Въведение
TikTok е една от най-популярните платформи за създатели на съдържание, но мнозина забелязват, че заплащането на 1000 гледания в нея може да е сравнително ниско в сравнение с други платформи като YouTube или Instagram. Няколко фактора оказват влияние върху това защо TikTok плаща по-малко в определени случаи, като се започне от структурата на фонда за създатели и се стигне до демографските характеристики на аудиторията и търсенето на рекламодателите. В тази статия се разглеждат причините за тези разлики.
1. Пул от фондове с фиксирани средства
Плащанията на TikTok идват от Фонда на създателите на TikTok, който има определен бюджет, разпределен между всички отговарящи на условията създатели. Тъй като повече създатели се присъединяват към програмата и се конкурират за един и същ фонд от средства, изплащането на 1000 гледания може да намалее.
- Въздействие: Нарастващият брой участници означава, че всеки творец печели по-малка част от фонда, дори ако съдържанието му се представя добре.
- Сравнение: Платформи като YouTube използват модел на споделяне на приходите от реклами, при който плащанията зависят от конкретните реклами, показани в даден видеоклип, а не от фиксиран фонд.
Пример:
Ако бюджетът на фонда за създатели н а TikTok е 200 милиона долара за един месец и броят на създателите се увеличи значително, възнаграждението на всеки създател за 1000 гледания естествено ще намалее.
2. Разположение на аудиторията и вариации на CPM
Плащанията на TikTok зависят в голяма степен от цената на милион (CPM), която варира в зависимост от географското местоположение на аудиторията. Рекламодателите плащат по-високи ставки за аудитории в по-богати региони като САЩ или Западна Европа в сравнение с държави с по-ниски рекламни бюджети.
- Региони с високи печалби: САЩ, Великобритания, Канада и Западна Европа обикновено имат по-високи CPM, което води до по-добри печалби за създателите с аудитория в тези райони.
- Региони с ниска степен на изплащане: Развиващите се страни често имат по-ниски CPM, което води до по-малки плащания на 1000 показвания.
Пример:
Творец с аудитория предимно в САЩ може да спечели 0,05 долара на 1000 гледания, докато творец с аудитория в Югоизточна Азия може да спечели 0,02 долара за същия брой гледания.
3. Степен на ангажираност и ефективност на видеоклиповете
TikTok възнаграждава създателите не само въз основа на гледания, но и на показатели за ангажираност, като харесвания, коментари, споделяния и време на гледане. Видеоклиповете с по-ниска ангажираност могат да доведат до по-ниски възнаграждения, дори ако броят на гледанията е висок.
- Видеоклипове с висока степен на ангажираност: По-високата ангажираност често означава по-голяма видимост, което води до по-добри плащания.
- Видеоклипове с ниска степен на ангажираност: Видеоклиповете с по-малко харесвания, коментари и споделяния могат да получат по-малки плащания.
Пример:
Два видеоклипа с по 1000 гледания могат да имат различни плащания, защото единият е със значително по-висока ангажираност от другия.
4. Краткоформатен видеоформат
Краткото съдържание на TikTok по своята същност ограничава възможностите за реклама в сравнение с платформи като YouTube, където по-дългите видеоклипове могат да включват множество рекламни места. Тъй като видеоклиповете на TikTok обикновено са под една минута, потенциалът за приходи от реклама е значително по-малъ к.
- Въздействие: По-малък брой реклами, показвани на видеоклип, означава по-малък общ приход, генериран от TikTok, което води до по-ниски плащания за създателите.
- Сравнение: Видеоклиповете в YouTube с продължителност над осем минути могат да включват множество реклами, което увеличава CPM и плащанията за създателите.
5. Ниша и търсене на рекламодатели
CPM и изплащанията в TikTok варират в зависимост от нишата на съдържанието. Някои ниши привличат по-голямо търсене от страна на рекламодателите, което води до по-добри възнаграждения за създателите в тези категории.
- Високоплатени ниши: Финансите, технологиите и красотата обикновено имат по-високи CPM, тъй като рекламодателите в тези сектори плащат по-високи цени.
- Нископлатени ниши: Развлекателното съдържание или съдържанието, свързано с общия начин на живот, може да генерира по-ниски CPM поради по-малката конкуренция на рекламодателите.
Пример:
Създател на разкрасителни материали може да печели по 0,05 долара на 1000 гледания, докато създател на развлекателни материали мож е да печели само по 0,02 долара.
6. Модел на приходите от рекламни наличности и платформи
TikTok разчита на приходите си от реклами, за да финансира Фонда на създателите, което означава, че изплащаните суми зависят от приходите, които TikTok генерира от рекламодатели. В периоди на по-ниско търсене на реклами или намалени разходи на рекламодателите изплащанията могат да намалеят.
- Въздействие: Плащанията могат да варират в зависимост от общите приходи от реклама на TikTok.
- Сравнение: Платформи като Инстаграм и Фейсбук също разчитат на приходи от реклами, но често предлагат по-разнообразни методи за монетизиране, за да допълнят приходите на създателите.
7. Насищане на съдържанието и конкуренция
С разрастването на TikTok се увеличава и обемът на съдържанието в платформата. По-голям брой създатели, които се борят за една и съща аудитория и бюджет на Фонда на създателя, може да размие индивидуалните плащания.
- Въздействие: Дори ако даден автор поддържа стабилен брой гледания, приходите му от 1000 гледания могат да намалеят поради по-голямата конкуренция.
- Сравнение: Моделът на YouTube за споделяне на приходите е по-слабо засегнат от конкуренцията, тъй като плащанията са обвързани с индивидуалното поставяне на реклами.
Сравнителна таблица: Фактори за изплащане на TikTok спрямо конкурентите
| Фактор | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Модел на приходите | Фонд "Фиксиран създател | Дял на приходите от реклама | Спонсорства и бонуси |
| Среден CPM (USD) | $0.20-$1.00 | 3-5 долара (или повече) | $1-$3 |
| Въздействие върху аудиторията | Значими (на база местоположение) | Умерен | Умерен |
| Въздействие на ангажираността | Висока | Умерен | Висока |
| Въздействие върху нишата | Значителен | Много висока | Значителен |
Заключение
В някои случаи TikTok плаща по-малко на 1000 гледания поради фиксираната структура на фонда за създатели, регионалните вариации на CPM, показателите за ангажираност и ограниченията на съдържанието с кратка форма. Въпреки че TikTok предоставя невероятни възможности за растеж и достъпност за нови създатели, изплащаните от него суми като цяло са по-ниски в сравнение с платформи като YouTube, които използват модели за споделяне на приходите от реклама и по-високи CPM.
Въпреки по-малките приходи от едно гледане, вирусният характер на TikTok и потенциалът за спонсорство го правят привлекателна платформа за създателите. За да увеличат приходите си, създателите могат да се съсредоточат върху създаването на ангажиращо съдържание, да се насочат към аудитории с високи стойности на КПД и да проучат допълнителни методи за монетизиране като спонсорство и партньорски маркетинг.
