Защо намерението за търсене е най-важният елемент на On-Page SEO

Въведение

Знаете ли какви са целите на аудиторията ви, когато посещава уебсайта ви?

Ако не го направите, ще имате проблеми.

Защо? Защото ако не разбирате намеренията им за търсене, не можете да създадете съдържание, което да отговаря на техните нужди. А ако не можете да отговорите на нуждите им, те ще напуснат уебсайта ви и никога няма да се върнат.

В тази публикация в блога обсъждаме намеренията за търсене и защо те са най-важният елемент от SEO оптимизацията на страница. Показваме ви също как да използвате намерението за търсене, за да разработите стратегия за on-page SEO, която да помогне на вашия бизнес да успее онлайн.

Какво представлява намерението за търсене в SEO?

Първо, нека разберем какво е намерението за търсене в SEO.

Намерението за търсене, известно също като намерение на потребителя, е причината, поради която някой извършва заявка за търсене в търсачка като Google.

Съществуват четири основни типа намерения за търсене:

• Навигация: Потребителят търси конкретен уебсайт или страница. Например, той може да въведе в Google "ranktracker pricing", защото иска да отиде на страницата за ценообразуване на Ranktracker.
• Информационен: Потребителят търси информация по дадена тема. Например той може да напише в Google "какво е намерение за търсене", за да научи повече за темата.
• Транзакционни: Потребителят иска да купи нещо. Например той може да напише в Google "buy shoes" (купувам обувки), защото иска да купи обувки.
• Търговско разследване: Потребителят обмисля да направи покупка, но първо иска да направи допълнително проучване. Например, той може да въведе в Google "Nike vs Adidas", защото се опитва да реши от коя марка да купи.

Защо намерението за търсене е важно за SEO оптимизацията на страница?

Когато пишете SEO съдържание, вие се обръщате както към хората, така и към търсачките.

Когато разберете намеренията за търсене на идеалните си читатели, можете да адаптирате съдържанието си към техните нужди. Това ги кара да се чувстват забелязани и разбрани и ги насърчава да се ангажират с вашето съдържание, да научат повече за вашите продукти и услуги и в крайна сметка да станат клиенти.

От друга страна, ако съдържанието ви не отговаря на техните нужди, те няма да останат тук. Те ще напуснат вашия уебсайт и ще отидат при някой от вашите конкуренти, който е написал съдържание, отговарящо на техните нужди.

Също така е важно да се разбере намерението за търсене от гледна точка на търсачките. Приоритет номер едно на Google е да предостави на своите потребители възможно най-доброто изживяване. Това означава да им предоставя най-подходящите и полезни резултати за техните заявки за търсене.

Актуализациите на Google все повече се фокусират върху намерението за търсене, поради което оптимизирането на съдържанието за тази цел е по-важно от всякога. Включването на ключови думи, свързани с намерението за търсене, в заглавието и в цялата публикация в блога ви помага да се гарантира, че съдържанието ви ще бъде намерено от хора, които се интересуват от това, което имате да кажете.

Ако съдържанието ви не е подходящо за намеренията на потребителя, Google няма да го класира високо в резултатите от търсенето. Всъщност съдържанието ви може изобщо да не се появи в резултатите от търсенето.

Ето защо е толкова важно да разбирате намеренията за търсене, когато пишете SEO съдържание. Трябва да сте сигурни, че съдържанието ви е подходящо за това, което аудиторията ви търси, и че отговаря на стандартите за качество, определени от Google.

Как можете да използвате намеренията за търсене, за да разработите стратегия за SEO на страницата?

След като разбрахте какво е намерението за търсене и защо е важно, нека разгледаме как можете да го използвате, за да подобрите SEO оптимизацията на страницата.

Съществуват четири основни стъпки:

1. Разберете аудиторията си, пътя на купувача и намеренията му за търсене
2. Направете проучване на ключовите думи и групирайте ключовите си думи според намеренията за търсене
3. Създаване на карта на ключовите думи и организиране на клъстерите от ключови думи според намеренията за търсене
4. Създаване на SEO съдържание, като се държи сметка за намеренията за търсене

Нека се потопим.

Разберете аудиторията си

Първата стъпка за разработване на ефективна стратегия за SEO оптимизация на страница е да разберете аудиторията си и от какво се нуждае тя на всеки етап от пътя на купувача.

Създаването на персони на купувача, картографирането на клиентското им пътуване и разбирането на факторите, които влияят на техните мисли, решения и действия, са ценни за навлизане в главите на идеалните ви клиенти и за създаване на съдържание, което отговаря на техните нужди.

Например една от личностите на купувача ви може да е майка, която работи вкъщи и търси начини да спести пари. Тя може да се интересува от съдържание за купони или съвети за пестелив живот. Ако създавате съдържание за нея, може би ще искате да се насочите към ключови думи като "пестелив живот ", "най-добрите инструменти за бюджетиране" или "groupon vs rakuten".

Всяка от тези ключови думи има различно намерение за търсене и разбирането на личността на майката, която си остава вкъщи, е първата стъпка към разбирането на това как да създадете SEO съдържание, което да ѝ даде това, от което се нуждае, когато се нуждае.

Извършване на проучване на ключови думи и групиране според намеренията за търсене

След като вече имате представа за нуждите, целите и болките на вашия купувач, следващата стъпка е да направите проучване на ключовите думи.

Има няколко инструмента, които можете да използвате за проучване на ключови думи, като например търсачката за ключови думи на Ranktracker.

