Защо субтитрите са важни: Повишаване на резултатите от видеомаркетинга с технологията на субтитрите

Въведение

С нарастването на онлайн конкуренцията завладяването и задържането на вниманието на аудиторията става все по-трудно. Зрителите се нуждаят от по-ангажиращи формати, затова видеото бързо се превърна в крайъгълен камък на стратегиите за цифров маркетинг. Но възходът на потреблението на видео също така показа, че създаването на видеоклипове не е свързано само с визуални и звукови ефекти, а и с това съдържанието да бъде лесно за възприемане. Субтитрите играят ключова роля в това отношение, като увеличават достъпността и стимулират взаимодействието със зрителите. Нека се потопим в това как технологията на субтитрите може значително да подобри възвръщаемостта на инвестициите ви (ROI) от видеомаркетинга.

Как (и защо) кратките видеоклипове превземат властта

Видеото е един от най-популярните типове съдържание онлайн, като през 2022 г. 82% от целия трафик ще се дължи на видеосъдържание - значително увеличение спрямо времето преди пандемията. Глобалната промяна в работата и начина на живот през 2020 г. помогна както на бизнеса, така и на потребителите да разберат стойността на ясното, кратко и достъпно съдържание.

Защо тогава кратките видеоклипове са толкова привлекателни? Потребителите ценят достъпността и **яснотата ** в съдържанието си, а видеоклиповете осигуряват точно това. Например, видеото съобщава характеристиките на продукта по-ефективно от текста и има потенциала да стимулира продажбите. И данните потвърждават това - 91% от хората гледат ревюта или обяснителни видеоклипове, преди да закупят продукт онлайн.

С набирането на популярност на платформи като TikTok вниманието на потребителите се свива, което прави краткото и завладяващо съдържание от съществено значение. Кратките видеоклипове (от 2 до 5 минути) са идеални за насърчаване на ангажираността. Една бърза реклама или клип за микрообучение може да привлече зрителите в рамките на няколко секунди, което увеличава вероятността те да възприемат съдържанието и в крайна сметка да обмислят покупка.

Предизвикателствата на видео маркетинга

С нарастващото търсене на видеосъдържание се появяват значителни предизвикателства. Без видеоклипове маркетинговите усилия трудно могат да се конкурират за внимание, но от друга страна, разчитането на видео публикации без тяхното оптимизиране е сигурен начин да се провалите в привличането и конвертирането на потребители. Някои от най-големите трудности при видеосъдържанието са:

• Ниска ангажираност: В платформи като TikTok потребителите решават дали да продължат да гледат даден видеоклип само в рамките на 1,5 секунди. Привличането на вниманието в този кратък период може да бъде предизвикателство и много видеоклипове не успяват да задържат зрителите след първите моменти.
• Проблеми с достъпността: Значителен брой потребители гледат видеоклипове с изключен звук, независимо дали поради лични предпочитания, или поради средата, в която живеят. Без субтитри тяхното участие в съдържанието не може да бъде пълноценно. Освен това зрителите с увреден слух са напълно изключени от преживяването, ако във видеоклипа липсват субтитри.
• Ограничен обхват: Въпреки че английският език е широко разпространен, световният пазар се състои от повече от 7000 езика. За да достигнат наистина до глобалната аудитория, марките трябва да мислят не само на един език.
• Лошо разбиране: Неносителите на езика или зрителите, които гледат сложно, техническо съдържание, често се затрудняват да разберат напълно видеоклип без субтитри. Това намалява цялостната ефективност на видеоклипа.

Нарастващата популярност на кратките видеоклипове променя маркетинговите стратегии и марките трябва да се адаптират, за да са в крак с очакванията на аудиторията. Именно тук се появяват субтитрите. Те са оптимален инструмент за справяне с тези предизвикателства, като гарантират, че видеоклиповете са достъпни, разбираеми и ангажиращи за различни аудитории.

Не толкова скритите предимства на надписите

Ползите от субтитрите надхвърлят простото предоставяне на текст на екрана. Ето как:

• Увеличаване на ангажираността и времето за гледане: Данните показват, че видеоклиповете със субтитри се гледат по-дълго време, което задържа зрителите ангажирани и по-склонни да действат по призивите за действие.
• Подобрена достъпност: Субтитрите правят видеосъдържанието достъпно за по-широка аудитория, включително и за потребители с увреден слух (а такива са над 430 милиона по света).
• Подобрено разбиране: Проучванията показват, че видеото е 95% по-ефективно при предаването на информация, отколкото само текстът, а субтитрите допълнително подобряват разбирането. Това е от особена полза за видеоклипове на сложни теми или за аудитория от хора, на които езикът не е роден.
• SEO ползи: Търсачките не могат да "гледат" видеоклипове, но могат да индексират текста в тях. Субтитрите създават съдържание, което може да бъде търсено, повишават видимостта на видеоклипа ви и му помагат да се класира по-високо в резултатите от търсенето.

Как да добавяте субтитри към маркетингови видеоклипове

Надписите могат да се добавят като наслагване в редактора на видеоклипове или като отделен .SRT файл, който се показва при възпроизвеждане. Създаването на качествени субтитри е доста лесно. Така че, ако искате да създадете майсторски субтитри, не забравяйте това:

• Субтитрите трябва да са лесни за четене и да съответстват на темпото на видеоклипа.
• Субтитрите трябва да са достатъчно дълги, за да могат зрителите да ги прочетат, но не толкова дълги, че да отвличат вниманието от визуалните ефекти.
• За субтитрите е необходим четлив шрифт, който да работи добре на различни устройства и да съответства на стила на вашата марка. Едно усъвършенствано приложение за субтитри и надписи за видео може да предложи разнообразни функции за редактиране, които да помогнат за персонализирането на субтитрите.

Избор на подходящо приложение за субтитриране

Когато избирате приложение за добавяне на субтитри към видеоклипове, е важно да намерите такова, което да съответства на целите на съдържанието. Субтитрите могат да действат като графичен акцент, помощно средство за достъпност, инструмент за обобщаване и т.н. В идеалния случай едно приложение трябва да може да включва всички тези функции. Нашият съвет е да търсите приложения, които предлагат:

• Автоматични надписи. Макар че това спестява време, не забравяйте да прегледате резултата за точност.
• Поддръжка на няколко езика. Това е важно, ако целевата ви аудитория включва хора, за които английският език не е роден. Някои приложения, като Captions, предлагат превод на видеоклипове и субтитри на над 20 езика с помощта на изкуствен интелект.
• Опции за персонализиране. Надписите ви трябва да съответстват на външния вид на марката ви, за да поддържате последователност в съдържанието.

Разгледайте списъка с най-добрите приложения за надписи, който съставихме, за да оцените възможностите и да намерите оптималното решение.

Бъдещето е със субтитри?

Видеосъдържанието ще продължи да доминира в цифровия пейзаж, което прави субтитрите не просто приятно допълнение, а необходимост. С технологични постижения като изкуствен интелект, субтитри в реално време и интерактивни субтитри марките ще могат да подобрят допълнително своите стратегии за видео маркетинг. Субтитрите са ключът към това да направите видеоклиповете си по-достъпни, ангажиращи и ефективни, като помогнете на марката си да остане конкурентоспособна и да повиши възвръщаемостта на инвестициите си на претъпкания пазар.