато някой напише това запитване (не забравяйте, че ниският обем на търсене не означава липса на обем на търсене - хората все още го търсят!), няма да имате проблем да постигнете успешни позиции в класирането, стига страниците ви да са добре оптимизирани, да са полезни за читателя и да отговарят на неговите запитвания.

По-нисък обем на търсене = по-голям шанс за оптимизация на намеренията?

Целта на оптимизацията на намеренията (известна също като оптимизация на намеренията на потребителите или на търсенето) е да адаптирате съдържанието на сайта си така, че да отговаря на очакванията и нуждите на търсещите. Тя гарантира, че при търсене на вашата страница ще се появи ценна и полезна информация, която задоволява техните нужди.

Дългосрочните ключови думи с малък обем на търсене често са по-описателни. Те ви дават по-добра представа за намерението. Поради това можете да създадете съдържание, което ще бъде по-ценно за вашата целева аудитория, като определите кои от тези намерения са най-подходящи за търсещите вашите ключови думи.

По същество създаването на страници за дълги ключови думи с малък обем на търсене ще ви помогне да оптимизирате и за намерения. Те са по-конкретни по своята същност и така ще ви дадат по-добра представа за това какво търси потребителят, отколкото кратките ключови думи с голям обем.

Подхващане на нови тенденции

Една от причините за малкия обем на ключовите думи може да бъде, че темата или тенденцията все още е съвсем нова. Навлезте бързо там, направете своя отпечатък и продължете да актуализирате тези страници с протичането на тенденцията, след като те се класират.

Кратките поредици от специфични ключови думи с малък обем на търсене могат да бъдат знак за най-новите тенденции в мисленето, нови нужди на клиентите и нововъзникващи болезнени точки във вашата индустрия.

Вземете например термина "биткойн". Ако бяхте направили проучване на ключовите думи за него в началото на 2014 г., може би щяхте да го отпишете, само че през 2017 г. популярността (и търсенията) му нараснаха.

Водете пътя

Всички вие и вашите конкуренти имате дял от гласа на вашата индустрия. Колко голям ще бъде този дял, зависи изцяло от вас.

Когато се класирате за много термини (както с голям, така и с малък обем на търсене) в дадена ниша, започвате да изглеждате като експерт в областта. Например, ако страниците ви се класират на първо място за "колко често трябва да почиствате килимите си", "редовни срещи за почистване на фурна", "почистване след наемане" и други, хората ще ви възприемат като ресурс номер едно за професионално почистване.

Какво да правим с ключови думи с малък обем на търсене

Описания на продукти

Ако имате сайт за електронна търговия, описанията на продуктите са идеалното място за дълги ключови думи с малък обем. Ако успеете да представите на потребителя точния продукт, който търси, вместо да се налага да преглежда всички предложения, шансът за покупка се увеличава.

Това е полезно не само за вас, но и за клиентите, които знаят какво точно купуват.

Страници с често задавани въпроси

Основното съдържание, като например страници с често задавани въпроси, е идеален център за ключови думи с малък обем. Въпреки че е малко вероятно тези страници да доведат до конвертиране, ще повишите видимостта на марката си, ще подчертаете експертния си опит в бранша и ще изградите доверие в конкретния потребител.

Помислете за това, че трескаво търсите конкретен въпрос и продължавате да попадате на общи страници, които не отговарят на вашето запитване. Решавате да опишете проблема - какво можете да загубите? Ставате наистина конкретни.

Появява се страница, която ви дава отговор в рамките на страницата с често задавани въпроси. Успокоявате се и благодарите, въпреки че не сте чували за компанията, ще я уважавате много.

Публикации в блога

Дългосрочните ключови думи с малък обем са подходящи за публикации в блогове. Извършвате проучване на ключови думи и намирате термин с малък обем, който е пряко свързан с вашата ниша? Направете малък анализ на конкуренцията, за да проверите дали тя вече е покрита. Ако е, вижте дали не са пропуснали нещо и направете публикацията си още по-ценна, като добавите още съвети, експертни коментари или видеоклип, обясняващ концепцията.

Ако вашият конкурент не е навлязъл в тези ключови думи с малък обем на търсене, можете да напишете бърза публикация в блога. За информационни ключови думи можете да ги насочите към страници с по-висока стойност на вашия сайт. Или страници за услуги, или начална страница.

Мисълта за използване на ключови думи с малък обем може да не е впечатляваща или вълнуваща, но те могат да добавят огромна стойност към сайта ви. Изпробвайте това за следващото си съдържание - често те си заслужават времето, парите и усилията, които влагате.