Когато въведете ключова дума, свързана с вашата персона на купувач, инструментът връща списък със свързани ключови думи.

Например, ако въведете ключовата дума "пестелив живот", търсачката на ключови думи ще ви върне списък със свързани ключови думи, включително:

• как да пестим пари
• съвети за пестене на пари
• икономичен живот

След това можете да групирате ключовите си думи според намеренията за търсене. В този пример всички ключови думи имат "информационно" намерение за търсене.

Когато групирате ключовите си думи според намерението за търсене, правите две неща:

1. Увеличавате шансовете страницата ви да се класира за няколко ключови думи със същото намерение за търсене.
2. Съобразявате съдържанието си с нуждите на аудиторията си.

Експортирайте ключовите думи в електронна таблица и обозначете всеки клъстер от ключови думи със съответното намерение за търсене. Това ви помага да следите ключовите си думи, докато преминавате към следващата стъпка.

Създаване на карта на ключовите думи, която подрежда клъстерите от ключови думи според намерението за търсене

След като вече имате клъстери от ключови думи, е време да ги съпоставите според намеренията за търсене.

Картата на ключовите думи има за цел да ви помогне да видите цялостната картина. Тя ви позволява да видите как ключовите ви думи са свързани помежду си и как се вписват в клиентското пътуване на аудиторията ви и архитектурата на уебсайта ви.

Картата на ключовите думи също така ви помага да идентифицирате нови възможности за ключови думи. Когато видите как са свързани ключовите ви думи, откривате нови начини за насочване към тях, които не сте обмисляли преди. Това ви дава възможност да надграждате стратегията си за on-page SEO и плана за съдържание и да достигнете до целевата си аудитория по повече начини.

Ето един пример за проста карта на ключовите думи:

(Проста карта на ключовите думи, която групира ключовите думи според намерението за търсене. Клъстеризацията и картографирането на ключови думи ви помагат да надграждате стратегията си за SEO на страница и да създавате подходящо съдържание за аудиторията си на различни етапи от пътуването на купувача.)

Както можете да видите, тази карта на ключовите думи групира ключовите думи според различните видове намерения за търсене.

Всеки тип намерение за търсене изисква различен подход при SEO оптимизацията на страницата.

• За да се класирате по навигационни ключови думи, уверете се, че сайтът ви е лесен за навигация и че страниците ви са оптимизирани за ключовите думи, които хората използват, за да ги намерят.
• За да се класирате по информационни ключови думи, създайте информативно съдържание, свързано с ключовите думи, които хората използват.
• За да се класирате по ключови думи, свързани с транзакции, уверете се, че страниците ви са оптимизирани за конвертиране и че уебсайтът ви е настроен да обработва транзакции и да предоставя добро потребителско изживяване.

Като разберете и очертаете различните видове намерения за търсене, можете да сте сигурни, че покривате всички изисквания в стратегията си за SEO на страницата.

След като сте набелязали ключовите си думи, е време да започнете да създавате целево съдържание за всеки клъстер.

Създаване на съдържание, което отговаря на намеренията за търсене

Уверете се, че намеренията за търсене на ключовите ви думи съответстват на съдържанието, което създавате.

Например, ако някой търси "най-добри seo практики", той вероятно търси съвети и трикове как да подобри класирането на своя уебсайт в търсачките. Намерението им за търсене е да търсят информация, а не да плащат за услуги. Ако се опитате да им продадете услугите си на този етап, те най-вероятно ще кликнат настрани и ще намерят по-полезна страница. Когато това се случи, губите ангажираност и увреждате класирането на уебсайта си.

Докато подготвяте съдържанието си за публикуване, проверете дали заглавието, метаописанието и подзаглавията на блога ви отразяват замисъла на съдържанието. Не искате да се класирате за фрази с различно намерение за търсене от това, което съдържанието ви предоставя. Ако не отделите време, за да оптимизирате тези компоненти на SEO за намеренията за търсене, потребителят може да кликне и след това да си тръгне, когато забележи, че материалът ви не отговаря на изискванията му.

Заключителни мисли

Разбирането на намеренията за търсене е от съществено значение за разработването и разширяването на ефективна стратегия за SEO на страница. Като знаете какво търси вашата целева аудитория, можете да ѝ предоставите необходимата информация, като същевременно се насочите към потребители с по-високо намерение за покупка.

Това ви помага да подобрите класирането на уебсайта си в търсачките и да увеличите ангажираността със сайта си. Чрез картографиране на клъстери от ключови думи и гарантиране, че съдържанието ви отразява правилните намерения за търсене, създавате силна стратегия за SEO на страница, която ви помага да достигнете до целевата си аудитория.

Искате ли да научите повече за това как да определите намерението за търсене и как да разработите стратегия за съдържание? Свържете се с нашия екип. Междувременно приложете новите си знания в действие!

За автора

Адриана Щайн е основател и главен изпълнителен директор на AS Marketing- агенция, специализирана в създаването на цялостни онлайн маркетингови стратегии за B2B и B2C компании по целия свят. Адриана и нейният многоезичен и мултикултурен екип са специализирани в разработването на стратегии, които включват различни техники като SEO на ниво роден език, маркетинг на съдържанието в LinkedIn и автоматизация на маркетинга. Тя също така е споделяла ръководства за SEO маркетинг на съдържанието в Moz и Hubspot. Последвайте я в LinkedIn за повече съвети как да изведете онлайн присъствието си на следващото ниво.